Beyoncé assina com a Pepsi por US$ 50 milhões

Comprovado: Refrigerante não é a coisa mais gostosa do mundo!

Beyoncé voltou a trabalhar para a Pepsi. A cantora assinou um contrato de marketing com a gigante dos refrigerantes que coincidirá com seu show no intervalo do Super Bowl do ano que vem, do qual a marca é a patrocinadora. Segundo o "New York Times", o contrato da popstar com a Pepsi renderá para ela US$ 50 milhões.

Beyoncé tem aparecido em anúncios da marca desde 2002. Seu primeiro trabalho será um anúncio para a transmissão do Super Bowl, em 3 de fevereiro. A partir de março, seu rosto aparecerá em latas do refrigerante.

Em contrapartida, a Pepsi patrocinará uma série de projetos da cantora relacionados com o lançamento de seu quinto disco, ainda sem título ou data marcada para chegar às lojas. Pelo menos um novo single deve ser lançado a tempo para o Super Bowl.

Importante: O Blog do Refri removeu o espaço publicitário disponível para o Google por nunca ter recebido um centavo após dois anos de veiculação.

Vem aí uma Coca-Cola gigante...

Coca-Cola quer dobrar de tamanho em 8 anos

Fique tranquilo: não vem por aí uma garrafa de cinco ou seis litros de Coca-Cola. O fato é que até 2020, a companhia quer dobrar de tamanho o seu negócio. A meta passa pela estratégia de fazer os consumidores falarem de suas marcas cada vez mais e identificar as melhores práticas em cada país. Para tanto, a empresa vai cobrar de suas agências de propaganda uma série de ações de marketing. A empresa está muito envolvida com eventos mundiais como as Olimpíadas de Londres e a Copa do Mundo de 2014 – adivinha onde?

A companhia tem tirado lições de espetáculos importantes como o Super Bowl quando lançou o filme com os ursos polares e não teve a repercussão que esperava, embora o resultado nas redes sociais tenha sido satisfatório. Para Londres, a Coca-Cola decidiu apostar na vocação musical da cidade. Tanto é assim que o filme da campanha das Olimpíadas explora os sons dos esportes e da música para criar a trilha. Se você ainda não assistiu ao novo comercial, confira na postagem do último dia 24.

Red Bull adora motocross e insetos amam refri...

Red Bull e a emoção do motocross

Começa em Dubai, no dia 13 de abril, o maior campeonato de motocross freestyle do mundo, o Red Bull X-Fighters World Tour 2012. Depois de Dubai, os pilotos seguem para Califórnia (EUA), Istambul (Turquia), Madri (Espanha), Munique (Alemanha) e, por último, Sydney (Austrália).

O espanhol Dany Torres vai defender o título após ter destronado o campeão de 2010, Nate Adams. Na edição passada, mais de 230 mil fãs em todo o mundo acompanharam as incríveis manobras. Brasília foi responsável pelo maior público: 100 mil pessoas acompanhando ao vivo na Esplanada dos Ministérios.

Um filme lindo de Coca-Cola

Este filme de Coca-Cola foi exibido na edição 2011 do Super Bowl. É uma das produções mais sofisticadas - com roteiro e animação de muita criatividade. Veja o que uma joaninha é capaz de fazer por uma garrafa de refrigerante e descubra, finalmente, para que serve um escaravelho - aquele besouro que parece um rinoceronte.

O drama da Pepsi e a alegria da Coca...

CEO tenta reerguer refrigerante Pepsi

A PepsiCo admitiu que errou na estratégia adotada nos últimos cinco anos em investir num caminho mais saudável. A principal executiva da empresa, a indiana Indra Nooyi, deverá anunciar nos próximos dias uma revisão das operações que, equivocadamente, fizeram o principal produto da empresa – o refrigerante Pepsi – cair no ranking norte-americano de refrigerantes do segundo para o terceiro lugar, superado pela Diet Coke.

A queda da linha de bebidas não comprometeu, no entanto, o setor de alimentos, que avançou graças a diversas aquisições. Analistas acham que as operações de bebidas e alimentos valeriam mais separadamente. Entre 2008 e 2010, nos Estados Unidos, as ações da Coca-Cola subiram 50% enquanto as da Pepsi não passaram de um ligeiro avanço: 2%. E como a corda sempre arrebenta do lado mais fraco, a empresa deve demitir milhares de funcionários para proteger os lucros.

Super Bowl dá show de publicidade

A vitória do New York Giants sobre o Boston Patriots marcou a 46ª edição do Super Bowl – a grande final do futebol americano que, simplesmente, parou os Estados Unidos. O evento gerou cerca de US$ 250 milhões em receita publicitária na TV NBC – que detém os direitos de transmissão da partida. Acredita-se que 111 milhões de pessoas assistiram ao jogo.

Comparável a uma Copa do Mundo com o Brasil na final – para nós – o Super Bowl provoca efeitos econômicos em cascata. Mais de 5 milhões de pessoas adquiriram novos televisores especialmente para o Super Bowl. Calcula-se que o consumo envolvido com a grande final atinja a marca de US$ 11 bilhões – incluindo alimentos, bebidas, turismo, hotelaria e acessórios.

Entre os filmes exibidos, ao preço de US$ 3,5 milhões para cada 30 segundos na TV, está este: "The catch" da Coca-Cola. O desenho animado faz alusão explícita ao jogo de futebol americano. Confira:

Eu bebo sim, estou vivendo...

Elton John vira garoto-propaganda

Depois de faturar o troféu da mais recente temporada do programa “The X Factor” - uma versão melhorada do programa “Ídolos”-, a cantora Melanie Amaro alça vôo num comercial da Pepsi exibido durante o Super Bowl, a grande final do campeonato da Liga de Futebol Americano (NFL) no dia 5 de fevereiro.

No filme intitulado “King’s Court,” a moça de 19 anos contracena com ninguém menos que Elton John – aquele! – que interpreta um rei malvado que joga os artistas sem talento num alçapão. Quem, por acaso, consegue agradá-lo com um pouco de talento recebe uma Pepsi de prêmio. Mas Melanie vai preparar uma surpresinha para o rei enquanto interpreta “Respect” de Aretha Franklin. O filme tem um minuto de duração – que significa dizer que cada exibição na noite que para os Estados Unidos coast to coast custará a bagatela de U$S 7 milhões. Confira o desempenho de Elton John e de Melanie Amaro.

Glaxo produz bebida mais popular da Índia

Em vários lugares do mundo é fácil dizer qual a bebida não-alcoólica mais vendida. Já na Índia a coisa é diferente. É um laboratório multinacional o fabricante do produto mais consumido ali. O leite maltado Horlincks, da GlaxoSmithKline, deixa a Coca-Cola e a Pepsi para trás. Só perde para a água mineral. O Horlincks existe há 138 anos e é feito à base de malte de cevada com leite de búfala. Imagine a delícia...

Em 2010, o Horlincks vendeu quase o dobro que o mais popular dos refrigerantes da Índia, o Thums Up, da Coca-Cola. As consideráveis taxas de desnutrição no país – especialmente entre a população infantil – alavancam as vendas. A Glaxo tenta replicar esse sucesso em outros países e está de olho no mercado chinês. O Horlicks é encontrado também no Reino Unido, África do Sul, Nova Zelândia, Bangladesh, Paquistão, Nepal, Malásia, Filipinas e Jamaica.

Coma o sanduíche mas veja o filme em seguida

Hello Kitty foi parar no McLanche

O McDonald´s lança nova uma campanha a ser veiculada no Brasil e na América Latina. Criada pela Taterka a ação segue o conceito “Vale viver cada sorriso” e terá dois filmes: o primeiro, “Bailarina” traz mãe e filha como principais personagens. Já o segundo, “Capa de Super Herói”, é protagonizado por pai e filho. Os comerciais produzidos pela Gogo Filmes serão veiculados em TV aberta e fechada. O tema do filme busca aproximação com o público mais adulto mostrando como eles podem compartilhar e aproveitar ao máximo o contato com as crianças. Publicitário tem cada uma...

Destaque também para as novas surpresas que o McLanche Feliz traz em janeiro. O pacote composto por sanduíche, refrigerante, batata frita e brinquedo vem com novidades. As meninas vão desenhar com o personagem Hello Kitty. Já os moleques vão acelerar forte com os carrinhos de Battle Force 5.

Os 30 segundos mais caros do planeta

A grande final do Campeonato da Liga de Futebol Americano (NFL) - conhecida como Super Bowl - já agita os anunciantes. O evento que tem a Pepsi como principal patrocinador e anunciantes de peso como a Anheuser-Busch, Audi, Bridgestone, Coca-Cola, General Motors, Kia Motors, Hyundai, Toyota e Volkswagen têm campanhas e teasers no ar.

O Super Bowl, no dia 5 de fevereiro, tem o espaço publicitário mais caro do planeta. Cada inserção de 30 segundos custa US$ 3,5 milhões - o equivalente a R$ 6,46 milhões. Só pra você ter uma ideia, o espaço mais caro da televisão brasileira – um comercial de trinta segundos no Jornal Nacional – fica ali na faixa dos R$ 350 mil – o que já é uma pequena fortuna.

O comercial da Audi, por exemplo, é inspirado nos vampiros para destacar os faróis de LED dos modelos da marca. A luz é tão forte que elimina os vampiros. A ação foi criada pela Venables, Bell & Partners, San Francisco. Já o teaser da Coca-Cola mostra os famosos ursos polares da marca convidando as pessoas pelo Facebook a participarem da “festa” da marca assistindo juntos ao grande evento. Confira o filme Penguin Thief:

Difícil falar da Pepsi sem citar a Coca e impossível lembrar da Coca sem que a Pepsi venha à cabeça!

O som na tampinha do refrigerante

O vocalista Di Ferrero da banda brasileira NXZero interpreta a versão em português do hit da campanha – criada pela agência JWT. “Can you Feel It Tonight” é interpretada originalmente pelo grupo inglês One Night Only. O comercial, em versão de 30 segundos, já está no ar e será exibido até março. A ação sugere que o consumidor colecione tampinhas das garrafas de 290 e 200 ml do refrigerante.

São 30 diferentes modelos temáticos contendo um som digital que pode ser habilitado ao acessar o site www.cocacolafm.com.br com reconhecimento da webcam. O portal disponibiliza a ferramenta “Som na Tampa”, onde os internautas podem fazer suas próprias músicas e compartilhar nas redes sociais.

Um futebol estranho e caro

Evento que tem a PepsiCo como principal patrocinador e a maior audiência da televisão dos Estados Unidos não terá no Brasil a atenção que merece. O Super Bowl, a grande final do campeonato da Liga de Futebol Americano (NFL) será exibido – no dia 5 de fevereiro - somente pelo canal Esporte Interativo – que muita gente nem sabe onde fica.

Tá certo que a gente não entende nada daquele jogo em que os brutamontes usam uma bola oval, comemoram o simples fato de ter avançado algumas jardas no campo do inimigo e ainda chutam a redonda – ou melhor, a oval – por cima de um gol sem redes. Ainda assim, vale pela festa. A partida tem o espaço publicitário mais caro do planeta.

Cada inserção de 30 segundos no intervalo daquele agarra-agarra custa US$ 3,5 milhões - o equivalente a R$ 6,46 milhões. Só pra você ter uma ideia, o espaço mais caro da televisão brasileira – um comercial de trinta segundos no Jornal Nacional – fica ali na faixa dos R$ 350 mil – o que, convenhamos, não é banal.

Todos os espaços publicitários desta temporada já estão contratados. Os anunciantes confirmados são Pepsi, Doritos (os dois da PepsiCo), Anheuser-Busch, Audi, Bridgestone, Coca-Cola, General Motors, Kia Motors, Hyundai, Toyota e Volkswagen.

\o/ Vem aí o maior evento da TV americana \o/

Contagem regressiva para o Super Bowl

Faltam 33 dias para o maior evento esportivo dos Estados Unidos: O Super Bowl, em sua 46ª edição. Este ano, a finalíssima da National Football League (de futebol americano) será disputada no Lucas Oil Stadium, em Indianápolis, no estado de Indiana, no dia cinco de fevereiro. Diversas equipes disputam o direito de chegar à grande final.

Disputada desde 1967, a partida tem a maior audiência televisiva do país, onde é vista por milhões de pessoas e, por isso mesmo, tem os espaços publicitários mais caros do planeta. A Pepsi é tradicional patrocinador do evento que tem o segundo maior consumo de comida naquele país, somente atrás do Dia de Ação de Graças. Depois dos atentados de 11 de setembro, a segurança do evento é organizada oficialmente pelo Serviço Secreto norte-americano.

Brasil: Tanta laranja em 2011 saiu a preço de banana

A laranja na forma de suco é a principal fruta de exportação do Brasil – maior produtor mundial deste item. A receita com o suco de laranja em 2011 chegou a US$ 2,1 bilhões, com crescimento de 34% em relação a 2010. A safra foi maior nos pomares de São Paulo, estado que concentra quase 80% da produção.

De acordo com o levantamento da Conab, os laranjais de São Paulo produziram pouco mais de 375 milhões de caixas. Com tanta laranja as indústrias tiveram de trabalhar 24 horas por dia. A boa safra foi o resultado de investimentos em adubação e combate a doenças. O clima também ajudou na produção. A expectativa era de lucro para o agricultor, mas a safra foi tão grande que derrubou os preços. Com tanto produto no mercado, foi difícil negociar um bom valor com a indústria.

A produção está sendo vendida por R$ 10,50 a caixa, valor muito abaixo do esperado. Alguns produtores escaparam do prejuízo firmando contrato de R$ 14 pelo preço da caixa. Quem resolveu arriscar e não fechou contrato antecipado, perdeu dinheiro. Já o governo liberou R$ 240 milhões para financiar a estocagem de suco nas indústrias.

Ciúmes no comercial de Pepsi e rivalidade nos filmes de Coca-Cola: Todos são excelentes. Confira!

Pessoal de criação delira!

Neste fim de semana, você vai ver os últimos comerciais da série de filmes exibidos na grande noite da publicidade americana - a que marca a final do Super Bowl, a temporada daquele futebol que eles praticam por lá. Pra começar, este engraçadíssimo comercial da Pepsi. Você já viu gente ciumenta e, certamente, sofreu com isso. Mas o amigo do filme aí embaixo está pagando pelos pecados de muita gente:

Este segundo filme é um desenho animado. Lindo demais. Mas imagine o que o diretor de criação deve ter consumido para pensar toda essa situação: no mínimo, um chimarrão com orégano ou um milk shake de repolho. Os mocinhos da história esperam pelo cerco inimigo. Mas eles têm uma carta na manga para enfrentar a galera que traz até um dragão! Pô, dragão não vale! Mas tudo acaba bem, com a "arma secreta" preparada por nossos amigos. Confira no link mas volte aqui para ver o terceiro que é sen-sa-cio-nal:

http://www.youtube.com/watch?v=Shvwd7VYpE0

Ainda bem que você voltou senão ia perder o melhor. A gente bem que tentou baixar o filme anterior e este que vem a seguir. Mas não teve como. Este terceiro da série teima em não se deixar formatar. O jeito foi colocar o link. Fazer o que? Os caras são guardas de fronteira, destas bem isoladas, no fim do mundo. Tão longe que não tem nenhum leitor do Blog do Refri. Pode ser ali entre a Líbia e o Egito, ou ainda entre o Irã e o Paquistão - com uma linha reta dividindo extensos territórios de areia e mais nada. Repare que os personagens não trocam uma só palavra. Uma Coca-Cola pode acabar com as tensões. Olha isso:

http://www.youtube.com/watch?v=k-STkFCCrus

Cinema é a maior diversão...E bota diversão nisso!

Mais dois filmaços do Super Bowl

Diz o ditado que “cinema é a maior diversão”. Fim de semana foi feito pra isso: esquecer os problemas e rir um pouco. Como geralmente os comerciais de refrigerante são muito engraçados, esta não é uma tarefa muito difícil. Ainda mais quando os filmes fazem parte do lote dos comerciais exibidos durante a noite do Super Bowl – a final da temporada da National Football League de futebol americano. Vamos a mais duas produções. Para cada nerd tímido que habita o planeta existe um cara metido a esperto e popular. Este filme de Pepsi Max não foge à regra. Mas fique tranquilo. Apesar de não ter calorias, o produto vai dar um "calor" no engraçadinho...

Esse filme do "soft drink" Brisk mostra o astro rapper Eminem em desenho animado. O produto é da Lipton, uma das marcas da Pepsico, e tem diversos sabores: amora, limão, menta, pera - todos também na versão diet. O chá usa sabores naturais e tem menos açúcar que os refrigerantes. O slogan "That's Brisk, baby" já foi dito pelos garotos-propaganda Bruce Lee, Bruce Willis, Danny De Vito e Ozzy Osbourne entre outros...

Sessão de cinema com os comerciais exibidos no Super Bowl: com exclusividade pra você...

Prepare a pipoca: o filme é com a gente...

Você já leu aqui no blog que o Super Bowl, no último domingo, foi visto por 111 milhões de norte-americanos e que este foi o recorde de audiência naquele país – quiçá de todo o mundo. Mas o que você talvez não saiba é que a final do futebol americano – aquele joguinho mais ou menos – é a janela publicitária mais importante do planeta. Não foi à toa que 31 dos maiores anunciantes do mundo exibiram seus comerciais naquela noite, durante a partida em que os Green Bay Packers derrotaram os Pittsburg Steelers por 31 a 25.

A tabela de preços da Fox cobrou US$ 3 milhões - o equivalente a R$ 5 milhões pelo câmbio de ontem - pelo espaço comercial de 30 segundos. E ninguém reclamou. Para que se tenha uma ideia, o espaço mais caro do Brasil – os trinta segundos do Jornal Nacional custam R$ 360 mil aproximados – passíveis de negociação.

Para a noite de gala da publicidade ianque – quando os consumidores de lá estão absolutamente encantados pelas imagens da TV e inclinados a comprar - foram produzidos exatos 51 filmes. Se considerarmos que cada filme tenha sido exibido durante a partida uma única vez, teremos de faturamento a bagatela de U$ 153 milhões- R$ 255,05 milhões - numa única noite. Prometemos exibir alguns filmes aqui. Promessa é dívida.

Como o grande patrocinador da noite é a Pepsico, vamos começar com dois filmes desta empresa. O primeiro, um filme de Pepsi Maxx. O casal se encontra pela primeira vez – falta conversa - e a moça começa a se perguntar quanto ele ganha, se vai ficar careca, se gosta de crianças etc. O rapaz, claro, só pensa em levar a gata pra cama. Até que desde uma latinha de Pepsi Maxx na mesa. Não se iluda: esse casal não tem futuro...

Você pode até reclamar que este filme não é de refrigerante, mas a empresa que faz Doritos é a Pepsico (lembra alguma coisa?). Além do mais, este filme é muito engraçado. O cara vai viajar por uns dias e deixa o amigo tomando conta de casa, da plantinha e do peixinho. Aí é que o Doritos opera verdadeiros milagres. Espia só...