domingo, 24 de junho de 2012


O pulo do Gatorade
Líder no segmento de bebidas esportivas no Brasil, a Gatorade está ampliando seu portfolio de produtos no mercado local. Agora, além das versões de Gatorade já conhecidas, a empresa passa a comercializar a linha G Series, importada, que contém três produtos: Prime, para ser consumido 15 minutos antes da atividade esportiva; Perform, a versão tradicional do produto, que as pessoas bebem durante o treino; e Recover, com consumo recomendado após o treino ou jogo.

Com o Prime, vendido em sachês de 118 ml, o atleta ingere carboidratos que preparam o corpo para o exercício. Já o Perform repõe líquidos e eletrólitos mantendo o consumo de energia do corpo. Por fim, Recover combina proteínas e carboidratos que restauram os “fluidos corporais, reconstruindo os músculos e repondo o estoque de glicogênio muscular”.
Para comercializar os novos produtos, além dos canais tradicionais (supermercados etc.) e os chamados “pontos de suor”, ou seja, academias de ginástica e espaços afins, a Gatorade entrará em lojas de artigos esportivos, de suplementos nutricionais e farmácias. Para divulgar as novidades, a marca continuará apostando na presença forte em eventos. O próximo será a Maratona do Rio de Janeiro, que acontecerá dia oito de julho.
Hoje, a Gatorade patrocina 43 clubes de futebol do Brasil - que chama de “parceria técnica”. Além disso, investe, ainda que em menor escala, em equipes de vôlei e basquete.

Vai sobrar pro seu bolso
O Diário Oficial da União – cuja sigla é DOU mas não dá nada pra ninguém – publicou decreto alterando a tabela de incidência de Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para as bebidas frias – cerveja, água, refrigerante, chá, suco, energético e isotônico – a partir de 1º de outubro deste ano.
A indústria não será capaz de absorver o aumento da carga tributária, o que certamente levará o varejo a repassar para o consumidor o aumento integral. Em outras palavras: quem vai pagar a conta será você – que está diante da tela lendo o Blog do Refri. O setor foi surpreendido com a revogação do subsídio de 50% no IPI concedido pela Receita Federal aos refrigerantes que têm suco natural como base, assunto não tratado em momento algum com o setor. Os pequenos fabricantes serão os mais atingidos – confirmando a máxima de que a corda sempre arrebenta do lado mais fraco.
O Governo está compensando as desonerações de outros setores da economia – como o automobilístico - com a medida. Em 2010, o setor de não alcoólicos produziu 24,6 bilhões de litros, faturou R$ 78,7 bilhões, pagou R$ 10,8 bilhões em impostos nas esferas estadual e federal e gerou 57 mil empregos diretos e 4 milhões indiretos na cadeia de comercialização. Os dados são da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes (Abir).

sexta-feira, 22 de junho de 2012

Empresa aérea faz Gol contra

Vai mudar tudo na Gol. A começar pelo presidente: sai Constantino de Oliveira Júnior e entra Paulo Sérgio Kakinoff. A troca acontecerá no dia 2 de julho. A empresa anuncia ainda demissões de tripulantes e gerentes. Mas o pior vem agora: quem viaja pela companhia já está pagando R$ 10 para reservar assentos nas saídas de emergência dos aviões, onde há mais espaço. Além disso, o passageiro que quiser beber um refrigerante ou comer um sanduíche vai ter que pagar. Aliás, já paga em 180 dos 900 voos da voadora.
Com o serviço de bordo pago, o cliente tem de comprar sanduíches, snacks ou bebidas quentes, cervejas, refrigerantes e sucos, entre outros. A água será dada ao cliente, segundo a Gol, caso ele peça. Também, negar água seria demais... Gol contra...!

segunda-feira, 18 de junho de 2012

Refrigerante faz arte e música. Duvida?


Refrigerante faz música

O Centro Cultura Banco do Brasil (CCBB) de Brasília promove neste domingo a segunda edição de 2012 de "Todos os Sons", evento mensal que reúne artistas locais e nacionais (Apesar do cabeçalho de segunda-feira este post foi publicado na manhã de domingo). A partir das 17h, passarão pelo palco montado no gramado do CCBB o multi-instrumentista paulista André Abujamra (que formou ao lado de Maurício Pereira a irresistível dupla “Os Mulheres Negras”) entre outras atrações. As outras são os grupos brasilienses Patubatê e Watson.
O grupo Patubatê, formado por três percussionistas e um DJ, mescla sons brasileiros com música eletrônica a partir de instrumentos musicais feitos com sucata. Entre os elementos usados pelo grupo, há tonéis de ferro, baldes de plástico, escapamentos de automóveis, chapas de zinco, panelas e latas de refrigerante.
Os espetáculos acontecem no gramado do Centro Cultural Banco do Brasil (SCES, Trecho 2, lote 22). Endereço esdrúxulo desse só mesmo em Brasília.

Vik Muniz e o refrigerante

A baía da Guanabara, reproduzida com milhares de dejetos, é a mais recente instalação do famoso artista plástico brasileiro Vik Muniz, em construção perto do Museu de Arte Moderna (MAM), durante a conferência Rio+20.
É preciso subir em uma passarela a 10 metros do chão para apreciar a baía reconstruída com recicláveis, como garrafas e sacolas plásticas, latas de cerveja e refrigerantes, embalagens de leite e envoltórios diversos. Muniz é conhecido por usar alimentos e lixo reciclado em suas obras de arte.
A instalação de 30 x 40m começou a ser construída na sexta-feira e prosseguirá até o fim da cúpula, que reunirá entre 20 e 22 de junho mais de 130 chefes de Estado e de governo do mundo inteiro. Cabe ao público da Cúpula dos Povos, evento paralelo organizado pela sociedade civil no Parque do Flamengo, onde fica o MAM, levar o lixo utilizado para montar a instalação.

terça-feira, 12 de junho de 2012

E depois dizem que não tem água na lua...

Água Lindoya conquista importante certificação

Com 60 anos de tradição, a Lindoya Verão acaba de ganhar a certificação NSF (National Sanitation Foundation) que integra o Beverage Quality Certification Program - mas pode chamar de Programa de Certificação de Qualidade em Bebidas que ele atende. Para quem não sabe, a Lindoya é uma das marcas de água mais reconhecidas no mundo, sendo inclusive a água que acompanhou a expedição do homem à Lua.

A NSF é reconhecida pela OMS - Organização Mundial de Saúde e pela FDA - Food and Drug Administration - Agência Administradora de Drogas e Alimentos dos EUA, a mais exigente reguladora da qualidade de alimentos e remédios dos EUA.

Para conquistar a certificação, a Lindoya Verão passou por várias etapas como a verificação de bebidas funcionais em testes que garantem que o conteúdo do recipiente esteja de acordo com o que está descrito no rótulo, demonstrando que todo este processo da fabricação da Lindoya Verão desde a captação na fonte até o envase atende às mais exigentes normas internacionais de controle de qualidade.

Fundada oficialmente em oito de maio de 1951, a Lindoya Verão teve sua primeira fonte de água mineral instalada na Estância Hidromineral de Lindoia na Serra da Mantiqueira. A Lindoya Verão, iniciou suas operações com uma pequena produção, envasando garrafas de vidro de ½ litro distribuídas em engradados de madeira. Hoje, a linha inclui copos de 200 ml e 305 ml, garrafa pet 240 ml nas cores azul e rosa, garrafa pet 240 ml kids, garrafa pet 330 ml natural e gás Speciali, garrafa pet 510 ml natural e gás, garrafa pet 510 ml fitness, garrafa pet 1,5 litros natural, garrafão pet 5 litros, garrafão pet 6 litros e garrafões retornáveis 10 e 20 litros.


domingo, 10 de junho de 2012

Blog do Refri em mais um tema polêmico...

Bebida na Copa: sim ou não?
A presidente Dilma Rousseff sancionou a Lei Geral da Copa jogando nas mãos dos estados a decisão sobre a venda de bebida alcoólica nos estádios durante a realização da Copa das Confederações, em 2013, e da Copa do Mundo, em 2014. O texto, publicado no Diário Oficial da União, não faz menção à liberação ou proibição da venda de bebidas alcoólicas nos estádios durante os torneios. Isso significa que isotônicos, energéticos, águas, refrigerantes, sucos e chás serão liberados e que a comercialização da marca de cerveja patrocinadora destas competições será decidida pelos governadores dos estados que sediarão as partidas. Gente como Jaques Wagner e Sérgio Cabral, por exemplo. No entanto, a meia-entrada para estudantes e idosos foi mantida.
A Lei Geral da Copa determina ainda que o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi) será o órgão federal responsável pelo controle e cadastramento do material de marketing sobre os jogos – o uso indevido de símbolos será criminalizado –, e que os jogadores brasileiros das copas de 1958, 1962 e 1970 receberão benefícios. Os ex-atletas – que estiverem em dificuldades financeiras - ganharão dinheiro e auxílio especial mensal.

sexta-feira, 8 de junho de 2012

Nem sempre as notícias são boas...


Uma garrafa no meio da buraqueira

Quem chegar à cidade com a pior pavimentação do país – é claro que estamos falando do Rio de Janeiro – não verá somente os buracos do prefeito Eduardo Paes. Assim que deixar o Aeroporto Internacional Tom Jobim, quem vier participar da Rio+20 verá um outdoor – de seis metros de altura – com uma enorme garrafa feita de PET. A criação é da DPZ. 

Sabor artificial vai voltar

A publicitária Renata Castelar – da agência Estúdio Ideia – alertou o blog para este assunto. A presidente Dilma Rousseff acaba de revogar a lei, de 1974, que obrigava os fabricantes de refrigerantes nos sabores uva, limão, laranja e maracujá a incluir suco natural da fruta em suas fórmulas. 

Se a iniciativa parece estranha, o motivo é absurdo. Durante esse período de 38 anos, as empresas pagavam metade do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). O pedido foi feito pela Receita Federal que – há muito tempo – estava de olho nessa bufunfa. Que se dane o estômago do povão. O que importa é o bolso do Leão...

terça-feira, 5 de junho de 2012

Hortifruti: Água de Coco e saladas na Rio+20
A rede Hortifruti entrou no clima da Rio+20 e acaba de lançar, no Rio de Janeiro, campanha de marketing que faz alusão ao evento. De maneira divertida e irreverente, as peças abordam temas relacionados à sustentabilidade. “Contra o aquecimento corporal” é a frase que ressalta os benefícios da água de coco, “ Todos pela diversidade das cores” aborda a salada de fruta e “ Pelo reflorestamento dos pratos” é o mote para a salada. O plano de mídia inclui outdoor e painel no metrô, vinheta em canal fechado, além de material no ponto de venda.
Nesta campanha, a rede Hortifruti cria sua primeira ação com QR Codes nos painéis instalados nas estações de metrô. Usando aplicativos para a leitura desta ferramenta em smartphones, será possível visualizar um cupom promocional que dará 50% de desconto na compra de uma Salata - uma salada embalada para comer em casa. A campanha é válida até o dia 30 de junho na região do Grande Rio.
A rede Hortifruti tem 23 pontos de venda distribuídos nos estados do Rio de Janeiro e Espírito Santo.

domingo, 3 de junho de 2012

Rock and roll will never die...hey hey hi hi...

Beber e dirigir? Só se for refrigerante
A JWT criou campanha polêmica de TV para a 91 Rock – de Curitiba. O texto de refere às mortes bizarras de rock stars como John Bonham, Jimi Hendrix e Mike Hutchence. A campanha sugere que não é nada “Rock’n Roll” morrer de acidente de carro após a ingestão de bebidas alcoólicas. Para quem não sabe, o baterista do Led Zeppelin morreu afogado no próprio vômito depois de ingerir 40 doses de vodka, o guitarrista americano “implodiu” de tanta droga enquanto o vocalista australiano do INXS se enforcou.  
O desenho animado – da ParanoidBR - é interessante mas o tema, convenhamos, é de uma morbidez gritante. No final, o locutor ainda provoca: "E você, vai ser mais um a morrer por acidente de carro? Se beber, não dirija. 91 Rock, por uma vida – e uma morte – mais rock'n'roll." Então tá.
Integrante do grupo Canal de Negócios, a 91 Rock migrou para a internet até que a empresa consiga outra frequência radiofônica.
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