Gatorade e Powerade: a Copa dos isotônicos

*** O Gatorade fechou contrato com a CBF. O produto da Pepsi será o isotônico oficial da seleção brasileira na Copa da África do Sul. A marca não aparecerá nos jogos mas está liberada nos treinos.

*** Já a Coca-Cola lança novo isotônico. Líder de mercado na Polônia, Rússia, França e Austrália, o Powerade será lançado no Brasil com campanha na televisão veiculada no Sportv e na ESPN criada pela NBS. O Powerade foi escolhido pela FIFA para ser a bebida de hidratação dos atletas na Copa do Mundo de 2010. O produto entra no mercado para competir diretamente com o Gatorade.

Mais uma: O jogador Kaká é o personagem da campanha em que a Pepsi aproveita o momento pré-Copa para impulsionar suas vendas. O futebol decora embalagens em lata e pet de dois litros que virão impressas em verde (maçã verde), amarelo (manga) e azul, com as palavras Futebol, Vitória e Gol.