Guaraná Antarctica lança edição sabor canela

Canela com guaraná

 

Fã que é fã, assiste, comenta, compartilha e faz pedidos. E como faz pedidos. Dos mais inusitados aos mais singelos, um ano após lançar o canal Coisa Nossa no Youtube, o Guaraná Antarctica continua recebendo centenas de mensagens de consumidores que clamam por produtos personalizados dos creators do canal. E depois de ultrapassar a marca de 1 milhão de inscritos, os consumidores terão seus desejos atendidos. O Guaraná Antarctica apresenta o sabor canela, uma edição limitada, com referência bem humorada ao sobrenome do creator Matheus Canella, 23, que faz parte do quadro de apresentadores do canal e também assina as ilustrações nas novas latas.

 

Mais do que um novo sabor, o lançamento revela uma nova forma de fazer marketing de produto, com uma atuação horizontal que estabelece definitivamente um canal de mão dupla entre consumidor e marca e possibilita conversas, trocas e a criação de conteúdos inéditos, cocriados e com uma nova linguagem que se conectam diretamente com os consumidores.

 

"O canal Coisa Nossa foi um marco criativo para Guaraná. Um laboratório de conteúdo capaz de cocriar com experts na linguagem nativa do YouTube e utilizando o algoritmo para alavancar o crescimento orgânico. Temos na plataforma uma fonte de dados relevantes, com riqueza de detalhes e análises", explica Daniel Silber, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

 

E os resultados da aproximação com os fãs da marca, já são percebidos. Neste ano, o Coisa Nossa foi considerado o canal de marca mais influente do Brasil, pelo Tubular, líder mundial em análise de vídeo social e inteligência. Os números do canal revelam  1.2 milhão de seguidores, 97 milhões de visualizações (videoviews), 800 milhões de minutos assistidos e taxa de 25% de engajamento, com média 9 minutos de retenção. Além do investimento em direção, trilha sonora, fotografia, roteiro, casting, do outro lado, a marca utiliza SEO, segmentação, análises, BI e  muitos testes na programação.

 

"Hoje é tão difícil ter retenção em comerciais de 30 segundos que na época do lançamento parecia equivocado investir em produções de 15 minutos, com três filmes toda semana. Hoje, percebemos que esse número é o suficiente para entreter e não deixar ninguém sobrecarregado" explica silber.

   

Assim inspirada pelas redes sociais, a marca provocou os especialistas em sabor, do time de Inovações de não-alcoólicos, no Centro de Inovação Tecnológica (CIT) no Rio de Janeiro a criarem um novo Guaraná Antarctica, inspirado no nome de um creator, mas que prometia uma combinação inédita de sabores. "Guaraná Antarctica sabor Canela apresenta aroma e sabor sutil da especiaria. A canela faz um ótimo contraponto ao sabor já conhecido e adorado pelos brasileiros, resultando em um refrigerante suave e com final refrescante", explica Carlos Eduardo Henriques da Silva, diretor de desenvolvimento de refrigerantes  Cervejaria Ambev. 

 

A novidade está disponível na versão 350 ml, comercializada em pack com seis unidades, no Empório da Cerveja - https://www.emporiodacerveja.com.br/ - com entrega para todo o Brasil.

 

Filme da KFC debocha de Neymar e de suas quedas teatrais e cinematográficas na Copa do Mundo

Neymar cai cai...

As constantes e cinematográficas quedas de Neymar na Copa do Mundo inspiraram a filial sul-africana da rede de fast food KFC a lançar um novo comercial em 15 de junho no Youtube que lembra - e muito - o jogador brasileiro. No vídeo, um jogador de futebol simula uma lesão e rola para um restaurante do KFC. Veja o filme:

De um bom puxão de orelhas ninguém escapa...!

Justiça multa Dolly e Rede TV

O Tribunal de Justiça de São Paulo estipulou em R$ 2 milhões a indenização a ser paga à Coca-Cola pela fábrica de refrigerantes Dolly e pela Rede TV!. A punição por danos morais – ainda cabe recurso – refere-se à publicidade veiculada em 2003 insinuando que a multinacional adicionava substância entorpecente em seu produto para causar dependência do consumidor.

A peça publicitária sugeria ainda que a Coca-Cola praticava concorrência desleal, corrupção ativa e sonegação fiscal. Como não conseguiram apresentar provas que demonstrassem a veracidade das denúncias, a Dolly e a Rede TV! perderam em mais esta instância. essa história vai acabar no Supremo...

Slogan agressivo gera polêmica

O uso de um palavrão durante a veiculação de uma campanha publicitária para a Unilever pode trazer problemas para a agência Ogilvy Dusseldorf. O tema “Fuck the Diet” foi veiculado na Alemanha na semana passada para anunciar a linha de produtos Du Darfst de alimentos e bebidas de baixa caloria.

A expressão desagradou os consumidores e a veiculação em horário matinal foi suspensa. A alegação foi de que o palavrão atingia direto as orelhas das crianças. Embora a mídia especializada considere o uso do slogan indevido, a Unilever acredita na polêmica gerada pela campanha e prefere mantê-la no ar.

A empresa alega que a expressão “Fuck” é frequentemente ouvida das TVs e rádios alemãs e que a “Fuck the diet” foi baseada em pesquisa na qual 80% das mulheres ouvidas declararam achar “um saco” qualquer tipo de dieta. Detalhe: no YouTube, 75% das pessoas que assistiram ao filme - que você vai assistir aí embaixo - não "curtiram".

Pepsi exagera e põe o pé na jaca e no trash...

Pepsi pega carona em hit do YouTube

O fabricante fechou parceria com trio que está fazendo sucesso ao cantar “Para nossa Alegria” de forma exagerada. Jefferson, Mara e Suellen foram vistos por cerca de dez milhões de pessoas no YouTube depois de postarem um video com a canção religiosa. Os irmãos Jefferson e Suellen dão gritos durante a canção e acabam irritando "Dona" Mara - que sai do quadro e volta com uma vassoura nas mãos. O video é tão trash e ruim que fica a dúvida se a tal vassoura será usada para limpeza ou como meio de transporte.

No video que você assiste abaixo, Jefferson, Mara e Suellen prometem novo sucesso no YouTube caso consigam atrair 500 mil fãs para a fanpage da Pepsi. Com todo o respeito que merece esta humilde, alegre e desafinadíssima família, parece que a Pepsi apelou de vez. E pior, toda essa ação estratégica tem a assinatura de uma agência especializada em estratégias em mídias socias, a paulista Riot. Com a palavra, o leitor do Blog do Refri...

O mais útil dos produtos inúteis...ou seria...sei lá...

O mais inútil dos produtos

Muita gente não sabe que existe uma geringonça capaz de conservar o gás da garrafa de refrigerante por muito mais tempo. A Fizz Saver mantém a garrafa de cabeça para baixo (ou de ponta cabeça como preferem os paulistas). O fabricante afirma que o produto – que custa US$ 15 (R$ 25,53) - aumenta a “vida útil” do refrigerante.

O engraçado é que alguns usuários desta "chopeira" postaram vídeos no YouTube mostrando a ineficácia do produto. E como os únicos compromissos deste blog são informar e divertir aqui vai um vídeo para divertir e informar você:

Ambev de cara nova e dois golinhos de Coca

Ambev adota nova marca esta semana

Terá letras minúsculas o novo logo da Companhia de Bebidas das Américas (Ambev) - fabricante de cervejas e refrigerantes. A logomarca criada pela consultoria britânica Wolf Ollins será conhecida em anúncios de revistas e jornais - como este acima - ainda esta semana. A ação institucional em mídia impressa é assinada pela Loducca. A antiga marca tinha duas letras em caixa alta – como em AmBev. A nova marca tem o objetivo de se aproximar mais do público de um jeito simples e informal e terá como slogan a frase: “Ambev. Feita por gente e sonhos”. A campanha contará trinta diferentes histórias reais protagonizadas por pessoas que trabalham na companhia.

A Wolf Ollins assina a criação das marcas de empresas como as de telefonia Vivo e Oi e também das Olimpíadas de Atenas (em 2004) e Londres (em 2012).

Coca-Cola suspende contrato com agência

A Coca-Cola rescindiu amigavelmente o contrato com a Mean Lean Fighting Machine – agência que promoveu polêmica e desastrada campanha no Facebook para o produto Dr Pepper no Reino Unido. A gigante dos refrigerantes anunciou que a decisão foi em comum acordo. A Mean Lean elaborou uma estratégia com mensagens que convidavam jovens a assistir ao filme de conteúdo erótico "Two girls one cup" no YouTube. A ação no site resultou num grande desastre com pais enfurecidos.

Pior para a agência que há alguns dias tinha sido escolhida para trabalhar com a Coca Zero na Inglaterra. E também perdeu essa conta.

Adoção de garrafas retornáveis barateia produto

A Coca-Cola chega a vender por R$ 0,50 a versão retornável em vidro de sua garrafa de 290 ml em diversos pontos do país. A adesão à nova embalagem – direcionada para o público das classes C e D - representou um crescimento de 13% em volume no segundo trimestre do ano. Segundo a empresa, o vasilhame de vidro vai e volta cerca de 40 vezes – o que barateia o produto além de ser ecologicamente correto. A empresa começou a usar também o Ref Pet - de politereftalato de etila - que pode ser reutilizado até 25 vezes.

Lata de Pepsi que desamassa é sucesso no YouTube

O espaço em vídeo das tolices que assolam o planeta que atende pelo nome de YouTube abriga um número pra lá de milionário de gracinhas patrocinadas por gente muito bem humorada. Um dos exemplos é o vídeo “Faça o truque da lata de refrigerante”. Neste conteúdo – se é que se pode chamar de conteúdo – um rapaz recupera uma lata amassada de Pepsi com suaves movimentos. A lata volta ao normal diante dos seus olhos. Depois, ele ainda despeja o líquido da “mágica” num copo.

Em seguida, nosso mágico apresenta um tutorial contando, passo a passo, como ele conseguiu aquela proeza. A lista de ingredientes para realizar o truque também está lá: lata de refrigerante, pedaço de papel, caneta hidrocor preta e tesoura. Não perca: é um momento de engrandecimento da alma e de repensar conceitos...

http://www.youtube.com/watch?v=CVyL0Wz8x8A