Água de coco é fashion, é tudo, ariranha...

Claudio Carneiro

Os produtores brasileiros finalmente despertaram para a produção da cadeia de coco, principalmente a água. Segundo levantamento da Nielsen, somente de janeiro a abril, o consumo da bebida cresceu 20,9%. Os fabricantes estão de olho no mercado interno. Maior

12:16

Água de coco: a queridinha do consumidor

 

Os produtores brasileiros finalmente despertaram para a produção da cadeia de coco, principalmente a água. Segundo levantamento da Nielsen, somente de janeiro a abril, o consumo da bebida cresceu 20,9%. Os fabricantes estão de olho no mercado interno. Maior produtora de derivados do fruto no país, Sococo vai investir R$ 120 milhões para dobrar a produção da água de coco até 2016. As informações são da coleguinha Letícia Casado, do Valor.

Novos entrantes chegam ao Brasil, como a Aurantiaca que deverá aplicar R$ 200 milhões em Conde, na Bahia. A empresa quer processar um milhão de cocos por dia e deverá produzir fibra, óleo, leite e água. Para manter a liderança no mercado, a Sococo plantou 2 mil hectares no Pará – somente para a produção de água. A empresa processa 300 mil cocos por dia mas deverá saltar para um milhão para enfrentar a concorrência – produzindo toda a linha, inclusive coco ralado e sobremesas. Já a Coco do Vale mira no mercado norte-americano – e também na Europa e África. A empresa informa que, na terra de Barack Obama, a água de coco - saborizada com abacaxi ou açaí – faz sucesso. Os números da água de coco revelam a tendência do mercado de consumir bebidas mais saudáveis.

Sabe quem é o líder mundial em suco de laranja?

Quase metade da laranja na mão de 1%

Corta daqui, espreme de lá e o mercado brasileiro de sucos sempre apresenta novidades. Esta semana, o país assistiu a uma operação que desbancou a nacional Cutrale da posição de maior empresa de suco de laranja do mundo. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou a fusão da Citrovita (Votorantim) com a Citrosuco (grupo Fischer). Com isso, a nova empresa passa a ter 25% do mercado mundial e 45% do mercado produtor de suco de laranja do país. As informações são de Thiago Resende, do Valor.

A Associação Brasileira de Citricultores (Associtrus) revela que a produção do suco no país vem se concentrando – sem trocadilhos. Ou seja, cada vez mais está nas mãos de um número menor de produtores – a ponto de chegar à atual realidade de que 1% dos produtores representarem 45% da safra da fruta em 2010. A isso chamamos oligopólio. Com canudo, gelo e cinco gotas de adoçante...

Os mistérios e os segredos de grandes empresas

Fórmula da Coca-Cola em exposição pela primeira vez

Pelo tamanho do cofre e da caixa-preta dá pra sentir a pressão do momento. Pela primeira vez em 86 anos, a fórmula secreta da Coca-Cola será visível ao público em uma exposição que começa esta semana no World of Coca-Cola. A “caixa-preta” saiu do cofre do Sun Trust Bank, no centro de Atlanta – onde estava desde 1925 – e foi levada para o museu da companhia.

A fórmula foi criada em 1886 pelo químico e farmacêutico John Stith Pemberton e permanecerá escondida da vista do público e guardada a sete chaves pelos proprietários da empresa.

Cinco executivos disputam presidência da Schin

Aprovada a venda da Schincariol para a japonesa Kirin, resta saber agora quem será o novo presidente da empresa. Segundo apurou o jornal Valor, os japoneses avaliam que o mercado nacional tem muitas peculiaridades que um presidente brasileiro resolveria melhor que um executivo oriental.

Os jornalistas Daniele Madureira e Juliano Basile apuraram que são cinco os candidatos para substituir Adriano Schincariol, neto do fundador, e que permanecerá no cargo até o fim de janeiro. A Schincariol é a segunda maior fabricante de cerveja e a terceira de refrigerantes do país.

Na ordem do dia: água de coco e chá verde

Até anos 90 água de coco ia pro ralo...

Você pode até não acreditar, mas até os anos 90, todas as fabricantes de derivados de coco produziam somente coco ralado e leite de coco. A água do fruto era considerada resíduo e servia, muitas vezes para regar coqueirais ou, simplesmente, era descartada em rios. Foi quando a Sococo decidiu envasar o produto. Mas o uso de conservantes deixava o produto excessivamente doce. Com a introdução da embalagem Tetra Pak, a água de coco ganhou sabor, mercado e rentabilidade.

Hoje, duas empresas exportam o produto para os Estados Unidos: a Ducoco e a Kero Coco (leia-se PepsiCo). Esta última lidera o mercado brasileiro com 62% de participação. Matéria de Daniele Madureira para o jornal Valor revela que, até o ano passado, a Coco do Vale ainda descartava 150 mil litros de água de coco por mês. Ou era crime ambiental, contra a economia popular ou era burrice mesmo.

Com poucas calorias, a água de coco é rica em cálcio, fósforo, magnésio, potássio e sódio. Com poder reidratante, foi utilizada como soro fisiológico na Segunda Guerra Mundial. Blog do Refri também é cultura...

Chá verde emagrece?

Diversos veículos de comunicação estão apontando a importância do uso de chá verde como auxiliar nas dietas de emagrecimento. O Globo Repórter, de 28 de outubro, tratou do tema. Desde então começou uma febre para perder 11 quilos em quatro semanas.

Algumas marcas pegaram carona do programa e estão vendendo como nunca. Se considerarmos que o Brasil tem 38 milhões de obesos, podemos dizer que o mercado é bastante parrudo. Segundo os nutricionistas, o chá verde reduz os níveis de LDL – o colesterol ruim – estabiliza as taxas de açúcar e queima gorduras, especialmente as abdominais. Os gordinhos estão em festa.

O assunto é guerra e porradaria

TV Globo pode transmitir próximo UFC no Brasil

Diante do sucesso de audiência em canal fechado e Pay per view e da repercussão da vitória de Anderson Silva na primeira edição brasileira do Ultimate Fighting Championship (UFC), a emissora do Jardim Botânico estuda a possibilidade de transmitir o próximo espetáculo em terras tupiniquins. A informação é de Adriana Meyge e Letícia Casado, do Valor.

Aliás, o campeão dos pesos médios é também um fenômeno do marketing esportivo. A carreira e a imagem do atleta brasileiro, de 36 anos, são administradas desde fevereiro pela empresa 9ine – que tem Ronaldo Fenômeno como um dos sócios. Desde então, Anderson Silva já estrelou comerciais para empresas como a Ford, Burger King e Ambev. O bom de briga é patrocinado ainda pelo Corinthians e pela Nike.

Apesar da voz mansa – quase fina – e do jeitinho pacato, a fera ainda vai encarar mais dois anunciantes de peso cujos nomes ainda não foram revelados. Nos Estados Unidos, Silva tem ainda o patrocínio da P & G. O lutador é um fenômeno de mídia, não somente na TV – onde brilha em suas aparições – mas também nas mídias sociais. É o mais “seguido” do Twitter, com cerca de 780 mil pessoas.

Coca-Cola foi “arma” da primeira Grande Guerra

Amiga deste blog antes mesmo de a blogosfera existir, a locutora Selma Boiron nos manda mais uma de suas colaborações. É um documento histórico. Uma mensagem enviada pelo exército norte-americano, em abril de 1918, quase no finalzinho da Primeira Grande Guerra Mundial, que terminaria em novembro daquele ano.

Com o moral baixo de seus 4 mil soldados do Camp MacArthur, no Texas, o comandante da 55ª Infantaria escreveu carta à Coca-Cola, no mesmo estado, exigindo o envio do produto ao acampamento em quantidade suficiente para derrotar o calor e a sede. A carta (lá embaixo) tem até uma ameaça: “Caso contrário, seremos obrigados a procurar por uma marca substituta, aliás, uma grande concorrente da Coca-Cola”.

O texto diz o seguinte:

Senhores:
Chamamos sua atenção para o fato de que estamos sem Coca-Cola neste acampamento do Exército, especialmente na cantina.

O objetivo desta comunicação é lembrar que temos um clima quente aqui e Coca-Cola é uma das melhores bebidas para combater o calor. Nós, soldados, não gostamos de perder, mas para ganhar precisamos ter material com o qual trabalhar, para enfrentar o inimigo e - a não ser que recebamos o produto - teremos de admitir a vitória dos inimigos Calor e Sede.

O Exército está acostumado a apreciar e a querer Coca-Cola porque esta é uma bebida que extermina a sede e este pelotão, representado por 4 mil consumidores, pede que o nosso estoque seja multiplicado por 10 ou mais se possível. O desejo é tão grande que é fácil entender porque escrevemos - devido a muitos pedidos por esta bebida que poderá ser substituída, o que acarretará em muitos consumidores insatisfeitos.

A experiência da gerência deste pelotão revela que muitos usuários de um certo artigo podem aprender a gostar de um substituto e, a não ser que vocês possam garantir a nossa demanda, será nossa tarefa introduzir aqui um substituto – e grande concorrente. Não queremos fazer isso, queremos mais Coca-Cola. E isso trará mais consumidores satisfeitos, e a saúde deles não será afetada.

Acreditamos que vocês considerarão este assunto imediatamente e darão a ele a relevância cuidadosa que merece, uma vez que se trata de assunto tão importante. Esperamos sua decisão para vencer o inimigo Sede e conquistar estes longos dias quentes.

Respeitosamente,
55o Pelotão de Infantaria

(Assinado) Oficial do Pelotão

19 de abril de 1918.

Goiânia cai no funk e vinícolas fazem suco. Hãnn?!

DJs e MCs invadem Goiânia

Com ingressos a R$ 50 para homens e R$ 30 para mulheres, acontece em Goiânia, no próximo sábado (27 de agosto) a terceira fase da turnê do Red Bull Funk-se Tour. Desta vez, o funk encontra o hip hop com a colaboração artística entre Sany Pitbull, DJ e curador da tour, e cinco renomados MC´s. São eles, Zé Brown, Funkero, Emicida, Flávio Renegado e André Ramiro. Estão confirmados também os DJs cariocas Nino e Phabyo.

A funkadaria começa às 22h30, no Royal Clube - Avenida T10, 277 – em Bueno. Depois a turnê segue para Salvador e Recife.

Vinícolas investem no mercado de sucos

As vinícolas brasileiras – que já capricham na produção de vinhos de excelente qualidade – estão agora de olho nos lucros que podem trazer os sucos de uva naturais e integrais, elaborados sem adição de açúcar, água ou conservantes. Os sucos varietais – preparados com um único tipo de uva – são a bola da vez e agradam em cheio.

Segundo o jornalista gaúcho Sérgio Ruck Bueno – para o jornal Valor – as cooperativas e vinícolas já atendem desde 2005 ao mercado consumidor que paga de 30% a 40% mais pelo suco Premium. A gaúcha Perini, por exemplo, produziu este ano quatro milhões de litros de suco da uva bordô – em garrafas de 300 ml e 500 ml.

Embora não exista uma estatística específica sobre o consumo, sabe-se que a venda de sucos cresceu umas cinco vezes nos últimos seis anos. Nada mal!

Este blog e as abelhas são o fim da picada...!

Mão de obra “escrava” nas lavouras americanas

Tem jornalista que adora manchetes escandalosas para atrair os leitores. É o caso do título acima. Na verdade, o que acontece na terra de Barack Obama é que as universidades, o setor privado e as ONGs (que nos Estados Unidos estão acima de qualquer suspeita) estão empenhados em restaurar os habitats naturais de insetos polinizadores em três estados onde há registro de queda de sua população – sobretudo de abelhas – por causa do uso de agrotóxicos.

Segundo matéria de Bettina Barros, do Valor, a polinização é vital para a qualidade das lavouras. Um em cada três alimentos consumidos pelo homem é resultante deste serviço ambiental prestado pelos insetos. Mais de cem culturas norte-americanas dependem das abelhas e outros insetos polinizadores para se desenvolver. O “Programa Polinizador” vai atuar na California – grande produtora de melões -, na Flórida e em Michigan – produtor de mirtilos (blueberries). Melões e mirtilos são usados na produção de sucos.

Curiosamente, o projeto é uma iniciativa de uma das maiores empresas de agrotóxicos – a Syngenta – e tem o objetivo de restaurar dez mil hectares até 2015. Somente na California, 1,5 milhão de abelhas vão fazer o serviço. É mão de obra gratuita e de grande valor ambiental. Outros polinizadores são: besouros, borboletas, mariposas, moscas e vespas.

Saiba duas coisas: quem vai transmitir o Brasileirão e, afinal de contas, o que é açúcar verde !?

Globo vai mesmo transmitir os jogos do Brasileirão

A Rede TV! não depositou no prazo combinado os R$ 1,548 bilhão que deveria pagar ao Clube dos Treze para garantir o direito de transmitir os jogos do Campeonato Brasileiro no triênio 2012/14. Segundo informa o Painel FC, da Folha de São Paulo, a bufunfa deveria ser paga na segunda-feira (27 de junho) conforme o que estava acertado na tumultuada concorrência promovida pela entidade que negocia os direitos de transmissão dos jogos.

Patrocinada, entre outros, pela Coca-Cola, a TV Globo não participou da concorrência, preferindo negociar com cada clube isoladamente. Na queda de braço (ou braço de ferro, como se diz em São Paulo) ganhou a mais forte. O departamento jurídico da TV Globo entende que a ausência de depósito encerra a questão e esvazia uma eventual ação na Justiça.

A RedeTV! alegou entraves jurídicos para não pagar. Em outras palavras, quer dizer o seguinte: a empresa – de menor porte – iria se descapitalizar por um longo tempo e esperar por uma ação de se arrastaria por anos, graças à velocidade e competência da Justiça brasileira. Na dúvida, é melhor manter o dinheiro no bolso. E continuar com os programinhas da Luciana Gimenez...

Coca-Cola terá açúcar verde

A Coca-Cola e a produtora de açúcar Raízen estão começando no Brasil um projeto que dará certificação ambiental ao açúcar utilizado na fabricação de seus refrigerantes. Em outras palavras, um selo certificará que os fornecedores deste insumo obedecem às leis do país, os direitos trabalhistas e humanos, protegem a biodiversidade e visam à eficiência em sustentabilidade.

A certificação socioambiental é perseguida por uma série de empresas que buscam dar uma satisfação aos consumidores preocupados com a preservação do planeta. A parceria é o ponto de partida para levar a mesma atitude verde às operações globais da gigante dos refrigerantes, segundo o que informam as jornalistas Lilian Cunha e Fabiana Batista, do Valor. A Coca-Cola está entre as três maiores compradoras de açúcar do mundo. Na safra 2010/11, a Raízen produziu 3,8 milhões de toneladas das quais a Coca-Cola Brasil comprou 190 mil.

Sanduba e refri na promoção

Começa esta semana mais uma edição da campanha “Pequenos Preços” do Mc Donald’s. Durante três meses, alguns produtos do cardápio serão oferecidos a preços menores. O Quarterão – que tem esse nome por causa do hambúrguer que pesa um quarto de quilo, 250 gramas – custará R$ 6. O cardápio promocional contemplará também o Chicken McJunior, Hambúrguer, McFritas Pequena, refrigerantes 300 ml e o Sundae de Morango.

O objetivo da campanha – reeditada a cada três meses – é dar um ar de novidade que mantenha a atratividade dos produtos.

A gente come e depois se arrepende...

Gosta de queijo? Então coma papel!

Não se ofenda com o título. Guarde sua indignação para o fato de que a indústria de alimentos está colocando celulose no queijo que você come. Matéria da jornalista Sarah Nassauer, do The Wall Street Journal, traduzida e publicada no Valor, torna público o que as indústrias já fazem há anos em produtos como queijos, pães e sorvetes. Os aditivos de celulose pertencem a uma família de substâncias estabilizantes conhecidas como hidrocolóides que interagem com determinados produtos, dando-lhes consistência – diminuindo a necessidade do uso de óleos e farinhas. Pelo que diz a matéria, todos os queijos levam celulose – para ficarem mais durinhos e consistentes (!) Qualquer dia vamos escrever neles!!!

Segundo a matéria, empresas como a Tyson Foods (multimarcas que produz carnes, frangos e as marcas Swift e Vigor), a Nestlé (de rações, sorvetes, leites, cereais, e as marcas de água Perrier, São Lourenço e Petrópolis), a Hershey’s (de achocolatados e chocolates), a Kraft (de chocolates, biscoitos, balas, queijos e as bebidas Tang, Fresh e Clight) e a Organic Valley (de queijos, manteigas, sucos de laranja e leites) utilizam a celulose. O estabilizante aparece nos rótulos dos produtos com a sigla CMC (celulose microcristalina), e ainda com os nomes Gel de Celulose ou Carboximetil Celulose. Como as letras são pequeninas e nunca sabemos o que tais nomes significam... a gente engole.

O pó de celulose é produzido pelo cozimento da fibra vegetal – mas pode chamar de “madeira” que ela atende. Os fabricantes afirmam que a celulose é mais barata que as farinhas. Nutricionistas citados na matéria alegam que a celulose é inofensiva. Então tá então...

Página policial (com direito ao jargão)

Policiais do Rio de Janeiro “lograram êxito” na prisão de dois “elementos” que desviaram 1.800 litros de água mineral destinados à doação para as vítimas da tragédia na Região Serrana do Rio de Janeiro e desviados da Cruz Vermelha. O produto era vendido por um funcionário da instituição, conhecido com Valério, por R$ 0,50.

As garrafas eram revendidas pelo “meliante” Wagner Willian Almeida de Souza por R$ 1 para mercearias, mercadinhos e outros estabelecimentos. O depósito do produto foi localizado em São João Meriti, na região metropolitana do Rio de Janeiro, na casa de Wagner. Ele será autuado pelo crime de receptação.

Vem briga boa por aí: Ambev x Coca-Cola

Mercado de refrigerantes: Ambev parte para o ataque

A Ambev quer se transformar num gigante – não somente da cerveja – mas também no segmento de bebidas não alcoólicas. A informação é da colega Cynthia Malta, do Valor. A ideia é entrar agressivamente no mercado de chás, energéticos, isotônicos e refrigerantes. A estratégia será aumentar o número de versões das bebidas e ampliar o leque de embalagens. A empresa tem um milhão de pontos de venda em todo o país e detém pouco menos de 70% do mercado de cervejas.

A companhia tem oito marcas de refrigerante (sendo o guaraná Antarctica e a Pepsi os principais produtos), uma de isotônico (Gatorade), uma de chá (Lipton) e outra de energético (Fusion). O Lipton Mate deverá chegar ao mercado em breve. A Ambev está de olho num mercado que produziu 15,7 bilhões de litros em 2010, um crescimento equivalente a 3,7% em relação a 2009.

A cidade do "Cheira Vaca" e do "Tubaína"

Distante 346 quilômetros de São Paulo, a cidade de Santa Cruz do Rio Pardo tem uma curiosidade: quase todos os moradores ostentam um apelido. É comum entre os santacruzenses (!) que muitos não saibam os verdadeiros nomes de amigos e vizinhos. Um dos moradores, o policial aposentado Luiz Roberto de Oliveira, o "Pinguim", resolveu fazer um levantamento dos apelidos na cidade.

Apesar de ter a pele clara, Maria Eugênia Silva Mendonça só é conhecida pelo apelido de “Nega”. Mas tem ainda “Lulu”, “Gravatinha”, “Caboclinho”, “Quinzinho e “Cheira Vaca”. Mesmo sem beber há quinze anos, João "Pinga" não conseguiu mudar a alcunha para João "Tubaína", o apelido que prefere ganhar. O que o sujeito deve ter feito para ganhar o apelido de “Cheira Vaca”?

Consumidor toma overdose de refrigerante enquanto emissoras de TV aprontam a marmelada...

Bebemos bilhões de litros de Refri em 2010

Os brasileiros beberam quase 16 bilhões de litros de refrigerante no ano passado. Os números, ainda que preliminares, foram informados pela Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas não Alcoólicas (Abir) à jornalista Lilian Cunha, do jornal Valor. Em relação a 2009, isso significa um crescimento de meio bilhão de litros (para os leigos), ou 3,7% (para os economistas).

Dado curioso é que, mesmo ocupando a lanterninha do mercado – atrás das águas, sucos, chás e isotônicos, o energético foi o produto que mais cresceu – 40% - saindo de 62 milhões de litros em 2009 para 87 milhões no ano seguinte.

Rede TV! ganha mas não leva

Depende do OK de todas as 20 agremiações que integram o Clube dos Treze para que a Rede TV! tenha garantido o direito de transmitir as partidas do Brasileirão no triênio 2012-14. Isso significa que a possibilidade de o canal garantir esse direito é praticamente a mesma que o Íbis (o pior time do mundo) tem de faturar o Mundial de Clubes. Não que a TV se compare ao Íbis. O fato é que nem a Record ou a Globo podem afirmar que vão transmitir os jogos dos próximos campeonatos.

A Rádio Corredor, um apelido brasileiro para “Central de Boatos”, revela que a TV Globo – com seus patrocinadores, entre eles a Coca-Cola - já teria negociado diretamente com doze clubes o direito de transmitir seus jogos. Mesmo disposta a pagar os R$ 516 milhões para ser a detentora oficial dos direitos de transmissão, Rede TV! acertaria somente com oito clubes. Quer saber como isso vai ser resolvido? No tapetão – ou seja, nos tribunais. E como a justiça brasileira é ágil e competente como uma tartaruga com o casco para baixo...sei não...

Artistas enriquecem com publicidade

Personalidades com força de venda

Eles anunciam de tudo: cerveja, refrigerante, utilidades para o lar, motocicletas, bancos, xampu, sabão em pó, calçados e empresas aéreas. São as celebridades que se transformaram em garotos-propaganda da nova classe média brasileira. Credibilidade é a palavra-chave nesse negócio que envolve milhões de reais. Segundo a consultoria Data Popular, astros como os apresentadores Luciano Huck e Angélica (na foto com os filhos) ou ainda o casal formado pelo guitarrista Tony Bellotto e a atriz Malu Mader (foto), por exemplo, atuam nos segmentos de produtos que envolvem família ou conteúdo. A atriz e apresentadora Regina Casé tem grande identificação com a classe C. Especialista em levantar poeira, a cantora Ivete Sangalo está ligada à beleza feminina e aos sonhos masculinos – que se resumem à trilogia “cerveja, futebol e mulher”.

Pois, afirma o jornal Valor, é Ivete Sangalo quem mais tem faturado com publicidade: estima-se que cerca de R$ 3 milhões ao ano – sem contabilizar shows ou CDs. Garoto propaganda de banco, universidade, motocicleta e produto de beleza, o apresentador do “Caldeirão do Huck” ganha – também por estimativa do mercado - R$ 2 milhões anuais (isso sem considerar seu salário na TV Globo e os vários negócios que mantém. Ator, mas também vendedor de motocicleta, sabão em pó e sapatos, Rodrigo Faro corre por fora e bate R$ 1 milhão por mês – mas aí incluindo o salário e as campanhas.


Ambev lança seu energético

A Ambev abre mais uma frente de mercado e lança em fevereiro o Fusion. O produto vai concorrer no mercado de energéticos - onde atuam Red Bull, Flying Horse, Burn e TNT – e já pode ser visto nos episódios do programa BBB (Burrices, Besteiras, Bial). O Fusion Energy Drink tem como diferencial a guaranina – cafeína natural do guaraná. O segmento de energéticos cresce à razão de 50% ao ano.

Rock in Rio faz 26 anos hoje. E mais: Quanto vai custar Ronaldinho para o Flamengo

Festival de música já é tradição

Neste dia 11 de janeiro, faltando 256 dias para o início do Rock in Rio, faz exatos 26 anos do primeiro dia da primeiríssima edição do evento. Naquele distante ano de 1985, as atrações internacionais foram: AC-DC, All Jarreau, B’52, George Benson, Go Go’s, Iron Maiden, James Taylor, Nina Hagen, Ozzy Osbourne, Queen, Rod Stewart, Scorpions, Whitesnake e Yes. As brasileiras foram: Alceu Valença, Barão Vermelho, Blitz, Eduardo Dusek, Elba Ramalho, Erasmo Carlos, Gilberto Gil, Ivan Lins, Kid Abelha, Lulu Santos, Moraes Moreira, Ney Matogrosso, Paralamas do Sucesso, Pepeu Gomes e Rita Lee.

Para a quarta edição brasileira do festival - que tem a Coca-Cola entre seus patrocinadores - treze atrações estão confirmadas: cinco nacionais e sete internacionais. No dia 24 de setembro, apresentam-se – no palco Mundo - as bandas Red Hot Chili Peppers, Snow Patrol, Capital Inicial, NX Zero e Stone Sour. No dia seguinte, 25 de setembro, batizado de o Dia do Metal, estão confirmados Metallica, Slipknot, Motörhead, Coheed and Cambria, Sepultura e Angra. No dia primeiro de outubro, Dia do Rock Alternativo, estão confirmados Coldplay e Skank. Já no Palco Sunset, estão definidas as participações das bandas brasileiras Sepultura e Angra.

Um negócio muito caro chamado Ronaldinho

Depois de perder o patrocínio da Batavo em outubro de 2010 – que trouxe R$ 25 milhões em um ano aos cofres da Gávea - o Flamengo precisará de novos “sponsors” para honrar parte do salário mensal de R$ 2 milhões que será pago ao jogador Ronaldinho Gaúcho. A empresa de marketing esportivo Traffic – parceira do clube neste projeto – vai arcar com o pagamento mensal de R$ 1,2 milhão.

Depois que Grêmio e Palmeiras desistiram de participar do leilão pelo atleta, a presidente do Flamengo, Patrícia Amorim, anunciou que Ronaldinho é do Flamengo. A apresentação do jogador deve acontecer na quarta-feira. O rubro-negro tem como certo o patrocínio da TIM – que provavelmente esperava a confirmação da negociação entre Flamengo e Milan para entrar por cima. Segundo o jornal Valor, o clube carioca está negociando com três empresas o patrocínio na manga e na camisa do mais querido. No Milan, o salário mensal de Ronaldinho era de € 670 mil – o equivalente a R$ 1.459.860,00 no câmbio de ontem.

Coca e Pepsi no vale-tudo do mercado indiano

A atriz de Bollywood, Aishwarya Rai - garota propaganda

Briga na Índia é questão de linguística

Matéria da Bloomberg Businessweek publicada esta semana no jornal Valor mostra que a briga entre as duas gigantes dos refrigerantes por um mercado com 1,132 bilhão de habitantes e renda per capita de US$ 2.972 - o equivalente a R$ 5.180,30 no câmbio de hoje - tem o tamanho do país. A liderança da Pepsi na Índia – onde é sinônimo de refrigerante – começou em 1977 quando a Coca-Cola deixou o mercado diante de regras locais que a obrigariam a associar-se a uma empresa indiana e, ainda, a abrir mão de sua fórmula secreta. Na ocasião, a Pepsi teve mais jogo de cintura e associou-se a duas empresas indianas. Com a mudança das regras, em 1993, a Coca-Cola retornou à Índia mas encontrou uma consolidada liderança de sua principal e planetária concorrente.

Por motivos culturais, os consumidores indianos preferem as bebidas não-alcoólicas sem gás. 90% do mercado de bebidas é composto de chás, leite e bebidas à base de café. Os refrigerantes respondem por menos de 5%. Ainda assim, Pepsi é sinônimo de bebida gaseificada, com duas vezes mais consumidores que a concorrente. Em híndi – o idioma nacional – a palavra pronunciada “Pee psi” foi incorporada – como foram em nossa cultura, por exemplo, palavras como gilete, xerox, cotonete, sucrilhos, bombril, fecho éclair (no Rio – que significa zíper) ou cândida (em São Paulo – que significa água sanitária) entre outras metonímias. Para correr atrás do prejuízo – como diria nossa imprensa esportiva – a Coca-Cola contratou a lindíssima e famosa atriz de Bollywood, Aishwarya Rai, como garota-propaganda. Além disso, a companhia comprou três grandes marcas locais: o refrigerante Thumbs Up, a limonada Limca e o suco de laranja Gold Spot – aumentando seu mix com marcas que vem desempenhando muito bem segundo as consultorias Euromonitor e Bangalore.

O ataque vai mais longe: se Pepsi quer dizer refrigerante, a companhia de Atlanta está veiculando uma campanha publicitária que diz “Thanda Matlab Coca-Cola” que quer dizer "Gelado significa Coca-Cola” numa alusão à expressão Thanda – substantivo usado quando oferecem uma bebida a alguém. A Pepsi promete reagir agressivamente em mercados emergentes. É briga da boa, também no vocabulário. Confira:

No Twitter: @BlogdoRefri

Era só o que faltava...!!!

É verdade: Japão lança “Água Diet”

Acredite se quiser. Os mesmos fabricantes da cerveja japonesa Sapporo lançaram no mercado a sua Diet Water Sapporo. À primeira vista parece até piada, mas não é e tem uma razão de ser. Diferente dos demais produtos Diet, a água Sapporo contém nutrientes – ou seriam desnutrientes? – em sua fórmula que ajudam o consumidor a emagrecer. Dizem que está vendendo como água...


Coca e Pepsi mergulham em pesquisas

A Coca-Cola da Itália revela que reformulou o refrigerante Fanta laranja que, a partir de agora, não contém mais nenhum tipo de conservante. A informação é da consultoria Canadean Liquid Intelligence. A garrafa de 1,5 litro do produto contém 12% do suco de uma espécie de laranja típica no país. A inovação torna-se possível graças aos avanços do fabricante em seus processos industriais, amparado por novas tecnologias dos engarrafadores.

Também na busca por inovações tecnológicas, a PepsiCo anunciou investimentos de US$ 3 milhões (R$ 5,29 milhões ao câmbio de hoje) para o desenvolvimento de um centro de pesquisa e agricultura com o objetivo de ajudar o país a buscar e desenvolver variedades de vegetais sustentáveis.


O doce mercado do suco de laranja

Em matéria publicada no Valor, o jornalista Alexandre Inacio revela que o consumo de suco de laranja no mercado interno brasileiro está crescendo. Mesmo com o volume exportado relativamente estável nos últimos cinco anos, a demanda interna pelo suco concentrado avançou significativamente. Em 2005, apenas 3% da produção nacional de suco era consumida pelos brasileiros, hoje, esse percentual está próximo de 10%.

O consumo de suco concentrado no Brasil passou de 23 mil toneladas em 2005 para as atuais 35 mil toneladas. Ainda assim, a demanda no país é baixa se comparada com outros países. A Rússia, por exemplo, consome 45 mil toneladas por ano, enquanto os chineses têm uma demanda doméstica de 59 mil toneladas. O lado bom é que as indústrias processadoras estão otimistas e acham que o consumo no Brasil triplicará em cinco anos.

Está no ar o blog da cerveja: http://goledecerveja.blogspot.com/

No Twitter: @BlogdoRefri

Jornalistas colaboram com nosso Blog que deve completar hoje 3000 visitas

Tea é mais caro que Refri

Matéria do coleguinha Rafael Rosas, de O Globo e Valor, revela que os consumidores de refrigerantes no Brasil pagaram 4,6% a mais pelos produtos nos super e hipermercados do país entre janeiro e junho, na comparação com o primeiro semestre do ano passado. Os dados são baseados em pesquisa da GfK Custom Research Brasil – uma das maiores empresas de pesquisa de mercado do mundo. O preço médio por litro subiu de R$ 2,22 para R$ 2,34.

A pesquisa aponta que os consumidores de chás – os “teas” e o mate – gastaram mais por sua bebida favorita: 6%. O preço médio por litro destas bebidas ficou em R$ 4,02 - valor 58% mais caro que a média paga pelos refrigerantes.

Piadinha envolvendo cervejas e refrigerantes

O jornalista paulista Alberto Morelli enviou sua colaboração para o Blog do Refri: uma historinha bem humorada. Confira:

Em uma convenção de fabricantes de cervejas brasileiras, reunindo os maiores produtores do país, estavam presentes os presidentes da Brahma, Itaipava, Kaiser, Original, Schin etc. Ao término do simpósio todos se reuniram no restaurante para uma confraternização. Muito esperto, ao perceber a aproximação do garçom, o presidente da Schin pediu em alto e bom som:

- Garçom, uma Nova Schin, por favor! Isso sim é que é bebida! Todos se olharam espantados, enquanto ele contemplava sua cerveja, certo de que se saíra bem.

Não querendo deixar por menos, o presidente da Brahma sentenciou:

- Amigo! Traga a verdadeira nº 1 !

Novamente todos se olharam espantados e ele ficou achando que deu a resposta merecida! Na mesma moeda, o presidente da Kaiser bate na mesa e grita:

- Me vê a do baixinho! Esse sabe das coisas...

E assim, seguiram os presidentes das cervejarias, cada um pedindo à sua maneira, até que chegou a vez do presidente da Itaipava:

- Garçom! Uma Coca-Cola, por favor!

Todos se olharam abismados, achando que ele perdera uma boa oportunidadede responder à altura. O garçom curioso, aproxima-se e pergunta:

- O senhor tem certeza?

Ele respondeu:

- Tenho ! Se ninguém vai beber cerveja, eu também não vou !