terça-feira, 17 de junho de 2014

Coca-Cola Brasil lança linha de chás gelados



 
O chá verde Leão Fuze


A Coca-Cola Brasil apresenta, esta semana, a nova linha de chás prontos para beber da marca Leão Fuze, que chega a todo país trazendo o lançamento do Chá Verde. A nova bebida será oferecida nos sabores Limão e Abacaxi com Hortelã, ambos com suco de fruta e sem adição de açúcares ou conservantes.

Além do Chá Verde, a linha de chás gelados de Leão Fuze será composta por Ice Tea e pelo tradicional Matte Leão – que mantém o mesmo sabor e as mesmas propriedades que contribuíram para que a marca fizesse parte do coração dos seus consumidores. As bebidas, sem adição de conservantes, foram elaboradas no Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola Company no Rio de Janeiro, um dos cinco da companhia no mundo.

Os novos chás estão disponíveis em garrafas PET com design exclusivo da marca e gargalo mais largo, o que permite o aumento na percepção do aroma do chá durante o consumo. A linha de chás prontos para beber vem para completar o portfólio da marca, que foi apresentado aos consumidores ainda em 2013 através das versões para preparar em casa. “A marca Leão tem expertise e tradição no mundo dos chás, especialmente no segmento de mate. Procuramos unir o que já havia de melhor no Brasil com a marca internacional de chás da Coca-Cola, trazendo a nova linha Leão Fuze”, explica Sergio Garcia, diretor de Marketing de Chás e Sucos da Coca-Cola Brasil.

Leão Fuze apresenta um portfólio diversificado de chás que vão desde o mate, passando pelos chás preto, verde e branco, até chás mistos de frutas e flores, entre outras ervas. Ao todo, são mais de 30 sabores de chás.

sábado, 14 de junho de 2014

Veja as estatísticas de Brasil x Croácia


Powerade ION4 estreia a 
cobertura Power na Web 2.0

Os jogadores em campo durante a partida entre Brasil e Croácia, percorreram 1.420 metros, com arranques de velocidade. Os brasileiros se hidrataram 16 vezes durante o jogo. Essas e outras estatísticas produzidas na Cobertura Power, oferecida por Powerade ION4, levaram conhecimento e curiosidade aos torcedores ontem. Uma delas é que o jogo de estreia no Mundial foi a partida de número 50 do Neymar pelo Brasil, em que o país ganhou da Croácia de 3 a 1. Ele foi o jogador mais citado no Twitter durante a partida, com mais de 100 mil menções. 

Cobertura Power traz o acompanhamento e produção de conteúdos exclusivos em tempo real sobre os jogos do Brasil e as etapas finais nas redes sociais. Para isso, Powerade reuniu um time de especialistas em futebol como o escritor Marcelo Duarte, o fisiatra Gustavo Magliocca, o psicólogo do esporte Raphael Zaremba e o ilustrador Gerson Mora, além de uma equipe de analistas de dados.

O jogo proporcionou muitas surpresas aos brasileiros. O gol de Marcelo a favor da Croácia, no início do primeiro tempo é um exemplo. Ele foi o segundo gol contra em uma abertura da Copa do Mundo da FIFA 2014 O primeiro, segundo o escritor Marcelo Duarte, aconteceu a favor do Brasil em 1998, quando a Escócia desempatou o placar com um gol contra de Tom Boyd, no Stade de France, em Paris. “Foi a 4ª virada do Brasil em estreias de mundiais”, aponta Marcelo Duarte. “Já empatamos uma vez e perdemos duas. Nunca na história dos mundiais o país anfitrião foi derrotado em seu 1º jogo.”

A equipe de Luiz Felipe Scolari conseguiu inverter o placar aos 29 minutos do primeiro tempo, com um gol de Neymar. De acordo com Marcelo Duarte, o gol de Neymar foi o nono marcado por um jogador de camisa 10 em um jogo de abertura do Mundial.

Segundo o psicólogo do esporte, Raphael Zaremba, os jogadores brasileiros conseguiram manter a calma sob pressão. “O empate ainda no 1º tempo foi bom pra tranquilizar os jogadores e tirar a pressão da equipe pro 2º tempo”, observou.

O pênalti sofrido por Fred no final do primeiro tempo foi a segunda oportunidade que o Brasil aproveitou para aumentar a distância da Croácia no placar, com novo gol de Neymar. A falta foi tranquila para Fred, que se levantou e continuou em campo. Para o médico Gustavo Magliocca, 47% das lesões decorrem de contato entre jogadores.

A partida terminou com um terceiro gol de Oscar, já no final do segundo tempo. “Brasil passou no primeiro teste psicológico: equilibrado enquanto perdia, paciente no empate e calmo após a virada”, observou Zaremba.

Confira aqui o infográfico produzido na Cobertura Power de Brasil e Croácia.

sexta-feira, 13 de junho de 2014

Coca-Cola Life é barrada no Brasil




Burocracia acaba com qualquer sabor

A Coca-Cola – versão original - lançou uma nova bebida com menos calorias, 89 cal em vez de 138 cal em 330 ml. Não é diet, nem light, é life: uma mistura de açúcar com extrato de folhas de stevia, um adoçante natural. O produto já foi lançado na Argentina, no Chile, e em setembro passará a ser vendido no Reino Unido, mas não chegará ao Brasil.

Por aqui, o Ministério da Agricultura tem um decreto (6871/2009) que rege a padronização, a classificação, o registro, a inspeção e a fiscalização da produção e do comércio de bebidas. Este decreto proíbe a associação de açúcar e edulcorantes em bebidas não alcoólicas, com exceção de preparados sólidos para sucos. Edulcorantes são adoçantes, como a stevia.

A legislação não evoluiu desde a década de 60 do século passado quando foi publicada. No início do ano houve discussão sobre a revisão do decreto, por demanda das empresas de refrigerantes, mas decidiu-se por não revisá-lo. Para “liberar a parada” só mesmo passando por um departamento que tem um nome enorme: Divisão de Bebidas do Departamento de Inspeção de Produtos de Origem Vegetal do Ministério da Agricultura. Aí o leitor já fica desconfiado...

Será que vai rolar um “jeitinho” nessa burocracia?

quinta-feira, 12 de junho de 2014

Coca-Cola lança hoje na TV comercial interativo

 Coca-Cola exibe versão interativa 
do filme “Mash up de Todo Mundo

Nesta quarta-feira, dia 11, véspera da abertura da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, a Coca-Cola vai convidar: “Amanhã é o grande dia. Tá na hora de juntar o Brasil. Todo mundo cantando junto”, anuncia o locutor.  Em ação inédita, a marca vai exibir a versão estendida do filme “Mash up de Todo Mundo” simultaneamente nos intervalos da novela “Em Família”, da TV Globo, e do Jornal da Record. Serão três minutos de exibição.

Ao longo do filme, o telespectador poderá alternar, através da tecla SAP, o idioma da música “Todo Mundo”, tema da campanha “Junte todo mundo com uma Coca-Cola”. Os idiomas disponíveis são português, japonês, tailandês e inglês. A música que embala o Mash Up é “Todo Mundo”, com Gaby Amarantos, Monobloco e David Correy.  A criação é da Wieden + Kennedy.
A Coca-Cola Brasil quer juntar o mundo todo na Copa do Mundo da FIFA™. A campanha “Junte todo mundo com uma Coca-Cola”, que está nas ruas desde o início do mês de maio, lançou a promoção ‘Juntos em Todas as Copas’, que vai levar o vencedor e dois acompanhantes para todas as Copas do Mundo que ainda serão realizadas. O filme (https://www.youtube.com/watch?v=EmZxvQ8NJsk) está no ar em TV aberta.
 
Também na TV, o filme “Todo Mundo” (https://www.youtube.com/watch?v=UK9DQPXOeAc) traz para a publicidade a linguagem inovadora do mash up, que reúne em um só filme recortes de diferentes campanhas e registros de Coca-Cola. Até o final do maior torneio de futebol do planeta, este filme irá se transformar em diferentes versões que acompanharão os novos acontecimentos do torneio, trazendo inclusive as imagens compartilhadas pelos consumidores da marca nas redes sociais pela #todomundo.

terça-feira, 10 de junho de 2014

Rei do Mate lança cardápio em quatro idiomas




De olho na Copa em verde e amarelo
 
Presente em 84 cidades brasileiras, dentre as quais as que receberão turistas por conta da Copa do Mundo, o Rei do Mate estreia cardápio especial nos idiomas, inglês, espanhol, francês e português, para todas as suas 336 operações. Além disso, a rede reforça a brasilidade da marca, com pires e copos em verde e amarelo criados pelo inesquecível designer Gustavo Rosa.

Intitulada ‘Torcedores’, as artes trazem uma versão masculina e outra feminina e foram aplicadas nos pires, em cerâmica branca, e nos copos em vidro. “As cores são as que predominam da bandeira do Brasil, e os temas são vivos, alegres e associados ao futebol, uma paixão nacional que é a cara do Brasil e do Rei do Mate”, conta Antonio Carlos Nasraui, diretor comercial e de marketing da rede.

“Estas são as artes de 2014, mas a parceria que firmamos há algum tempo com o Gustavo é mais ampla, e teremos novos temas nos próximos anos. O talento dele é eterno e, de alguma forma, estamos perpetuando também sua obra, na medida em que a aproximamos do público por meio dos nossos pontos de venda espalhados pelo país”, acrescenta o diretor.

A expectativa de movimento é positiva para os meses de junho e julho, por causa do aumento no fluxo de turistas nas cidades sedes da Copa do Mundo.  

Atualmente o Rei do Mate é a maior rede de produtos à base de mate do país e vende, em média, 1,7 milhões de copos de chá mate por mês, além de oito milhões de pãezinhos de queijo e cerca de 500 mil xícaras de café expresso. Ao todo, a empresa realiza cerca de 20 milhões de atendimentos mensais nas unidades próprias e franqueadas.

A grande aposta para o período são as mais de 100 combinações de mate com frutas, embora o leque de produtos inclua, ainda, bebidas quentes, sanduíches e o copão de pão de queijo – um dos produtos de maior sucesso da rede, que também traz uma estampa especial neste período: o gato Garfield, em cenários que remetem ao futebol.

domingo, 8 de junho de 2014

A volta do Fratelli Vita


Livro conta uma bela história

Em 1941, a maior companhia de refrigerantes do mundo instalou no Recife a sua primeira fábrica do Brasil. Entretanto, a Coca-Cola não esperava encontrar na Capital do Frevo a forte concorrência de uma marca regional, o Guaraná Fratelli Vita, que não conseguiu superar em vendas até deixar de ser produzido em 1972. E, 40 anos depois, a marca Fratelli Vita ainda é forte no Nordeste, como sinônimo de “qualidade”.

Mas, afinal:
- Por que a Fratelli Vita era tão famosa?
- Qual o segredo da fórmula do seu Guaraná?
- Como conseguia vender mais que a Coca-Cola?
- Por que acabou? e
- O “Guaraná Fratelli Vita” pode voltar?

As respostas para essas e outras dúvidas, além de algumas lendas e curiosidades dos 80 anos da história rica e apaixonante da Fratelli Vita, agora são finalmente reveladas, com todos os detalhes e fartamente ilustradas com mais de 90 imagens raras, no novo livro “A HISTÓRIA DA FRATELLI VITA NO RECIFE”, do escritor e colecionador de fotos antigas do Recife Gustavo Arruda. Baseado em documentos e informações de uma minuciosa pesquisa, durante dois anos, em bibliotecas, fundações, institutos, jornais, museus, arquivos públicos, universidades e de antigos empregados, familiares e contemporâneos da extinta fábrica da Soledade.

O livro já está à venda, exclusivamente, pelo email perse@perse.com.br ou site www.perse.com.br (procurar, na “Loja”, pelo nome do autor: Gustavo Arruda).



Leia as 10 primeiras páginas:
http://www.perse.com.br/novoprojetoperse/BSU_Data/Books/N1393101347891/Amostra.pdf

sábado, 7 de junho de 2014

Esses caras não têm mais o que inventar...

A pizza chega inteira

Imagine  uma moto de entrega de pizza fazendo curvas, subindo e descendo ladeiras. Agora, imagine se, em toda essa movimentação, a pizza praticamente não se mexer. Foi o que imaginaram a Artplan e a Domino’s Brasil. Desde o início do ano, está sendo implementada em algumas lojas do Rio de Janeiro uma inovação que pode revolucionar as entregas desta que é a maior rede de pizzarias delivery do mundo.
O mecanismo permite que a pizza fique estabilizada independente da posição da moto. O princípio é o mesmo do giroscópio. Segundo Henrique Pamplona, Diretor de Domino's Brasil, “o projeto reforça a ideia de que a inovação muitas vezes está além da comunicação tradicional e chega como um passo fundamental para consolidar a liderança da Domino's no mercado de pizzas brasileiro”. A invenção será apresentada na Convenção Mundial da Domino’s no início de junho. De acordo com Eduardo Ourivio, fundador do Grupo Trigo e detentor da marca Domino’s no Brasil: “É uma ideia que reafirma o compromisso da Domino’s com a qualidade do produto final”. Uma pergunta que não quer calar: o refrigerante vai aonde?
ü  Essa inovação está sendo implementada em diversas lojas no Rio de Janeiro;
ü  O custo de um baú para implantar esse equipamento é de R$ 5 MIL;
ü  A previsão do mecanismo para chegar em SP será até o fim do ano;
ü  O vídeo está sendo divulgado no Youtube;
ü  Gustavo Tirre – Diretor de Criação  

quarta-feira, 4 de junho de 2014

Coke for everybody!

 
Coca-Cola lança campanha da Copa
 
A Coca-Cola Brasil tem campanha “Junte todo mundo com uma Coca-Cola”, que está nas ruas desde o início do mês de maio, e lança a promoção ‘Juntos em Todas as Copas’, que vai levar o vencedor e dois acompanhantes para todas as Copas do Mundo que ainda serão realizadas. O filme (https://www.youtube.com/watch?v=EmZxvQ8NJsk) está no ar em TV aberta.
Também na TV, o filme “Todo Mundo” traz para a publicidade a linguagem inovadora do mash up, que reúne em um só filme recortes de diferentes campanhas e registros de Coca-Cola. Até o final do maior torneio de futebol do planeta, este filme irá se transformar em diferentes versões que acompanharão os novos acontecimentos do torneio, trazendo inclusive as imagens compartilhadas pelos consumidores da marca nas redes sociais através da #todomundo. 

“Nossas campanhas refletem a proposta da Coca-Cola em fazer uma Copa do Mundo da FIFA inclusiva e inesquecível. Daremos duas chances sem precedentes aos nossos consumidores com essa nova campanha: a de inserir um vídeo pessoal em um comercial oficial da empresa; e, com a promoção, a chance de estar para sempre em todas as Copas do Mundo”, afirma Michel Davidovich, vice-presidente e diretor geral da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

“Junte todo mundo com uma Coca-Cola” compreende ainda peças publicitárias que retratam jovens de 14 países e do Brasil reunidos em torno do futebol e de uma Coca. Desde a primeira semana de maio no mercado, as embalagens comemorativas da Copa do Mundo trazem a marca escrita em 11 línguas diferentes, além da versão clássica.

 
A campanha também estará na internet. O aplicativo "Junte Todo Mundo" vai incentivar os usuários a transformar os seus melhores registros e momentos vividos nesta Copa do Mundo em um clipe divertido de 15 segundos. As melhores imagens e vídeos postados com a #todomundo poderão alimentar servirão para a produção das novas versões do filme de televisão  “Mash up de Todo Mundo”. O aplicativo está disponível para desktop, Android e IOS.
 
Ainda nas redes sociais, a campanha conta com o Conteúdo Coletivo: Um grupo especial de oito jovens talentosos recrutados no Brasil para mostrar, através das suas perspectivas, o que está acontecendo de mais interessante durante a Copa de #Todomundo. 

Para concorrer à promoção, o consumidor deve enviar o código dos produtos Coca-Cola por SMS ou cadastrar no site.  Ao cadastrar o código dos produtos, o participante também estará concorrendo a minicoolers exclusivos Coca-Cola. A agência responsável pela promoção é a Inflama Rio.