sábado, 29 de março de 2014

Olha que legal / Mira que lindo / वह शांत लग रहा है / Que l'air cool / 這看起來很酷 / それはクールに見える / Das sieht cool aus



Como se llama usted?


A Coca-Cola Zero leva nomes de consumidores para latinhas agora na Argentina

Lembram das latinhas de Coca-Cola Zero customizadas com mais de 150 nomes diferentes? A novidade foi desenvolvida para a campanha da Coca-Cola Zero Nomes no Brasil pela Rexam, líder na produção de tampas e embalagens para bebidas na América do Sul, e acaba de chegar à Argentina, onde promete fazer o mesmo sucesso.

A variedade de rótulos é possível graças à tecnologia EditionsTM , que permite a impressão em larga escala de até 24 artes diferentes por palete de lata simultaneamente. A solução da Rexam é exclusiva e já foi estendida para produtos de outras grandes marcas.

quarta-feira, 26 de março de 2014

Mineirinho, refrigerante salutar





Mineirinho, um sabor diferente

Não é fácil ser um pequeno no meio de gigantes. O refrigerante Mineirinho sabe disso. A marca, criada há 74 anos resiste graças à afeição do consumidor e à tradição de uma marca genuinamente brasileira.

Nascido na cidade mineira de Ubá, o Mineirinho adotou o estado do Rio de Janeiro para desfrutar de sua senioridade. Surpreendentemente, a marca apareceu na pesquisa “Marcas Cariocas” deste ano – instituída pelo jornal o Globo e o grupo Troiano – ao lado da Coca-Cola, Pepsi e Guaraná Antarctica.

Num mercado tão competitivo quanto selvagem – o país já teve 800 fábricas de refrigerantes mas hoje só tem 200 – as multinacionais tomam conta. O refrigerante não ocupa espaço nobre nas gôndolas dos supermercados. O marketing mix não conta com as facilidades dos quatro “Pês” (preço, praça, promoção e produto): seu custo é maior, não tem distribuição nacional, investe pouquíssimo em publicidade e tem poucas opções de marcas e diferentes formatos para o consumo.

Entre 1946 e 1979, a empresa esteve em Niterói, mais precisamente, no Ponto Cem Réis. A empresa decidiu então instalar sua fábrica de 24 mil metros quadrados no município fluminense de São Gonçalo, onde conta com 300 funcionários.

Sorte do produto é não ter concorrente de sabor direto. Afinal, o Mineirinho é o único feito da erva conhecida como chapéu-de-couro. Enquanto existem refrigerantes com sabores cola, laranja, guaraná, uva e limão de diversas marcas, o Mineirinho é único. O cultivo da planta, próprio, é feito na cidade de Tanguá. A fórmula original do produto permanece inalterada.

sexta-feira, 21 de março de 2014

Cobra enlatada / canned snake / डिब्बाबंद साँप / serpent en conserve / 蛇罐頭 / Konserven Schlange / 缶詰ヘビ / serpente in scatola / serpiente en lata




 Enlatada ou entalada?

Ainda não acharam o avião mas uma cobra foi resgatada no mês passado no estado da Nova Gales do Sul, na Austrália, após ser encontrada com a cabeça entalada em um lata de refrigerante.

Voluntários da Wires (Serviço de Informação, Resgate e Educação da Vida Selvagem) tiveram que cortar a lata para conseguir soltar o réptil.

Imaginem o trabalho para tirar o bicho daí.

A Coca-Cola não se manifestou sobre o problema enfrentado por este novo consumidor.


quarta-feira, 19 de março de 2014

Pepsi transparente? / पेप्सी पारदर्शी? / Pepsi transparent? / 百事透明?/ 透明ペプシ?/ Pepsi trasparente? /



 Pepsi toma uma atitude


Segunda maior empresa do mundo do setor de alimentos e bebidas, a PepsiCo comprometeu-se hoje a adotar medidas para impedir as apropriações de terras em sua cadeia de fornecimento, em resposta a petições assinadas por mais de 272.000 pessoas, e agiu dentro do espírito da campanha global Por Trás das Marcas da Oxfam, conclamando as empresas de alimentos e bebidas a respeitar os direitos das comunidades à terra.

A empresa exigiu que as engarrafadoras do refrigerante fizessem o mesmo. A PepsiCo declarou também que fará uma avaliação social e ambiental completa em toda a sua cadeia de fornecimento, começando no país que é seu principal fornecedor de açúcar, o Brasil - até o final de 2014 –  seguido do México, Tailândia e Filipinas. Além disso, a empresa divulgou publicamente, pela primeira vez, quem são seus fornecedores e os países onde adquire óleo de palma, soja e cana de açúcar, as três commodities que estão no centro da disputa mundial por terras.

Esse anúncio vem na esteira de compromissos semelhantes feitos pela Coca Cola em 2013. A Associated British Foods (ABF), outro alvo da campanha da Oxfam, criou recentemente novas políticas comprometidas com o princípio de consentimento livre, prévio e informado (FPIC), que visa garantir que as comunidades locais sejam consultadas e tenham de dar seu consentimento antes da venda das terras utilizadas para a produção de commodities.  A Oxfam está conversando com a Illovo, empresa de propriedade da ABF e maior produtora de açúcar da África, com vistas à implementação efetiva dessa nova política.

“O poder do consumidor acaba de se tornar um pouco mais forte”,  disse Winnie Byanyima, diretora executiva da Oxfam Internacional. “A segunda maior empresa do mundo do setor de alimentos e bebidas comprometeu-se em  se empenhar para evitar as apropriações de terras em sua cadeia de fornecimento. Os fornecedores que quiserem vender seus insumos para a Pepsico, para a fabricação de produtos como Lays e Doritos, Gatorate e Lipton Ice Tea, precisam agora garantir que suas terras foram adquiridas com responsabilidade.”

“Isso jamais teria acontecido sem que centenas de milhares de pessoas tivessem se manifestado para exigir que as empresas respeitem os direitos das pessoas em toda a sua cadeia de fornecimento. Nenhuma empresa é grande demais para poder ignorar os seus clientes. Juntos poderemos transformar o setor de alimentos, se os consumidores o exigirem.”

A Oxfam saúda o compromisso da PepsiCo com a “tolerância zero” às apropriações de terras, inclusive compromissos de:

1.    adesão ao princípio de Consentimento Livre, Prévio e Informado em todas as suas operações e exigência de que seus fornecedores, inclusive os engarrafadores, façam o mesmo;
2.    publicação imediata dos três principais países de onde adquire cana de açúcar, óleo de palma e soja;
3.    realização e publicação de avaliações de conduta conduzidas por terceiros em questões sociais, ambientais e de direitos humanos, incluindo conflitos de terra – nos quatro principais países fornecedores na América Latina e Ásia.;
4.    engajamento com governos e órgãos internacionais em apoio a práticas responsáveis com relação aos direitos à terra; e
5.    trabalho em conjunto com os fornecedores nos casos citados no relatório da Oxfam O Gosto Amargo do Açúcar, em busca de soluções que respondam às preocupações das comunidades.

Como a segunda maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, a PepsiCo tem grande poder para influenciar seus fornecedores e todo o setor. Essas medidas vão melhorar a transparência e a prestação de contas na cadeia de fornecimento da empresa e ajudar a pressionar o setor alimentício por normas mais rigorosas. Como resultado desses compromissos, a PepsiCo adotará medidas preventivas melhores para evitar conflitos que expulsam os agricultores de suas terras.

A Coca-Cola, a PepsiCo e a Associated British Foods enfrentaram forte pressão do público para agir em defesa dos direitos à terra. A Oxfam e seus parceiros entraram com uma resolução das partes interessadas em novembro do ano passado para incentivar a pressão dos investidores por uma posição da PepsiCo sobre apropriações de terras.

“Aplaudimos essa importante decisão da PepsiCo de declarar tolerância zero às apropriações de terras”, disse Byanyima. “Dada a complexidade da sua cadeia de fornecimento, a empresa merece crédito por ter feito compromissos tão ambiciosos. Vamos monitorar as ações da empresa quanto ao cumprimento dessas promessas. Em particular, continuaremos a atuar, juntamente com parceiros locais, em defesa de uma resolução adequada para as comunidades do Brasil e do Camboja que continuam lutando para recuperar os direitos que têm às suas terras. Outras empresas devem seguir os exemplos da PepsiCo e da Coca-Cola e transformar as políticas e práticas do setor no que se refere aos direitos à terra.”

sexta-feira, 14 de março de 2014

Verão no Brasil: sucos superam refrigerantes / Summer in Brazil: juices outweigh sodas / Été au Brésil: les jus de fruits l'emportent sur les sodas / ब्राजील में गर्मी के रस सोडा पल्ला झुकना /

Copa do Mundo deve aumentar consumo

As altas temperaturas e preços estáveis contribuíram para o resultado satisfatório das vendas de sorvete (35,4%) e de suco pronto (25,9%) no verão 2014 (inclui dezembro de 2013 e janeiro de 2014). Os refrigerantes (1,7%) ficaram bem abaixo. As vendas de cerveja no país cresceram 12,6% em volume ante o mesmo período de 2013, conforme levantamento da empresa de pesquisa Nielsen.

"É esperada a mesma tendência de crescimento em fevereiro, por conta da continuidade do calor", afirmou o executivo de atendimento da Nielsen, Henrique Suarti Reis, em coletiva de imprensa que ocorre nesse momento.

Copa do Mundo

Alguns desses itens deverão ter um consumo também maior durante a Copa do Mundo de Futebol, a ser realizada entre junho e julho no Brasil, seguindo a tendência dos eventos esportivos anteriores. Conforme a Nielsen, na Copa do Mundo da África do Sul, em 2010, as vendas de cerveja no período do evento cresceram 16,5%; as de salgadinho, 9,2%.

A Nielsen também fez um levantamento no qual mostrou que 63% dos brasileiros disseram que consomem algo enquanto assistem esportes na televisão. Dentre os itens estão refrigerante (43% do total), cerveja (37%), pipoca (37%), salgadinho (22%), biscoito (15%), sucos (5%), amendoim (4%) e drops/balas (3%). "Mas é importante que a empresas e o varejo se planejem bem para encarar as sazonalidades e tirar o máximo proveito disso", ressaltou o executivo.

KFC lança o seu "BIG"

Opção de sabor no reino dos BIGS bovinos


A KFC, uma das maiores redes de restaurante de serviço rápido do mundo, traz uma grande e deliciosa novidade para seu cardápio: o sanduíche BIG KFC. Pensado para atender aqueles que desejam uma alternativa aos grandes sanduíches de carne bovina, o novo produto surpreende como opção saborosa no “reino dos bigs bovinos”, com uma suculenta combinação que reúne duas generosas fatias de frango empanado, combinadas com alface, queijo, molho coronel, cebola, picles e pão com gergelim. Com este novo produto na praça, a rede pretende aumentar em 10% seu lucro mensal.

Duas outras novidades também disputam o paladar dos fãs KFC, por R$6 cada: o sanduiche Kentucky Bacon, que reúne os deliciosos ingredientes: pão tostado, maionese, bacon e filé de frango; e a Tortilha Sweet & Fire – opção com frango grelhado, cheddar, alface, molho ranch e molho sweet chilli . Essas novidades estão disponíveis nos 21 restaurantes da rede, presentes no Rio de Janeiro e São Paulo.

Com quase 60 anos de história e mais de cinco mil lojas ao redor do mundo, a Kentucky Fried Chicken, mais conhecida como KFC, é uma rede americana com sede em Lousiville, Kentucky, que atua no mercado de restaurante de serviço rápido comercializando lanches, refeições e snacks a base de frango frito, feito a partir de ingredientes frescos e uma receita de temperos secreta desenvolvida pelo seu fundador, o Coronel Harland Sanders.

SERVIÇO:
Valor: R$ 17,50 (combo médio, inclui refrigerante 500 ml e batata frita média) e R$ 19,50 (combo grande, inclui refrigerante 700 ml e batata frita grande).

Disponível nos restaurantes KFC localizados nas cidades: Rio de Janeiro, Macaé, Campos, Caxias, São Paulo, Osasco, Guarulhos, São Bernardo do Campo, Santo André, São Caetano, Barueri

segunda-feira, 10 de março de 2014

As duas caras de Fanta / Les deux faces de Fanta / ファンタの二つの顔 / The two faces of Fanta / 芬達的兩副面孔 / Die zwei Gesichter des Fanta /


A Fanta que dá leite

Fazendeiros de um assentamento na região de Comodoro, município a 677 quilômetros de Cuiabá, no estado brasileiro do Mato Grosso, foram surpreendidos na última quinta-feira (16) pelo nascimento de uma bezerra com duas cabeças. A filhote veio ao mundo com um corpo normal, mas com a estrutura facial “duplicada”, portando quatro olhos, dois focinhos e uma capacidade de sobreviver à anomalia que desconcertou criadores e veterinários.

De qualquer modo, a bezerra já virou foco de atenções da região. O animal já tem nome: Fanta, devido ao nome da vaca que lhe deu à luz: Tubaína (tipo de refrigerante do interior do estado de São Paulo).

A anomalia deste caso é conhecida como diprosopia. Esta mutação genética, durante a formação do embrião, resulta na duplicidade da região cefálica e das estruturas faciais. Felizmente, Fanta é saudável e não corre riscos.

quinta-feira, 6 de março de 2014

Promoção da Coca-Cola frustra consumidor brasileiro / Förderung von Coca-Cola frustriert brasilianischen Verbraucher / コカ·コーラの推進は、ブラジルの消費者を失望させる / कोका कोला की पदोन्नति ब्राजील के उपभोक्ता निराश / Promotion de Coca-Cola frustre consommateur brésilien / Promotion of Coca-Cola frustrates Brazilian consumer




Cadê minha garrafinha?

Já estão em falta em diversas cidades brasileiras as garrafinhas de Coca-Cola decoradas com bandeiras de 18 países, parte da estratégia de marketing da empresa com vistas à Copa do Mundo. Sucesso nos anos 80, as garrafinhas voltaram repaginadas e homenageiam os países que já sediaram o Mundial (Argentina, Chile, Uruguai, México, Estados Unidos, Inglaterra, Alemanha, Espanha, França, Itália, Suécia, Suíça, África do Sul, Japão, Coreia do Sul) e os três próximos países-sede (Brasil, Rússia e Catar).

A despeito do sucesso da iniciativa, a falta das garrafinhas no mercado – cuja venda por particulares é anunciada na internet – causa frustração, especialmente nos pequenos consumidores.
Diferentemente das miniaturas de vidro do passado, estas - agora em alumínio - são adquiridas mediante pagamento de R$ 3,80 combinado com a apresentação de quatro pontos em tampinhas do produto. A ação de publicidade fica a cargo da agência J. Walter Thompson.