Gatorade e a origem da favela

Gatorade é novo patrocinador da CBF

Em acordo selado em New Jersey, no dia da estreia do treinador Mano Menezes à frente da seleção brasileira, a Ambev cedeu à CBF os direitos de comercialização da parte de trás da camisa amarela penta-campeã do mundo. Mas, como uma mão lava a outra, uma das marcas da multinacional de bebidas, o isotônico Gatorade, entrará na extensa fila de patrocinadores da entidade comandada pelas mãos - e pelos dedos - de Ricardo Teixeira.

O fabricante deu de presente à CBF um moderníssimo aparelho que avalia em cinco minutos todos os nutrientes perdidos por um atleta após a atividade física. O ex-jogador Bebeto estreou a rebimboca e, entusiamado com os resultados, fala maravilhas.

Mais Ambev...

Há cerca de um mês, você soube aqui no blog que a Coca-Cola vai testar no Rio de Janeiro as ações de responsabilidade social do Programa Coletivo que deu bons resultados em Pernambuco e São Paulo. Agora é a vez da Ambev beber da mesma fonte e levar às favelas do Rio o programa “Make Over”. Com formato semelhante ao “Extreme Makeover” da TV, o projeto promove a reforma completa das “biroscas” que, em troca – depois de transformadas em bares – exibirão letreiros da marca.

O programa beneficiará seis comunidades, entre elas o xodó do Rio, a Dona Marta. Aliás, com a introdução das Unidades de Polícia Pacificadora (UPPs), refrigerantes e bebidas ficaram mais baratos nas favelas, uma vez que com a normalização da ordem pública, os intermediários - ligados ao tráfico de drogas - desapareceram e a comercialização dos produtos passou a ser direta com os pontos de venda.

Em tempo: Os chatos e politicamente corretos evitam o lindíssimo termo "favela" tão cantado em nossa música. Favela é uma vegetação típica da caatinga nordestina, onde, no início do século XX, se deu a guerra de Canudos – evento coberto pelo jornalista e escritor Euclides da Cunha. Os soldados chamavam de “morro da favela” os montes que rodeavam Canudos. De volta à capital – lembre-se que o Rio já foi Distrito Federal – eles apelidaram de “favela” os primeiros barracos que começavam a escalar os morros cariocas. E assim ficou. Viu? Blog do Refri também é cultura...

Amanhã: qual o maior imposto, do refri ou da cachaça?

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Esse blog está muito chique: entrevista com executivo do setor e filme no clima de "O Poderoso Chefão"

Ping Pong e refrigerante...

O Blog do Refri fez uma rápida entrevista, no estilo ping-pong, com o diretor executivo da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas Não Alcoólicas (Abir). Paulo Mozart – que adora o refrigerante Mineirinho – revelou números do setor no país que deverá atingir em 2012 a marca de 39,299 bilhões de litros, sem considerar as bebidas lácteas e as quentes (como o café) que elevariam essa conta para os 60 bi.

A que o senhor atribui o crescimento constante do mercado de bebidas não alcoólicas em todas as categorias e as boas previsões até 2012?

P.M. - Estou convicto de que seja a combinação destes fatores. A economia favorece, no momento em que há substancial crescimento da renda per capita da classe C, inclusive com ingresso, por ascensão econômica, de grande contingente de novos consumidores.

Isso tem a ver com o clima e a Copa do Mundo que passou?

P.M. - O clima em 2010 tem sido propício. A temperatura média elevada em maior número de dias. Além disso, a Copa sempre é um fator positivo na análise de consumo. Os meses de maior consumo - dezembro, janeiro e fevereiro - tradicionalmente representam 45% por cento do volume consumido no ano. Além disso, nos anos de Copa do Mundo, o período de jogos apresenta índices equivalentes a um mês de verão.

A Anvisa quer regular a publicidade de certos alimentos e bebidas. Como está essa novela e como o senhor acha que ela vai terminar?

P.M. - Nossa esperança é que a agência acate o parecer da Advocacia Geral da União (AGU) e observe o movimento existente no Congresso Nacional. Estas forças apontam claramente a inconstitucionalidade desta tentativa de regulamentação.

Quantas pessoas o setor emprega direta e indiretamente e os valores que envolvem o mercado?

P.M. - A estimativa hoje é de 65.000 empregos diretos e cerca de 280.000 indiretos. Lamento mas não tenho nenhuma informação quanto aos valores. Seria leviano estimar algo de tal proporção.

Blog lindo, inteligente e feminino estreou hoje:

http://pirrekrauss.blogspot.com/

Sábado é dia de cinema...

Esse comercial de Pepsi é um dos grandes momentos do cinema publicitário mundial. É do acervo do publicitário, crítico e produtor de cinema Paulo Peres. Uma inocente menina pede seu refrigerante favorito mas é contrariada pelo vendedor. Ela incorpora a voz do Poderoso Chefão e, lembrando o inesquecível Don Corleone, de Marlon Brando, impõe sua vontade. O final é surpreendente e engraçado. Confira:

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Água sabor "salada". Vovó ia adorar...

Depois da Pepsi de pepino: água sabor salada

É isso mesmo. Está no site Oddee.com que tem como característica fazer listas dos “Dez Mais...”. O Salad water está na lista dos “10 Most Bizarre Soft Drinks”. Mas há bizarrices piores e impublicáveis. O produto é oferecido em seis diferentes sabores de saladas. Tem de pepino também. O Salad Flavoured Water, produzido pela Coca-Cola japonesa é encontrado também nas “vending machines” de cidades como Tóquio, Hokkaido e Kobe ao preço de 120 yens (R$ 2,45 ao câmbio de hoje).

Coca-Cola, LG e Vivo: maiores anunciantes da web

O Interactive Advertising Bureau (IAB) no Brasil revelou esta semana as três empresas que mais investiram na internet e que utilizaram melhor as mídias interativas em seu mix de comunicação no último trimestre: a Coca-Cola em abril, a Vivo em maio e a LG em junho. A premiação tem o objetivo de reconhecer as marcas que já incorporaram os meios digitais às suas estratégias no mercado brasileiro.

Em entrevista ao site AdNews, o vice–presidente do IAB, Marcelo Prais, destacou o bom momento da economia e a maturação do meio como grande concentrador de audiências como fatores que fizeram com que certas marcas ampliassem sua presença. O VP ressaltou ainda novos segmentos da indústria, que não os tradicionais, encabeçando a lista dos maiores investidores do meio digital.

Deputados contra Anvisa

Movimento criado no Congresso Nacional, a Frente Parlamentar da Comunicação Social dá entrada num projeto-lei para sustar a vigência da decisão da Anvisa de obrigar a veiculação de mensagens de alerta na publicidade de alimentos e bebidas nos moldes do que já ocorre com os cigarros e irá afetar em breve as campanhas da indústria automobilística.

O grupo de parlamentares alega que a Agência Nacional de Vigilância Sanitária não tem competência para legislar sobre o conteúdo da publicidade e está claramente ultrapassando suas atribuições, uma vez que, segundo a Constituição quem faz leis é o poder legislativo. O objetivo é aprovar o projeto com rapidez, mesmo considerando o esvaziamento dos plenários no período eleitoral.

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Pepsi, guaraná e piadinha...

Pepsi tem sabores exóticos no Oriente

Os fabricantes de refrigerantes mantêm uma briga acirrada pela conquista de novos territórios. Mirando no mercado japonês, a Pepsi disparou e acertou no alvo do gosto dos que vivem na terra do sol nascente. Para nós seria um “pepino” experimentar sabores estranhos – como o próprio pepino, por exemplo. Pepsi Cucumber tem exatamente o sabor desta verdura – trazida para a América por Cristóvão Colombo – e faz sucesso por lá.

Se você leu postagens mais antigas deste blog já sabe que a mesma Pepsi lançou por lá outro refrigerante: a Pepsi Azuki – no sabor feijão. E estivesse no Japão e tivesse de tomar um dos dois – pepino ou feijão – qual você escolheria?

Guaraná evita câncer e garante longevidade

O guaraná tem propriedades antioxidantes, antiinflamatórias e antitumorais. É o que garantem os especialistas em longevidade Ivana Mânica da Cruz e Euler Ribeiro, da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Eles ficaram impressionados com o numeroso grupo de idosos de mais de 80 anos que vivem na cidade de Maués, no Amazonas. Os pesquisadores descobriram que os “velhinhos” têm uma dieta à base de peixe tirado do rio e guaraná em pó diluído em água – depois de raspado na língua do pirarucu. Além disso, eles praticam exercícios físicos como longas caminhadas e não têm estresse. Eia aí uma boa receita.

Piadinha rápida

Se beber fosse pecado, Jesus tinha transformado água em Fanta Uva.

Era só o que faltava...!!!

É verdade: Japão lança “Água Diet”

Acredite se quiser. Os mesmos fabricantes da cerveja japonesa Sapporo lançaram no mercado a sua Diet Water Sapporo. À primeira vista parece até piada, mas não é e tem uma razão de ser. Diferente dos demais produtos Diet, a água Sapporo contém nutrientes – ou seriam desnutrientes? – em sua fórmula que ajudam o consumidor a emagrecer. Dizem que está vendendo como água...


Coca e Pepsi mergulham em pesquisas

A Coca-Cola da Itália revela que reformulou o refrigerante Fanta laranja que, a partir de agora, não contém mais nenhum tipo de conservante. A informação é da consultoria Canadean Liquid Intelligence. A garrafa de 1,5 litro do produto contém 12% do suco de uma espécie de laranja típica no país. A inovação torna-se possível graças aos avanços do fabricante em seus processos industriais, amparado por novas tecnologias dos engarrafadores.

Também na busca por inovações tecnológicas, a PepsiCo anunciou investimentos de US$ 3 milhões (R$ 5,29 milhões ao câmbio de hoje) para o desenvolvimento de um centro de pesquisa e agricultura com o objetivo de ajudar o país a buscar e desenvolver variedades de vegetais sustentáveis.


O doce mercado do suco de laranja

Em matéria publicada no Valor, o jornalista Alexandre Inacio revela que o consumo de suco de laranja no mercado interno brasileiro está crescendo. Mesmo com o volume exportado relativamente estável nos últimos cinco anos, a demanda interna pelo suco concentrado avançou significativamente. Em 2005, apenas 3% da produção nacional de suco era consumida pelos brasileiros, hoje, esse percentual está próximo de 10%.

O consumo de suco concentrado no Brasil passou de 23 mil toneladas em 2005 para as atuais 35 mil toneladas. Ainda assim, a demanda no país é baixa se comparada com outros países. A Rússia, por exemplo, consome 45 mil toneladas por ano, enquanto os chineses têm uma demanda doméstica de 59 mil toneladas. O lado bom é que as indústrias processadoras estão otimistas e acham que o consumo no Brasil triplicará em cinco anos.

Está no ar o blog da cerveja: http://goledecerveja.blogspot.com/

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A rivalidade entre Flamengo e Vasco

Flamengo é o "mais querido" graças à água mineral

Como diria o personagem Pantaleão de Chico Anísio “isso aconteceu lá em 1927”. A água Salutaris – empresa que existe até hoje – resolveu premiar o clube “mais querido” do Brasil. Para tanto, lançou uma promoção junto com o Jornal do Brasil. O leitor recortava um cupom do jornal anotando o clube de sua preferência – junto com o rótulo da água mineral - e colocava numa urna em frente à antiga sede do jornal, o edifício Conde Pereira Carneiro, na Avenida Rio Branco.

À época, a torcida vascaína era mais numerosa e tinha mais recursos graças aos empresários e comerciantes lusitanos que compraram milhares de exemplares do jornal e garrafas de água. Os torcedores do Flamengo bolaram um plano: com camisas e escudinhos do Vasco da Gama, eles recolheram os votos – como se fossem representantes do clube de São Januário. O destino de boa parte dos votos do Vasco foi uma lata de lixo atrás do prédio. E assim, os rubro-negros conquistaram a fama de “o mais querido” apesar dos protestos vascaínos.

Os personagens desta história hoje: O Flamengo tem cerca de 32 milhões de torcedores. O Vasco – com 110 anos de história - é o seu maior rival no estado. A Salutaris ainda está no mercado. Fundado em 1891, o Jornal do Brasil interrompeu em 2010 sua edição impressa. E, por último: Até hoje não se sabe quem foram os “impostores” que roubaram os votos.

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Receita de longevidade e botequins "fashion"

Contra os radicais livres

Vem da cidade gaúcha de Silveira Martins a receita para combater a gordura saturada. Os idosos da cidade tomam suco de uva para viverem mais. Mesmo ingerindo gordura - de linguiças e carnes - eles equilibram a saúde graças aos antioxidantes do suco. E dão a receita: ferver um quilo da uva: um quilo da uva para cada dois litros d'água. Não adicionar açúcar e levar à geladeira antes de coar e beber.

Amazônia em plena Ipanema

O publicitário Carlos Castilho Jr. acaba de lançar sua lojinha com diversos artigos do norte e nordeste. A casa tem objetos de cerâmica marajoara, sorvetes da marca paraense Cairu - com destaque para os sabores bacuri e cupuaçu - camarão seco, sopa indígena e vatapá entre outras maravilhas. A latinha de Guaraná Jesus sai por R$ 5. O "Amazônia Soul" fica na Rua Teixeira de Freitas 37, em Ipanema, Rio de Janeiro.

Tendência em festas

Estão na moda as festas temáticas de aniversário. No fim de semana que passou, o jornalista - dublê de surfista - Marco Aurélio Ramidam criou um botequim em casa, no Recreio, para comemorar seu aniversário. Armou o maior boteco! Ovos cor de rosa, azeitonas, pastéis, batata calabresa, salgadinhos, ovo de codorna, picles, aipim com linguiça acebola, muita cerveja e refrigerantes. Não faltaram o quadro negro com o cardápio, um espaço para escrever bobagens no banheiro e a música ao vivo - com violão, sax, cello, triângulo e zabumba. Da melhor qualidade!

Cervejas para crianças enquanto o chá esquenta...

No Japão, a “cerveja” para crianças

Era só o que faltava. Existe no Japão uma cerveja não alcoólica para crianças: a Kidsbeer. A garrafa de 330 ml do produto é vendida por 380 yens – o equivalente a R$ 7,75 ao câmbio de hoje. As garrafas na cor âmbar dão a semelhança do produto oferecido a adultos. Mas tudo não passa de uma brincadeira.

Na verdade, o produto é mesmo o brasileiríssimo guaraná – e não leva malte ou lúpulo, principais ingredientes da cerveja. Kidsbeer foi uma invenção do dono do restaurante Shitamashi Ya, em Fukuoka, no Japão - ao perceber que as crianças gostam de imitar os adultos. A “cerveja” é um sucesso. No Brasil, os defensores do “politicamente correto” não permitiriam tal coisa. Lembra dos cigarrinhos de chocolate Pan?

Mercado de chás “esquenta” no Brasil

O mercado de chás cresceu 18,5% em 2009 e deve apresentar o mesmo desempenho – ou um pouco mais - em 2010. A informação é do executivo da Coca-Cola Femsa, Rodrigo Campos em entrevista dada ao site mineiro UAI. Segundo ele, o Brasil é um dos países mais promissores para este segmento. Ao contrário do que faziam nossas avós, o chá agora é uma bebida para ser consumida gelada.

O brasileiro – e especialmente o público mais jovem – consome cada vez mais os produtos a base de chá. Segundo a consultoria Nielsen, os brasileiros beberam 59,2 milhões de litros em 2009 - 10,7% a mais que em 2008. O faturamento do setor este ano deve chegar a R$ 282 milhões, contra os R$ 238 milhões do ano passado. Os grandes fabricantes estão atentos.

A Coca-Cola Femsa lança ainda este mês novos produtos de sua linha de chás verdes prontos para beber, nos sabores limão, abacaxi e maracujá - nas versões de 1,5 litro e lata de 355 ml. A linha Nestea, produto da Nestlé, também se mexe e avalia o mercado brasileiro como um dos mais promissores em todo o mundo e espera o crescimento do setor a uma taxa média de 10% ao ano.

Pepsi no cinema e Schin na rede

Pepsi no Festival de Cinema de Gramado

A Pepsi participa da trigésima oitava edição do Festival de Cinema de Gramado levando para a cidade a festa Pepsi Green Valley que promete reunir celebridades locais e nacionais. A melhor casa noturna de Camboriú, a Green Valley, foi tranferida para Gramado e instalada na Expogramado. No segundo sábado do festival e último dia do evento (dia 14 de agosto), o espaço se transformará numa grande arena com capacidade para 7 mil pessoas, que terá no comando das pick-ups os Djs Marcos Carnaval, Cedric Gervais (EUA), e ainda Edo Crause & Orquestra (do Paraná) e Hand’s Up (também do Paraná).

Para os que decidiram permanecer na cidade desde o começo (dia 6 de agosto) a Pepsi criou o Tapete Azul, um espaço de relaxamento e também de aquecimento para as baladas noturnas.
O Festival de Cinema de Gramado é o maior evento do cinema nacional. É uma mostra internacional com atenção especial para o cinema brasileiro.

Schincariol lança campanha “Caiu na rede”

Entra no ar neste domingo (15 de agosto) a nova campanha promocional dos refrigerantes da Schincariol. “Caiu na rede” terá comercial de 30 segundos criado pela agência paulistana Mood veiculado em emissoras de televisão. A ação vai sortear uma casa, carro, TVs e outros sete mil brindes ao longo dos três meses de promoção. A estratégia é adotar também as redes sociais e atingir a galera teen – público alvo dos produtos. O objetivo é aumentar as vendas em 25% no período.

Sollys patrocina primeira corrida vertical do Brasil - o Vertical Running

Inscrições para a prova estão abertas!

A bebida de soja da Nestlé, Sollys, patrocina prova inédita no Brasil – o Vertical Running - que consiste numa disputa entre atletas que lutam para chegar ao topo de um edifício utilizando as escadas. Pegar o elevador fica fora de questão! A modalidade tem diversas provas nos Estados Unidos, Inglaterra e Suíça e acontece pela primeira vez oficialmente no Brasil no dia 29 de agosto, um domingo, em São Paulo.

A prova, realizada pela Mix Brand Experience, deverá reunir 500 pessoas entre atletas de elite e amadores. O edifício Nestlé será o palco da prova. A “pista” tem 142 metros de altura, 765 degraus distribuídos por 31 andares. O italiano Marco de Gasperi, vencedor desta prova em Taipei, quando correu o triplo do percurso - 91 andares e 448 metros de altura – é o destaque entre os dez corredores internacionais que participarão da corrida. A organização da prova estima que os atletas de ponta devem completar o percurso em menos de 4 minutos. As inscrições podem ser feitas gratuitamente no hotsite http://www.corridavertical.com.br/.

A expectativa é que a prova paulistana passe a integrar o calendário mundial de corridas verticais já a partir de 2011, ao lado de provas tradicionais como a de Nova York (disputada no Empire State Building) ou de Barcelona (na Torre de Collserola).

A bebida Sollys é vendida nas versões litro e 200 ml e nos sabores original, abacaxi, pêssego, uva, laranja, maçã (estes três últimos também disponíveis na versão zero caloria).

Peças feitas de tampinhas de refrigerantes e cervejas viram objetos de arte

Arte com tampinhas: show de bola

As tampinhas de refrigerantes já serviram de peças de jogos de damas e até para enfeitar – com gosto duvidoso - as rodas de bicicletas. Agora, num movimento retrô, elas voltam para fazer parte de ambientes mais refinados. Localizada na Chácara Tropical – um dos locais mais agradáveis do Rio de Janeiro - naquela que é conhecida por todos como Estrada do Itanhangá (Rua Dom Rosalvo da Costa Rego, 420) - a loja de arte popular Empório Tropical adquiriu algumas peças feitas de tampinhas de refrigerante e que levam a assinatura do atelier mineiro Oficina de Agosto.

O Blog do Refri esteve lá e contou com a simpatia do vendedor Renato para o registro das fotos. Além dos bonsais de 200 anos e plantas ornamentais – expostos na chácara – o visitante poderá conferir as incríveis bailarinas da artista Gina Celeghini, as cerâmicas de Mestre Vitalino e Detimar Vieira e os cestos em capim dourado da Comunidade das Mambucas, em Tocantins. Nos chamaram a atenção, claro, o Cristo Redentor, os carneiros, a tartaruga, a sereia e a galinha decorados com tampinhas de refrigerantes e cervejas. O Blog do Refri não podia ficar de fora.

Confira:

Busão do Brasil tem vaga no ônibus: pode ser sua

A delícia de passar meses num ônibus...

O Busão do Brasil – reality show da TV Band comandado por Edgard Piccolli – tem novidades. A viagem que começou em Fortaleza (CE), passou por Mossoró (RN) levou os doze participantes a para um fim de semana em Campina Grande (PB). Agora, para tornar a viagem ainda mais interessante, o patrocinador – o Guaraná Antarctica – criou a promoção “Pegue Carona no Busão do Brasil”. A agência B/Ferraz teve a ideia de incluir mais um participante nesta viagem de quatro mil quilômetros por 16 cidades de onze estados brasileiros.

Quem quiser embarcar no Busão deverá cadastrar o código de barras de um produto Guaraná Antarctica no site . O resultado sai por o sorteio da Loteria Federal, no dia 25 de agosto. Em cada cidade, os viajantes participarão de provas no interior do veículo que darão o direito de fazer passeios externos e conhecer as cidades e a cultura da região.

Amanhã: a tampinha que vira obra de arte

Dois golinhos de refrigerantes Schin

Schincariol dá um gás na venda da Itubaína

Com o objetivo de atingir 12% do segmento de “tubaínas”, a Schin repaginou o rótulo do tradicional produto do interior paulista e acrescentou a assinatura “Original” ao rótulo que leva ainda o carimbo na ONG SOS Mata Atlântica. A tradicional Itubaína – na versão tutti-frutti - ganhou a opção do sabor maçã. A empresa pretende levar para supermercados a versão retrô – antes encontrada somente em bares e restaurantes.

A Schin vai investir parte de seus gastos em mídia na redes sociais como o Orkut, Twitter e Facebook. Segundo dados divulgados pela revista Supermercado Moderno, o faturamento da Itubaína este ano cresceu 33% em relação a 2009 contra 16% do mercado de refrigerantes em geral.

Schincariol lança “Viva” - bebida de baixa caloria

A Schincariol entra no mercado de bebidas de baixa caloria e baixa carbonatação - alvo da disputa entre a H2O e a Aquarius. A bebida da Schin terá índice zero de caloria, nos sabores Limão e Pera – este último uma novidade para o segmento. A embalagem de Viva, de 300 ml, foi desenvolvida pela M Design e tem o objetivo de mostrar a leveza do produto.

Segundo a Nielsen, o mercado de refrigerantes de baixa caloria – que envolve diet, light, zero e baixa carbonatação - cresceu aproximadamente 10% entre 2007 e 2008, enquanto o mercado total de refrigerantes, somente 3,5% no mesmo período. As bebidas de baixa carbonatação representam 20% do geral.

Consumidor vai criar identidade visual de Sprite - uma boa para designer e grafiteiros

A frase “Refresque suas ideias” é o mote da campanha com que Sprite vai convidar seus consumidores a criar quatro novas identidades visuais para as latas do produto. Para estimular os candidatos, a marca lança este mês uma coleção de quatro latas de edição limitada, ilustradas por nomes de referência na arte urbana: os grafiteiros Bruno Big, Fefê Talavera, Jotapê e Nina Moraes. Os quatro estrelam o filme “Grafiteiros” para TV e cinema que ilustra a campanha publicitária. O comercial tem um clima de “making of” vai mostrar os artistas em processo de criação.

Designers e grafiteiros interessados podem conhecer as regras e mandar sua ideias até 3 de novembro no site da marca. As novas embalagens serão escolhidas por votação no mesmo endereço. Os quatro desenhos vencedores serão revelados no dia 7 de dezembro e vão estampar as latas de Sprite em 2011. Também os autores das 30 artes mais criativas ganharão um console de jogos Xbox 360 customizado.

O lado Coca-Cola da vida - uma história contada por slogans

Slogans da Coca-Cola ao longo do tempo

"The Coke side of life" (Viva o lado Coca-Cola da Vida) foi o slogan criado pela empresa em 2008. A campanha rendeu um desenho animado - ao melhor estilo videogame. O herói da história é aquilo que podemos chamar de "o cara". A campanha tem um briefing interessante. Segundo o vice presidente de Marketing, Estratégia e Inovação, Marc Mathew, a ideia é encorajar as pessoas: "Vivemos num mundo no qual fazemos escolhas todos os dias. "Viva o lado Coca-Cola da vida" encoraja as pessoas a fazer escolhas positivas", diz ele.

Veja uma linha do tempo na qual podemos ver a evolução de diversos slogans usados pelo produto. Em 1906, por exemplo, era bonito dizer sobre o produto: "A grande bebida da temperança nacional" (que lindo!). Em 1909: "Sempre que você vir uma flecha pense em Coca-Cola (Ah, então tá!). 1938: "O melhor amigo que a sede já teve" (depois ela mata a sede!). Em 1946: "Isto sim é da pontinha" (da orelha!). Em 1963: "As coisas vão melhor com Coca-Cola" (tradução de Things Go Better With Coke). 1972: "Coca-Cola dá mais vida" (Coke adds life). 1977: "Isso é que é". 1983: "Coca-Cola é isso aí" (Coke, That's it). 1989: "Emoção pra valer" (Can't Beat The Feeling) . 1993: "Sempre Coca-Cola" (Always Coca-Cola). 2001: "Gostoso é viver". Em algum momento bateu uma saudade, não foi?

Confira agora o desenho animado:

Jornalistas colaboram com nosso Blog que deve completar hoje 3000 visitas

Tea é mais caro que Refri

Matéria do coleguinha Rafael Rosas, de O Globo e Valor, revela que os consumidores de refrigerantes no Brasil pagaram 4,6% a mais pelos produtos nos super e hipermercados do país entre janeiro e junho, na comparação com o primeiro semestre do ano passado. Os dados são baseados em pesquisa da GfK Custom Research Brasil – uma das maiores empresas de pesquisa de mercado do mundo. O preço médio por litro subiu de R$ 2,22 para R$ 2,34.

A pesquisa aponta que os consumidores de chás – os “teas” e o mate – gastaram mais por sua bebida favorita: 6%. O preço médio por litro destas bebidas ficou em R$ 4,02 - valor 58% mais caro que a média paga pelos refrigerantes.

Piadinha envolvendo cervejas e refrigerantes

O jornalista paulista Alberto Morelli enviou sua colaboração para o Blog do Refri: uma historinha bem humorada. Confira:

Em uma convenção de fabricantes de cervejas brasileiras, reunindo os maiores produtores do país, estavam presentes os presidentes da Brahma, Itaipava, Kaiser, Original, Schin etc. Ao término do simpósio todos se reuniram no restaurante para uma confraternização. Muito esperto, ao perceber a aproximação do garçom, o presidente da Schin pediu em alto e bom som:

- Garçom, uma Nova Schin, por favor! Isso sim é que é bebida! Todos se olharam espantados, enquanto ele contemplava sua cerveja, certo de que se saíra bem.

Não querendo deixar por menos, o presidente da Brahma sentenciou:

- Amigo! Traga a verdadeira nº 1 !

Novamente todos se olharam espantados e ele ficou achando que deu a resposta merecida! Na mesma moeda, o presidente da Kaiser bate na mesa e grita:

- Me vê a do baixinho! Esse sabe das coisas...

E assim, seguiram os presidentes das cervejarias, cada um pedindo à sua maneira, até que chegou a vez do presidente da Itaipava:

- Garçom! Uma Coca-Cola, por favor!

Todos se olharam abismados, achando que ele perdera uma boa oportunidadede responder à altura. O garçom curioso, aproxima-se e pergunta:

- O senhor tem certeza?

Ele respondeu:

- Tenho ! Se ninguém vai beber cerveja, eu também não vou !

Duas garrafas de conteúdo: Pepsi muda estratégia e um bar paulista chamado Tubaína

Pepsi muda estratégia: aposta em projetos sociais

A Pepsi anunciou esta semana que pretende diminuir em US$ 20 milhões seus investimentos em publicidade destinando este valor a projetos sociais nos Estados Unidos. A informação foi dada pela diretora de marketing Ana Maria Irazabal à agência espanhola de notícias EFE. Segundo a executiva, a empresa se deu conta de que chegou o momento de evoluir e estabelecer uma relação diferente com o consumidor. Parte do orçamento será destinada a ações como: a reforma de parques, a educação alimentar de crianças e o transporte gratuito a pessoas com câncer entre um total de 192 iniciativas. Irazabal avalia que as pessoas querem comprar marcas alinhadas com seus próprios valores.

Até o fim do ano, a meta é superar o número de 360 iniciativas ambientais, alimentares, artísticas, educativas e de bem estar. Se a estratégia der certo, o objetivo será replicá-la em outros países.


Sonho realizado: um bar que vende tubaínas

Imagine um bar que venda aqueles refrigerantes que você – ou seu pai - bebia quando era criança, como o Grapette, a Itubaína, o Limongi e o Mineirinho? Pois esse bar já existe. É o Tubaína Bar. O nome não poderia ser mais adequado. A casa, localizada no centro de São Paulo – Rua Haddock Lobo 74, no Baixo Augusta - tem mais de 15 marcas de refrigerante que você jurava que não existissem mais.

Os paladares nostálgicos vão gostar não só do visual das garrafas como dos sabores da Soda Limonada Gengibirra da Limongi (R$ 3,90), a Arco Íris guaraná, uva, laranja, limão e cola (R$ 3,90), o Grapette – de framboesa (R$ 8,00), o Guaraná Jesus (R$ 8,00), o Mineirinho – de chapéu de couro (R$ 8,00), e a peruana Inca Kola – feita da fruta lúcia lima e sua cor característica em amarelo ouro (R$ 12). Os preços mais altos dos quatro últimos se justificam por questões de logística.

A casa abre de segunda a sábado, sempre às 17 horas. O Tubaína tem música ao vivo – pop, jazz e bossa nova – e drinks latinos feitos com tequila, pisco, rum, e a brasileiríssima caipirinha, além de comidinhas: como o cuscuz mole, o molho bolonhesa, a pamonha de Piracicaba, e ainda sanduíches de mortadela e de pernil, pastéis, coxinha de feijão e bolinho de Itapetininga. O cardápio tem também saladas e pamonha frita.

O bar foi aberto pela jornalista peruana Verónica Goyzueta – que foi presidente da Associação de Correspondentes Estrangeiros do Estado de São Paulo (ACE) antes de se associar a Danyela Gato nesta deliciosa aventura no mundo dos refrigerantes.

Coca-Cola entre as 25 melhores para se trabalhar

Pesquisa considera credibilidade e gestão

A Coca-Cola está entre as 25 melhores empresas para se trabalhar no estado do Rio de Janeiro. Esta foi a avaliação da terceira edição da pesquisa da consultoria Great Place to Work (GPTW) feita em parceria com a Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-RJ) e com apoio de O Globo. O estudo é baseado na análise que os funcionários fazem das empresas nas quais trabalham. Este ano, a consulta contou com o aumento de 20% do total de funcionários participantes e também das empresas concorrentes.

As cinco empresas mais bem colocadas no ranking da GPTW são a Chemtech, JW Marriott Hotel, Losango, Biruta Mídias Mirabolantes e Cultura Inglesa. Além da empresa campeã, também a Creche Escola Studio da Criança faz parte da lista das 25 melhores pelo terceiro ano consecutivo.

Degustação de Guaraná Jesus

Guaraná Jesus: consumidor bebe pela primeira vez

A primeira vez é sempre inesquecível. Para sabermos como seria a sensação de alguém que nunca tomou o refrigerante Guaraná Jesus, o Blog do Refri promoveu uma degustação no Rio de Janeiro - a quatro mil quilômetros de distância de sua origem – o Maranhão. Aberta a latinha bem gelada, começou a experiência.

O agente administrativo Alessandro Coitinho gostou do sabor e achou o produto levemente doce: “Provei, adorei e espero repetir. Aprovadíssimo”, revelou. Já a arquivista Rosangela Cruz achou o produto um tanto exótico: “Me lembrou o AAS infantil”. Joyce Olmo – que adora a cor rosa – fez questão de ficar com a lata rosa e azul “daquele refrigerante docinho”. Elaine Souza gostou: “Achei o sabor parecido com a bala de Coca-Cola”, comparou. Marinheiro de outras viagens, o coordenador de processos Gustavo Desouzart fez uma graça: Ele foi ao Maranhão e trouxe uma garrafa para uma colega de trabalho. Essa cantada valeu a Gustavo o namoro e o casamento: “Bebi Jesus, gostei do sabor e acabei casando com uma evangélica !!”. Essa é boa!

Comercial da Pepsi ambientado no Tibete

Para alegrar essa segunda-feira nada melhor que um bom comercial - anunciado como uma das produções mais caras da história da publicidade mas cujo valor não foi revelado. Confira:

Consumidor gay já tem sua bebida

Consumidor tem mais renda que heterossexual

Um rótulo cor-de-rosa decorado por um arco-íris é a embalagem da primeira bebida voltada para o público gay – ou GLBT – para ser politicamente correto. Fabricante de Guaravita e Guaraviton entre outros, a empresa carioca Viton 44 tem o GuaraGay na sua carteira de produtos. Segundo os dirigentes da empresa a marca tem o objetivo de atingir este público específico obtendo grande vendagem em eventos como a Parada Gay de São Paulo.

Oficial reformado do Exército, o empresário carioca Neville Proa criou o GuaraGay com o mesmo sabor do Guaravita mas com o rótulo próprio. A fábrica de Jacarepaguá, na Zona Oeste do Rio de Janeiro, ocupa uma área de 35 mil m² e emprega 320 pessoas. Dez milhões de copos de Guaravita e 1,5 milhão de garrafas de Guaraviton saem deste endereço todos os meses.

É importante lembrar que 10% da população brasileira, cerca de 18 milhões, são homossexuais. Por não terem esposas ou filhos – embora esta não seja uma regra geral – eles dispõem de mais dinheiro para gastar que os heterossexuais – cerca de 30% a mais. 36% deles estão na classe A e 47% na classe B, 57% têm nível superior e 40% têm o ensino médio. Os dados são do Bureau de Negócios GLS, do empresário paulista Franco Reinaudo, sócio da Álibi Turismo. Além de bebida e operadora de turismo, diversos planos de saúde, seguro, hotéis, instituições financeiras, empresas aéreas, incorporadores de imóveis entre outros estão atentos a esse mercado consumidor.

Apple, Microsoft e Coca-Cola: marcas mais valiosas

A revista Forbes acaba de lançar o ranking das marcas mais valiosas do mundo. No topo desta lista ficou a Apple – do Mac, do iPod e iPhone – avaliada em US$ 57,4 bilhões. Em segundo vem a Microsoft – US$ 56,6 bilhões. A marca Coca-Cola vem em terceiro valendo US$ 55,4 bilhões. Curiosidade é que a marca de cada uma delas vale mais que todo o patrimônio que possam ter.

O ranking segue com IBM – US$ 43 bilhões, Google – US$ 39,7 bilhões (registrando aumento de 450% desde 2005), McDonald’s – US$ 35,9 bilhões, General Electric – US$ 33,7 bilhões, Marlboro – US$ 29,1 bilhões, Intel – US$ 28,6 bilhões e Nokia – US$ 27,4 bilhões, a décima colocada. Da lista das 50 empresas mais valiosas, 30% são da área tecnológica.

Na segunda-feira: A primeira vez ninguém esquece!

Coca-Cola muda de cor para entrar na festa

Festival de Parintins é o motivo da mudança

Importante evento de danças folclóricas, especialmente o Boi-Bumbá, o Festival Folclórico de Parintins acontece todos os anos – desde 1965 – no último fim de semana de junho naquela cidade do Amazonas. O festival é uma apresentação a céu aberto – com estádio específico com 35 mil lugares – o Bumbódromo - para a festa onde competem duas agremiações: o Boi Garantido e o Boi Caprichoso. Assim como nos desfiles de carnaval, uma das agremiações é declarada campeã. O Boi Garantido tem 27 títulos contra 19 do boi Caprichoso.

Esta importante festa do calendário nacional fez a Coca-Cola promover uma embalagem em edição especial – única no mundo – na cor azul. O motivo – muitos afirmam ser o verdadeiro – é que os participantes da agremiação “Caprichoso” (de cor azul) não bebiam o produto por ter na embalagem a cor (vermelha) de sua concorrente. O jeito foi criar, em 2005 – e com a devida autorização da matriz em Atlanta - latas especiais para o evento na cor azul (e outra netra) -mudando, de forma inédita, a legendária identidade visual do produto.

Energéticos para o povão

Mirando no público das classes C e D, a empresa paulista Refrigerantes Convenção lança esta semana o energético MSX que chega às gôndolas de supermercados do Rio de Janeiro e São Paulo. O produto será vendido em embalagens de 350 ml e dois litros e custará cerca de 40% menos que os concorrentes já estabelecidos no mercado. O preço sugerido para as embalagens será de R$ 5 e de R$ 12,50 respectivamente.

As marcas Red Bull e Burn – que detém 70% do mercado brasileiro – são comercializadas em embalagens de 250 ml e custam, em média, R$ 6. Segundo informações da Nielsen, o mercado de energéticos cresceu 49% somente em 2009.

Amanhã: Público gay já tem seu guaraná

Um comercial de Coke e um download de Pepsi

Este resumo não está disponível. Clique aqui para ver a postagem.

Ambev de cara nova e dois golinhos de Coca

Ambev adota nova marca esta semana

Terá letras minúsculas o novo logo da Companhia de Bebidas das Américas (Ambev) - fabricante de cervejas e refrigerantes. A logomarca criada pela consultoria britânica Wolf Ollins será conhecida em anúncios de revistas e jornais - como este acima - ainda esta semana. A ação institucional em mídia impressa é assinada pela Loducca. A antiga marca tinha duas letras em caixa alta – como em AmBev. A nova marca tem o objetivo de se aproximar mais do público de um jeito simples e informal e terá como slogan a frase: “Ambev. Feita por gente e sonhos”. A campanha contará trinta diferentes histórias reais protagonizadas por pessoas que trabalham na companhia.

A Wolf Ollins assina a criação das marcas de empresas como as de telefonia Vivo e Oi e também das Olimpíadas de Atenas (em 2004) e Londres (em 2012).

Coca-Cola suspende contrato com agência

A Coca-Cola rescindiu amigavelmente o contrato com a Mean Lean Fighting Machine – agência que promoveu polêmica e desastrada campanha no Facebook para o produto Dr Pepper no Reino Unido. A gigante dos refrigerantes anunciou que a decisão foi em comum acordo. A Mean Lean elaborou uma estratégia com mensagens que convidavam jovens a assistir ao filme de conteúdo erótico "Two girls one cup" no YouTube. A ação no site resultou num grande desastre com pais enfurecidos.

Pior para a agência que há alguns dias tinha sido escolhida para trabalhar com a Coca Zero na Inglaterra. E também perdeu essa conta.

Adoção de garrafas retornáveis barateia produto

A Coca-Cola chega a vender por R$ 0,50 a versão retornável em vidro de sua garrafa de 290 ml em diversos pontos do país. A adesão à nova embalagem – direcionada para o público das classes C e D - representou um crescimento de 13% em volume no segundo trimestre do ano. Segundo a empresa, o vasilhame de vidro vai e volta cerca de 40 vezes – o que barateia o produto além de ser ecologicamente correto. A empresa começou a usar também o Ref Pet - de politereftalato de etila - que pode ser reutilizado até 25 vezes.

Aviadores batem recorde em evento da Red Bull

Eles vão ganhar um passeio neste avião anfíbio: o Red Bull Albatross

Equipe bate recorde em evento divertido da Red Bull

Um dos eventos mais engraçados deste planeta é o Red Bull Flug Tag (“dia de voar” em alemão) – um encontro de aviadores malucos que tentam vencer distâncias com seus inventos voadores sem motor. Geralmente o resultado é um mergulho desconcertante dentro d’água. Mas tem gente que faz história.

No sábado (24 de julho), em Minesotta, uma equipe norte-americana fez o seu avião bater um recorde que permanecia por dez anos! A galera do Major Trouble And The Dirty Dixies empurrou sua engenhoca – um avião mosquito de 6 metros de comprimento - por uma rampa a exatos 9,10 m de altura que percorreu planando 63 metros – ultrapassando o recorde anterior de 62 metros - para o delírio de mais de 90 mil pessoas. Pelo feito, a equipe vai ganhar um passeio a bordo do exclusivo avião anfíbio: o Red Bull Albatross - que ilustra essa matéria. O feito vai para o Guinness Book dos recordes.

O Red Bull Flug Tag tem o objetivo de reunir equipes de 3 a 5 pessoas que devem projetar e construir suas máquinas voadoras, além de pilotá-las! A construção dos aviões caseiros pode ser feita com qualquer material, desde que esteja de acordo com as especificações do regulamento e que vise atingir a maior distância no vôo e pousar na água. Estão em jogo a criatividade, originalidade, a performance do vôo até a água e a maior distância. Em mais de 80 edições, o evento já percorreu mais de 55 cidades em todo o mundo, entre elas São Paulo e Curitiba.

Confira o recorde inusitado no vídeo abaixo:

http://www.youtube.com/watch?v=_qR0gbbGyoY

Jimi Hendrix escolhe: Coca ou Pepsi?

Comercial "mostra" Hendrix menino

O pequeno James Marshal Hendrix anda pelas ruas de Seattle e faz suas escolhas: guitarra ou acordeon? Coca ou Pepsi? O filme - do acervo pessoal de Paulo Peres - foi exibido nos Estados Unidos durante o Super Bowl - o jogo final da liga de Futebol Americano - de 2006. Na trilha sonora a inconfundível "Purple Haze". O filme - uma reconstituição - gerou polêmica, como sempre. No dia 18 de setembro deste ano, faz 40 anos da morte do guitarrista canhoto que invertia as cordas de sua Fender para poder tocar. Confira o filme:

Jesus ganha prêmio e Coca-Cola lucra bilhões

Visitante 2000 do blog recebe Jesus!

Alessandro Coitinho foi o visitante refrigerante de número 2000 deste blog. Ele ganhou como troféu a nova lata do Guaraná Jesus. Cheia! E por falar nisso...


Jesus ganha prêmio mundial de design Idea Awards

No dia 7 de julho nós falamos sobre essa premiação mas não demos o destaque merecido. O refrigerante cor-de-rosa faturou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora deu seus primeiros passos no fim de 2008 para renovar o visual da lata.

A agência Dia teve a tarefa de criar a campanha para a escolha de uma entre três opções de desenho da nova lata do produto: uma mudança desastrada faria com que o consumidor não reconhecesse mais o produto que tem xarope à base de cravo e canela. Entre as três opções de desenho de lata a escolhida foi a versão - acima no meio - que lembra outro símbolo daquele estado do Nordeste: os azulejos coloniais portugueses de São Luís. Estava estabelecida a ligação entre produto e consumidor. Foi o grande mérito da campanha. Desde então, as vendas do refrigerante cresceram 17% segundo a consultoria Nielsen.

Para quem ainda não sabe, o guaraná Jesus foi criado em 1920 em São Luís e, com pouquíssima publicidade, tornou-se um símbolo cultural e orgulho dos maranhenses. Conhecido em todo o país, o refrigerante tem consumidores fiéis que lhe dão o primeiro lugar no estado e tem, por exemplo, dezenas de comunidades com milhares de seguidores no Orkut e Facebook: é um fenômeno difícil de explicar.


Coca-Cola: sólido lucro líquido no semestre

A Coca-Cola Company anunciou esta semana que fechou o primeiro semestre do ano com um lucro de US$ 3,983 bilhões, o que representa um aumento de 18% com relação ao mesmo período do ano anterior. No trimestre de abril a junho, as vendas mundiais da empresa americana, que é o maior fabricante de refrigerantes, cresceram 22% na Índia, 13% no Brasil, 6% na China, 5% no México, 4% nos EUA. As informações são da agência espanhola de notícias EFE.

O presidente mundial e CEO da empresa, o norte-americano Muhtar Kent, avalia que a empresa alcançou "um sólido trimestre de crescimento". Não apenas sólido mas líquido também.

Guaraná Antarctica patrocina reality show

Edgard Piccoli vai comandar o programa que terá 12 participantes


Busão do Brasil começa hoje mas entra no ar dia 30

O Guaraná Antarctica patrocina o Busão do Brasil, primeiro reality show transmitido pela Rede Bandeirantes de Televisão. O programa estreia na sexta-feira (30 de julho) e vai mostrar durante três meses o dia a dia da disputa entre 12 jovens que vão percorrer 16 cidades brasileiras dentro de um ônibus adaptado. O vencedor que resistir a essa maratona vai receber o prêmio de R$ 1 milhão. O apresentador do Busão do Brasil será Edgard Piccoli, amigo nosso dos tempos da 89FM – A Rádio Rock de São Paulo.

O projeto é uma iniciativa da Endemol Internacional, uma produtora holandesa especializada na criação e comercialização de Reality Shows. O programa será exibido em episódios diários de 15 minutos e nas noites de domingo a exibição terá duração de uma hora, a partir das 21h30. As inscrições para participar do Busão do Brasil começaram na primeira quinzena de maio e em menos de uma semana o site http://www.busaodobrasil.com.br/ já registrava mais de 10 mil cadastros. Até o dia 1º de julho, último dia da inscrição, o site totalizava 30 mil pessoas dispostas a viajar pelo Brasil para disputar o prêmio de R$ 1 milhão. A produção já selecionou 24 pessoas (maiores de 18 anos), que serão confinadas a partir de hoje (23 de julho). Desse total, 12 entrarão no ônibus. Detalhes dessa seleção serão mostrados no primeiro episódio.

O Busão do Brasil contará com cozinha, quarto, banheiro e espaço de convivência. O reality foi inspirado no The Bus Reality Show, já exibido na Espanha, Bélgica e Holanda. O patrocinador também prepara uma surpresa para o final do programa: Além do valor em dinheiro conquistado, o vencedor ganhará da marca uma viagem com dez amigos para Manaus. Aí o Blog do Refri pergunta: Ué ! Surpresa?


Em tempo:


É líquido e certo que cerveja não é o "prato principal" do Blog do Refri. Mas é de lamentar a retrógrada sentença do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) que esta semana puniu a Devassa decretando a definitiva retirada do ar dos filmes estrelados por Paris Hilton. Já se viu mais sensualidade em comerciais de cervejas: basta lembrar a campanha “Bar da Boa” da Antarctica com Juliana Paes.

Coca-Cola apaga incêndio e Jesus no New York Times

Estas são as embalagens tradicionais do produto que está de "roupa nova"

Guaraná Jesus no New York Times

É isso mesmo, de São Luís do Maranhão para o mundo. O boa-praça Seth Kugel - jornalista norte-americano que vive em São Paulo - está escrevendo para o blog "The Frugal Traveller" do The New York Times. Recentemente, ele postou uma matéria contando a experiência de beber, pela primeira vez, o refrigerante maranhense Guaraná Jesus, "o sonho cor de rosa das crianças".

O correspondente, que trabalha para o Globalpost.com e colabora com diversas publicações, teve a deliciosa tarefa de experimentar o produto. Ele escreveu: "Estou no Maranhão, berço deste que se tornou o mais emblemático refrigerante regional do país: o Guaraná Jesus. Me disseram que tinha gosto de chiclete, uma coisa horrível. Na verdade, o sabor é interessante. E dou nota B+. Estou certo de que Jesus - esteja onde estiver - ficaria feliz de ouvir isso. O Jesus em questão é o inventor do produto", brinca Seth.

Leia a matéria na íntegra:
http://frugaltraveler.blogs.nytimes.com/2010/06/11/guarana-jesus-crisp-with-a-slightly-tart-aftertaste/

Coca-Cola toma providências contra agência

Uma estratégia mal sucedida com mensagens que convidavam jovens a assistir ao filme de conteúdo erótico "Two girls one cup" no YouTube levou a Coca-Cola a considerar a rescisão com a agência Lean Mean Fighting Machine - contratada no Reino Unido para a atualização de conteúdo do produto Dr. Pepper no Facebook. A ação no site de relacionamentos acabou cancelada quando pais enfurecidos se queixaram que seus filhos foram induzidos a ver o filme.

A Coca-Cola evita comentar o episódio - afinal está em jogo a reputação de um produto centenário. A agência havia conquistado a conta em abril deste ano para a prestação do serviço. Entre seus clientes estão o Herald Tribune e a Bacardi. Ah sim, nem perca seu tempo: o video foi retirado do ar e dezenas de videos oportunistas foram postados nos últimos dias com o mesmo título.

Direto do Oriente: A tecnologia a serviço do consumo

Outdoor do Japão identifica sexo e idade do consumidor

Publicitários e técnicos japoneses desenvolveram um outdoor que reconhece o sexo e idade de quem passa. A nova tecnologia utiliza câmeras – bem ao estilo “Minority Report” - e faz a identificação graças a um software de reconhecimento facial exibindo imediatamente um anúncio de acordo com o perfil daquele consumidor.

A publicidade segmentada e seletiva está em testes no metrô de Tóquio. No mundo das bebidas não alcoólicas seria mais ou menos assim: se passar um adulto mais velho pode-se exibir um refrigerante sem açúcar. Se for alguém mais jovem, energéticos e isotônicos seriam mais adequados. Se for uma criança, que tal um suquinho? É o sonho dourado de todo publicitário.

Um negócio da China

Já existe no mercado um produto que não pode faltar em sua casa. Não só pela inutilidade mas por lançar você direto na vanguarda de tudo o que há de mais tolo e fútil. É o Magnetic Suspension Device (dispositivo de suspensão magnética). Se você não sabe para que serve o Magnetic Suspension Device, o Blog do Refri explica: o dispositivo mantém sua latinha de refrigerante suspensa no ar sem contato com qualquer superfície. Viu só que prático?

Quer saber como o Magnetic Suspension Device funciona? É fácil explicar. O difícil mesmo é entender. Trata-se de um aro de 28,3 cm de diâmetro que - ligado à tomada elétrica - se transforma num campo eletromagnético. Ao introduzir sua lata – devidamente equipada com um ímã no topo – o ímã e o aro alternam cargas positivas e negativas mantendo o equilíbrio e a flutuação. Viu como é fácil de explicar? Se você não for eletrocutado vai impressionar muito seus amigos. Se for eletrocutado também deverá impressionar bastante.

O Magnetic Suspension Device é vendido online pela loja Chinavision. O preço é US$ 55,87. Ideal para presentear a ex-sogra ou o concunhado.

Mais uma guerrinha entre Pepsi e Coca

O personagem acima não é o Mestre dos Magos. É o diretor do filme que você vai ver em instantes.



Pepsi x Coca

Esses dois não têm jeito mesmo. Pepsi e Coca são como cão e gato. A Pepsi acaba de lançar – entrou no ar ontem nos Estados Unidos – um remake de um comercial de muito sucesso por lá no ano de 95. Dois motoristas de caminhão – um de cada empresa – encontram-se numa lanchonete de beira de estrada. Um deles, vestido com o uniforme da Coca Zero está sentado quando chega o motorista da concorrente. Vestindo o uniforme da Pepsi Maxx, ele cumprimenta o rival e os dois começam a conversar sobre a música que toca na Jukebox: “Why can’t we be friends” (título muito sugestivo) do War. Tente imaginar o final...

Os dois filmes têm algumas curiosidades. A direção, tanto da versão antiga quanto da atual, é de Joe Pytka (essa figuraça aí em cima) – de 71 anos – já citado por Paulo Peres aqui no blog. Na primeira versão - que teve 1,77 milhão de exibições no Youtube - a música era o clássico “Get Together” com o grupo The Youngbloods.

Segundo a diretora de Marketing da Pepsi, Lauren Hobart, 60% dos consumidores de Pepsi Maxx são homens enquanto Diet Pepsi é mais consumido por mulheres. A criação é da TBWA/Chiat/Day. Seja agora um dos primeiros no Brasil a ver a segunda versão:

Dois golinhos de Pepsi

Primeiro gole:

Como parte da campanha “Refresh Everything”, a Pepsi lançou a iniciativa “Do Good for the Gulf” que tem o objetivo de aplacar os efeitos devastadores do vazamento de óleo no Golfo do México. A empresa abriu uma espécie de concurso para receber ideias que melhorem, de alguma forma, a vida das comunidades afetadas pelo acidente reduzindo os efeitos do desastre.

Milhares de sugestões já foram enviadas para o site http://www.refresheverything.com que está aberto para votação até o dia 2 de agosto. As melhores receberão US$ 1,3 milhão para sejam postas em prática.

Outro gole:

Parece até que o blog adivinhou. Ontem falamos sobre o potencial publicitário do polvo Paul e da guerra entre a Pepsi e a Coca (Leia postagem logo abaixo) Pois é. A agência Impact/BBDO do Líbano criou um anúncio – muito oportuno – no qual um polvo segura uma lata de Pepsi com um de seus tentáculos numa clara alusão ao famosíssimo molusco que acertou todos seus palpites durante a Copa do Mundo.

O texto diz apenas “The obvious choice” (A escolha óbvia). Qualquer semelhança não é mera coincidência.

Nas "rapidinhas": polvo da Copa pode virar "garoto-propaganda"

Primeira rapidinha:

Depois de acertar 100% dos palpites durante a Copa do Mundo, o polvo Paul "valorizou seu passe" e pode render até R$ 8 milhões ao oceanário Sea Life caso seja utilizado em publicidade. Embora a instituição alemã pretenda aposentar o invertebrado, o especialista Max Clifford - ouvido pela CNN - destacou o potencial publicitário do molusco. Segundo ele, um anunciante teria o aval de um especialista para garantir a qualidade de seu produto. Se fosse apontar as marcas de sua preferência, Paul poderia criar algumas polêmicas - e acabar com outras - como o velho embate entre a Pepsi e a Coca-Cola, por exemplo.

Segunda rapidinha:

A Red Bull lança nesta segunda-feira em seu site ( aqui ) a coletânea de músicas do Projeto Red Bull Music Academy. A cada ano, a iniciativa - criada em 98 - reúne artistas de diferentes países numa grande cidade do mundo. Este ano, Londres recebeu 32 músicos e DJ's de diferentes correntes musicais. O paulistano Gabriel Nascimbeni deu um tempero de bossa nova e samba à coletânea.

Anvisa e anunciantes em pé de guerra

A insistência da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) em querer legislar sobre a publicidade de alimentos e bebidas não foi bem recebida pelas associações e federações ligadas à comunicação e à indústria. A partir daí começou uma guerra entre a agência e as entidades contrárias à regra que impõe a inserção de mensagens de alerta em anúncios de bebidas não alcoólicas e alimentos e ainda estabelece o prazo de 180 dias para que anunciantes e agências se enquadrem à novidade.

A Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA), a Associação Brasileira das Agências de Propaganda (Abap), Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), Associação Brasileira das Indústrias de Alimentação (Abia), Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas (Abir), Associação Brasileira de TV por Assinatura (Abta), Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner), Associação Nacional de Jornais (ANJ), Central de Outdoor, Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas (Fneec), Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Instituto Palavra Aberta publicaram carta-manifesto deixando claro seu descontentamento. Segundo a Advocacia-Geral da União, a Anvisa não tem competência para legislar sobre propaganda comercial. As instituições consideram a medida inconstitucional.

Veja o motociclista da Red Bull batendo recorde no canal de Corinto

Red Bull e adrenalina são dois ingredientes que se combinam muito bem. O piloto australiano Robbie Maddison, de 28 anos, cumpriu o desafio “Red Bull Corinth Gap” e bateu o recorde de velocidade e altura no canal grego. Se você não viu vale dar uma olhada. E se quiser repetir, a receita é fácil: pegue uma Honda CR de 500 cilindradas e acelere numa estrada de barro passando por superfícies diferentes como cimento, mato, madeira, asfalto e carpete - até atingir a velocidade de 125 km/h. Depois disso é barbada: suba uma rampa altíssima e lance seu corpo e a moto sobre um vão de 65 metros de largura e 100 de altura percorrendo a distância exata de 95 metros em pleno ar. Viu que moleza?

Piloto profissional de FMX (MotoCross Free Style), Maddison é especialista em saltos em altura e grandes distâncias. Na noite do réveillon passado, ele pulou 106 metros saltando sobre a réplica do Arco do Triunfo em Las Vegas. Maddison também fez um “back-flip” – aquela cambalhota que o alemão Klose deu quando fez o quarto gol contra a Argentina (só que para trás) - na Tower Bridge por cima do Rio Tâmisa em Londres. Após este salto na Grécia, Maddo (para os íntimos) confessou que sentiu certo receio antes do salto. Ué? Medo de quê?

Para efeito de informação o canal de Corinto foi construído em 1893, tem 6.300 metros de comprimento e, por ser estreito – 21 metros - não atende a cargueiros mas permite que 11 mil barcos de turismo atravessem o percurso a cada ano – evitando uma volta de 400 km pelo Peloponeso. A primeira tentativa de construir o canal foi feita, em 67 (d. C.) por Nero – aquele cara gente boa que gostava de ver a coisa pegar fogo. Seis mil escravos começaram o trabalho que foi abandonado meses depois com a morte do imperador.

Veja a façanha do Maddo mas não tente repetir isso em casa:
http://www.redbull.com/cs/Satellite/en_INT/Red-Bull.com/HolyShit/011242745950125

Chegou o refrigerante que promete acabar com a ressaca. Será?

Preocupado com a ressaca depois de uma noite de muita birita? Pois – como diz o pessoal das “Organizações Tabajara” – seus problemas se acabaram. Está chegando ao Brasil a bebida não-alcoólica Security. Feito a base de chá preto e extratos naturais, o produto - engarrafado na França - tem como principal argumento de venda a promessa de evitar aquele incômodo mal estar que sempre aparece no dia seguinte de uma “night” de muita balada. A nova bebida pode ser ingerida no final da noite, durante ou depois dos excessos de bebida ou comida.

O produto é feito de extratos e ervas com efeitos digestivos e desintoxicantes que, segundo o fabricante, proporcionam alívio e conforto, especialmente depois dos exageros etílicos e gastronômicos. Security não é vendido em lojas e pode ser adquirido no site http://www.bebasecurity.com.br/index.html . A embalagem com dez garrafinhas de 30 ml custa R$ 135. Estão disponíveis também as versões com vinte e trinta garrafas. Se você experimentar o produto escreve depois pra gente contando a experiência, ok?

EXTRA: Grapette tem relançamento e reposicionamento de marca no Rio de Janeiro

Não existe quem nunca tenha ouvido a frase "Quem bebe Grapette repete". Pois é exatamente com este slogan que a empresa Refrigerantes Pakera resolveu repaginar sua principal marca. Ainda este mês, o Grapette estará em bares e supermercados com sua tradicional garrafa de cintura fina - só que agora em PET, bem mais prática e moderna. A ideia é direcionar o produto para as classes A e B. A zona sul e Barra da Tijuca serão os principais territórios desta nova investida com a garrafa de 290 ml. Além da embalagem, também o rótulo trará uma novidade: a logomarca terá o formato da foto acima.

O grupo Pakera pretende triplicar a produção e chegar a 200 mil caixas por mês. A campanha de relançamento e reposicionamento ficará por conta da agência de publicidade Via 4. E uma curiosidade para quem acha que o refrigerante é de uva: seu xarope é de framboesa. O fabricante também tem estratégias para os produtos Pakera, Pet Mil, Tobi e a água mineral Da Montanha.

Ainda no clima da Copa: Zico e Maradona vendem refrigerante!

Além de grandes craques de um passado recente, Zico e Maradona foram também garotos-propaganda de uma série de produtos. Eles atuaram como protagonistas de diferentes versões de um mesmo roteiro de filmes da Coca-Cola veiculado em seus respectivos países. O filme exigia dramática interpretação. E, vamos ser sinceros: eles se superaram. Confira esse desempenho sensacional no túnel a caminho do vestiário.

Segundo Paulo Peres - que enviou as duas peças de seus arquivos - o filme de Zico tem direção de Carlos Manga - aquele mesmo das chanchadas brasileiras dos tempos da Atlântida.

Primeiro o Galinho de Quintino:

Agora o Peladão do Obelisco: