sexta-feira, 25 de julho de 2014

Soy Teen chega às gôndolas com novo visual



\o/ De cara nova \o/


A Latco Alimentos apresenta ao mercado os novos layouts desenvolvidos para o Soy Teen (bebida produzida a base de soja), que consistem na modernização da logomarca e da embalagem do produto.
No processo de renovação, a Latco Alimentos aplicou uma pesquisa on-line junto a consumidores de bebida de soja a fim de detectar tendências, bem como uma pesquisa nos pontos de venda para entender o posicionamento do segmento. “Chegamos ao conceito ‘Experimente uma vida 100%’, criado para atingir o público que tem intolerância à lactose, o público fitness e todas as pessoas que buscam uma vida mais saudável”, explica a gerente de marketing da Latco Alimentos, Adriana Ricetti Bremm.

O objetivo foi modernizar a linguagem da linha, adequando o produto à expectativa dos consumidores. “A embalagem foi reformulada como um todo. A principal mudança foi construir uma imagem mais clean, o que deixou todo o conjunto mais leve e criou ao mesmo tempo uma unidade muito mais forte de linha, facilitando seu reconhecimento nas prateleiras”, explica o designer Cassios Gabardo, da Vitral Estúdio de Design, responsável pela reformulação. “A marca também foi redesenhada com os mesmos objetivos da embalagem. Áreas coloridas na parte de cima da embalagem foram incluídas para facilitar sua diferenciação pelo sabor. A relação com as vantagens da soja estão mais evidentes nas embalagens, ressaltando que além do sabor a saúde também é beneficiada”, acrescenta.

Dessa forma, o resultado final é a releitura do produto, mantendo os principais pontos de reconhecimento da marca já existente. A mudança será iniciada com os sabores original e mix laranja+pêssego, com a troca gradual seguindo demanda do mercado.

Sobre o Soy Teen

Comercializado nas versões original, laranja, pêssego, uva e o mix laranja+pêssego, o Soy Teen é a aposta da Latco Alimentos para o segmento de bebidas produzidas a base de soja.

Disponível em embalagens de 1 litro, Soy Teen é uma bebida leve, saborosa e saudável, que pode ser consumida sem restrições ao longo do dia, sendo um delicioso acompanhamento tanto para o café da manhã quanto para as demais refeições.

A versão original pode ser utilizada nas dietas de pessoas intolerantes à lactose, além de ser fonte de vitamina A e rica em vitamina D. O produto pode ser encontrado no varejo e em diversas redes supermercadistas do Brasil.

Indústria de ponta

A Latco Alimentos, uma empresa do grupo Laticínios Latco fundada em 1966, em Cruzeiro do Oeste (PR), iniciou suas atividades fabricando bebida isotônica e chás prontos para beber. Graças a pesquisas das tendências do mercado consumidor e ao aperfeiçoamento nos processos de produção, a Latco Alimentos apresentou um rápido crescimento e o fortalecimento de sua marca em um curto espaço de tempo. Desde 1999, atua com a licença da empresa americana Tampico Beverages para a fabricação das bebidas Tampico na Região Sul, Rio de Janeiro e Paraguai. Em 2008, firmou uma parceria com a empresa holandesa Teko Internacional, ingressando em um segmento de néctares, bebidas mistas e doces com brinquedos para crianças.

A Latco Alimentos também fabrica bebida de soja, maionese, catchup, mostarda, bebida mista de guaraná com açaí, chás, energéticos, e distribui achocolatados e creme de leite para todo Brasil.

quarta-feira, 23 de julho de 2014

Fábrica de sucos lança pulseira saudável



Pulseira capta dados do usuário

Renomada marca carioca de bebidas integrais, a “do bem” decidiu investir em tecnologia. A empresa que nasceu em 2009 e foi uma das primeiras marcas a apostar em sucos 100% naturais, inova mais uma vez no mercado nacional e lança hoje a primeira pulseira inteligente brasileira. O dispositivo mede o movimento do corpo, captando informações como tempo ativo continuo, calorias gastas, contagem de passos, distâncias percorridas e ainda a qualidade de sono.  A ideia da marca é proporcionar uma experiência saudável completa a seus consumidores.

De acordo com o idealizador da “do bem”, Marcos Leta, o ano de 2014 representa um marco na trajetória da empresa. “Chegou o momento de elevar para outro patamar a indústria brasileira. Nossa missão a partir deste ano não será mais apenas oferecer bebidas verdadeiras, e sim, deixar os corpos saudáveis. Vamos oferecer uma experiência completa de saúde através das nossas bebidas naturais, nossa pulseira inteligente e, principalmente amplificar mais ainda toda a relação que temos com nossos clientes através dos nossos aplicativos de celular. Acreditamos que este é primeiro passo para evoluirmos como nenhuma outra empresa de bebidas evoluiu no mundo. Chegou a hora de humanizar a tecnologia.” explica Marcos.  

O acessório da “do bem” funciona por meio da captação de dados coletados por sensores localizados na pulseira. As informações são transmitidas para smartphones (compatível com iphone 4S ou superiores), por intermédio de tecnologia de última geração, Bluetooth Smart, que ainda garante uma bateria de longa duração de até sete dias. No celular, as informações ficam armazenadas no aplicativo da “do bem máquina” que também apresenta inovações, com gráficos simplificados, facilitando a interação com o usuário.  

Entre os demais diferenciais da pulseira está o material com que ela é produzida, um silicone altamente maleável e flexível, que não incomoda no pulso, além de não irritar a pele. O gadget também é resistente à água e pode ser utilizado durante o banho ou na chuva, sem riscos de danos. 
Com estética marcante geométrica, o design do dispositivo é inspirado em formas básicas lineares (circulo e quadrado) e agudas (quinas). Características que conferem um desenho minimalista, clássico e atemporal para a “do bem máquina”. O símbolo da marca, a asa está presente como uma assinatura, de forma suave e discreta. A pulseira estará disponível em duas cores preto carvão e marrom couro. 

A “do bem máquina” será comercializada a partir de julho, no site da marca, que lançará o e-commerce, junto com a chegada da pulseira. O dispositivo eletrônico será compatível ao sistema IOS (iPhone 4S ou superiores), e a versão Android está programada para setembro. Na loja virtual, os consumidores também irão encontrar outros acessórios com a assinatura “do bem” entre eles, óculos de sol e bonés.

terça-feira, 22 de julho de 2014

Burn patrocina Café del Mar em MG




Festa terá ações de Marketing

A marca Burn será a patrocinadora oficial da sétima edição do Café del Mar. A festa, embalada pela música eletrônica, ocorre no dia 19 de julho, a partir das 17h, no Clube Serra da Moeda (BR 040 - Km 561, Lagoa dos Ingleses, Nova Lima). As atrações principais ficam por conta dos DJs Pedrão Meirelles —nome renomado das noites de BH—, dos alemães Milk & Sugar e do espanhol Hector Lopes, residente da famosa Café del Mar, em Ibiza.

Segundo o gerente de Publicidade, promoções e Eventos da Coca-Cola FEMSA Brasil, Luciano Sá, o evento Café del Mar conta com um público com as características do fit da marca Burn: jovens, modernos e em busca do novo. Por isso, ele acredita que esta será mais uma oportunidade de gerar experimentação de Burn, que recentemente ganhou nova fórmula (máxima dosagem de taurina e maior dosagem de cafeína).  Para Sá, eventos como esse são grandes oportunidades de aproximar as marcas do público jovem. “Essas ações reforçam a ligação de nossos produtos com atividades que demandam energia do público e os jovens são os campeões de disposição”, avalia.

Serviço
Café del Mar
Data: 19/07
Horário: a partir das 17h
Local: Clube Serra da Moeda (BR 040 - Km 561, Lagoa dos Ingleses, Nova Lima)

Sobre a Coca-Cola FEMSA Brasil
Coca-Cola FEMSA, SAB de C.V produz e distribui Coca-Cola, Fanta, Sprite, Del Valle, e outras bebidas do portfólio da The Coca-Cola Company em 10 países: México (uma parte substancial da região central, incluindo a Cidade do México, bem como sudeste e nordeste do país); Guatemala (Cidade da Guatemala e região metropolitana); Nicarágua (todo o país); Costa Rica (todo o país); Panamá (todo o país); Colômbia (maior parte do país); Venezuela (todo o país); Brasil (regiões metropolitanas de São Paulo e de Campinas, Baixada Santista, estado de Mato Grosso do Sul, estado de Paraná, parte dos estados de Goiás, Minas Gerais e Rio de Janeiro); Argentina (Buenos Aires e arredores) e Filipinas (todo o país). A empresa também engarrafa e distribui água, sucos, chás, isotônicos, cervejas e outras bebidas em alguns desses territórios. Ao todo, possui 64 fábricas e serve 346 milhões de consumidores por meio de aproximadamente 2,89 milhões de pontos de vendas e conta com mais de 120 mil funcionários em todo o mundo.
No Brasil, a empresa está presente como Coca-Cola FEMSA Brasil, empregando cerca de 20 mil funcionários e atendendo mais de 66 milhões de consumidores, distribuídos nos estados de São Paulo, Paraná, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais e Rio de Janeiro e em parte do estado de Goiás.
No Brasil, são 39 centros de distribuição e nove fábricas, sendo a unidade de Jundiaí (SP) a maior no mundo em volume de vendas em produtos Coca-Cola. Há ainda uma décima unidade fabril em construção, em Itabirito (MG).

quarta-feira, 16 de julho de 2014

Coca-Cola é a grande campeã da Copa do Mundo

Costa Rica também é campeã

A Coca-Cola está comemorando mais que alemão embriagado. A empresa estima que 64% dos torcedores que foram aos estádios brasileiros consumiram produtos da empresa. Foram vendidos mais de 3 milhões de copos comemorativos da bebida.

O Brasil é o quarto maior mercado mundial da fabricante de refrigerantes, superado apenas pelos Estados Unidos, México e China. O Brasil representa 7% do mercado global com 11,1 bilhões de litros.

Patrocinadora da Copa do Mundo desde 1974, a marca líder e seus produtos – Sprite, Kuat, Powerade e águas – investiram R$ 14 bilhões, considerando os gastos com a Copa e Olimpíada.
Costa Rica foi a campeã da Copa

Em outro estudo, da Pluri Consultoria, a valorização dos jogadores das equipes que disputaram a Copa, a seleção da Costa Rica foi a grande campeã, com valorização de 34,2%, e o México com 28,6% de valorização. A Alemanha e seus craques estão valendo mais 15,5% do que eram contados antes da competição.

Vale o registro: a seleção brasileira sofreu desvalorização de 4,6%, ficando à frente das seleções da Nigéria, Gana, Rússia, Camarões, Costa do Marfim, Japão, Coreia do Sul, Espanha e Bósnia.

Entre os jogadores que mais se valorizaram na competição estão quatro goleiros: Keylor Navas (da Costa Rica), Guillermo Ochoa (México), Sergio Romero (Argentina) e Claudio Barro (Chile).

sexta-feira, 11 de julho de 2014

Acquíssima lança água saborizada




 Zero Açúcar: doce vem da sucralose

Uma das primeiras empresas a lançar água mineral em embalagem Pet Premium no País, a Comexim Bebidas está inovando para atender aos consumidores que tem se mostrado cada vez mais exigentes e que buscam opções de bebidas refrescantes alinhadas ao bem-estar e qualidade de vida.

Por isso, a empresa oferece ao mercado sua linha de águas saborizadas, Acquíssima Sabor. Segundo Rosana Hazan, Diretora de Marketing do Grupo Comexim, este segmento tem despertado o interesse dos consumidores e já é uma forte tendência no mercado europeu.“Temos investido fortemente neste novo nicho de bebidas já que as águas saborizadas passaram a concorrer com os refrigerantes pelo seu apelo mais natural. Na Europa, esse setor já corresponde a 30% de toda água envasada”, comenta a executiva.

A linha  Acquíssima Sabor está disponível nas opções Pera, Maçã Verde e Lichia, em  embalagens pet 310 ml e, assim como os demais produtos  da marca , é produzida com água mineral de fontes próprias localizadas em Águas de Lindóia (SP), cidade conhecida pela qualidade de suas águas.

Além disso, Acquíssima Sabor é adoçada com sucralose, considerado o mais moderno adoçante do mercado, sendo o único derivado da cana de açúcar.



quarta-feira, 9 de julho de 2014

A bola fora de um refrigerante \o/


H2OH! e seu infeliz case de Marketing



Hoje não basta apenas adquirir um determinado produto, há uma necessidade de interagir com a marca, para assim, existir também uma espécie de fidelização psicológica. Ou seja, se a empresa do produto que consumo tem valores parecidos com os meus, as chances de continuar consumindo e virar um “lover” da marca aumentam consideravelmente.  

No entanto, o contrário também se mostra verdadeiro. Foi o que aconteceu no último dia 4 de julho, com a marca de refrigerante H2OH!, durante o jogo entre Brasil e Colômbia. Logo no inicio da partida, a H2OH! postou em sua fanpage no facebook, uma fotografia de um homem e uma mulher, ambos vestidos com as cores verde e amarelo. A imagem mostrava um homem colocava a mão no peito da mulher e, logo abaixo, estava escrita a hashtag #daumavariada no hino.

Embora um grande número de pessoas tenha curtido a publicação, as reações negativas à imagem foram imediatas. Um grande número de pessoas se mostrou indignado com o Marketing de cunho ofensivo, o que fez a marca tirar a imagem do ar. Engana-se quem pensa que tudo estaria resolvido. Logo no início do intervalo os administradores da fanpage “subiram” outra imagem. Dessa vez, com uma espécie de placa, semelhante a que vemos nos banheiros públicos, com um boneco do sexo feminino à frente e dois bonecos do sexo masculino atrás, seguindo a mesma linha da imagem anterior, com a hashtag: #daumavariada no intervalo. 


O resultado foi uma nova enxurrada de protestos: muitos seguidores da página se disseram surpresos negativamente e muito indignados com a publicação. Instaurou-se a polêmica. Mulheres solicitaram um pedido de desculpas da marca, além de se posicionarem ofendidas com o marketing de cunho pejorativo e machista das imagens. Mais uma vez, a marca removeu a postagem que gerou tamanha reação negativa. 

Quando se esperava um pedido de desculpas às consumidoras, eis que veio a publicação seguinte: “Acreditamos na alegria e busca pela felicidade de todas as pessoas, mas nem sempre todos concordam com a gente. Tudo bem, o mais importante é sempre mantermos o bom-humor.” 

Os comentários abaixo foram reações à terceira publicação da marca:
“Bom humor? Vocês deviam se retratar, isso sim!”
“A emenda ficou pior que o soneto. Um conselho à H2OH! Brasil: peçam desculpas e retirem a foto. Só isso! Sem justificativas ou outras babaquices. O respeito ao ser humano agradece!”
“Não consigo entender como um publicitário pode ter uma ideia dessas e pior, levar adiante, sem contar todos os outros profissionais que aprovaram a campanha. Sem palavras para o tamanho do absurdo”.

Houve comentários ainda mais inflamados, mas os citados já dão uma ideia da proporção negativa que a postagem gerou.