Zona Franca: Senado mantém benefícios e isenções à indústria de refrigerantes na Amazônia

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A euforia da senadora

O senhores senadores aprovaram proposta que revoga decreto do Governo e mantém benefícios tributários para a indústria de refrigerantes na Zona Franca de Manaus - com a garantia de uma renúncia fiscal de R$ 3,8 bilhões por ano no Orçamento da União para os produtores de refrigerantes – Ambev e Coca-Cola - ali instalados. Assim, a mais pobre região do país perderá R$ 13,5 bilhões em tributos advindos de dois fabricantes em escala mundial.

O mais curioso e estranho nesse episódio está sendo a grande euforia da senadora Vanessa Grazziotin (PCdoB-AM). “Comemoro nossa grande vitória, vitória do Brasil”, celebrou a comunista, que comandou a derrubada da decisão do que chama de “governo golpista” de Michel Temer de cortar R$ 1,6 bilhão em benesses estatais a empresas multinacionais privadas, para usar o dinheiro em subsídios ao preço do diesel da Petrobras.

O colunista José Casado, de O Globo, publicou o artigo “Uma fraude amazônica” para denunciar que 3.348 empresas instaladas no Amazonas simulam negócios para obter lucro com os benefícios fiscais. Os partidos de esquerda PT e PCdoB teriam rachado nesse processo.

A decisão do governo de suspender os benefícios aos refrigerantes deflagrou um intenso lobby do setor junto à equipe econômica para tentar reverter a medida. Enquanto isso, a bancada do Amazonas, que não quer perder o apoio da indústria de bebidas na Zona Franca de Manaus em pleno ano eleitoral, articulou um projeto de decreto legislativo para revogar a iniciativa do Poder Executivo.

O incentivo, na prática, permite que as empresas que compram o concentrado de refrigerantes produzido na Zona Franca de Manaus não paguem tributos, devido aos descontos que recebem do governo. Daí o interesse das grandes companhias de bebidas.

Com informações de O Antagonista, Veja e Agência Estado

É Natal, é Natal, é Natal, Natal...É Natal, é Natal...

Na foto acima: cena do novo filme de Natal da Coca-Cola

Três dedinhos de Coca-Cola

Primeiro dedinho... Vai ser inaugurada nesta quarta-feira, no Barra Shopping – na zona oeste do Rio de Janeiro – a segunda loja da Coca-Cola Clothing do mundo. A informação é da coleguinha Flávia Oliveira de O Globo. A primeira delas foi instalada em Porto Alegre – a capital que mais bebe refrigerante no país. A administradora AMC Têxtil anuncia novas lojas em Recife, São Luís e São Paulo.

Segundo dedinho... 45% dos brasileiros que acessam a internet o fazem por intermédio de 100 mil lan houses espalhadas pelo país. Desses, 82% são trabalhadores que recebem salário mínimo. O CDI Lan é uma divisão do grupo Comitê para a Democratização da Informática (CDI) que acaba de firmar parceria com a Coca-Cola para um projeto de formação profissional no programa Coletivo. A ação começa em cinco comunidades de Goiânia onde as lan houses serão usadas como centro de capacitação para o trabalho.

Terceiro dedinho... O fabricante pretende trazer a magia do Natal a seus consumidores. A campanha começou na segunda-feira (21 de novembro) com o slogan “Juntos Transformamos a Magia em Realidade”. A campanha terá o filme “Snow Globe” em TV, cinema, internet, mídia exterior e material de ponto de venda. No ícone de natal do site www.cocacola.com.br, o consumidor pode interagir, compartilhar aplicativos divertidos e aprender o passo a passo para transformar garrafas PET em presentes reciclados de Natal, com dicas da ONG Asta, organização sem fins lucrativos que tem como objetivo gerar renda em pequenas comunidades do Rio de Janeiro, por meio da reciclagem de garrafas PET.

Além disso, caravanas de Natal vão percorrer todo o país com caminhões musicais decorados e iluminados. O site da empresa revelará as cidades visitadas.

"Bem, amigos.Vai que é tua, Júnior Cigano..."

Energético Fusion nocauteia concorrência no UFC

O energético Fusion Energy Drink – da Ambev – comprou uma das cotas de patrocínio da luta de MMA que será transmitida na madrugada deste domingo, direto dos Estados Unidos. Parece que os demais anunciantes "comeram mosca". O Ultimate Fighting Championship (UFC) marca uma nova fase no Brasil e dá um grande passo para conquistar ainda mais fãs tanto aqui quanto nos Estados Unidos. Antes restrito aos canais fechados e aos fanáticos pela troca de socos e pontapés, o negócio primeiro evoluiu para um canal exclusivo – o Combate – e para a Rede TV. Agora, o esporte praticado em uma arena de oito lados iguais chega às grandes redes de TV.

Nos Estados Unidos, a Fox faz a primeira transmissão do evento ao vivo em TV aberta. No Brasil, a Rede Globo marca sua estreia como detentora exclusiva dos direitos de transmitir o UFC. Mas tem um problema: você vai ter que aturar o Galvão Bueno e suas inteligentíssimas expressões como "ergue o braço o juiz" ou ainda "meteu pra fora" ou quem sabe até "vai que é tua, Júnior Cigano". Apesar do locutor que fala até durante "minuto de silêncio", nem tudo está perdido. O Arnaldo Cesar Coelho, por exemplo, não vai comentar a arbitragem, pois não sabe se "a regra é clara" também na luta livre. Caberá a Vitor Belfort analisar a luta entre o brasileiro Júnior Cigano e o campeão Cain Velásquez. Este será o último confronto da noite e o único transmitido ao vivo pela Globo.

Quepasa hombre?

Essa é da coleguinha Flávia Oliveira de O Globo: a Coca-Cola e a Quepasa Games fecharam parceria para o game Cidade Maravilhosa – que tem 5,1 milhões de usuários.

É hora do lanche que hora tão feliz...

Mais uma opção para o lanche das crianças. Chega aos mercados a linha de sucos infantis Fast Fruit Naturendes da Globalbev. O produto - nos sabores manga, maracujá, pêssego e uva - está disponível em embalagem tetra pak de 200 ml.

Da Coca-Cola ao Mineirinho: diferentes sabores

Coca-Cola é top da Advertising Age

A publicação especializada em publicidade Advertising Age apontou, nesta segunda-feira, a Coca-Cola como o anunciante do ano nos Estados Unidos. A indicação da empresa no topo das bebidas não-alcoólicas se deve ao crescimento da Diet Coke, que se tornou o segundo refrigerante mais vendido no mercado americano, desbancando a Pepsi.

A marca também conquistou este ano o primeiro lugar no ranking global de marcas mais valiosas do mundo da Interbrand.

A volta de um refrigerante chamado Mineirinho

Quando amadurecem, algumas pessoas apelam para a tintura de cabelo, para a peruca, cirurgias plásticas e botox. Esses artifícios nunca rejuvenescem e, ao contrário, as deixam ridículas. Nessas horas, é mais fácil ser um produto. Aos 65 anos, o refrigerante Mineirinho, por exemplo, resolveu dar uma renovada no visual e ficar mais descolado e moderninho. “Mineirinho, um sabor diferente” será o novo slogan do produto que era conhecido como o “Refrigerante Salutar”.

Mesmo desconhecido em outras praças, o Mineirinho é marca forte para o consumidor carioca. Fora da mídia publicitária há dez anos, ainda assim ele ficou em quinto lugar entre as “Marcas Cariocas” de refrigerante em pesquisa recente do jornal O Globo. O produto não se encaixa em qualquer categoria de refrigerante: não é cola, nem guaraná, nem laranja ou uva. Mas é gostosinho que só...

Embora tenha nascido na cidade mineira de Ubá – a terra de Ary Barroso – o Mineirinho é mais fluminense do que nunca – tem fábrica no município de São Gonçalo. E volta à TV com uma campanha que será veiculada somente no Rio de Janeiro. A ação, criada pela PS10, entra no ar esta semana e busca a conquista de mercado na faixa de 17% deixada pelos fabricantes Coca-Cola e Ambev para as marcas de menor porte.

Mineirinho é feito a partir da planta Chapéu de Couro – mas pode chamar de Echinodorus Macrophyllus – que ela atende. A erva tem efeitos diuréticos. Em postagem de 8 de maio de 2010, este blog dizia: O refrigerante tem também seu folclore: muitos acreditam que bebê-lo quente desfaz cálculos renais! Entre os benefícios medicinais do chapéu de couro estão as inacreditáveis propriedades antiofídica e antisifilítica. Ou seja, foi picado de cobra ou fez sexo sem camisinha? Tome Mineirinho!

Cada segmento tem seus tops e seus reis

Depoimento dos reis acima: "Eu me remexo muito"! (I like to move it)

Dois jornais brasileiros premiam marcas "top"

A Coca-Cola é a primeira marca que vem à cabeça da maioria dos brasileiros e conquista pelo 21º ano consecutivo o Prêmio Folha Top of Mind edição 2011. Considerada entre as seis marcas mais valiosas do mundo - de acordo com o ranking da Millward Brown - a Coca-Cola é líder no setor de refrigerante no Brasil, com 41,6% de participação, segundo a Nielsen.

No ranking por categoria, os vencedores foram Nike (artigo esportivo), Dell (computador e notebook), Oi (operadora de telefonia celular), Nokia (aparelho celular) Itaú (banco), Unimed (plano de saúde), Visa (cartão de crédito), Porto Seguro (seguros), Fiat (automóvel), TAM (empresa aérea) Skol (cerveja), Mc Donald’s (lanchonete), Nestlé (alimentos), Americanas (e-commerce), Net e Sky, empatadas (TV por assinatura), Colgate (higiene), Natura (produtos de beleza), Brastemp (refrigerador), Sony (câmera digital), LG (televisor) e Estácio de Sá (instituição de ensino).

Já O Globo publica a segunda edição das “Marcas dos Cariocas”. No quesito “A cara do Rio” ficaram do primeiro até o décimo lugar: Havaianas, Kibon (embora tenha deixado o estado há alguns anos), Coca-Cola, Adidas, Matte Leão, Supermercados Pão de Açúcar, Antarctica, Biscoito Globo, Skol e Brahma.

Entre os sucos, os vencedores foram: Del Valle, Ades, Maguary, Tang e Jandaia. Na categoria refrigerantes: Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Pepsi, Fanta e Mineirinho. O Spoleto desbancou o Mc Donald’s na categoria Fast Food e ficou com o primeiro lugar. O Mc Donald’s abocanhou o segundo, na frente de Parmê, Habib’s e Subway. 6.742 pessoas foram entrevistadas.

Rei do Mate é o rei do Rio

Com mais de 5 milhões de copos de mate, 1,5 milhões xícaras de café expresso gourmet e 27 milhões de pãezinhos de queijo vendidos no último trimestre, a rede Rei do Mate prevê finalizar o ano com mais de 115 contratos assinados no Rio de Janeiro.

O estado é a segunda maior praça de atuação da rede, com mais de 100 unidades em operação na região e 38% do faturamento total da rede.

Refrigerante com trilha sonora e água com sabor!

Crie a trilha sonora para Sprite

Músicos, DJs e curiosos estão desafiados pelo Sprite a criar uma trilha sonora para um filme do produto. A campanha foi criada pela WMcCann e está no ar na TV. O comercial – produzido pela Dínamo Filmes com direção de cena de João Simi - pode ser visto também no site http://www.sprite.com.br/. O endereço tem um passo a passo bem legal – com ferramentas de edição - para você participar deste desafio. Todas as trilhas sonoras serão analisadas e julgadas.

Os autores das 30 composições mais votadas pelo público ganharão um Xbox com Kinect e passarão por uma análise da Coca-Cola e do Rapper Emicida. O vencedor terá sua trilha apresentada no filme de Sprite que será veiculado em fevereiro de 2012. Durante a campanha, o rapper Emicida estará presente estimulando a inspiração dos compositores.

Para a campanha, as latas também ganharam nova roupagem e agora apresentam um fone de ouvido enrolado, nas cores da marca, em uma referência aos aparelhos de MP3. O logo também ganhou uma variação na sua cor cinza, que se torna lilás quando a lata é resfriada.

Saborizar e aromatizar a água é “fashion”

Matéria dominical de Antônio Marinho de O Globo revela a nova mania de consumo dos cardápios cariocas. Água com alecrim e laranja; com hortelã, limão e pêra; com laranja, cravo e canela; ou ainda rosas, morango, ou mesmo anis; estão entre as opções de bebida oferecidas em diversos bares e restaurantes do Rio de Janeiro.

O Blog do Refri seguiu uma das sugestões da matéria e experimentou – e aprovou – a água saborizada com gengibre. Basta macerar um pedaço da raiz, deixar repousar num copo com dois dedos de água por uma hora e depois adicionar um litro de água mineral natural. É bem refrescante!

A matéria faz ainda referência ao produto Oxygizer – produzido na Áustria. Esta água mineral tem 35 vezes mais oxigênio que a água mineral convencional e 25 mais que a água de torneira. O fabricante informa que a Oxygizer é de elevada pureza, rica em cálcio e magnésio e, por isso, ideal para praticantes de exercícios físicos.

Um garoto de 80 anos que vê tudo lá do alto...!

Cristo Redentor, o garoto-propaganda

Às vésperas de completar 80 anos, o maior símbolo do Rio de Janeiro é, cada vez mais, utilizado em campanhas publicitárias. Muita gente não sabe que os direitos de imagem da famosa estátua de “braços abertos sobre a Guanabara” pertencem à Arquidiocese do Rio de Janeiro. A busca pelo “garoto-propaganda” dobrou nos últimos dois anos. Segundo matéria de Bruno Rosa no jornal O Globo, no último domingo, dos 24 pedidos em 2009, somente 15 foram aprovados. Em 2010, foram 46 demandas e 20 foram negadas. Este ano (até agosto) já são 40 os pedidos e somente 16 aprovações.

Marcas como Cimento Mauá, Lipton Mate, Nikon, Oi, TAM e Vale já utilizaram esta que é uma das sete maravilhas do mundo moderno em suas embalagens e campanhas. Já foram rejeitadas campanhas de bebidas alcoólicas, de roupas íntimas e de uma rede de motéis. “Tem gente que não sei”! Um grupo de dez pessoas analisa cada pedido por uma semana considerando os aspectos éticos de cada ação. A Arquidiocese não cobra pela aprovação mas as empresas devem fazer doações entre R$ 5 mil e R$ 20 mil – muito razoável por sinal – para ações sociais administradas pela cúria.

Produtor de Winehouse faz música das Olimpíadas

O guitarrista Mark Ronson – que produziu artistas como Amy Winehouse, Christina Aguillera, Lily Allen, Macy Gray e Robbie Williams – é o compositor escolhido pela Coca-Cola para compor a faixa tema das Olimpíadas de Londres. Embaixador da marca para os Jogos, Ronson vai apresentar “Move the Beat” – o conceito da campanha de marketing de Londres 2012 – numa performance ao vivo com a cantora britânica Katy B.

A agência Mother de Londres é a responsável pelo conceito. A canção criada por Ronson será também a trilha para comerciais de TV, dos eventos da Coca-Cola durante os Jogos e de campanhas mobiles e outras plataformas digitais.

Preço da água no Rock in Rio varia 100%...!

Da água ao helicóptero: a inflação do Rock in Rio

A variação do preço da embalagem de 500 ml de água mineral – de R$ 2,50 a R$ 5,00 nas mãos de ambulantes oficiais – é o maior disparate entre os valores praticados na Cidade do Rock. Segundo o que observou o Blog do Refri – e corrigindo informação anterior sobre os preços das bebidas -, a Coca-Cola em copo é vendida a R$ 5 e o chopp a R$ 6,50. Já o hot dog custa R$ 6,50 (um verdadeiro absurdo), o cheeseburger: R$ 7. Na compra de um energético, o consumidor-roqueiro desembolsa preciosos R$ 12 e outros R$ 7 por um Milk Shake.

Para não enfrentar congestionamentos e chegar à Cidade do Rock com todo conforto, quem tiver condições pode fretar um helicóptero. O preço de locação da aeronave varia entre R$ 7 mil e R$ 9 mil e pode ser rateado por seis pessoas. As decolagens podem ser feitas dos aeroportos Internacional, Santos Dumont e Jacarepaguá ou ainda do heliponto da Lagoa Rodrigo de Freitas, na zona sul da cidade. O destino final é o heliponto do Riocentro, que fica em frente à Cidade do Rock.

O Attack da Attiva

Essa é da coluna Negócios & Cia de Flávia Oliveira, de O Globo. O grupo Attiva - de água mineral – lança seu primeiro energético. A empresa investiu R$ 700 mil para levar o Attack a oito estados brasileiros – incluindo os quatro da região Sudeste: Espírito Santo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo. O novo produto tem versões pet de litro e dois litros e, também, lata de 250 ml.

Lançamento primavera-verão

Estreou nesse domingo na TV a maior campanha da General Brands para sua marca de sucos Camp. No início da primavera mas enxergando o verão. A música “Ô Abre Alas” - de Chiquinha Gonzaga - é o ritmo do bordão da campanha criada pela AGE Isobar.