Patrocinador da seleção brasileira, Guaraná Antarctica suspende exportação para nossos adversários durante a Copa do Mundo. Veja o vídeo.

Francisco, socorro!

Presente em 70% do mercado de refrigerantes no mundo, em mais de 50 países, o Guaraná Antarctica decidiu suspender a exportação do produto para países adversários do Brasil até o final de julho. A ação, considerada uma estratégia de marketing arrojada e inédita, tem o objetivo de “mostrar o quanto nos orgulhamos de ser brasileiros e de estarmos há 15 anos ao lado da Seleção Brasileira e dos torcedores”, segundo o texto do release divulgado à imprensa pela assessoria de imprensa da empresa In Press Porter Novelli. O comercial de TV termina com a frase “Não gostou? Reclama com o Papa” – mas lembra que “melhor não. Ele é argentino”.

Assim, a marca da Ambev – que integra a Inbev, cujos principais controladores são os bilionários brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira – decidiu sair, por exemplo, das prateleiras e gôndolas dos mercados da Suíça, Costa Rica e Sérvia em nome do patriotismo. Se por acaso, os suíços – para citar somente eles - dessem o troco, o consumidor brasileiro poderia se ver sem, por exemplo, os produtos dos laboratórios Novartis, Sandoz e Roche – com medicamentos vitais para doenças como hipertensão arterial, síndrome do intestino irritável e os males de Alzheimer e de Parkinson. Isso sem falar dos chocolates, joias e relógios. Décima quinta maior economia de exportação do mundo, o país europeu teve, em 2016, saldo de US$ 34,7 bilhões na balança comercial e um PIB de US$ 659 bilhões. Não é um mercado a se desprezar.

Se passar da fase de grupos da Copa, o Brasil vai se confrontar com um dos classificados do grupo F – formado por Alemanha (a economia mais importante da Europa), México (13ª economia do mundo), Suécia (uma das economias que mais crescem no planeta) e Coreia do Sul (a 11ª maior). Considerando que todos estes são importantíssimos parceiros comerciais, a ação estratégica de marketing da Antarctica merece uma reavaliação. Pelo jeito, pouco aprendemos com os 7 x 1 ou com o Papa Francisco.

Segue, na íntegra, o release de imprensa aprovado pela marca:

Guaraná Antarctica mostra em nova campanha o que é capaz de fazer pela Seleção Brasileira

O refrigerante mais brasileiro de todos suspende exportação para países adversários do Brasil até o final de julho. O que é original do Brasil, fica no Brasil, para fortalecer a nossa seleção

O melhor do brasileiro é a sua brasilidade. E, todo mundo sabe, quem nasce por aqui tem um jeito singular, espontâneo e contagiante de torcer e jogar futebol. Com 96 anos de história, o Guaraná Antarctica tem orgulho de sua origem amazônica e de representar o sabor do Brasil pelo mundo. Para reforçar a relação histórica do refrigerante com o país e os torcedores da Seleção Brasileira, de quem é parceiro desde 2002, o Guaraná Antarctica decidiu privar os adversários do sabor e da força do Brasil até julho.  Assim nenhum adversário poderá beber da ginga brasuca no período, deixando em território nacional a fórmula e gostinho únicos da fruta típica do Brasil.

“Suspender a exportação do Guaraná é uma forma de mostrar o quanto nos orgulhamos de ser brasileiros e de estar 15 anos ao lado da Seleção Brasileira e dos torcedores. Vamos proteger a nossa “fórmula mágica da brasilidade” dos nossos adversários temporariamente. Esse é o jeito Guaraná de torcer, passar confiança e fortalecer ainda mais o elo entre o refrigerante mais brasileiro de todos, a seleção e os nossos torcedores”, comenta Jaqueline Barsi, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

Para marcar esse anúncio a marca lança campanha nacional para contar para todos os brasileiros essa novidade. As produções revelam pessoas de diferentes nacionalidades bebendo Guaraná Antarctica e incorporando um pouco da ginga brasileira. Na dúvida, a marca interrompe e declara o fim da exportação nesse período. A criação é da agência F/Nazca Saatchi. 

Atualmente, o Guaraná Antarctica está presente em 70% do mercado de refrigerantes no mundo, em mais de 50 países, só que nessa ação inédita da companhia, os adversários terão as exportações temporariamente suspensas, até o final de julho.

Fim de semana cheio de notícias...

Gatorade lança versão 350 ml

Com o preço sugerido em R$ 1,99 – mas pode chamar de R$ 2 porque nunca tem troco – a PepsiCo lança a versão de 350 ml do Gatorade. Nos sabores morango-maracujá e tangerina, o primeiro lote de um milhão de unidades já deixou a fábrica da cidade paulista de Jaguariúna para atender ao próprio estado e às regiões Norte e Nordeste. É o isotônico oficial da Seleção Brasileira e traz a logo da CBF na embalagem.

O produto foi criado em 1965 por uma equipe de quatro médicos liderados pelo Dr. J. Robert Cade a pedido do treinador da equipe de futebol americano do Florida Gators – daí o nome Gatorade. O repositor hidroeletrolítico foi lançado comercialmente em 1988 em Paris. França, Itália e Brasil foram os primeiros mercados do produto.

Refrigerante abaixo da inflação em janeiro

As bebidas não alcoólicas sofreram aumento médio de preços da ordem de 0,02% em janeiro frente à inflação no período, medida pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), de 0,56%. Os sucos de frutas sofreram alta de 0,84% enquanto as bebidas isotônicas ficaram 0,33% mais caras. Para compensar, as bebidas a base de soja tiveram queda (-2,17%). O resultado da categoria foi de estabilidade.

Nos últimos doze meses, segundo o IBGE, a inflação oficial acumula alta de 6,22%.

O vale-tudo entre a CBF e a Coca-Cola e a expectativa a 45 dias do Rock in Rio

CBF 2 x 0 Coca-Cola

A CBF ganha pela segunda vez uma queda de braço (ou braço de ferro dependendo da sua região do país) com a Coca-Cola. A indústria de refrigerantes foi condenada em segunda instância pela Justiça do Rio de Janeiro a indenizar a entidade que comanda o futebol brasileiro pelo uso indevido das cores que compõem o uniforme da seleção brasileira. O valor ainda não foi estipulado. O filme – exibido no ano passado durante a Copa do Mundo – trazia os ex-craques Bebeto, Biro-Biro e Dadá Maravilha.

A entidade comandada por Ricardo Teixeira não quer que a Coca-Cola use a camisa amarela – mesmo que não seja a oficial – em seus comerciais. No comercial os ex-jogadores apareceram uniformizados. A CBF alegou que o contexto da mensagem induz o espectador a acreditar que a Coca-Cola seja a patrocinadora oficial da seleção. O patrocinador, na verdade, é o Guaraná Antarctica. A Coca-Cola entende que a CBF não pode se colocar como dona da cor que caracteriza o uniforme que já foi chamado de “canarinho”.

A Coca-Cola é ligada à Fifa há mais de 30 anos – desde a Copa de 78 - e reivindica a possibilidade de fazer campanhas no Brasil que remetam ao futebol. A decisão ainda cabe recurso mas, se perder, o doce refrigerante pode ter um castigo amargo: terá de arcar com um valor de indenização equivalente ao que a empresa gastaria se fosse patrocinadora.

Rock in Rio: faltam 45 dias

Faltando exatamente um mês e meio para o início do festival de música, já começaram os estudos para apontar uma capital na América Latina que possa realizar, em breve, mais uma edição do Rock in Rio – desta vez fora do Rio de Janeiro. Bogotá e Cidade do México disputam o privilégio.

A comissão que avalia qual cidade será a escolhida já visitou a capital colombiana. Lá, o Parque Simon Bolívar – palco de grandes shows do Coldplay, Metallica, Shakira (claro!) e Slipknot – passou por uma avaliação. O México será o próximo destino nas próximas semanas – possivelmente antes da realização do Rock in Rio 2011 – evento que tem a Coca-Cola entre seus patrocinadores.

Cintura fina merece uma boa pegada...

Seu Tang vale um bilhão

O produto Tang é a mais nova marca bilionária da Kraft Foods. O refresco em pó embalado em pacotinhos de alumínio – nos sabores abacaxi, laranja, morango e uva - entrou para o hall das doze marcas da empresa que valem mais de US$ 1 bilhão.

Parte significativa deste resultado é atribuída ao desempenho do produto em mercados emergentes, como o Brasil. Aqui – na porção de terra entre as Guianas e o Uruguai – a marca é líder do setor pelo segundo ano consecutivo. Em maio, o share – a participação no mercado - do Tang foi de 35,7%.

Gatorade no litrão

Atletas e consumidores em geral já contam com a versão de um litro do isotônico Gatorade. A PepsiCo atribui a novidade à demanda de mercado. A nova embalagem tem uma “cintura fina” para facilitar a “pegada” e apresenta o logotipo da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) com a frase “Isotônico Oficial da Seleção Brasileira”. O preço sugerido pelo fabricante é R$ 3,99 – mas é certo que supermercados e lojas de conveniência não estão nem aí pra sugestão.

O produto, comercializado nos sabores limão e tangerina, é líder de mercado do segmento no Brasil e no mundo.

Sucos da Amazônia na garrafa e Coca-Cola puxa as orelhas de Joseph Blatter - aquele orelhudo...

Coca-Cola puxa as orelhas da FIFA

Ao lado dos demais patrocinadores da FIFA - Adidas, Visa e Emirates Airlines - a Coca-Cola lamentou e condenou as acusações de corrupção à instituição que comanda o futebol mundial. Em nota, o fabricante afirmou que as denúncias são prejudiciais ao esporte e cobrou uma posição definitiva da entidade presidida pelo economista suíço Joseph Blatter - reeleito com 186 votos nesta quarta-feira para seu quarto mandato à frente da entidade.

Nos últimos quinze dias, Blatter e Mohammed Hammam, do Qatar, foram acusados de corrupção e suborno, que teriam acontecido durante o processo de escolha das sedes para as Copas do Mundo de 2018 e 2022. As denúncias foram feitas pelo presidente da CBF, Ricardo Teixeira que - todo mundo sabe - não é nenhum anjo de candura. Logo em seguida, Hammam retirou sua candidatura ao pleito, que acontece nesta quarta-feira, 1º de junho, na Suíça. Considerada uma das mais influentes da Europa, a Federação Inglesa de Futebol oficializou pedido para o adiamento das eleições. A Adidas tornou-se parceira da Fifa desde a Copa do México, em 1970. Já a Coca-Cola associou sua marca à entidade em 78, na Copa da Argentina. Se a crise não arrefecer imediatamente, a federação corre o risco de perder os patrocínios e ficar sem gás - e de pés descalços.

Del Valle lança sucos da Amazônia

As frutas amazônicas são a nova aposta da Del Valle. Estão em fase de teste os sucos dos deliciosos açaí, cupuaçu, graviola, taperebá, camu-camu - este um fruto silvestre de alto valor nutritivo e com teor de vitamina c 30 vezes superior ao da laranja - e mais 20 sabores. Os favoritos são os listados acima - mas pode haver surpresas. O lançamento dos cinco escolhidos está previsto para acontecer durante o Festival Folclórico de Parintins, no estado do Amazonas, nos dias 24, 25 e 26 de junho. Os investimentos iniciais do fabricante superam US$ 10 milhões - o equivalente a R$ 16,03 milhões.

A cidade de Parintins fica a 325 quilômetros de Manaus e promove a festa há 46 anos. O evento é uma manifestação da dança folclórica do Boi-Bumbá que envolve os grupos rivais Caprichoso - de cor azul - e Garantido - de cor vermelha - que se apresentam num Bumbódromo com capacidade para 35 mil pessoas onde fazem evoluções de danças folclóricas que duram duas horas e meia para cada agremiação. O festival é transmitido ao vivo para todo país pela TV Bandeirantes e está inserido no calendário turístico do país.

Sabe quem manda no futebol brasileiro?

Red Bull promove corrida maluca

Chama-se Red Bull Soapbox Race mais uma das loucas competições realizadas em diversas partes do mundo e que os brasileiros – principalmente os catarinenses - vão poder ver e se divertir no mês de abril. A prova consiste em uma corrida de carrinho não-motorizado (mais ou menos no formato de uma saboneteira) descendo a ladeira com dois malucos dentro. Já viu, né?

O site da Red Bull não explica bem as regras – talvez porque elas não existam mesmo. Mas são exigidos criatividade, diversão e muita velocidade. A prova acontece no sábado (23 de abril) em Balneário Camboriú.

TV Globo é a dona do Campeonato Brasileiro

Com a força de seus patrocinadores – entre eles a Coca-Cola – e dos contratos milionários (alguns bilionários) que assinou com os clubes, a TV Globo está mais poderosa do que nunca. Tanto é assim que a emissora montou a tabela do Campeonato Brasileiro 2012 em parceria com a CBF de Ricardo Teixeira. A subordinação dos clubes foi acertada na assinatura dos contratos na cláusula que aponta a TV e a Confederação como as únicas responsáveis pela elaboração e alteração da disposição dos jogos.

Antes, a tabela era montada pelo finado Clube dos Treze – que Deus o tenha – em parceria com os clubes.

O concurso que nada vale e as colas da velha "cortina de ferro"...

Não gostou? Então faça!

Este é o tema do desafio que vai dar uma chance aos desenhistas brasileiros que detestaram o logotipo da Copa de 2014. A campanha foi motivada pela repercussão negativa e pelas piadas que surgiram após a apresentação da marca durante evento de encerramento da Copa da África do Sul.

O Portal 2014 – ligado ao Sindicato Nacional da Arquitetura e da Engenharia (Sinaenco) lançou a campanha "Não gostou? Então faça". A ideia é dar a oportunidade para artistas gráficos, desenhistas e estudantes. Quem fizer a melhor marca vai ganhar R$ 3 mil. O prêmio não garante que a peça vencedora desbanque aquela que lembra o Chico Xavier em transe, uma vez que a promoção não tem vínculo com a CBF – ou seu patrocinador, o Guaraná Antarctica - ou mesmo com o Comitê Organizador Local da Copa 2014. Já são 176 desenhos – muitos deles de gosto duvidoso - inscritos no hotsite www.copa2014.org.br/desafio. Cada participante poderá concorrer com três obras enviadas até o dia 20 de outubro.

O sabor cola na antiga “cortina de ferro” e o Ginger Ale dos Alpes

Essa pauta foi sugerida por um amigo, o alemão Andreas e é ele quem começa: “Vendo que "sem cola nada cola", os líderes da "República Democrática da Alemanha"- fiéis à trilogia ‘pão, circo e cola’, apressaram-se a criar o "espelho socialista" da Coca-Cola, a Vita-Cola nos anos 50.

O produto, lançado em 1957, manteve em segredo a sua fórmula a exemplo das gigantes do sabor cola. Com a derrubada do muro de Berlim em 89, a Vita-Cola conheceu o declínio com o ingresso das grandes marcas. Mas voltou ao mercado cinco anos depois graças a uma onda de nostalgia por alguns produtos da velha Alemanha Oriental, sentimento este que não deve ter contemplado o horroroso automóvel Trabant. A Vita-Cola mantém o sabor, mas acrescido de limão e cheiro de frutas. “Até os Soviet russos, já nos 70, cederam à pressão produzindo o Baikal", ressalta Andreas. Era um clone da Pepsi e quando a marca norte-americana ingressou no mercado soviético, em 73, o Baikal teve sua fórmula alterada.

“Já a Áustria tem a sua Ginger Ale: a Almdudler”, lembra Andreas. A original, de 57, era uma bebida carbonatada – como todos os refrigerantes – com concentrados de sucos de uva e maçã aromatizados com ervas. A bebida é um sucesso no país, com 80 milhões de litros produzidos por ano, e somente superada em vendas pela Coca-Cola. Traduzindo Almdudler seria algo como “cantando nos prados alpinos”, ou seja, uma delícia. O produto encontra mercados na Suíça, Alemanha, Hungria, Bélgica, Holanda, Austrália e até nos Estados Unidos. A bebida tem como slogan a frase: “Se não tem Almdudler eu volto pra casa”.

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Gatorade e a origem da favela

Gatorade é novo patrocinador da CBF

Em acordo selado em New Jersey, no dia da estreia do treinador Mano Menezes à frente da seleção brasileira, a Ambev cedeu à CBF os direitos de comercialização da parte de trás da camisa amarela penta-campeã do mundo. Mas, como uma mão lava a outra, uma das marcas da multinacional de bebidas, o isotônico Gatorade, entrará na extensa fila de patrocinadores da entidade comandada pelas mãos - e pelos dedos - de Ricardo Teixeira.

O fabricante deu de presente à CBF um moderníssimo aparelho que avalia em cinco minutos todos os nutrientes perdidos por um atleta após a atividade física. O ex-jogador Bebeto estreou a rebimboca e, entusiamado com os resultados, fala maravilhas.

Mais Ambev...

Há cerca de um mês, você soube aqui no blog que a Coca-Cola vai testar no Rio de Janeiro as ações de responsabilidade social do Programa Coletivo que deu bons resultados em Pernambuco e São Paulo. Agora é a vez da Ambev beber da mesma fonte e levar às favelas do Rio o programa “Make Over”. Com formato semelhante ao “Extreme Makeover” da TV, o projeto promove a reforma completa das “biroscas” que, em troca – depois de transformadas em bares – exibirão letreiros da marca.

O programa beneficiará seis comunidades, entre elas o xodó do Rio, a Dona Marta. Aliás, com a introdução das Unidades de Polícia Pacificadora (UPPs), refrigerantes e bebidas ficaram mais baratos nas favelas, uma vez que com a normalização da ordem pública, os intermediários - ligados ao tráfico de drogas - desapareceram e a comercialização dos produtos passou a ser direta com os pontos de venda.

Em tempo: Os chatos e politicamente corretos evitam o lindíssimo termo "favela" tão cantado em nossa música. Favela é uma vegetação típica da caatinga nordestina, onde, no início do século XX, se deu a guerra de Canudos – evento coberto pelo jornalista e escritor Euclides da Cunha. Os soldados chamavam de “morro da favela” os montes que rodeavam Canudos. De volta à capital – lembre-se que o Rio já foi Distrito Federal – eles apelidaram de “favela” os primeiros barracos que começavam a escalar os morros cariocas. E assim ficou. Viu? Blog do Refri também é cultura...

Amanhã: qual o maior imposto, do refri ou da cachaça?

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Ações de guerra e também de paz

Guerra de refrigerantes à vista

Termina a Copa do Mundo – pelo menos para os brasileiros – mas os anunciantes continuam sempre em guarda. É a guerra dos patrocínios. Mais um round está a caminho: a Coca-Cola quer tirar o patrocínio oficial do Guaraná Antarctica à seleção brasileira para a Copa de 2014. O contrato foi assinado em 2002 entre a Ambev e a CBF – já presidida, na época, por Ricardo Teixeira.

Segundo o site Opinião e Notícia, a empresa de Atlanta estaria disposta a pagar a multa rescisória acertada em contrato. Mesmo nesta esfera acredita-se que haverá interferência da Fifa, uma vez que a Coca-Cola está presente em todas as edições da Copa do Mundo desde 1950. Sabe-se que a Copa de 2014 é uma das etapas da estratégia do dirigente brasileiro para voar mais alto e chegar à presidência da Fifa.

Mas nem só de guerra...

A Coca-Cola leva para o Rio de Janeiro o programa “Coletivo” de formação profissional – experiência que já teve bons resultados em São Paulo e Pernambuco. O objetivo é gerar emprego e renda para as classes C e D, oferecendo cursos de técnicas de varejo e empreendedorismo.

No Rio, a parceria será com as ONGs Visão Mundial e Comitê para Democratização da Informática (CDI). As primeiras comunidades atendidas serão a Cidade de Deus e Manguinhos. Após a formação e qualificação, a fabricante buscará a inserção dos novos profissionais em empresas como o Carrefour, Pão de Açúcar e Walmart. A expectativa é de que 30% da mão de obra seja absorvida.

Gatorade e Powerade: a Copa dos isotônicos

*** O Gatorade fechou contrato com a CBF. O produto da Pepsi será o isotônico oficial da seleção brasileira na Copa da África do Sul. A marca não aparecerá nos jogos mas está liberada nos treinos.

*** Já a Coca-Cola lança novo isotônico. Líder de mercado na Polônia, Rússia, França e Austrália, o Powerade será lançado no Brasil com campanha na televisão veiculada no Sportv e na ESPN criada pela NBS. O Powerade foi escolhido pela FIFA para ser a bebida de hidratação dos atletas na Copa do Mundo de 2010. O produto entra no mercado para competir diretamente com o Gatorade.

Mais uma: O jogador Kaká é o personagem da campanha em que a Pepsi aproveita o momento pré-Copa para impulsionar suas vendas. O futebol decora embalagens em lata e pet de dois litros que virão impressas em verde (maçã verde), amarelo (manga) e azul, com as palavras Futebol, Vitória e Gol.

CBF convoca seleção da Copa no dia 11 de maio

A foto acima é meramente ilustrativa...

Instituição que tem entre seus patrocinadores o Guaraná Antarctica, a CBF anuncia a convocação dos jogadores que irão disputar a Copa do Mundo 2010, na África do Sul. A lista dos selecionados será divulgada no dia 11 de maio, às 13 horas, no Hotel Windsor, no Rio. O anúncio será feito por Carlos Caetano Bledorn Verri. Este, para quem não sabe, é o nome do técnico Dunga.

O treinador revelará o nome dos 23 jogadores que viajarão no dia 26 de maio para Johanesburgo, cidade onde ficará hospedada a seleção durante a primeira fase do Mundial. Antes disso, no entanto, a delegação ficará alguns dias em Curitiba, entre os dias 21 e 26, onde serão feitos exames médicos e testes físicos no Centro de Treinamento do Atlético Paranaense, marcando o início da preparação para a disputa da Copa.

Após o anúncio da lista dos convocados, nos salões Alhambra I e II, Dunga, ao lado de seu auxiliar técnico Jorginho, dará uma coletiva de imprensa. O Hotel Windsor fica na Av. Lúcio Costa, 2.630, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro.

Açaí no guaraná e Neymar na seleção

Na foto acima: Cesto de açaí ou, se preferir, cofo de juçara


A menos de dois meses para o início da Copa do Mundo – faltam 56 dias a partir de hoje – a patrocinadora oficial da Seleção Brasileira lança, ainda em abril, o que, segundo o release da Ambev, é “a mistura perfeita entre dois típicos frutos da Amazônia: o guaraná e o açaí”. O Guaraná Antarctica Açaí chega às gôndolas e geladeiras nas versões lata de 350 ml, pet de 500 ml e pet de dois litros.

O Guaraná Antarctica Açaí junta-se ao grupo em que já estão escalados o guaraná tradicional, o Guaraná Antarctica Zero, Guaraná Antarctica Ice e o Guarah. Segundo a Ambev, líder no segmento de bebidas no país, estão previstas diversas ações de PDV (pontos de venda), além de filmes para TV, anúncios, material para internet e mídia exterior apresentando o novo produto para o público.

Mudando de assunto: o blog recebeu a informação de um jornalista confiável que teria ouvido do assessor de imprensa da CBF, Rodrigo Paiva, a seguinte frase: ''...a má notícia é que o Dunga não vai falar hoje. E a boa, nós veremos no dia da convocação". O "Blog do Refri" aposta suas fichas em Neymar, do Santos.