Novidades em bebidas são destaque da Fispal

Vai um café...?

Os visitantes da Fispal Food Service, maior e mais completa feira para o mercado de alimentação fora do lar da América Latina, vão conhecer as principais tendências em alimentos e bebidas para o segmento. Cerca de 28% dos 470 expositores presentes no pavilhão apresentarão insumos e ingredientes vindo de diversos países, como Egito, Grécia, Indonésia, Tailândia, China, Sri Lanka, Itália, entre outros, durante o evento que ocorre entre os dias 11 e 14 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo.

A presença cada vez maior de empresas que fornecem esses produtos no pavilhão é resultado de uma estratégia adotada pela organizadora do evento desde a edição passada. O objetivo é atender uma demanda do público, cada vez mais interessado em conhecer opções e novidades que diversifiquem o cardápio dos estabelecimentos.

Nessa edição, destacam-se os ingredientes regionais, saudáveis, que agregam valor e praticidade. O mercado vegano será responsável por 12% dos alimentos, bebidas e insumos em exposição, com produtos à base de inhame, castanhas e sementes, como requeijão, manteiga, sobremesas, especiarias, entre outros.

A feira terá ainda a exposição de cafés especiais, com diversos tipos de torras que realçam o aroma e o sabor da bebida. Para o mercado de chás, os expositores apresentarão uma ampla variedade de blends de ervas, além de acessórios para a preparação.  

Segundo Clélia Iwaki, diretora da Fispal Food Service, a expectativa é que as empresas fornecedoras de insumos e ingredientes cresçam em participação dentro da feira. "Entre os novos expositores, 41% são desse setor. Isso mostra que o evento tem potencial para atrair cada vez mais empresas com esse perfil", explica.

 Soluções Inovadoras

A Fispal Food Service completa 35 anos nessa edição e reunirá mais de 1.800 marcas com as principais soluções para estabelecimentos de alimentação fora do lar. Além da exibição de equipamentos e insumos, a feira contará ainda com muitas atrações e experiências para os visitantes.

A feira terá, ainda, outras atrações que oferecem consultorias gratuitas. O Fale com um Especialista, de iniciativa da FCSI, a Sociedade Internacional de Consultores de Food Service, oferece a oportunidade de uma conversa de 30 minutos com grandes especialistas em Gestão de Estabelecimentos (MAS) e Projetos de Cozinha Profissional (KD). Já o Comida Invisível abordará processos que servem para diminuir o desperdício de alimentos nos estabelecimentos, esclarecer mitos e verdades sobre a doação de alimentos, além de oferecer palestras sobre consumo consciente.

Novidade na programação, o Brew Pub, realizado em parceria com a Escola Superior Cerveja e Malte, vai ajudar gratuitamente bares e restaurantes a implantarem e/ou transformarem seus negócios em Brew Pubs e produzirem sua própria cerveja, ampliando o mix de produtos oferecidos aos clientes.

O Sebrae participará de duas atrações na Fispal Food Service. O Restô é um espaço que vai abordar a importância de buscar capacitação antes de abrir um negócio, reunir cases de sucesso com chefs renomados e promover minipalestras sobre temas relacionados à gestão. Já o Sebrae Móvel contará com a presença de analistas para oferecer atendimento individual e gratuito aos empreendedores e futuros empresários.  

Inscrições

O credenciamento para a 35ª edição da Fispal Food Service já está aberto e é exclusivo para os profissionais do setor de alimentação fora do lar.  Para garantir o acesso gratuito ao evento, basta efetuar o cadastro na aba Inscreva-se do site oficial. Com uma plataforma simples e intuitiva, o portal oferece a opção de cadastro via login social do Facebook e LinkedIn. Para retirar a credencial, o participante deverá informar o número do CPF nos totens de autoatendimento na entrada do pavilhão. Durante o decorrer do evento, o cadastro e a entrada na Fispal Food Service só serão realizados mediante o investimento de R$ 50,00.  

Sobre a Fispal

A marca Fispal, que começou como um encontro de engenheiros chamado Feira de Insumos para Alimentos, no Palácio de Convenções do Anhembi, hoje representa o maior encontro do setor na América Latina. Em 2001, com o objetivo de atender a indústria de alimentos e bebidas e o setor de alimentação fora do lar, a Fispal se segmentou em duas feiras: Fispal Tecnologia – Feira Internacional de Tecnologia para as indústrias de alimentos e Bebidas e a Fispal Food Service: Feira internacional de produtos e serviços para alimentação fora do lar. A marca ainda agregou a Fispal Sorvetes – Feira de Tecnologia para a Indústria de Sorveteria Profissional e a Fispal Café: Feira de negócios par ao setor Cafeeiro.

As feiras, que hoje acompanham as mudanças e a evolução do mercado no Brasil e no mundo, são marcadas pelo lançamento de novas tecnologias, produtos, profissionalização de mão de obra e pela expansão para novos mercados. Atualmente, a marca Fispal é composta de feiras que atendem toda a cadeia de alimentos e bebidas, desde a matéria-prima, passando por máquinas, equipamentos e processos, chegando até o setor de alimentação fora do lar.

Gigantes do fast food iniciam briga no Brasil

Queima total!

Quem está acostumado a degustar seu sandubão e seu “refri” nas redes de fast food do Brasil vai se ver no meio de uma guerra. O Burger King estreia nesta segunda-feira (18) uma campanha pra lá de agressiva contra seu principal concorrente, o McDonald’s. Com 700 lojas no Brasil, a rede instalou uma ferramenta em seu aplicativo que permite a seus consumidores “queimarem” anúncios do McDonald’s. Em contrapartida, o cliente que participar da brincadeira vai ganhar o sanduíche símbolo do King, o Whopper. “Burn that Ad” (queime este anúncio) estará disponível por uma semana para os 8 milhões de clientes que têm o app da marca no celular.

Embora o público norte-americano esteja acostumado com o embate entre marcas – como a Coca-Cola e a Pepsi-Cola, por exemplo – este tipo de ação não é muito comum nem visto com bons olhos no mercado brasileiro. Existe até mesmo o risco de o Conar – muito lento e nem sempre justo – retirar a campanha do ar caso a parte atingida requeira. Vice-presidente da David São Paulo, Rafael Donato diz que seu cliente está pronto para retaliações: "Estamos com os advogados preparados", disse.

A convocação dos consumidores para a promoção foi feita em campanhas do Facebook, do Instagram e com influenciadores digitais. A estimativa é de que um milhão de whoppers sejam distribuídos durante a campanha de tiro rápido – para evitar reações da concorrente na esfera da autorregulamentação.

Mamãe que é mais querida ficou no coração...

 

Mãe de Rodrigo Faro grava comercial

 

Já está no ar o comercial da Pepsi estrelado pelo ator e apresentador Rodrigo Faro e pela mãe dele, dona Vera Lúcia. A peça é alusiva ao Dia das Mães e integra a campanha “Pode ser Pepsi”. O comercial foi criado pela AlmapBBDO.

Guaraná Antarctica tem 5 milhões de fãs

A Fan Page do guaraná mais consumido do país atingiu o número de cinco milhões de usuários no Facebook e mantém a liderança como a marca brasileira com maior número de fãs no Brasil e no mundo. É coisa de Guiness Book. Em agosto de 2011, o Guaraná Antarctica foi o primeiro produto brasileiro a atingir um milhão de fãs na rede social. O pioneirismo em ações no ambiente digital e o foco da marca em se aproximar de seu público por meio das redes sociais – como Twitter e Facebook - gerou resultados significativos para sua plataforma digital. Nos últimos seis meses a marca cresceu 206% na rede social.

Para celebrar a conquista, o Guaraná Antarctica está preparando uma ação surpresa que será revelada nos próximos dias e que vai reunir e homenagear seus fãs. A Espalhe Marketing de Guerrilha é responsável pela ativação e manutenção de Guaraná Antarctica nas redes sociais e a DM9DDB pela mídia.

 

Melitta não é somente filtro de papel...!

Melitta lança bebidas aromatizadas no Brasil

De olho no público jovem, a Melitta está diversificando seu portfolio no Brasil. A empresa investirá este ano R$ 6 milhões em pesquisas, mídia e ações no Rio Grande do Sul e Santa Catarina. O lançamento da linha Wake (“acordar” em inglês) tem por objetivo atingir um público mais jovem, entre 15 e 30 anos. São bebidas frias prontas aromatizadas e com um toque de café.

O novo produto chegará às prateleiras em três sabores: Toffee (chocolate, caramelo e um toque de café), Chocoberry (chocolate branco, morango e um toque de café) e Mocca (chocolate com um toque de café). A bebida terá formato de 250 ml, preço sugerido de R$ 2,19, e embalagem inovadora, garante a Melitta – que tem sede na Alemanha. A campanha de lançamento terá comercial de TV e ações digitais no Twitter e Facebook.

A Melitta é pioneira e líder - no Brasil e no mundo - no segmento de filtros de papel para coar café. No ano passado, o faturamento da melitta no Brasil foi de R$ 740 milhões, montante que a coloca como a segunda subsidiária do grupo - que está presente em mais de 60 países. Para 2012, a companhia pretende manter crescimento em torno de 10% e atingir faturamento de R$ 1 bilhão até 2017.

O combustível alternativo do guaraná Antarctica

Facebook agora é combustível de Carnaval

Se até ontem dissessem pra você que o Facebook virou combustível você não ia acreditar. Mas a partir de hoje é isso mesmo. A rede social criada por aquele feioso está fazendo um carro do guaraná Antarctica chegar a Salvador. O produto colocou três amigos dentro de um carro movido a interações do público no “Face”. O trio partiu de São Paulo na terça (14 de fevereiro) e tem três dias para chegar ao coração do carnaval baiano. As opções Curtir e Comentar movimentam a geringonça.

No painel do veículo foi instalado um tablet que atualiza em tempo real as interações dos mais de quatro milhões de fãs do Guaraná Antarctica na rede social. Cada Curtir equivale a 10 metros rodados e caso não haja o suficiente para que a viagem continue, um dispositivo ligado à ignição do carro interrompe seu funcionamento. No total, serão necessárias mais de 220 mil interações, mas os comentários têm peso maior, e cerca de 110 mil já levam os viajantes a seu destino.

Se conseguirem interações suficientes para chegar a Salvador, os aventureiros serão convidados, no sábado, ao camarote de Cláudia Leitte, ao lado dos jogadores Neymar e Lucas, da Seleção Brasileira de Futebol.

Coma o sanduíche mas veja o filme em seguida

Hello Kitty foi parar no McLanche

O McDonald´s lança nova uma campanha a ser veiculada no Brasil e na América Latina. Criada pela Taterka a ação segue o conceito “Vale viver cada sorriso” e terá dois filmes: o primeiro, “Bailarina” traz mãe e filha como principais personagens. Já o segundo, “Capa de Super Herói”, é protagonizado por pai e filho. Os comerciais produzidos pela Gogo Filmes serão veiculados em TV aberta e fechada. O tema do filme busca aproximação com o público mais adulto mostrando como eles podem compartilhar e aproveitar ao máximo o contato com as crianças. Publicitário tem cada uma...

Destaque também para as novas surpresas que o McLanche Feliz traz em janeiro. O pacote composto por sanduíche, refrigerante, batata frita e brinquedo vem com novidades. As meninas vão desenhar com o personagem Hello Kitty. Já os moleques vão acelerar forte com os carrinhos de Battle Force 5.

Os 30 segundos mais caros do planeta

A grande final do Campeonato da Liga de Futebol Americano (NFL) - conhecida como Super Bowl - já agita os anunciantes. O evento que tem a Pepsi como principal patrocinador e anunciantes de peso como a Anheuser-Busch, Audi, Bridgestone, Coca-Cola, General Motors, Kia Motors, Hyundai, Toyota e Volkswagen têm campanhas e teasers no ar.

O Super Bowl, no dia 5 de fevereiro, tem o espaço publicitário mais caro do planeta. Cada inserção de 30 segundos custa US$ 3,5 milhões - o equivalente a R$ 6,46 milhões. Só pra você ter uma ideia, o espaço mais caro da televisão brasileira – um comercial de trinta segundos no Jornal Nacional – fica ali na faixa dos R$ 350 mil – o que já é uma pequena fortuna.

O comercial da Audi, por exemplo, é inspirado nos vampiros para destacar os faróis de LED dos modelos da marca. A luz é tão forte que elimina os vampiros. A ação foi criada pela Venables, Bell & Partners, San Francisco. Já o teaser da Coca-Cola mostra os famosos ursos polares da marca convidando as pessoas pelo Facebook a participarem da “festa” da marca assistindo juntos ao grande evento. Confira o filme Penguin Thief:

O refrigerante faz parte de nossas vidas...Verdade!

Brincadeira do site Sensacionalista

Guaraná Jesus Zero é proibido. “Todo mundo sabe que Jesus é dez”, diz padre

Mal foi lançada no Nordeste, a versão zero do Guaraná Jesus foi proibida. Um grupo de religiosos de várias paróquias se reuniu e entrou com uma ação na Justiça contra o produto. “Trata-se de um desrespeito com Jesus e com Deus, que merecem sempre a nota máxima”, diz o padre Capistrano Vicentino, titular da paróquia de Graça Aranha, no interior do Maranhão.

O fabricante do Guaraná Jesus agora deve usar a expressão “light” em substituição ao “zero” – que será aceita pelos religiosos. “Tá certo, Jesus é luz”, diz o padre Vicentino. A empresa agora prepara o lançamento da Soda Nossa Senhora e da Cola São Cosme e Damião. O slogan será: “Nossa Senhora é soda”.

Coca-Cola espalha pontos de reciclagem em Israel

Em ação que aproveita o Places, do facebook, a Coca-Cola instalou mais de dez mil postos de reciclagem por todo o território na campanha que batizou de “The Recycling King”. Nem precisa dizer que a ação foi um sucesso. A iniciativa contava com a certeza de que - não importava onde estivesse – o consumidor encontraria uma caixa de reciclagem por perto. A empresa vai premiar como “The Recycling King” o mais ativo em participação e compartilhamento nas redes sociais.

A vovó que adorava refrigerante

Considerada a mulher mais velha do mundo pelo Guiness Book, morreu na cidade mineira de Carangola, nas primeiras horas desta terça-feira, Dona Maria Gomes Valentim, a Vó Quita, que completaria 115 anos no dia 9 de julho. O leitor do Blog do Refri conheceu Vó Quita no dia 20 de maio deste ano quando descobrimos que ela era apaixonada por refrigerante, vinho, pãozinho e empadinha com pimenta. No domingo passado, ela sofreu de complicações provocadas por uma pneumonia.

O Guiness reconheceu Vó Quita como a pessoa mais velha do mundo no dia 18 de maio deste ano ao confirmar a data de nascimento: 9 de julho de 1896. Ela se casou em 1913, ficou viúva em 1946, teve um filho, quatro netos, sete bisnetos e cinco trinetos. Vó Quita vai fazer falta...

O telão do tamanho de um prédio...

Edifício da Coca-Cola vira telão

Os fins de semana de maio em Atlanta estão sendo iluminados pela Coca-Cola. O edifício da empresa foi transformado numa gigantesca tela onde são projetadas imagens em 3D com símbolos da marca na publicidade ao longo de sua história. A projeção abrange uma área de 339 metros de altura e 157 metros de largura em cada lado do prédio de 26 andares. A resolução da projeção é superior a 7000 pixels de largura (7040 x 3800). Além do show já programado previamente, é possível incluir em apresentações especiais, fotos dos fãs da marca que enviarem imagens para a fanpage da Coca-Cola no Facebook.

Refrigerantes angolanos ganham prêmio

Seis produtos da empresa angolana Refrigerantes de Angola (Refriango) conquistaram prêmio de qualidade no “Monde Selection”, um concurso de marcas, ocorrido este mês em Bruxelas, na Bégica. Os produtos , que não conhecemos no Brasil, foram a água Pura e a água tónica Welwitschia com a medalha de ouro. Os refrigerantes de sumo de fruta Blue Guaraná e Blue Maracujá ficaram com a medalha de prata. Também a marca Nutry e o Blue Guaraná – lançado há seis meses - foram premiados. O prêmio confere um selo de qualidade ao produto e resulta da avaliação rigorosa e comparativa de marcas em cada categoria.

Angola experimenta um momento de crescimento da economia, com inflação baixa e estável. De seus 18,5 milhões de habitantes, 5 milhões vivem na capital, Luanda. 50% da população tem menos de 19 anos e 35% menos de 14. A refriango ensaia seus primeiros passos na exportação de seus produtos para Portugal. Ai Jesus!

Tubaína também é filha de Deus...!

Beckham é viciado...em guaraná

O jogador David Beckham deve ser mesmo louco por guaraná. Você deve ter lido aqui no blog que ele chegou a postar no perfil do facebook um comentário no qual pedia ajuda para encontrar o refrigerante nos Estados Unidos, onde joga atualmente. As respostas surgiram imediatamente: milhares de usuários da rede social atenderam ao pedido do craque. Desta vez, ele foi fotografado segurando uma lata do Fruki Guaraná – que os gaúchos adoram.

Logo, foi um dos assuntos mais comentados durante a semana no Twitter. A foto foi feita na saída de um restaurante brasileiro em Venice Beach, na Califórnia, no fim de abril. A imagem está publicada no site da agência de celebridades X17. Uma consumidora do Guaraná Fruki viu a foto na internet e enviou e-mail para o fabricante.

A Fruki é uma empresa gaúcha criada em 1924 pelo empresário Emílio Kirst. O produto é muito querido no Rio Grande do Sul. A fábrica está instalada na cidade de Lajeado - a 117 quilômetros de Porto Alegre - e tem contrato com uma empresa de exportação de Gramado, que vende para restaurantes americanos. Coincidência: está no ar no site da Fruki uma promoção que vai premiar com câmeras fotográficas as fotos mais criativas de pessoas segurando um produto Fruki. Os vencedores vão ganhar ainda doze latinhas do produto. Mas só DOZE?

Em tempo: os gaúchos chamam o refrigerante do fruto amazônico de “a guaraná” e estão entre os leitores mais fiéis e assíduos do Blog do Refri. Tri legal.

Ô Coca-Cola! Fala sério...

A Associação de Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (Afrebras) protocolou denúncia na Secretaria de Direito Econômico contra as “marcas de combate” ou “marcas de guerrilha” que a Coca-Cola mantém no mercado. A informação é do jornal Valor. Marcas como o Simba são vendidas em média 10% abaixo do preço de mercado, prejudicando refrigerantes regionais – como o simpático Fruki, por exemplo, citado acima.

Leitão, Carneiro e mitocôndrias...

Miriam Leitão no Blog do Refri

"No tempo das mídias sociais, a sua audiência tem audiência e isso pode ir ao infinito". É o que revela a jornalista Míriam Leitão ao citar, durante o congresso Digital Age 2.0, o especialista e escritor Brian Solis. Em outras palavras, isso quer dizer: os que nos seguem no Twitter, no Facebook, no Orkut são seguidos por outros. O que o Blog do Refri escreve aqui é copiado em outros blogs e sites e é lido por um número incontável de pessoas. Ou você vira referência ou é replicado. É a democratização da informação. Que o digam os sites do Globo Esporte, o Novo BR, o Super Vasco e dezenas de blogs que nos replicaram e todos os sites e blogs que serviram de referência para diversas matérias aqui – e que foram sempre citados. É legal fazer parte desse mundinho...

Bateria usa refrigerante e óleo vegetal celular e notebook

Esse assunto já foi abordado aqui no dia 5 de maio – se quiser ler é só clicar aqui: (http://blogdorefri.blogspot.com/2010/05/telefone-celular-tem-refrigerante-como.html). Mas o 24º Encontro da Sociedade Americana de Química desenvolveu baterias que possibilitarão a recarga – não só de celulares – mas também de notebooks e outros portáteis eletrônicos com algumas gotinhas de refrigerante ou de óleo vegetal.

Segundo a cientista Shelley Minteer, esses dispositivos têm o potencial de substituir baterias descartáveis e recarregáveis em uma grande variedade de eletrônicos. Explicar o funcionamento da geringonça é fácil. Difícil é entender: Assim como os seres humanos têm órgãos internos, as células que constituem o corpo têm estruturas internas denominadas organelas - as mitocôndrias. Não disse que era fácil de explicar?

Visitante 5000 é “o cara”

O visitante número 5000 do Blog é da família. É o tio José Maria Carneiro (também conhecido como TCNE – um dia conto o significado da sigla). Ele acordou cedo ontem e viu o número 4998 no contador deste blog. Pelas palavras dele: “Não resisti: acessei mais duas vezes para ser o 5000”, revela. E ainda fez um print screen da página para comprovar o seu feito. É "o cara".

No Twitter: @BlogdoRefri

Dois golinhos de refrigerantes Schin

Schincariol dá um gás na venda da Itubaína

Com o objetivo de atingir 12% do segmento de “tubaínas”, a Schin repaginou o rótulo do tradicional produto do interior paulista e acrescentou a assinatura “Original” ao rótulo que leva ainda o carimbo na ONG SOS Mata Atlântica. A tradicional Itubaína – na versão tutti-frutti - ganhou a opção do sabor maçã. A empresa pretende levar para supermercados a versão retrô – antes encontrada somente em bares e restaurantes.

A Schin vai investir parte de seus gastos em mídia na redes sociais como o Orkut, Twitter e Facebook. Segundo dados divulgados pela revista Supermercado Moderno, o faturamento da Itubaína este ano cresceu 33% em relação a 2009 contra 16% do mercado de refrigerantes em geral.

Schincariol lança “Viva” - bebida de baixa caloria

A Schincariol entra no mercado de bebidas de baixa caloria e baixa carbonatação - alvo da disputa entre a H2O e a Aquarius. A bebida da Schin terá índice zero de caloria, nos sabores Limão e Pera – este último uma novidade para o segmento. A embalagem de Viva, de 300 ml, foi desenvolvida pela M Design e tem o objetivo de mostrar a leveza do produto.

Segundo a Nielsen, o mercado de refrigerantes de baixa caloria – que envolve diet, light, zero e baixa carbonatação - cresceu aproximadamente 10% entre 2007 e 2008, enquanto o mercado total de refrigerantes, somente 3,5% no mesmo período. As bebidas de baixa carbonatação representam 20% do geral.

Ambev de cara nova e dois golinhos de Coca

Ambev adota nova marca esta semana

Terá letras minúsculas o novo logo da Companhia de Bebidas das Américas (Ambev) - fabricante de cervejas e refrigerantes. A logomarca criada pela consultoria britânica Wolf Ollins será conhecida em anúncios de revistas e jornais - como este acima - ainda esta semana. A ação institucional em mídia impressa é assinada pela Loducca. A antiga marca tinha duas letras em caixa alta – como em AmBev. A nova marca tem o objetivo de se aproximar mais do público de um jeito simples e informal e terá como slogan a frase: “Ambev. Feita por gente e sonhos”. A campanha contará trinta diferentes histórias reais protagonizadas por pessoas que trabalham na companhia.

A Wolf Ollins assina a criação das marcas de empresas como as de telefonia Vivo e Oi e também das Olimpíadas de Atenas (em 2004) e Londres (em 2012).

Coca-Cola suspende contrato com agência

A Coca-Cola rescindiu amigavelmente o contrato com a Mean Lean Fighting Machine – agência que promoveu polêmica e desastrada campanha no Facebook para o produto Dr Pepper no Reino Unido. A gigante dos refrigerantes anunciou que a decisão foi em comum acordo. A Mean Lean elaborou uma estratégia com mensagens que convidavam jovens a assistir ao filme de conteúdo erótico "Two girls one cup" no YouTube. A ação no site resultou num grande desastre com pais enfurecidos.

Pior para a agência que há alguns dias tinha sido escolhida para trabalhar com a Coca Zero na Inglaterra. E também perdeu essa conta.

Adoção de garrafas retornáveis barateia produto

A Coca-Cola chega a vender por R$ 0,50 a versão retornável em vidro de sua garrafa de 290 ml em diversos pontos do país. A adesão à nova embalagem – direcionada para o público das classes C e D - representou um crescimento de 13% em volume no segundo trimestre do ano. Segundo a empresa, o vasilhame de vidro vai e volta cerca de 40 vezes – o que barateia o produto além de ser ecologicamente correto. A empresa começou a usar também o Ref Pet - de politereftalato de etila - que pode ser reutilizado até 25 vezes.

Jesus ganha prêmio e Coca-Cola lucra bilhões

Visitante 2000 do blog recebe Jesus!

Alessandro Coitinho foi o visitante refrigerante de número 2000 deste blog. Ele ganhou como troféu a nova lata do Guaraná Jesus. Cheia! E por falar nisso...


Jesus ganha prêmio mundial de design Idea Awards

No dia 7 de julho nós falamos sobre essa premiação mas não demos o destaque merecido. O refrigerante cor-de-rosa faturou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora deu seus primeiros passos no fim de 2008 para renovar o visual da lata.

A agência Dia teve a tarefa de criar a campanha para a escolha de uma entre três opções de desenho da nova lata do produto: uma mudança desastrada faria com que o consumidor não reconhecesse mais o produto que tem xarope à base de cravo e canela. Entre as três opções de desenho de lata a escolhida foi a versão - acima no meio - que lembra outro símbolo daquele estado do Nordeste: os azulejos coloniais portugueses de São Luís. Estava estabelecida a ligação entre produto e consumidor. Foi o grande mérito da campanha. Desde então, as vendas do refrigerante cresceram 17% segundo a consultoria Nielsen.

Para quem ainda não sabe, o guaraná Jesus foi criado em 1920 em São Luís e, com pouquíssima publicidade, tornou-se um símbolo cultural e orgulho dos maranhenses. Conhecido em todo o país, o refrigerante tem consumidores fiéis que lhe dão o primeiro lugar no estado e tem, por exemplo, dezenas de comunidades com milhares de seguidores no Orkut e Facebook: é um fenômeno difícil de explicar.


Coca-Cola: sólido lucro líquido no semestre

A Coca-Cola Company anunciou esta semana que fechou o primeiro semestre do ano com um lucro de US$ 3,983 bilhões, o que representa um aumento de 18% com relação ao mesmo período do ano anterior. No trimestre de abril a junho, as vendas mundiais da empresa americana, que é o maior fabricante de refrigerantes, cresceram 22% na Índia, 13% no Brasil, 6% na China, 5% no México, 4% nos EUA. As informações são da agência espanhola de notícias EFE.

O presidente mundial e CEO da empresa, o norte-americano Muhtar Kent, avalia que a empresa alcançou "um sólido trimestre de crescimento". Não apenas sólido mas líquido também.

Gosta de sabores diferentes? Que tal ervilha?

Se tiver estômago fraco...não leia!

Tem gosto pra tudo. Acaba de ser lançado em Seattle, nos Estados Unidos, um novo refrigerante com um sabor inusitado: ervilha. E não é brincadeira. A informação é da agência de notícias Reuters. A Jones Soda Company é uma empresa dedicada a estas esquisitices. Já lançou no mercado os sabores batata doce, peru, molho de carne (confira na foto) e peixe. Cada garrafa do novo produto custa US$ 10. Uma coisa é certa: se está à venda é porque tem gente que compra e, pior, bebe!

O CEO da Jones Soda – que tem 378 mil fãs no Facebook - não sabe dizer porque as pessoas compram tais produtos. Apesar de se vangloriar de ser o líder de mercado no sabor peru, Peter van Stolk não entende como os consumidores compram tais produtos que nem mesmo ele consegue engolir.

A Jones Soda comercializa sabores menos exóticos como cereja, laranja, lima-limão, morango com limão, framboesa e maçã verde.