quarta-feira, 29 de maio de 2013

Artplan inicia ativação da Coca-Cola Zero nas lojas Shell Select, da Raízen


Com ingressos para Rock in Rio

Em setembro, o Rio de Janeiro receberá o maior evento de música e entretenimento do mundo: o Rock in Rio. Para dar início ao projeto especial da Raízen, companhia apoiadora do festival, a Artplan iniciou a ativação da primeira promoção entre o patrocinador Coca-Cola Zero e as lojas Shell Select.

Durante um mês, os interessados em assistir ao Rock in Rio de perto poderão concorrer a 100 pares de ingressos. Para participar, basta comprar seis latinhas de Coca-Cola Zero em umas das 800 lojas de conveniência Shell Select. No caixa, será entregue uma “rasgadinha”, uma espécie de cupom, com o qual o comprador poderá ser premiado com um par de ingressos para o evento.

Para divulgar a ação, a Artplan criou um plano de mídia que contemplará internet (nacional), rádios jovens nas principais capitais, além de mídia exterior (ônibus envelopado). Como sempre, eles esquecem os blogs. Além disso, as lojas Shell Select estão com o visual diferente. Utilizando peças de PDV, a agência reproduziu o espírito “Rock ‘n’ Roll” no interior das lojas, que trazem toda a sinalização da promoção através de adesivos de geladeira, topo de gôndola, cartazes e móbiles.

quarta-feira, 22 de maio de 2013

Governo reduz o IPI sobre extratos de frutas usadas em bebidas: guaraná e açaí estão no pacote



Vai um suquinho?
Será retomada a redução das alíquotas do Imposto sobre Produto Industrializado (IPI) incidentes sobre extratos concentrados de sementes de guaraná, de açaí e sucos de frutas destinados à elaboração de refrigerantes e refrescos. A determinação faz parte do Decreto 8.017 publicado na segunda-feira (20 de maio) no Diário Oficial da União.

Os benefícios foram concedidos em 2011, por meio do Decreto nº 7.660. No entanto, a redução da isenção foi extinta em 1º de outubro de 2012. Segundo a publicação O extrato de guaraná terá redução de 50% e nos usados na elaboração de refrigerantes que contenham suco de fruta será de 25%.

A publicação de hoje retoma a alíquota menor aos produtores que comprovarem o padrão do produto. O texto especifica que ficam “reduzidas as alíquotas do IPI relativas aos refrigerantes e refrescos classificados no código 2202.10.00, desde que atendam aos padrões de identidade e qualidade exigidos pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa) e estejam registrados no órgão competente”.

sábado, 18 de maio de 2013

:< ( Site de campanha da Coca-Cola com erros de português, digitação e formatação :< (


frame do novo filme da campanha

Otimismo que transforma (!?)

De 19 a 26 de maio, a Coca-Cola Brasil promove a 7ª edição da Semana Otimismo que Transforma, durante a qual parte da venda de cada produto do portfólio da empresa irá para o Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB). A partir do próximo domingo, os mais de 150 produtos, incluindo águas, chás, refrigerantes, néctares, energéticos, isotônicos e lácteos, serão usados para mobilizar o consumidor a colaborar com a iniciativa, que tem como objetivo, segundo a empresa, gerar desenvolvimento econômico, social e ambiental. A expectativa para este ano é ultrapassar a marca dos R$ 6 milhões alcançados em 2012, que se somam ao aporte anual de R$ 9 milhões do Sistema Coca-Cola Brasil ao ICCB. 

O Instituto Coca-Cola Brasil, segundo o site institucional, "desenvolve metodolgias (sic), opera e apóia (sic) programas nas áreas de educação e meio ambiente com foco em geração de renda". Aliás, o site parece meio desativado... Os textos estão mal escritos, com diversos erros de digitação - além de fontes de diferentes tamanhos - e de Português. Confira em http://www.institutococacola.org.br/.

Voltando à campanha, assinada pela agência DPZ. A iniciativa terá como tema o futebol com o slogan “Tá todo mundo convocado para a Semana Otimismo que Transforma”. A novidade fica por conta de um álbum, encartado em revistas de grande circulação, no qual os leitores poderão colar as figurinhas encontradas em um envelope preso ao anúncio. 

Outra iniciativa inédita será a ação em estacionamentos com serviços de manobristas de shopping centers, restaurantes e prédios comerciais do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília. Ao retornar para os carros, os consumidores encontrarão um marcador, pendurado no interior do veículo, com informações sobre as atividades da Semana. A campanha estará presente ainda em cinemas, teatros, TV fechada, revistas, jornais, internet e rádio.

Segundo Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, a iniciativa abre caminhos para incrementar programas que geram aumento de renda e de capacitação profissional em grande escala. “Queremos contribuir com aquilo que nossa empresa faz de melhor: a gestão de organizações e programas. Nosso objetivo é elevar a cada ano o patamar de qualidade de todos os projetos apoiados pela Coca-Cola Brasil”, diz ele.

O comercial de TV foi produzido pela Zola, com direção de João Simi.

terça-feira, 14 de maio de 2013

Coca-Cola se pinta nas cores do Brasil




A Copa das Confederações

Colorir as ruas, pintar a cara e vestir as cores da bandeira do Brasil dos pés à cabeça são marcas registradas do brasileiro para celebrar a paixão pelo futebol. A Coca-Cola Brasil quer participar de perto dessa festa pelo Brasil na Copa das Confederações da FIFA e, para isso, lança a campanha "Juntos, Vamos Colorir o Brasil". A marca vai expressar a sua paixão pelo país lançando uma edição especial inédita de latas coloridas com as cores da bandeira brasileira: verde, amarelo e azul.

A campanha estará no ar a partir de 13 de maio e terá diversas ações em TV, digital, mídia exterior, ponto de venda e eventos regionais nas cidades-sede.  Em 30 segundos, o anúncio exibe uma invasão de cores feita por vários jovens, nas mais diversas situações. Tudo feito dentro de um ambiente urbano e bem real. Confira o filme aqui: http://youtu.be/Jlj7b9FqCko.

É a primeira vez que a lata de Coca-Cola se vestirá com as cores de um país. A marca vai também colorir, literalmente, as ruas do Brasil por meio das 91 unidades do coletivo Coca-Cola localizadas em Brasília, Salvador, Recife, Belo Horizonte, Fortaleza e Rio de Janeiro.  Para isso, foi criado um toolkit contendo itens de decoração para envolver e inspirar os brasileiros a entrarem no clima e torcerem pelo Brasil na Copa das Confederações da FIFA. Os educadores e líderes dos coletivos serão os grandes incentivadores e mobilizadores da ação que vai incentivar as comunidades a se pintarem de verde e amarelo. A iniciativa tem como objetivo engajar os torcedores de todo o país.

sexta-feira, 10 de maio de 2013

Coca-Cola vai combater obesidade




!!! Empresa oferece transparência !!!
Ao comemorar 127 anos neste mês de maio, The Coca-Cola Company anuncia quatro compromissos globais com o objetivo de contribuir para que a população seja mais saudável, feliz e ativa. Essas diretrizes, que já são adotadas nos cerca de 200 países onde atua, incluindo o Brasil, são: oferecer opções em bebidas baixas em calorias e sem calorias em todos os mercados; fornecer informação nutricional transparente e clara de nossos produtos, incluindo seu conteúdo calórico na frente de todas nossas embalagens; ajudar as pessoas a ter uma vida ativa através do apoio a programas de saúde física em todos os países em que operamos e fazer marketing responsável, incluindo não dirigir publicidade a crianças menores de 12 anos em nenhum lugar do mundo.
A empresa também se comprometeu a medir, de forma pública e ativa, o alcance desses esforços no site www.comingtogether.com. A plataforma digital oferece mais detalhes sobre seus compromissos globais e convida as pessoas a conhecerem mais sobre o que a companhia está fazendo, acompanharem o progresso, publicarem comentários e trocarem ideias sobre como podemos, coletivamente, promover a escolha, o equilíbrio e a vida ativa.
“Atualmente, a obesidade é o problema de saúde mais desafiador, que afeta praticamente todas as famílias e populações. É um problema social, por isso todos temos que trabalhar juntos e fazer a nossa parte”, afirma Muhtar Kent, diretor e CEO da Coca-Cola Company.
A empresa já adotou uma série de medidas importantes por meio de inovações em produtos e embalagens, incluindo as de tamanhos menores, como as minilatas nos Estados Unidos, Austrália, Canadá, Coreia do Sul e Tailândia. O sistema Coca-Cola atualmente apoia diversos programas que promovem um estilo de vida ativo e saudável em mais de 115 países, atingindo milhões de pessoas, e já informa as calorias de suas bebidas na parte da frente das embalagens de todos os seus produtos em todo o mundo. E vai continuar fazendo ainda mais.
No momento, The Coca-Cola Company vende bebidas não alcoólicas em praticamente todas as categorias, incluindo água, água enriquecida e com sabor, chá, café, sucos, bebidas esportivas e energético. Seu amplo portfólio contém cerca de 800 bebidas de baixa e sem caloria, representando 25% do total. A empresa vai continuar inovando em embalagens de tamanhos menores e novos adoçantes, como estévia, porque acredita que a escolha do consumidor se baseia em vários sabores, formatos e tamanhos.

quinta-feira, 9 de maio de 2013

O primeiro refrigerante orgânico do Brasil



Bebida tem ingredientes naturais


Na onda dos alimentos orgânicos e saudáveis, a Natumaker apresenta algo novo: o Wewi, primeiro refrigerante orgânico do Brasil.

Segundo dados do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, este segmento cresce 30% ao ano no país, o que indica a mudança de comportamento das pessoas, as quais começam a procurar, cada vez mais, os benefícios de uma alimentação saudável, livre de produtos prejudiciais à saúde.

Tal alteração de comportamento também foi apontada na Pesquisa da Associação Paulista de Supermercados (APAS) Tendências do Consumidor, apresentada no início da Feira APAS 2013, que mostra o interesse das pessoas em produtos que fazem bem.

Este refrigerante apresentado pela Natumaker é composto apenas por ingredientes orgânicos e naturais, livre de qualquer ingrediente artificial ou sintético, como conservantes, ácido fosfórico, edulcorantes, corantes, aromatizantes ou sódio.

Os refrigerantes estão disponíveis nos sabores guaraná e laranja. Este último, está sendo lançado na Feira APAS 2013 e tem gosto de fruta colhida no pé, laranja fresquinha e espremida na hora. Tem betacaroteno e, naturalmente, vitamina C.

A Associação Paulista de Supermercados representa o setor supermercadista no Estado de São Paulo e busca integrar toda a cadeia de abastecimento. A entidade conta com 1.200 associados, que somam 2.700 lojas.

terça-feira, 7 de maio de 2013

Incríveis sabores de refrigerantes...!


Vai encarar?

Essa foi uma sugestão da minha prima Valéria. Às vezes é preciso ter estômago e educação para enfrentar determinadas situações culturais. Dizem que o esquimó oferece a própria mulher para que o visitante durma com ela. E ai dele se não aceitar. Se é verdade ou não, nossa equipe de pesquisadores não sabe dizer.

Em outras situações, o visitante não precisa dar um pega na mulher do esquimó, mas pode ser convidado a tomar um refrigerante de enguia no Japão. Aí - cara a cara com o refrigerante sabor de enguia - ele pensa "será que a mulher do esquimó é gata?"


E saliva de passarinho?

Este outro refrigerante é extraído dos ninhos de um determinado pássaro: o andorinhão - encontrado em todos os continentes, exceto Antártida e América. Estes ninhos são feitos apenas da saliva e são o ingrediente principal da sopa de ninho de andorinhão - iguaria muito apreciada, principalmente na Ásia.

A cada ano são comercializados cerca de 20 milhões de ninhos de andorinhão ao preço de US$ 1,25 o quilo. A medicina tradicional na Ásia considera a sopa - e agora o refrigerante - importante para o sistema imunológico.


domingo, 5 de maio de 2013

Coca-Cola e Pepsi voltam às manchetes




Coca-Cola faz marketing do amor na China

A Coca-Cola chinesa lançou uma campanha para tentar incentivar a paquera entre os chineses. São as garrafas do amor, um truque sutil para formar casais.
O que a empresa fez foi apertar a tampinha das garrafas, para que as mulheres não consigam abri-las. Dessa forma, elas terão que pedir ajuda a algum homem. Daí, papo vai papo vem, o gelo se quebra e está formado o casal.
As garrafas do amor são vendidas em máquinas de um parque muito frequentado por jovens, conhecido como o mais romântico de Xangai, a cidade com maior população naquele país. É o marketing do amor.
 

Pepsi tira do ar comercial racista

A PepsiCo decidiu tirar do ar um comercial de péssimo gosto. O vídeo do produto Mountain Dew mostra uma mulher branca vítima de agressão tendo de identificar na delegacia o agressor em meio a grupo de negros e um bode. O filme é um show de estereótipos raciais e banaliza a violência contra a mulher.
O vídeo de 60 segundos foi descrito como "provavelmente o comercial mais racista da história" pelo acadêmico negro americano Boyce Watkins. Após ter retirado o anúncio do ar, a PepsiCo se desculpou pelo anúncio de seu refrigerante.
No anúncio, o bode ameaça atacar a mulher quando ele sair da prisão, caso ela o identifique para a polícia. Em meio às ameaças do bode, o policial pressiona a mulher para que ela identifique seu agressor. O policial usa a expressão "do it" (faça-o) um jogo de palavras com o termo "dew", do nome do refrigerante.
A mulher começa a repetir que não tem como fazê-lo e acaba saindo correndo, aos gritos, da chefatura de polícia. Lamentável.
Em um comunicado divulgado na quarta-feira, a PepsiCo disse que assumia "total responsabilidade" por qualquer ofensa causada pelo comercial e disse ter retirado o anúncio de seus sites online. Um dos criadores do argumento do comercial foi o rapper americano Tyler the Creator, que já foi criticado no passado por ter assinado letras supostamente misóginas e homofóbicas com a sua trupe de rap, Odd Future.
Em sua defesa, o rapper disse que o anúncio fazia parte de uma série de comerciais criados para a PepsiCo e que o anúncio que o antecedeu mostrava a mulher vista na delegacia trabalhando como garçonete, quando era agredida pelo bode.
Então tá...