Viaje ao Paraguai e beba o legítimo tereré

Chá paraguaio legítimo

A companhia aérea paraguaia Sol acaba de lançar uma novidade durante seus vôos regulares entre as cidades de Assunção e Buenos Aires. O tereré, bebida nacional do Paraguai, e o chimarrão, consumido no sul do Brasil, na Argentina e no Uruguai, estão entre os itens servidos a bordo. Os passageiros têm ainda cervejas, refrigerantes e água mineral. Para quem não sabe, o legítimo tereré é igual ao chimarrão mas é servido frio.

Segundo a agência de notícias EFE, o serviço opcionalmente é completado com um canudo descartável e um recipiente de erva-mate à disposição do passageiro.

Quiosque da Coca em Copacabana

A Coca-Cola instalou “O Quiosque Coca-Cola” no calçadão da praia de Copacabana, na zona sul do Rio de Janeiro. O espaço é um ponto de venda customizado, com design diferenciado, inspirado nas linhas de produção do refrigerante.

Todos os produtos do portfólio da companhia poderão ser encontrados no quiosque que foi criado pelo Future Group e tem como público alvo os adolescentes. A alimentação do espaço está a cargo do Andy’s.

Entre os destaques do quiosque da Coca-Cola está uma degustação especial da bebida. O consumidor que pedir para viver a experiência da “Coca-Cola servida da forma perfeita” apertará um botão em uma máquina que aciona um vídeo no qual o criador da Coca-Cola, John Pemberton, faz uma saudação e explica qual a forma perfeita de servir a Coca-Cola.

Em seguida, a máquina se abre e dela sai uma garrafa do refrigerante, na temperatura exata de três graus, pronta para ser saboreada. Após a experiência, o consumidor ganha o copo contour de brinde.

Coca-Cola: essa marca tem cada história...

Diferentes formas de contar uma história

Faz 150 anos que John Pemberton (o barbudo) criou o xarope Pemberton's French Wine Coca à base de folhas de coca, grãos de noz de cola, álcool e mais uns segredinhos que guardou para ele mesmo. De lá para cá, houve alterações na receita – o álcool, por exemplo, foi substituído pela água carbonatada. Pemberton viu sua marca desenhada pelo punho de Frank Robinson (o de bigode branco) - que letrinha bonitinha que ele tinha – mas Pemberton não chegou a ver o sucesso que seu produto faria no mundo inteiro. Morreu em 1888, dois anos depois de criar a Coca-Cola.

Robinson – que teria criado também o nome - lutou para manter o produto. A fórmula acabou nas mãos de Asa Griggs Candler (o de cabelos brancos) que pagou a bagatela de US$ 2.300. Pemberton, Robinson e Candler formaram, digamos, a primeira "Geração Coca-Cola". Essa história de sucesso também pode ser contada pela evolução das garrafas – como nesta foto enviada pela amiga (desde o ginásio) Helga Lima Carlos, fiel leitora deste blog.

Sábado é dia de cinema no Blog do Refri

Imagine a cena: o cara bota o pé na estrada mais deserta e acelera tudo o que pode – e o que não pode também. De repente, a máquina ferve. Lá no horizonte surge a salvação. E que salvação! Este é o tema da campanha de Coca-Cola “Quanto mais zero, melhor”, assinada pela Ogilvy Brasil.

A agência não revela, mas trata-se de um reposicionamento da marca para um público mais jovem. Ou será que eles puseram este rock pesado e estas garotas gostosas pensando nos consumidores sexagenários? Embora não pareça, “Mecânico” foi rodado no Brasil. A assinatura final “Todas as possibilidades” faz parte da campanha.

Vamos falar de PET, mas qual PET? A garrafa, a roupa ou o ex-jogador? E mais: a inflação e os ingredientes do refrigerante que você bebe

FGV levanta a inflação das férias

As férias escolares exigem muito do orçamento familiar. Quem for viajar, vai encontrar as passagens aéreas (13,71%), hospedagem (12,83%) e refeições (9,42%) com aumentos superiores à inflação acumulada nos últimos 12 meses até junho de 2011, que está em 6,40%, segundo o IPC/FGV. Em casa, reforçar a despensa com as guloseimas favoritas de crianças e adolescentes também ficou mais caro.

No estudo feito pelo economista André Braz, bolo (15,19%), batata-frita (11,46%) e salsicha (10,27%) estão com preços mais altos. O lazer na cidade também subiu de preço. A entrada para o teatro (11,12%) e o sanduíche (9,25%) na saída também tiveram seus preços elevados acima da inflação. O refrigerante consumido fora de casa ficou 9,46% mais caro – bebido em casa, fica mais barato que a inflação (6,05%). O suco de fruta ficou 7,34% mais alto no período pesquisado.

Garrafa PET: você ainda vai vestir uma

Está nas lojas da Billabong a partir de hoje a coleção Recycler Series. A iniciativa é fruto da parceria entre a loja de roupas e a Água Schin e tem o objetivo de buscar soluções criativas para contribuir com o meio ambiente. A informação é do site Ciclo Vivo. A nova marca traz roupas masculinas produzidas a partir da fibra extraída de garrafas PET – juntando atitude com sustentabilidade.

Os parceiros destacam o valor social e ecológico do lançamento. Os produtos apresentam toque rústico e cores nas cores preto, mescla (aquela cor de burro quando foge) e azul.

Os ingredientes do seu refrigerante (2)

Dando continuidade à saga que começou com o guaraná, o Blog do Refri mergulha hoje em mais uma misteriosa poção mágica que está na receita do seu refrigerante. É jornalismo investigativo de dar inveja em Caco Barcelos e Chico Otávio. Recentemente, um programa de rádio nos Estados Unidos revelou que a Coca-Cola, por exemplo, teria óleos de noz moscada, de limão, de laranja e de neroli (semelhante à tangerina, mexerica ou bergamota dependendo da sua região no país) e ainda coentro, canela, baunilha, álcool (para fermentação por 24 horas) e um certo Nerol 40. Tais ingredientes seriam os tais “7 X” que integram este grande segredo de marketing. A companhia deixou a Índia por 16 anos justamente por não aceitar revelar ingredientes e dosagens de seu produto. São mistérios que despertam grande curiosidade do mercado consumidor.

Pode ser que quando John Pemberton inventou a Coca-Cola em 1886 e Caleb Davis Bradham criou a Pepsi dez anos depois, insumos como folhas de coca e noz ou casca de cola estivessem na composição de seus refrigerantes. Mas uma alta fonte da Coca-Cola (que não revelamos nem sob tortura) sempre afirmou que estes dois ingredientes foram deixados de lado há muito tempo – o primeiro, por motivos óbvios, dada à ilegalidade no mercado internacional. Apesar da negativa, a agência antidrogas peruana Devida - www.devida.gob.pe - afirma que a companhia compra 115 toneladas de folha de coca do Peru e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente em sua fórmula secreta. Em 2005, na Bolívia, o presidente Evo Morales também disse que a Coca-Cola usa a planta na fabricação do refrigerante. Mas a credibilidade do mandatário boliviano não anda muito em alta. As folhas do arbusto da coca têm 14 alcalóides, e entre eles, a cocaína. O extrato da coca contém proteínas, vitaminas, carboidratos, gorduras, fibras, cálcio, fósforo e ferro e tem propriedades analgésicas e estimulantes, aplacando a fome e a fadiga.

Aos 125 anos e bem gostosinha. Sabe quem?

Coca-Cola comemora aniversário

A Coca-Cola lançou campanha mundial nesta segunda-feira (18 de abril) para marcar os seus 125 anos de existência a serem comemorados no dia 8 de maio, dia no qual a primeira garrafa – produzida por John Pemberton – foi vendida na cidade de Atlanta, na Geórgia, no distante ano de 1886.

A campanha de TV traz uma colagem de anúncios - que contam a história do produto - ao som da trilha “I’d like to teach the world to sing”. A ação tem a forma de agradecimento aos consumidores, funcionários e parceiros. A campanha é assinada pela McCann-Erickson da Espanha com os escritórios da Bulgária e Itália. Foram criados quatro outdoors e cinco prédios utilizam a tecnologia 3D e máquinas de bolha, que será exibido no site do consumidor do Reino Unido. Ainda não foram divulgadas quais peças publicitárias vão comemorar a data no Brasil.

O coelho de engradados e a fórmula da Páscoa

Ainda sem as características orelhas mas já com os inevitáveis dentinhos, um gigantesco coelho de Páscoa está sendo montado na Cidade do Cabo, na África do Sul. São 42 mil engradados de refrigerantes empilhados com o auxílio de guindastes e andaimes no porto daquela cidade. A estrutura deverá ficar pronta a tempo para as comemorações da data religiosa. Pelo jeito, os sulafricanos gostam mesmo de exagerar nesta época do ano. Eles já fizeram o maior ovo de Páscoa do mundo com 7,65 metros de altura e pesando cerca de quatro toneladas.

A Páscoa é a referência para as datas móveis das comemorações católicas. Ocorre no primeiro domingo logo após a primeira lua cheia de outono (no hemisfério sul) ou da primavera (no hemisfério norte). O domingo de Páscoa representa o dia da ressurreição de Cristo e é o feriado religioso que define a realização do carnaval e que também fecha os 40 dias da Quaresma. Basta contar 40 dias - descontados os domingos - para chegar à quarta-feira de cinzas. Os quatro dias que antecedem esta quarta-feira são os dias de folia que o mundo inteiro conhece muito bem. Este ano, a Páscoa será no dia 24 de abril. Em 2012, no dia 8 de abril. Em 2013, em 31 de março. Uma semana antes da Páscoa acontece o Domingo de Ramos, que marca a entrada de Jesus Cristo em Jerusalém. Viu só? Blog do Refri também é cultura.

Fórmula secreta: cada refrigerante tem a sua...

Coca-Cola nega que “fórmula secreta” tenha vazado

Talvez o melhor marketing da Coca-Cola seja esse mistério que envolve sua fórmula super secreta. Esta semana, rolou a maior badalação depois que o apresentador Ira Glass, do programa de rádio “This American Life”, revelou ter encontrado a receita do refrigerante publicada em artigo numa edição de fevereiro de 1979 do jornal Constitution, de Atlanta – onde também fica a sede da companhia.

A suposta receita seria o caderno de um amigo do farmacêutico John Pemberton, responsável pela criação da bebida há quase 125 anos. A página traz uma série de ingredientes como açúcar, suco de limão, baunilha e caramelo, além de óleos de canela, tangerina (bergamota ou mexerica – dependendo da região do Brasil), coentro, noz-moscada, limão e laranja.

Parece aquele filme “Muito barulho por nada” – título, aliás, que revela o fim da história. Alguém acredita que os órgãos de saúde dos Estados Unidos permitiriam a fabricação e venda de um produto que não tivesse sua fórmula registrada? Além do mais, bastaria um espectômetro para descobrir todos os ingredientes do produto.

Guaraná Antarctica também tem sua “fórmula secreta”

Fórmula secreta também é o mote de nova campanha publicitária do Guaraná Antarctica que reforça o segredo da fórmula, guardada a sete chaves pela companhia, desde 1921. Praticamente a mesma bobagem da Coca-Cola. Para garantir que esse segredo não seja copiado, a fórmula está a cargo de apenas duas pessoas, conhecidas na empresa como “Guardiões”.

A campanha, com comerciais de TV, tem plano de mídia que prevê anúncios de mídia impressa, ações de internet, spots de rádio e material de pontos-de-venda. Os filmes “Camaleão com defeito” – o bicho tenta se camuflar quando percebe a câmera - e “Monstro do Lago Ness” – um monstrinho exibicionista - vão revelar a frase “é mais fácil ver isso que a fórmula secreta do Guaraná Antarctica”.