Transgênicos x Naturebas

Ministério puxa a orelha de dez fabricantes

Por rotulagem incorreta, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), do Ministério da Justiça, vai interpelar dez fabricantes de peso no setor de produtos alimentícios. Adria, Bangley, Bimbo, Kraft, Macedo, Nestlé, Nutrimental, Oetker, PepsiCo e Zaeli serão submetidos a processos administrativos por desobediência ao Código de Defesa do Consumidor.

As empresas omitiram em seus rótulos a quantidade de organismos geneticamente modificados. Quando o índice de presença de transgênicos passa de 1%, tal fato deve estar estampado na embalagem. Se forem consideradas responsáveis, as empresas podem ter de pagar multa de até R$ 3 milhões. Como sempre acontece nestes casos, as acusadas se fingem de mortas: umas alegam que não foram notificadas ainda e outras que vão recorrer da decisão. Em vez disso, deveriam ter mais respeito por nós, consumidores.

Pepsi lança garrafa pra lá de “natureba”

A PepsiCo comunicou ao mercado o lançamento de uma garrafa 100% reciclável feita com materiais vegetais renováveis. A embalagem é composta por uma gramínea, a Panicum virgatum, encontrada em grandes planícies, folhas de milho e coníferas. A companhia pretende, num futuro não revelado, incluir cascas de laranja, maçã, batata, aveia e outros resíduos agrícolas derivados de atividades agroalimentares.

A nova garrafa terá o mesmo aspecto e consistência da atual. Há alguns meses, a Coca-Cola lançou a PlantBottle, uma PET que diminui em 25% o CO2 emitido durante a fabricação. A PlantBottle tem etanol proveniente da cana em sua composição e é totalmente reciclável. O produto da PepsiCo tem vantagens ambientais.

Os altos e baixos do nobre esporte bretão...

Como fica o novo desenho do futebol brasileiro?

Há três dias o Blog do Refri vem tratando da crise no Clube dos Treze – aquela entidadezinha que pensava que mandava no futebol brasileiro. A grande imprensa demorou a entrar no caso. Vai entender... O certo é que a briga de foice no escuro ganha contornos cada vez mais dramáticos. De um lado, os clubes que pretendem negociar seus direitos de transmissão pela TV em separado – Flamengo e Corinthians. Ao lado deles, aqueles que estavam descontentes – Botafogo, Coritiba, Cruzeiro, Fluminense, Goiás, Grêmio, Palmeiras, Santos, Vasco e Vitória - com os desmandos da entidade que, apesar do nome, reunia 20 agremiações.

Do lado oposto ficaram aqueles clubes que defendem a manutenção do Clube dos Treze: Atlético Mineiro, Atlético Paranaense, Bahia, Guarani, Internacional, Portuguesa, São Paulo e Sport. Vendo o circo pegar fogo, as duas maiores interessadas: as emissoras de televisão Globo e Record. E assistindo a toda essa baderna estão patrocinadores como Coca-Cola e Guaraná Antarctica – tão envolvidos com o futebol quanto os fabricantes de cerveja, bancos etc.

O que restou do Clube dos Treze lançou nesta quinta (24) o edital para a venda dos direitos de TV aberta – no biênio 2012/14 - do Campeonato Brasileiro. Edital que vale muito pouco na medida em que o clubinho perdeu toda sua representatividade. Na hipótese de formação de duas diferentes ligas – cada uma ligada a uma emissora concorrente - abrem-se novas possibilidades:
1- A improvável realização de dois diferentes campeonatos brasileiros
2- A negociação entre os grupos distintos – de clubes e suas emissoras – para a transmissão de uma única partida de futebol.

Uma continha rápida: o Clube dos Treze queria da TV aberta um lance mínimo de R$ 500 milhões anuais para abrir o leilão. Outros R$ 800 milhões seriam arrecadados com a venda para TV paga, pay-per-view, internet, celular e placas de publicidade. Ou seja, a temporada sairia por R$ 1,3 bilhão. A inabilidade de seu presidente Fábio Koff, a versão gaúcha de Muamar Kadafi, levou essa bufunfa toda pro ralo.

Refrigerante e ketchup usam a mesma garrafa!

Tá vendo como jornalista é um bicho danado? Você lê esse título acima e acaba pensando coisas horríveis a respeito dos fabricantes. Mas à medida que você vai lendo a matéria descobre o lado bom da verdadeira notícia. A empresa Heinz – fabricante de ketchup – anunciou um acordo com a Coca-Cola que permitirá à primeira utilizar a garrafa plástica Plant Bottle, feita com compostos orgânicos e biodegradáveis, desenvolvida pela fabricante de refrigerantes. Viu só? Os títulos são escritos para chamar a atenção do leitor: nunca mentem, mas permitem diferentes interpretações. A respeito dos jornalistas, o coleguinha Rui Pizarro tem uma frase lapidar: “Ô raça!”

Amanhã tem cineminha no Blog do Refri: não perca!

Coca-Cola mostra o seu balanço...

Desempenho brasileiro melhor que o mundial

A Coca-Cola obteve um crescimento em 2010 da ordem de 11% no Brasil - mais que o dobro da média mundial de 5%. Este foi o terceiro maior crescimento em todo o planeta, superado apenas pela Rússia com 31% e Índia – onde atua o brasileiro Ricardo Fort – com 12%.

A companhia anunciou esta semana que destinará R$ 2,5 bilhões em investimentos no Brasil. No último trimestre de 2010, o aumento das vendas no país chegou a 7%. Com o resultado, a companhia atingiu um faturamento de R$ 17,7 bilhões de reais, o que confirma crescimento contínuo no país durante 27 trimestres consecutivos. O crescimento na América Latina foi de 5% no ano.

Para os próximos anos, o desafio é ampliar o portfólio para atender as demandas dos atuais e futuros consumidores, garantindo a sustentabilidade. No ano passado, a companhia deu o primeiro passo ao lançar a garrafa sustentável do futuro - a PlantBottle - na América Latina. Feita com 30% de seu material à base de planta, a embalagem reduz a dependência de recursos não-renováveis, além de diminuir em até 20% as emissões de gás carbônico.

Espalhe vai cuidar de redes sociais para Antarctica

A Espalhe Marketing de Guerrilha conquistou a conta do Guaraná Antarctica. A agência vai responder pela ativação e manutenção marca nas redes sociais, criando ações que potencializem o boca a boca entre os consumidores. O refrigerante é o segundo mais vendido no Brasil.

Marketing de guerrilha é uma ação que aproveita oportunidades não convencionais, de baixo custo, para ganhar exposição na mídia. Há muitos anos, no Rio de Janeiro, foram expostos carros batidos nas principais avenidas numa campanha (de marketing de guerrilha) com o objetivo de reduzir os índices de acidentes de trânsito. Se você atravessar a principal avenida de sua cidade puxando uma vaca pelo pescoço e engarrafando o trânsito, por exemplo, estará atraindo a atenção do público e da imprensa. No dia seguinte, você e a Mimosa estarão no jornal e a ação de marketing de guerrilha terá sido bem sucedida.

Não perca neste sábado - também conhecido como "amanhã" - no Blog do Refri: a primeira sessão com a exibição dos comerciais que brilharam no Super Bowl. São super-produções criativas e engraçadas. Imperdível.

Em busca da sustentabilidade...

Refrigerantes com mais natureza engarrafada

No momento em que lança a plant-bottle no Brasil, a Coca-Cola faz estudos de âmbito mundial para analisar seus impactos industriais no meio ambiente. Em parceria com o grupo The Nature Conservancy, está sendo feita a pesquisa “Water footprint” para avaliar os gastos e desperdício de água em toda cadeia de produção até a chegada às mãos do consumidor.

O fabricante vê na iniciativa a chance obter mais sustentabilidade na fase de agricultura de itens como cana de açúcar, milho e laranja. Como não dá pra falar de Coca-Cola sem citar a concorrência, é bom destacar que a Pepsi também entrou na trilha das boas práticas, anunciando a criação da linha de produtos Pepsi Raw – com a introdução de ingredientes “naturebas” na composição de alguns de seus refrigerantes.

Blog do Refri é do Peru

E também do Japão. Temos agora leitores do outro lado do mundo e também na terra do Mário. Antes que você pergunte "Que Mário?" esclarecemos: Mário Vargas Llosa. Chiquérrimo...

No Twitter: @BlogdoRefri




.

Pau na Coca-Cola e Viva a Coca-Cola!

David e Golias no mercado de refri...

A Associação de Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (Afrebrás) entrou com denúncia na Secretaria de Direito Econômico (SDE) contra o que chamou de práticas anticoncorrenciais que teriam sido praticadas pela Coca-Cola junto a varejistas da região Sul que teriam prejudicado as vendas de outras marcas de refrigerantes. Uma franqueada do fabricante – a Vonpar – teria criado o programa “Clube de Parceiros” oferecendo vantagens e benefícios aos pontos de venda.

Segundo matéria de O Estado de São Paulo, as lojas com maior volume de vendas receberiam prêmios, como TVs de plasma, descontos em uma loja de eletrônicos, concorrendo ainda a um automóvel. O artifício prejudicou a venda das “tubaínas” – os refrigerantes regionais. A Associação, com 136 fabricantes filiados alega que a prática é desleal uma vez que os pequenos fabricantes não têm fôlego para fazer frente aos estímulos da multinacional.

Coca-Cola lança pet de cana este mês

Já falamos sobre isso aqui no dia 30 de abril – antecipando tendências. Mas como a Coca-Cola vai lançar nos próximos dias sua Plantbottle nunca é demais voltar ao assunto. A garrafa pet 100% reciclável, feita do etanol de cana-de-açúcar – substituindo o petróleo na sua fabricação - teve campanha desenvolvida pela DPZ para mídias impressas e digitais. O slogan é “Ontem fui planta, hoje sou pet”.

Amanhã é dia de cineminha aqui no blog. Não perca!

Twitter: @BlogdoRefri

Coca-Coca Brasil lança garrafa pet feita a partir do etanol

O site da Coca-Cola dá destaque ao lançamento da primeira garrafa pet produzida a partir do uso de resíduos vegetais – e não de petróleo. A PlantBottle é feita parcialmente de material de origem vegetal: o etanol da cana-de-açúcar substitui parte do petróleo como insumo na nova embalagem. Segundo a empresa, a embalagem reduz em até 25% as emissões de CO² e também sua dependência em relação aos recursos não-renováveis.

A nova garrafa chega ao mercado no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre, nas versões de 500 ml e 600 ml. A expectativa é que, este ano, a produção da nova embalagem resulte na redução do consumo de cinco mil barris de petróleo.

O Brasil é um dos primeiros mercados a optar pela PlantBottle e os demais países que a utilizarem adotarão o etanol brasileiro como insumo. Segundo a empresa, a cana-de-açúcar da PlantBottle provém de fornecedores auditados, que usam essencialmente a irrigação natural (chuva) e a colheita mecânica. No Brasil, 99,7% dos campos de cana-de-açúcar estão a pelo menos 2.000 km da Amazônia.