Cada segmento tem seus tops e seus reis

Depoimento dos reis acima: "Eu me remexo muito"! (I like to move it)

Dois jornais brasileiros premiam marcas "top"

A Coca-Cola é a primeira marca que vem à cabeça da maioria dos brasileiros e conquista pelo 21º ano consecutivo o Prêmio Folha Top of Mind edição 2011. Considerada entre as seis marcas mais valiosas do mundo - de acordo com o ranking da Millward Brown - a Coca-Cola é líder no setor de refrigerante no Brasil, com 41,6% de participação, segundo a Nielsen.

No ranking por categoria, os vencedores foram Nike (artigo esportivo), Dell (computador e notebook), Oi (operadora de telefonia celular), Nokia (aparelho celular) Itaú (banco), Unimed (plano de saúde), Visa (cartão de crédito), Porto Seguro (seguros), Fiat (automóvel), TAM (empresa aérea) Skol (cerveja), Mc Donald’s (lanchonete), Nestlé (alimentos), Americanas (e-commerce), Net e Sky, empatadas (TV por assinatura), Colgate (higiene), Natura (produtos de beleza), Brastemp (refrigerador), Sony (câmera digital), LG (televisor) e Estácio de Sá (instituição de ensino).

Já O Globo publica a segunda edição das “Marcas dos Cariocas”. No quesito “A cara do Rio” ficaram do primeiro até o décimo lugar: Havaianas, Kibon (embora tenha deixado o estado há alguns anos), Coca-Cola, Adidas, Matte Leão, Supermercados Pão de Açúcar, Antarctica, Biscoito Globo, Skol e Brahma.

Entre os sucos, os vencedores foram: Del Valle, Ades, Maguary, Tang e Jandaia. Na categoria refrigerantes: Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Pepsi, Fanta e Mineirinho. O Spoleto desbancou o Mc Donald’s na categoria Fast Food e ficou com o primeiro lugar. O Mc Donald’s abocanhou o segundo, na frente de Parmê, Habib’s e Subway. 6.742 pessoas foram entrevistadas.

Rei do Mate é o rei do Rio

Com mais de 5 milhões de copos de mate, 1,5 milhões xícaras de café expresso gourmet e 27 milhões de pãezinhos de queijo vendidos no último trimestre, a rede Rei do Mate prevê finalizar o ano com mais de 115 contratos assinados no Rio de Janeiro.

O estado é a segunda maior praça de atuação da rede, com mais de 100 unidades em operação na região e 38% do faturamento total da rede.

Saiba duas coisas: quem vai transmitir o Brasileirão e, afinal de contas, o que é açúcar verde !?

Globo vai mesmo transmitir os jogos do Brasileirão

A Rede TV! não depositou no prazo combinado os R$ 1,548 bilhão que deveria pagar ao Clube dos Treze para garantir o direito de transmitir os jogos do Campeonato Brasileiro no triênio 2012/14. Segundo informa o Painel FC, da Folha de São Paulo, a bufunfa deveria ser paga na segunda-feira (27 de junho) conforme o que estava acertado na tumultuada concorrência promovida pela entidade que negocia os direitos de transmissão dos jogos.

Patrocinada, entre outros, pela Coca-Cola, a TV Globo não participou da concorrência, preferindo negociar com cada clube isoladamente. Na queda de braço (ou braço de ferro, como se diz em São Paulo) ganhou a mais forte. O departamento jurídico da TV Globo entende que a ausência de depósito encerra a questão e esvazia uma eventual ação na Justiça.

A RedeTV! alegou entraves jurídicos para não pagar. Em outras palavras, quer dizer o seguinte: a empresa – de menor porte – iria se descapitalizar por um longo tempo e esperar por uma ação de se arrastaria por anos, graças à velocidade e competência da Justiça brasileira. Na dúvida, é melhor manter o dinheiro no bolso. E continuar com os programinhas da Luciana Gimenez...

Coca-Cola terá açúcar verde

A Coca-Cola e a produtora de açúcar Raízen estão começando no Brasil um projeto que dará certificação ambiental ao açúcar utilizado na fabricação de seus refrigerantes. Em outras palavras, um selo certificará que os fornecedores deste insumo obedecem às leis do país, os direitos trabalhistas e humanos, protegem a biodiversidade e visam à eficiência em sustentabilidade.

A certificação socioambiental é perseguida por uma série de empresas que buscam dar uma satisfação aos consumidores preocupados com a preservação do planeta. A parceria é o ponto de partida para levar a mesma atitude verde às operações globais da gigante dos refrigerantes, segundo o que informam as jornalistas Lilian Cunha e Fabiana Batista, do Valor. A Coca-Cola está entre as três maiores compradoras de açúcar do mundo. Na safra 2010/11, a Raízen produziu 3,8 milhões de toneladas das quais a Coca-Cola Brasil comprou 190 mil.

Sanduba e refri na promoção

Começa esta semana mais uma edição da campanha “Pequenos Preços” do Mc Donald’s. Durante três meses, alguns produtos do cardápio serão oferecidos a preços menores. O Quarterão – que tem esse nome por causa do hambúrguer que pesa um quarto de quilo, 250 gramas – custará R$ 6. O cardápio promocional contemplará também o Chicken McJunior, Hambúrguer, McFritas Pequena, refrigerantes 300 ml e o Sundae de Morango.

O objetivo da campanha – reeditada a cada três meses – é dar um ar de novidade que mantenha a atratividade dos produtos.

TVs brigam, blog fica besta e refrigerante diverte!

Briga entre as TVs se acirra e Globo cai

O mês de abril de 2011 marcou a pior média de audiência da história da TV Globo entre 7 da manhã e meia-noite. Na Grande São Paulo, como apurou a jornalista Keila Jimenez da Folha se São Paulo com o Ibope, a emissora atingiu 15,5 pontos (cada ponto equivale a 58 mil domicílios) e ficou com 36,8% do share – que é a sua participação na audiência entre os aparelhos ligados. Em março, os números eram 16,2 pontos e 37,4% de share. Ou seja, o balão está apagado e caindo!

Ainda segundo o instituto, a Globo foi a única que perdeu público. De março a abril, a Record subiu de 7,3 para 7,5 pontos, o SBT de 5,1 para 5,3, a Band de 2,4 para 2,6 e a Rede TV! de 1,5 para 1,6. Para o triênio 2012/14, a emissora tem como trunfo de audiência o direito de transmissão dos jogos do Campeonato Brasileiro de Futebol que tem, entre seus patrocinadores, a Coca-Cola.

Blog fica metido a besta...

Num único dia, o Blog do Refri é lido em todos os continentes. Na Oceania: a Tasmânia, na Austrália tomou alguns golinhos de informação. Na Ásia: Índia e Japão sempre nos visitam. Na Europa, espanhóis, portugueses, belgas e alemães estão todos os dias na área. Os africanos de Angola, Moçambique e Cabo Verde marcam presença enquanto na América, os mexicanos, dominicanos, canadenses, norte-americanos e também nuestros hermanos argentinos estão na nossa cola.

More Fanta less serious

Essa é a campanha divertida usando pessoas comuns que levam grandes sustos dentro do elevador. Campanha inteligente e divertida. Confira:

CQC, refrigerante e sabão em pó...

CQC na rede...

Patrocinadora de alguns quadros do programa CQC - de humor e jornalismo da TV Band – a Pepsi banca também a versão do programa na internet. O “CQC 3.0” começa imediatamente depois do programa na TV e tem os mesmos apresentadores: Marcelo Tas, Rafinha Bastos e Marco Luque. Na estreia, o CQC 3.0 recebeu mais de 2,5 milhões de page views.



Refrigerante e sabão em pó no “Folha Top of Mind”

O levantamento anual feito pelo Instituto de Pesquisa Datafolha para o jornal Folha de São Paulo premiou as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros em 52 categorias. Em sua vigésima edição, as seis marcas “top” mais lembradas foram: Coca-Cola, Hellmann’s, Kibon, Omo, Philips e Volswagen.

Em relação a 2009, as marcas que mais avançaram na memória dos consumidores em 2010 foram Banco do Brasil e Colgate. O shampoo Seda ficou com o Top feminino. Entre os consumidores de maior poder aquisitivo, a marca mais lembrada foi Brastemp, enquanto na categoria meio ambiente, faturaram o prêmio a Natura e a Ypê. O Top Of Mind ouve cinco mil entrevistados, de diferentes idades e grupos sociais.

Anvisa tira do ar publicidade de bebida da Nestlé

Anvisa determina suspensão de publicidade do Alpino Fast

Em resolução publicada no Diário Oficial de 18 de maio, a Agência de Vigilância Sanitária determinou a suspensão de toda a publicidade referente à bebida Alpino Fast, do fabricante Nestlé. Segundo a Anvisa, a embalagem e a publicidade induzem o consumidor a acreditar que há chocolate Alpino na composição do produto.

A empresa se pronunciou depois que uma reportagem publicada no jornal "Folha de S.Paulo" afirmou que a bebida láctea Alpino Fast não continha o chocolate de mesmo nome em sua composição. Na semana passada, a fabricante de alimentos informou que o produto Alpino Fast tem em sua composição "a mesma massa" do chocolate Alpino, entre outros ingredientes.

Em letras pequenas, a embalagem do Alpino Fast traz um aviso que diz: "Imagem meramente ilustrativa para referência de sabor. Este produto não contém Chocolate Alpino". No entanto, a Nestlé diz que incluiu esse aviso para "evitar que os consumidores pudessem vir a acreditar que encontrariam o mesmo Chocolate Alpino derretido ou pedaços do Chocolate Alpino no produto". Me engana que eu gosto...

Coca-Cola lança linha de esmaltes

A Coca-Cola e a Nails Inc. fecharam parceria para o lançamento de uma linha de esmaltes. Intitulada "Diet Coke" a coleção conta com quatro cores, cada uma representando uma grande capital : “nude” é a cor de Londres, Paris é violeta (como o por de sol visto da Torre Eiffel), Nova York é “Pink” (inspirado na cidade que nunca dorme) e Milão tem o vermelho (da cidade italiana que incendeia a moda).

O objetivo é trazer a vibração cosmopolita destas cidades até a ponta dos dedos das consumidoras. Por enquanto, os potinhos de esmaltes são dadas como presentes para aqueles que compram garrafas de Diet Coke na rede de cosméticos Boots na Inglaterra. Não há previsão de vendas no Brasil.

Tutoriais na rede ensinam a produzir tampinhas e garrafas

Já existe um tutorial na internet – o 3DS Max Modelar - ensinando como projetar e produzir em escala aquela singela tampinha de metal dos refrigerantes em garrafa de vidro. Tudo começa com a produção da imagem de um cilindro e um cone chanfrado (seja lá o que isso signifique). Já as tampas de garrafa pet têm outro programa. O tamanho exato de cada uma delas é 28 mm.

Para produzir uma garrafa pet, uma injetora de ar quente sopra o ar a 100ºC dentro de um molde plástico e "enche" a garrafa dentro de uma matriz metálica, dando-lhe a forma correta. Isso é que é informação relevante.