Em busca da sustentabilidade...

Refrigerantes com mais natureza engarrafada

No momento em que lança a plant-bottle no Brasil, a Coca-Cola faz estudos de âmbito mundial para analisar seus impactos industriais no meio ambiente. Em parceria com o grupo The Nature Conservancy, está sendo feita a pesquisa “Water footprint” para avaliar os gastos e desperdício de água em toda cadeia de produção até a chegada às mãos do consumidor.

O fabricante vê na iniciativa a chance obter mais sustentabilidade na fase de agricultura de itens como cana de açúcar, milho e laranja. Como não dá pra falar de Coca-Cola sem citar a concorrência, é bom destacar que a Pepsi também entrou na trilha das boas práticas, anunciando a criação da linha de produtos Pepsi Raw – com a introdução de ingredientes “naturebas” na composição de alguns de seus refrigerantes.

Blog do Refri é do Peru

E também do Japão. Temos agora leitores do outro lado do mundo e também na terra do Mário. Antes que você pergunte "Que Mário?" esclarecemos: Mário Vargas Llosa. Chiquérrimo...

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Aconteceu, virou manchete...

Palmeiras anuncia patrocinador esta semana

A agência Talent está à frente das negociações para o patrocínio nas mangas do uniforme do Palmeiras - clube conhecido como "porco". A nova marca será revelada nos próximos dias. A informação é do jornalista Guilherme Barros, do portal de notícias do IG. A necessidade de negociar o espaço surgiu depois da contratação do meio-campista chileno Valdívia, um investimento caro para o clube paulistano. Especula-se que alguma marca do setor de bebidas esteja no páreo. O anúncio naquele pequeno espaço custará a bagatela de R$ 10 milhões – nada mal por uma manga.

Água mineral consome menos água na produção

A Federação Europeia de Água Mineral (EFBW na sigla em inglês) publicou pesquisa destacando a eficiência da embalagem PET para a manutenção das propriedades do produto e também pela sua eficiência energética e consequente preservação dos recursos naturais.

A BeverageDaily – um portal de bebidas nos moldes que o Blog do Refri deseja ser um dia – revelou que grupos ambientalistas têm criticado os produtores de águas minerais alegando que a água da torneira é uma maneira muito mais sustentável para saciar a sede dos consumidores. Da torneira deles, claro.

Em termos de eficiência energética, o relatório EBFW alegou que a água engarrafada tinha a menor “pegada” de carbono de todas as bebidas embaladas – agredindo menos o meio ambiente e consumindo menos água em sua produção.

“Buemba Buemba”


Empresa especializada em soluções de marketing, a Progressive Digital Media acaba de anunciar que concluiu a aquisição/fusão da Canadean Liquid Intelligence, empresa de pesquisa de mercado especializada em bebidas. A venda ficou na casa dos US$ 9 milhões. A Progressive vê o empreendimento como uma oportunidade de expandir para setores globais associados com o mercado de bebidas e indústrias fornecedoras.

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Novidades para começar a semana

Energético da Convenção já está no mercado

Conforme noticiamos aqui no dia dez de agosto, a empresa Refrigerantes Convenção está lançando seu energético voltado para as classes C e D. A Linha MSX Energético Radical é oferecido nas versões 350 ml e 2 litros. A estratégia de lançamento do produto prevê a degustação em supermercados. Segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas não álcoólicas (Abir) foram produzidos 60 milhões de litros de energéticos em 2009. A previsão é de um aumento de 40% - chegando a 83 milhões de litros este ano.

A Refrigerantes Convenção tem 64 produtos em seu portfólio nas linhas de refrigerantes e refrescos, entre eles Guaraná Convenção, Vitt´s, HCon, Guaraná Amazon Convenção e Água Doce Vida.

Emprego industrial alcança maior nível para julho, aponta o IBGE

O crescimento do emprego na indústria em julho foi de 5,4% em relação ao mesmo período de 2009. É o que revela a Pesquisa Industrial Mensal de Emprego e Salário (Pimes) divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A principal influência positiva foi observada em São Paulo (5,2%), com destaque para os setores de alimentos e bebidas (8,7%), de meios de transporte (11,4%) e de máquinas e equipamentos (9,5%).

Essa é a sétima taxa positiva consecutiva. Segundo a pesquisa, o indicador acumulado no ano é de 2,9% e, nos últimos 12 meses, de -0,5%.

Ah, moleque! Esse Blog do Refri está assanhado...

Brasileiros que vivem na Espanha, Portugal, Polônia, Itália, Holanda, Alemanha, França, Reino Unido, Qatar, Índia, Indonésia, Filipinas, Israel, Argentina, Estados Unidos, Guatemala e também moçambicanos e caboverdianos leem o Blog do Refri, além dos nossos amigos em todo o Brasil.

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Comerciais de guaraná em preto e branco

Nostalgia total nos filmes de refri deste sábado

Sábado é dia de cinema no Blog do Refri. Hoje, a sessão é toda em preto e branco. Começamos com um “case” de sucesso criado pela Almap para o guaraná Antarctica em 1971. O personagem Teobaldo – interpretado pelo ator Roberto Marquis – conquistou o país com a expressão Boko-moko que significava “cafona”, fora de moda. Era uma tentativa de tornar o produto mais identificado com o público adolescente – só as crianças e os idosos consumiam guaraná – e melhorar sua imagem, prejudicada pela velha garrafa com rótulo de papel, semelhante à de cerveja. A campanha foi um sucesso, reposicionou o produto, valeu um Prêmio Colunistas e o bordão Boko-moko ganhou as ruas. Por muitos anos, Teobaldo foi personagem do programa “A praça é Nossa”. Hoje, ele é um senhorzinho de 72 anos.

O Guaraná Brahma era o carro-chefe dos refrigerantes do fabricante que tinha como matriz a Rua Marquês de Sapucaí – a Filial Rio. Da linha de produtos – que incluía além do guaraná, também o Limão Brahma – somente a Sukita sobreviveu. A criação da Ambev privilegiou as marcas mais fortes e os similares da Antarctica acabaram ficando no mercado. O slogan “O bom demais” é de 1979. Este é um dos últimos filmes em PB. No ano seguinte, todos os programas e também os comerciais já eram em cores. Olha o “topetinho” do moleque e vê se ele não parece o Justin Bieber...

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As caixinhas coloridas com suco de verdade

do bem: sucos de frutas naturais e sem conservantes

Circulando em alguns lugares do Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba, o consumidor corre o risco de topar com caixinhas coloridas e simpáticas com a inscrição do bem. Dentro da embalagem longa-vida o que ele encontra é puro suco de fruta – sem adição de água, açúcar ou conservantes. A proposta da do bem é fazer as melhores bebidas naturais do mundo. Os sabores são: laranja, uva integral, limonada, suco misto de mamão, laranja, maçã e banana e suco misto de açaí, morango, maçã e guaraná. Tem ainda chá mate com suco de limão.

Desde a fruta fresca ao processo de fazer o suco, passando pela pasteurização e pela embalagem consciente – o texto é deles – a do bem busca uma relação mais direta com o consumidor “sem e-mails automáticos, sem vozes digitalizadas no telefone, nem respostas prontas. Porque sentimos que nosso mundo está precisando disso. Mais respeito à natureza e ao ser humano”, avisam. Os produtos são oferecidos nas embalagens de 200 ml – cujos preços variam entre R$ 2,50 e R$ 2,70 – e de um litro – que variam entre R$ 5,99 e R$ 7,99 dependendo do sabor. No site http://www.dobem.com/ e clicando na aba “porque a gente é diferente” é possível ver que os concorrentes – Poli, BB e Bibi – praticam preços até 100% mais caros.

No Rio, as caixinhas coloridas estão nos supermercados Zona Sul, Mundo Verde, Armazém do Café, Rubro Café e mais de 600 lojas espalhadas pela cidade. Em São Paulo, nas lojas da rede St. Marche no Morumbi, Alto de Pinheiros, Granja Viana e Panambi. Em Curitiba, no Família Farinha e na Speedee Distribuidora no Bairro Alto. “Nós sabemos que precisamos melhorar muito nossa distribuição. Estamos trabalhando dia e noite”, revela Andréia Martinz que coordena o marketing da empresa. Por motivos estratégicos a empresa não revela números sobre a produção. Veja abaixo o filme caprichadíssimo utilizando a técnica tabletop (quadro a quadro) que eles fizeram para apresentar seus produtos:

Amanhã: sábado é dia de cinema - três comerciais de guaraná. Não perca

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Preços diet/light engordam custos do consumidor

Refrigerantes sem açúcar também são mais caros

Pesquisas recentes indicam que o brasileiro vem ganhando peso nos últimos anos e a opção pela linha de alimentos light e diet deverá conquistar novos consumidores. Mas enquanto tais alimentos podem ajudar a frear o avanço do ponteiro da balança o que passa a engordar são os gastos.

Segundo levantamento feito pelo economista da FGV André Braz, na hora de comprar, o preço de um produto light/diet pode ser 26,76% mais caro que a versão comum, como no caso dos iogurtes. A menor diferença foi verificada para os refrigerantes, cuja versão light/diet pode ser em média, 6,17% mais cara.

As variações dos preços de uma seleção de produtos comuns e de seus similares light/diet foram próximas entre setembro de 2009 e agosto de 2010. A primeira categoria caiu 8,79%, enquanto os produtos para dieta caíram 6,31%.

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Happiness machines e vending machines

Máquinas para rir e jogar e... consumir

O fabricante de refrigerantes do Reino Unido Britvic vai equipar quatro cidades inglesas – Londres, Birmingham, Bristol e Manchester - com máquinas inteligentes que irão interagir com os consumidores avaliando sua a agilidade mental e recompensando-os com bebidas grátis.

Segundo a revista Marketing Week, as máquinas serão equipadas com uma série de jogos – como quebra-cabeças – que desafiarão o consumidor. As máquinas serão instaladas em shopping centers e estações de trens com garrafas do produto Juicy Drench que será dado de prêmio aos que forem capazes de resolver os enigmas. O objetivo é interagir com o consumidor proporcionando um pouco de diversão.

Em junho, a Unilever instalou vending machines com tecnologia de reconhecimento facial: o cliente que sorria diante da máquina ganhava um sorvete. Já a Coca-Cola lançou ontem, também na terra da rainha, o filme com o resultado da campanha viral “Open Happiness”. Os personagens do comercial são os estudantes e jovens surpreendidos pelas “Happiness Machines” espalhadas em diversos pontos do reino.

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Kinoplex trata espectadores como Cães e Gatos

Kinoplex trata espectadores “Como Cães e Gatos”

Essa é a impressão que se tem ao chegar aos cinemas Luis Severiano Ribeiro do Shopping Tijuca, na zona norte do Rio de Janeiro. A fila desce um andar inteiro pela escada rolante – providencialmente desligada. Quando “abre a porteira”, antes da primeira sessão, forma-se outra enorme fila para comprar ingressos. Mais de 200 pessoas. Diante delas, acredite, apenas uma moça no caixa. Isso mesmo. Os que se queixam ao gerente ouvem a desculpa: “os funcionários atrasaram”. E ainda oferece o site http://www.severianoribeiro.com.br/ para reclamações. Uma farra! Parodiando os filmes em cartaz, o gerente seria “Meu Malvado Favorito”, já o cinema, “5x Favela”. Melhor seria ficar em “Nosso Lar”.

Outra coisa que deixa o Blog do Refri intrigado é o preço de refrigerantes e pipocas no cinema. Com o ingresso custando R$ 16 – com direito à exibição de um filme e a ocupação de uma cadeira por quase duas horas – como pode um saco de pipoca e um copo de refrigerante do pacote Combo Mega Duplo custar mais caro que a entrada, R$ 16,50?

Mudando de assunto, agora já dentro do cinema, o filme “Como Cães e Gatos 2” é um festival de merchandising da marca Coca-Cola. Os animais não consomem o produto mas a latinha e a marca estão sempre em quadro. Nada contra. Mostra a força de venda da sétima arte.

Grupo “War” abre guerra contra Pepsi

No dia 21 de julho, você soube aqui no blog que a Pepsi produziu o remake de um comercial de Pepsi Maxx no qual dois funcionários – um da Pepsi e outro de sua maior rival – se encontram numa bar ao som da música “Why can’t we be friends”. Pois é, pois a banda War – que gravou o hit – pede uma indenização de US$ 10 milhões - o equivalente a R$ 17,43 milhões - pelo uso da canção sem o devido acerto de pagamento dos direitos pelo uso da trilha. Em nota oficial, publicada pelo site TMZ, a empresa afirmou que o processo não tem mérito diante da longa história de parceria da Pepsi com celebridades icônicas e suas músicas.

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Você não sabia mas já existe: A água aditivada para cães e gatos e o centro de pesquisas Gatorade

Pets ganham água com vitaminas

Atuando no mercado desde 1952, com muitos de seus produtos certificados com o selo “kosher” – que atende às leis alimentares do judaísmo - a Cott Corporation lança a primeira água fortificada para pets. O produto é enriquecido com vitaminas e oferece benefícios funcionais para os ossos, juntas, pele e o hálito dos animais.

Depois de 18 meses de pesquisa, a água aditivada chega às pet shops nos sabores menta, manteiga de amendoim (aquilo que os americanos adoram) e salsinha. A Cott é o quarto maior fabricante de refrigerantes do mundo. Miau.

Gatorade, mais que uma bebida

Fundado em 1998, o Gatorade Sports Science Institute (GSSI) é um centro de pesquisa em Barrington, Illinois, que tem a missão de desenvolver ações para ajudar a aperfeiçoar a saúde, a nutrição e o desempenho dos atletas. O instituto conta com cientistas, médicos e especialistas em medicina esportiva que desenvolvem pesquisas sobre a funcionalidade de bebidas esportivas, a prevenção da desidratação e das doenças provocadas pelo calor e perda de minerais no organismo.

Mais de cem mil profissionais ligados ao esporte e à saúde recebem informações e publicações do GSSI em 140 países. “Você não sabia mas já existe”...

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Sábado é dia de cinema...

Cinema, refri e pipoca

Sábado é dia de pipoca e cineminha também no Blog do Refri. Começamos com o comercial do Diet Irn Bru – produto escocês que você conheceu aqui no sábado passado. O grande diferencial do produto são seus comerciais hilários. Veja o mico que esse sujeito paga para chamar a atenção das duas gatas.

Na década de 70, a embalagem pet foi uma grande novidade. Diversos produtos traziam no rótulo a expressão “inquebrável”, o grande diferencial em relação à garrafa de vidro. Veja esse filme de Schweppes na Austrália.

E para encerrar, peço licença para exibir um comercial que não é de refrigerante mas de um produto que vai muito bem com ele. Mas vale exibir pela importância e também pelo desempenho do “ator” principal. Criado pela AMV BBDO, de Londres, para promover o novo sabor "extra crunchy” do salgadinho Walkers. o filme utiliza de uma versão especial e divertida do hit "Say you, say me". O cantor Lionel Ritchie – aquele do Commodores - atua ao lado do garoto-propaganda da marca, o ex-jogador de futebol inglês, Gary Lineker. Muito engraçado.

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Pau na Coca-Cola e Viva a Coca-Cola!

David e Golias no mercado de refri...

A Associação de Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (Afrebrás) entrou com denúncia na Secretaria de Direito Econômico (SDE) contra o que chamou de práticas anticoncorrenciais que teriam sido praticadas pela Coca-Cola junto a varejistas da região Sul que teriam prejudicado as vendas de outras marcas de refrigerantes. Uma franqueada do fabricante – a Vonpar – teria criado o programa “Clube de Parceiros” oferecendo vantagens e benefícios aos pontos de venda.

Segundo matéria de O Estado de São Paulo, as lojas com maior volume de vendas receberiam prêmios, como TVs de plasma, descontos em uma loja de eletrônicos, concorrendo ainda a um automóvel. O artifício prejudicou a venda das “tubaínas” – os refrigerantes regionais. A Associação, com 136 fabricantes filiados alega que a prática é desleal uma vez que os pequenos fabricantes não têm fôlego para fazer frente aos estímulos da multinacional.

Coca-Cola lança pet de cana este mês

Já falamos sobre isso aqui no dia 30 de abril – antecipando tendências. Mas como a Coca-Cola vai lançar nos próximos dias sua Plantbottle nunca é demais voltar ao assunto. A garrafa pet 100% reciclável, feita do etanol de cana-de-açúcar – substituindo o petróleo na sua fabricação - teve campanha desenvolvida pela DPZ para mídias impressas e digitais. O slogan é “Ontem fui planta, hoje sou pet”.

Amanhã é dia de cineminha aqui no blog. Não perca!

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Curtinhas: Sprite, H2OH! e uma colher de chá...

H2OH!

O refrigerante H2OH! lança nos próximos dias a garrafa pet de um litro no Sul e Sudeste. A opção é resultado de pesquisa comprovando a diminuição das famílias – reflexo do menor número de nascimentos – e a expansão da classe média, fato motivado pelos bons resultados da Economia. A nova embalagem se junta às garrafas de 500 ml, 1,5 litro e dois litros.

Chá tradicional mais eficaz que engarrafados ou enlatados

Pesquisadores de New Jersey, nos Estados Unidos, revelam que – ainda que refrescante para um dia quente de verão - a maioria dos chás gelados não traz os benefícios à saúde que uma tradicional xícara de chá pode oferecer.

Mais da metade das 49 marcas estudadas continha menos de 10 miligramas do antioxidante polifenol, segundo informa a consultoria Canadean Liquid Intelligence. O consumo mínimo ideal do composto é de 125 mg por dia. Já a típica xícara de chá – obtida por infusão – contém entre 50 e 100 mg do antioxidante. Ou seja, para consumir um volume considerável e que faça bem à saúde – combatendo radicais livres – o consumidor terá de beber dez garrafas de chá, o que significa uma grande quantidade de caloria e cafeína. Se correr o bicho pega, se ficar...

Spriteeee...

Tem assinatura da WMcCann e produção da Spray Filmes o novo comercial de Sprite nas versões de 60 segundos e 15 segundos para TV, web e cinema.

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O concurso que nada vale e as colas da velha "cortina de ferro"...

Não gostou? Então faça!

Este é o tema do desafio que vai dar uma chance aos desenhistas brasileiros que detestaram o logotipo da Copa de 2014. A campanha foi motivada pela repercussão negativa e pelas piadas que surgiram após a apresentação da marca durante evento de encerramento da Copa da África do Sul.

O Portal 2014 – ligado ao Sindicato Nacional da Arquitetura e da Engenharia (Sinaenco) lançou a campanha "Não gostou? Então faça". A ideia é dar a oportunidade para artistas gráficos, desenhistas e estudantes. Quem fizer a melhor marca vai ganhar R$ 3 mil. O prêmio não garante que a peça vencedora desbanque aquela que lembra o Chico Xavier em transe, uma vez que a promoção não tem vínculo com a CBF – ou seu patrocinador, o Guaraná Antarctica - ou mesmo com o Comitê Organizador Local da Copa 2014. Já são 176 desenhos – muitos deles de gosto duvidoso - inscritos no hotsite www.copa2014.org.br/desafio. Cada participante poderá concorrer com três obras enviadas até o dia 20 de outubro.

O sabor cola na antiga “cortina de ferro” e o Ginger Ale dos Alpes

Essa pauta foi sugerida por um amigo, o alemão Andreas e é ele quem começa: “Vendo que "sem cola nada cola", os líderes da "República Democrática da Alemanha"- fiéis à trilogia ‘pão, circo e cola’, apressaram-se a criar o "espelho socialista" da Coca-Cola, a Vita-Cola nos anos 50.

O produto, lançado em 1957, manteve em segredo a sua fórmula a exemplo das gigantes do sabor cola. Com a derrubada do muro de Berlim em 89, a Vita-Cola conheceu o declínio com o ingresso das grandes marcas. Mas voltou ao mercado cinco anos depois graças a uma onda de nostalgia por alguns produtos da velha Alemanha Oriental, sentimento este que não deve ter contemplado o horroroso automóvel Trabant. A Vita-Cola mantém o sabor, mas acrescido de limão e cheiro de frutas. “Até os Soviet russos, já nos 70, cederam à pressão produzindo o Baikal", ressalta Andreas. Era um clone da Pepsi e quando a marca norte-americana ingressou no mercado soviético, em 73, o Baikal teve sua fórmula alterada.

“Já a Áustria tem a sua Ginger Ale: a Almdudler”, lembra Andreas. A original, de 57, era uma bebida carbonatada – como todos os refrigerantes – com concentrados de sucos de uva e maçã aromatizados com ervas. A bebida é um sucesso no país, com 80 milhões de litros produzidos por ano, e somente superada em vendas pela Coca-Cola. Traduzindo Almdudler seria algo como “cantando nos prados alpinos”, ou seja, uma delícia. O produto encontra mercados na Suíça, Alemanha, Hungria, Bélgica, Holanda, Austrália e até nos Estados Unidos. A bebida tem como slogan a frase: “Se não tem Almdudler eu volto pra casa”.

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Coca-Cola e Pepsi lutam por mercados na Ásia e o FIM DO JORNAL DO BRASIL

Coca-Cola lança produto novo na Índia

Certa vez, o fotógrafo Guarim de Lorena puxou as orelhas do Blog do Refri pela publicação de uma notícia sobre o Alpino, uma bebida láctea e, portanto, fora dos propósitos do blog. Com a inteligência e sensibilidade que lhe são características, ele tinha razão. Mas agora é diferente por se tratar da Coca-Cola. O fabricante está lançando (“está a lançar” – para nossos leitores lusófonos) a bebida láctea Maaza na Índia – o maior mercado consumidor asiático deste tipo de produto. A informação é da Canadean Liquid Intelligence.

Maaza Milky Delite – no sabor manga – é resultado de longo trabalho que envolveu o departamento de pesquisa e o laboratório de desenvolvimento da empresa, localizados na cidade de Gurgaon, na Grande Nova Déli. O vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Índia, o brasileiro Ricardo Fort, explica que o lançamento neste novo segmento amplia o portfólio da companhia que pretende buscar a liderança da marca Maaza no mercado indiano. O público jovem será o target do produto, que estará disponível na embalagem slim tetra pack de 200 ml por um preço em rúpias equivalente a R$ 0,57.

Pepsi investe U$ 250 milhões no Vietnam

É mais que óbvio que os grandes fabricantes estão de olho na Ásia. A PepsiCo anunciou investimentos que equivalem a R$ 441 milhões no câmbio do dia. O objetivo é impulsionar sua capacidade de produção e pesquisas de novos produtos com a criação de uma fábrica em Can Tho, a maior cidade do delta do rio Mekong com 1.300.000 habitantes. A empresa desenvolve na região um programa de responsabilidade social.

Para Saad Abdul-Latif, CEO da companhia para a Ásia, Oriente Médio e África - responsável por mais de cem países - o valor investido revela o interesse da Pepsi no Vietnam e sua confiança no dinamismo daquele país. A indústria vietnamita de bebidas não alcoólicas – ao contrário de outros mercados - cresceu 16% em 2009.

Tchau JB

Chega às bancas hoje a última edição em papel de O Jornal do Brasil - criado por Rodolfo Dantas em 1891. Por aquelas redações passaram Ruy Barbosa, Joaquim Nabuco, Carlos Drummond de Andrade, Clarice Lispector, João Saldanha e Alberto Dines (com quem tive o prazer do trabalhar no Observatório da Imprensa). Aliás foi Dines o responsável pela famosa reforma gráfica do JB e por introduzir no país a técnica da "pirâmide invertida" - aquela em que os fatos mais importantes iam para o alto do texto (o "lead"). Um brinde de refrigerante ao JB e aos meus ex-colegas de lá.

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Truques do marketing para fazer você gastar mais e consumir sempre

Conhecer os sinais pode ajudar o consumidor

Ao conjunto de ideias postas em prática para atingir determinado objetivo o ser humano globalizou a palavrinha em inglês “marketing”. A melhor e mais curta definição de marketing que ouvi foi “mercado em movimento”, do saudoso professor Valladão, do curso de Publicidade da UFF. O marketing contempla ações de promoção, publicidade, vendas, divulgação, assessoria de imprensa, gestão da informação, relações públicas, inteligência competitiva, responsabilidade social entre outras com estratégias para cada um dos diferentes segmentos de mercado. As fábricas de refrigerantes, por exemplo, gastam fortunas combinando estas ferramentas para conquistar fatias maiores do bolo ou, simplesmente, para garantir o seu pedaço.

Quando entra num shopping, num supermercado ou mesmo numa feira, o consumidor é bombardeado por uma série de sinais, muitos dos quais não consegue identificar. O Blog do Refri vai “ler” alguns deste artifícios. Por exemplo, alguém já viu um relógio num shopping center ou mesmo percebe quando anoitece? Dificilmente. O objetivo é que o consumidor ali permaneça o maior tempo possível e perca a noção do tempo. O chão também é muito liso para que andemos mais devagar. Sem pressa! Como o público masculino é menos afeito a bater perna e olhar vitrines, as lojas para estes consumidores – repare só – ficam sempre perto das entradas ou das escadas rolantes. Isso é estratégia. Já as consumidoras têm um espírito, digamos, mais desbravador e vão mais longe atrás daquele item ou desconto.

No supermercado, o açougue fica sempre no fundo para que o cliente percorra corredores e gôndolas e acabe comprando por impulso antes de chegar à carne. Preços de refrigerantes e cervejas costumam baixar no sábado. Isso impulsiona também a venda da carne para o churrascão da família. Nas gôndolas mais baixas estão os produtos mais atraentes para as crianças. O economista da FGV, André Braz, destaca que até nas feiras livres o consumidor recebe muitas mensagens mas nem sempre as percebe: “Ao entrar na feira observe o número de caixotes atrás das bancas. Quanto mais caixas maior será a oferta – preço melhor - porque o feirante tem mais estoque”. André alerta ainda: “O consumidor encontrará preços mais caros e menos ofertas nos supermercados nos primeiros dez dias do mês. É neste período que o trabalhador – que acabou de receber salário - tem mais dinheiro no bolso e, por isso, gasta mais”, conclui.

O Blog do Refri... around the world

A ferramenta Sitemeter permite que sites e blogs "vejam" onde estão seus leitores. Além dos queridos brazucas que estão na terrinha, já identificamos visitantes em vários pontos dos Estados Unidos, e também do Canadá, Reino Unido, França, Portugal, Suécia (de uma lan house), Moçambique, Israel, Índia, Indonésia, China e Japão. A estes leitores um grande abraço. Estamos juntos!

Amanhã: Coca e Pepsi desbravam mercados na Ásia

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Sábado é dia de cinema...

Para a sessão de hoje selecionamos dois filmes muito divertidos.

O primeiro deles fez parte da campanha “The Joy of Pepsi” (“O Prazer de Pepsi”), de 2007, de âmbito mundial que contou com a participação de estrelas como Britney Spears e Beyoncé. Este filme mostra um rapaz que consegue equilibrar a bebida dentro do copo sem derramar uma gota sequer durante um passeio de montanha russa. Será?

O segundo filme é do refrigerante escocês Irn Bru – muito consumido no Reino Unido e distribuído ainda para a Austrália, Singapura, Rússia, Canadá e África do Sul. Com campanhas inovadores e, às vezes, controvertidas, o Irn Bru se tornou um dos refrigerantes mais vendidos em seu país de origem concorrendo com as marcas mundiais de sabor cola. O filme é na linha “daqui não saio daqui ninguém me tira”. Veja porque.

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Leitão, Carneiro e mitocôndrias...

Miriam Leitão no Blog do Refri

"No tempo das mídias sociais, a sua audiência tem audiência e isso pode ir ao infinito". É o que revela a jornalista Míriam Leitão ao citar, durante o congresso Digital Age 2.0, o especialista e escritor Brian Solis. Em outras palavras, isso quer dizer: os que nos seguem no Twitter, no Facebook, no Orkut são seguidos por outros. O que o Blog do Refri escreve aqui é copiado em outros blogs e sites e é lido por um número incontável de pessoas. Ou você vira referência ou é replicado. É a democratização da informação. Que o digam os sites do Globo Esporte, o Novo BR, o Super Vasco e dezenas de blogs que nos replicaram e todos os sites e blogs que serviram de referência para diversas matérias aqui – e que foram sempre citados. É legal fazer parte desse mundinho...

Bateria usa refrigerante e óleo vegetal celular e notebook

Esse assunto já foi abordado aqui no dia 5 de maio – se quiser ler é só clicar aqui: (http://blogdorefri.blogspot.com/2010/05/telefone-celular-tem-refrigerante-como.html). Mas o 24º Encontro da Sociedade Americana de Química desenvolveu baterias que possibilitarão a recarga – não só de celulares – mas também de notebooks e outros portáteis eletrônicos com algumas gotinhas de refrigerante ou de óleo vegetal.

Segundo a cientista Shelley Minteer, esses dispositivos têm o potencial de substituir baterias descartáveis e recarregáveis em uma grande variedade de eletrônicos. Explicar o funcionamento da geringonça é fácil. Difícil é entender: Assim como os seres humanos têm órgãos internos, as células que constituem o corpo têm estruturas internas denominadas organelas - as mitocôndrias. Não disse que era fácil de explicar?

Visitante 5000 é “o cara”

O visitante número 5000 do Blog é da família. É o tio José Maria Carneiro (também conhecido como TCNE – um dia conto o significado da sigla). Ele acordou cedo ontem e viu o número 4998 no contador deste blog. Pelas palavras dele: “Não resisti: acessei mais duas vezes para ser o 5000”, revela. E ainda fez um print screen da página para comprovar o seu feito. É "o cara".

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Na busca pelo melhor preço...

Blog do Refri dá volta ao mundo e toma todas

O consumidor abre sua cerveja ou refrigerante e bebe sem imaginar quantas pessoas estarão fazendo o mesmo em milhões de bares e restaurantes espalhados pelo mundo. Entre um gole e outro, passaria pela cabeça de alguém pensar quanto custa aquela garrafa ou lata em algum lugar bem longe dali? Pois o Blog do Refri deu algumas voltas no planeta em busca desta resposta. Às margens do Sena – como diria o jornalista Reali Junior – o francês gasta em euros o equivalente a R$ 2,77 para tomar sua latinha da deliciosa cerveja 1664 observando a torre Eiffel numa tarde ensolarada de agosto. Se preferir uma garrafa de refrigerante, vai desembolsar perto de R$ 2. Na França, a embalagem que tem mais saída – inclusive em “vending machines” - é a pet de 600 ml que sai por R$ 3,20. Já uma latinha de Red Bull custa R$ 2,13 nos supermercados parisienses, mas a correspondente do “Le Figaro” e “Radio Europe 1” Lamia Oualalou lembra que o produto é raro nas prateleiras pelo simples fato de ter sido proibido até 2008 e liberado somente por força de uma ação judicial na Justiça europeia.

Da União Europeia para o Mercosul, aterrissamos em Montevidéu – agradável capital uruguaia com pouco menos de 1,3 milhão de habitantes. Jornalista de El País, Lucia Baldomir revela que, em pesos, a garrafa da cerveja Pilsen sai por R$ 3,34. O refrigerante na garrafa de 310 ml custa R$ 1,50 e, na embalagem pet de 2,5 litros, sai por R$ 4,51 – mesmo preço da latinha de Red Bull. O mineiro Marcelo Torres é correspondente do SBT em Londres. Quando vai à rede de supermercados Tesco, sai de lá com latinhas de refrigerante de 330 ml compradas pelo equivalente a R$ 1,10 cada. “É quanto o povão paga”, diz ele. Já no Sainsbury’s, o pacote com seis cervejas Budweiser de 300 ml - em libras - custa R$ 18,55 e o pacote com 15 Fosters de 440 ml, a bagatela de R$ 33,47.

Próxima parada, Nova Déli. Nosso informante – que preferiu o anonimato – revela que se gastam poucas rúpias para adquirir um refrigerante de 300 ml: o equivalente a R$ 0,53. A latinha do Red Bull sai por R$ 2,84, mesmo preço da cerveja de 300 ml. Da terra dos tuc-tuc vamos para o paraíso das bicicletas.

As informações de Pequim ficam por conta do pesquisador do Instituto de Estudos Latino Americanos da Academia Chinesa de Ciências Sociais. Sun Hongbo revela aspectos interessantes da economia do país e demonstra preocupação com o aumento dos preços dos alimentos. Em RMB Yuan, a moeda local, o refrigerante de 600 ml custa o equivalente a R$ 0,65 enquanto que a embalagem de dois litros sai por R$ 1,43. Nada mal. Já o preço da cerveja varia muito e pode custar R$ 0,78 a garrafa de 600 ml da marca mais barata e R$ 2,60 a mais cara. Com simpatia e interesse – demonstrados por todos os que colaboraram com esta matéria - Hongbo tenta explicar que os preços em seu país são grafados, por exemplo, como em “RMB 2.5 Yuan“ e que há diferenças entre o Yuan, o Fen e o Mao – subdivisões do RMB. Explicação muito complicada para alguém que vive num país em que Reais são "guardados" na cueca e que míseros centavos são tomados do consumidor pela falta de troco em supermercados.

Em tempo: Que o Guinness Book confira quantas fontes – de diferentes partes do mundo – colaboraram para estas informações. O Blog do Refri se contenta com duas linhas no livro dos recordes.

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Não satisfeitos em eleger a Miss Universo 2010...

...Mexicanos batem recorde de erupções com refrigerante e bala

Isso mesmo. Na mesma semana em que elegerem a Miss Universo - em concurso na noite retrasada em Las Vegas, os mexicanos estão impossíveis. 2433 pessoas se mobilizaram para um feito inédito - devidamente registrado pelo Guinness - o livro dos recordes. Equipados com capas de chuva, os participantes deram um espetáculo de sincronismo criando gêiseres de mais de quatro metros de altura. O recorde anterior era dos chineses com 2175 explosões simultâneas. Como a formação de multidões não chega a ser exatamente uma dificuldade para os asiáticos, os mexicanos não perdem por esperar.

As erupções são resultantes da combinação de Coca-Cola - garrafa de dois litros - com algumas unidades da bala Mentos. Os dois produtos, quando em contato provocam - como muitos sabem - uma reação explosiva. Se a GloboNews noticiou por que o Blog do Refri não o faria? Confira:

Empresas assinam convênio para UPPs

O governo do Rio de Janeiro e sete empresas - entre elas a Coca-Cola - e instituições privadas assinaram nesta terça-feira (24 de agosto) convênio para a criação de um fundo para financiar obras em áreas livres do tráfico e de milícias graças à introdução das Unidades de Polícia Pacificadora. O fundo começa com saldo de R$ 24 milhões e prevê a concessão de recursos anuais de acordo com o tamanho do bolso de cada um dos envolvidos. O grupo EBX - de Eike Batista - prometeu doações de R$ 20 milhões por ano até 2014.

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Refrigerante e cachaça: imposto é um porre!

Setor de bebidas engole imposto amargo

Muito inteligente a campanha da Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan) que criou o personagem "Impostão" para mostrar o quanto os governos mordem nossas finanças para poderem ficar cada vez mais gordos e ricos. Segundo o site Webradio Mundial Net, as bebidas estão entre as categorias de produtos que mais sofrem com a pesada carga de tributos que representam, por exemplo, 47% do preço de uma lata de refrigerante e 37,8% do suco. Ao comprar uma cerveja, o consumidor engole um imposto que não desce redondo de jeito nenhum: 56% do preço. Mas imposto que "pega" mesmo e que deixa o consumidor de ressaca é o da cachaça: 83%. É uma facada "líquida" e certa. E ainda dizem que “marvada” é a cachaça.

Mas o pior vem agora: A Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (Afrebras) divulga estudo elaborado pelo Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário (IBPT), revelando que o setor sofre a carga de impostos mais injusta do país. Os pequenos e médios fabricantes pagam tributos mais altos que as grandes corporações do segmento.

Para adoçar, piadinha de refri...

Essa é do piadasonline:

O matuto visitava pela primeira vez a capital e foi comprar um refrigerante na padaria. O padeiro disse:

- Compre a ficha, coloque naquela máquina e aperte o botão vermelho.

Isso feito, a latinha de refrigerante cai da máquina. Empolgado, ele grita:

- Quero mais fichas.

Matuto põe a ficha na máquina de refrigerante, aperta o botão vermelho, e, pum! Cai a latinha. Meia hora depois, um rapaz que espera a vez pergunta:

- Vai demorar, amigo?

O matuto responde:

- Meu véio, tô cuma sorte danada nesse jogo. Enquanto tivé ganhano num saio não, sô.

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