Artistas enriquecem com publicidade

Personalidades com força de venda

Eles anunciam de tudo: cerveja, refrigerante, utilidades para o lar, motocicletas, bancos, xampu, sabão em pó, calçados e empresas aéreas. São as celebridades que se transformaram em garotos-propaganda da nova classe média brasileira. Credibilidade é a palavra-chave nesse negócio que envolve milhões de reais. Segundo a consultoria Data Popular, astros como os apresentadores Luciano Huck e Angélica (na foto com os filhos) ou ainda o casal formado pelo guitarrista Tony Bellotto e a atriz Malu Mader (foto), por exemplo, atuam nos segmentos de produtos que envolvem família ou conteúdo. A atriz e apresentadora Regina Casé tem grande identificação com a classe C. Especialista em levantar poeira, a cantora Ivete Sangalo está ligada à beleza feminina e aos sonhos masculinos – que se resumem à trilogia “cerveja, futebol e mulher”.

Pois, afirma o jornal Valor, é Ivete Sangalo quem mais tem faturado com publicidade: estima-se que cerca de R$ 3 milhões ao ano – sem contabilizar shows ou CDs. Garoto propaganda de banco, universidade, motocicleta e produto de beleza, o apresentador do “Caldeirão do Huck” ganha – também por estimativa do mercado - R$ 2 milhões anuais (isso sem considerar seu salário na TV Globo e os vários negócios que mantém. Ator, mas também vendedor de motocicleta, sabão em pó e sapatos, Rodrigo Faro corre por fora e bate R$ 1 milhão por mês – mas aí incluindo o salário e as campanhas.


Ambev lança seu energético

A Ambev abre mais uma frente de mercado e lança em fevereiro o Fusion. O produto vai concorrer no mercado de energéticos - onde atuam Red Bull, Flying Horse, Burn e TNT – e já pode ser visto nos episódios do programa BBB (Burrices, Besteiras, Bial). O Fusion Energy Drink tem como diferencial a guaranina – cafeína natural do guaraná. O segmento de energéticos cresce à razão de 50% ao ano.

Antarctica "ataca" Reality Shows. Brinquedos feitos de latinhas e Ferrari com energético

Guaraná fica a cara de reality shows / Brinquedos artesanais feitos de lata de refrigerante

Guaraná Antarctica em todos os reality shows

A visibilidade dada aos produtos pelos reality shows é exatamente o que o Guaraná Antarctica persegue. Tanto é que o produto resolveu entrar em todas as casas, ônibus e fazendas possíveis. A despeito da concorrência das emissoras, o produto - que participou do programa Busão do Brasil, na Band - já entrou na terceira edição - que está no ar e sem data para terminar - de A Fazenda, da Record, e também na próxima edição do Big Brother Brasil, da Globo.

A emissora do Jardim Botânico - que monta o estúdio-casa no Projac - confirmou que os patrocinadores da edição de 2010 do BBB (Ambev, Fiat, Johnson & Johnson, Niely e Unilever) confirmaram participação no programa que estreia no dia 11 de janeiro.

Brinquedos de latas de refri... em shopping da ZS

Um passeio no shopping da Gávea não é completo sem uma entradinha na loja de brinquedos artesanais “Enfim Enfant”. No fim de semana, o editor do blog foi até lá. No passado, levava ali a filha, hoje com 18. Agora é a vez da caçula, de sete. Além de caixas de música francesas à manivela e brinquedos de madeira, a lojinha exibe aviões feitos de lata de refrigerante. Impossível não fotografar.

Pakera de Ferrari...

Quem nunca viu uma Ferrari de perto deve dar uma acelerada até o Carrefour da Barra da Tijuca - na zona oeste do Rio. A máquina foi personalizada para a ação "Ative sua energia" que promove o lançamento do energético Turn On, do grupo Pakera. Até o dia 25 de novembro, haverá ali a degustação do novo produto. A expectativa da distribuidora é vender oito mil caixas do energético por mês, somente no Rio de Janeiro.

Pai do Big Brother "sai da casa"...

Programa Big Brother fica sem seu criador

Com dívidas que podem se aproximar da casa do US$ 3 bilhões, o grupo holandês Endemol – responsável pela criação de diversos programas na linha dos “reality shows” para a televisão - acaba de anunciar a renúncia de seu diretor de criação, Paul Römer. Em 1998, numa reunião de “brain storming” com o cofundador da empresa, John de Mol, Römer concebeu os rabiscos do que se tornaria o programa “Big Brother” que chegou a ser exibido em mais de 70 países – hoje são 40. Ele é o pai da criança que, no Brasil, é acalantada pelo apresentador Pedro Bial.

Na versão brasileira do formato, que ganhou a sigla BBB (o terceiro “B” de Brasil), o reality show terá sua décima primeira edição e deverá confirmar os patrocínios de Guaraná Antarctica, Niely, Fiat e Sundown e Unilever que desembolsarão cerca de R$ 13,5 milhões, cada, para exibir suas marcas. O formato do BBB prevê ainda ações de merchandising, degustações, espaços patrocinados no cenário, anúncios extras e maciça campanha de assinaturas de pacotes na TV paga. A TV Globo tem contrato com a Endemol até 2012, com preferência para a renovação.

Para aumentar o faturamento, a emissora brasileira criou ainda uma plataforma 0300 e pacotes de torpedos para as votações do público. O serviço rende para a emissora cerca de R$ 4 milhões líquidos por paredão – o mesmo que recebe a operadora de telefonia. Bem que a Endemol podia fazer um estágio na emissora do Jardim Botânico pra sair do paredão...