Você sabe conjugar o verbo "potabilizar"?

A Coca-Cola e a água potável

Em dois de janeiro, último dia de sua coluna eletrônica no portal IG, o coleguinha Guilherme Barros informou que a Fundação Femsa e Coca-Cola Femsa Brasil vão doar dois equipamentos móveis para produzir água potável à Defesa Civil de Minas Gerais.

O jornalista - que vai para a mídia impressa - revelou que os equipamentos irão ajudar as comunidades que possam ser atingidas por catástrofes naturais, principalmente durante a época de chuvas. Cada equipamento tem capacidade para potabilizar cerca de um litro de água por segundo e atender mais de 4.500 pessoas diariamente.

As empresas também doaram três equipamentos fixos de potabilização de água. Cada um tem capacidade para atender 10 mil pessoas em comunidades no entorno. A operação e manutenção têm baixo custo e necessitam basicamente de sal comum, água e energia para produzir água potável. Mamão com açúcar...

Estrogonofe vence Yakisoba e mostarda com mel

Strogonuffles vence “Do me a flavor” da PepsiCo

O criador do sabor Strogonuffles, Helder Lanzoni, foi o grande vencedor da promoção “Faça-me um sabor” das batatas Ruffles. Durante alguns meses, a sabor criado por ele dividiu prateleiras de supermercados em todo o país com os sabores Ruffles YakissOBAAA! (yakisoba) e HoneyMOONstard (mostarda e mel).

Os critérios de seleção foram o desempenho de vendas e a votação dos fãs no site da marca (40% do total). Strogonuffles teve 45% dos votos dos consumidores e 36% do volume de vendas. Lanzoni vai receber seu prêmio: R$ 30 mil em barras de ouro – mais R$ 20 mil por ter chegado à final -, além de 1% sobre o faturamento líquido gerado pelo novo produto por seis meses. Em outras palavras, o cara virou um sócio minoritário da PepsiCo. Nada mal. Promoção como esta já foi realizada pela empresa em outros países.

Aurora exporta para a Espanha

A Vinícola Aurora se prepara para enviar seu primeiro lote de sucos de uva e vinhos finos à maior rede de lojas de departamentos da Espanha, a tradicional El Corte Ingles. Segundo a coluna do coleguinha – e grande praça - Guilherme Barros, do IG, o primeiro pedido serão 1.900 garrafas dos sucos de uva Aurora, branco e tinto, e a mesma quantidade de vinhos Aurora Varietal, Pinot Noir e Chardonnay.

Os produtos serão distribuídos em 75 lojas da rede em toda a Espanha. O país é o quarto novo mercado da Aurora conquistado este ano. A venda para o El Corte Ingles se consolidou após a visita de representantes da rede ao estande da vinícola na Feira da Apas, realizada em São Paulo em maio de 2011.

Como um salgadinho chega à idade adulta?

Salgadinho da PepsiCo vai ficar mais adulto

Com a informação de que a maior parte da população brasileira – a adulta - consome 65% menos salgadinhos do que crianças e jovens, a PepsiCo lançou estratégia de reposicionamento da linha de salgadinhos Sensações para conquistar aquele público. A informação foi dada pelo coleguinha Guilherme Barros do IG. A expectativa é crescer 13% o volume de vendas da linha em 2011 em relação ao ano passado e ampliar a participação (share) no mercado de salgadinhos.

Hoje, as linhas de salgadinhos líderes de mercado como Cheetos, Fandangos e Ruffles – todas da PepsiCo – têm como público-alvo crianças e jovens de até 25 anos. A marca Sensações vai receber sabores mais elaborados e saudáveis, como a linha de salgadinhos assados que utiliza óleo de girassol, reduzindo em 70% a gordura saturada do produto.

Pepsi também mostra o seu balanço

Poucos dias depois de a Coca-Cola ter anunciado que teve no primeiro trimestre do ano US$ 1,9 bilhão de lucro líquido - superando em 18% o valor global atingido no trimestre anterior - a PepsiCo, segundo maior fabricante de refrigerantes do mundo, anunciou nesta quinta-feira que no primeiro trimestre deste ano ganhou US$ 1,143 bilhão, 20% menos que no mesmo período em 2010. A informação é da agência de notícias EFE. Em nível mundial, o volume de seu negócio de produtos para aperitivos aumentou 3% e o de bebidas 12%.

Em comunicado, o fabricante de marcas como Pepsi e Elma Chips, informou que, no entanto, seu volume de vendas e receitas "cresceu no primeiro trimestre devido ao aumento do negócio em nível mundial de aperitivos e bebidas, assim como pela aquisição de uma engarrafadora". A toda-poderosa da empresa, a indiana Indra Nooyi, declarou por meio de comunicado que "o crescimento registrado nos mercados emergentes foi sólido, especialmente pelos lucros no Leste Europeu, Ásia e o Oriente Médio".

Na América Latina, os melhores desempenhos ficaram por conta de México e Argentina, enquanto no Brasil o setor de aperitivos cresceu 12%. Na Europa, o segmento também sentiu o gostinho do crescimento com 6% e o de bebidas orgânicas de 8% ,liderado pela Rússia e Turquia, assim como na Alemanha e Reino Unido.

Almoços que fazem mal e o suco que só faz bem...

Brasileirão: a corrida do ouro

Jornalista dos mais bem informados – e boa gente – Guilherme Barros publicou em sua coluna no iG que Alexandre Raposo e Walter Zagari, respectivamente presidente e diretor comercial da Rede Record, estiveram nesta terça – também conhecida como “ontem” com a presidente do Flamengo, Patrícia Amorim. O encontro aconteceu um dia depois de almoçarem com o diretor de marketing do Corinthians, Luís Paulo Rosemberg.

O motivo dos encontros – até uma criança sabe – é uma gordíssima proposta sobre os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro. A exemplo do que pretende a concorrente - TV Globo, que tem a Coca-Cola entre seus patrocinadores – a TV Record busca apresentar, separadamente, ofertas financeiras aos dois clubes. Guilherme Barros levanta uma questão interessante: e numa partida entre Mengão e Curingão, ou mesmo nas partidas entre estes dois times e os demais, como ficam os direitos de imagem e de transmissão dos jogos?

O colunista alerta que a legislação não é clara sobre o assunto. As duas emissoras – uma dos Marinho e outra do Macedo – são irreconciliáveis. Ou seja, não tem “jogo”. Uma coisa é certa, a pequena Rede TV! - que apresentou a melhor proposta para o esvaziado Clube dos Treze – vai mesmo é transmitir o programa da Luciana Gimenez. E o futebol – que um dia foi jogado nos gramados – vai acabar sendo disputado no tapetão...

Sucos “do bem” agora na americanas.com

No dia 10 de setembro do ano passado, publicamos matéria (veja aqui: http://blogdorefri.blogspot.com/2010/09/as-caixinhas-coloridas-com-suco-de.html) sobre os sucos “do bem” que – à época – distribuía seus produtos a pouquíssimos pontos de venda do Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba. De lá para cá, o mundo deu voltas. Ditaduras caíram, a terra tremeu, o Blog do Refri disparou - em mais de 500% - seu número de leitores e a “do bem” ficou cheia de novidades. Só o Sarney ficou do mesmo jeito.

Mas deixando o abacaxi de lado e falando de outras frutas... Misturando a cultura de antigamente (para manter seus produtos sem conservantes) com as inovações da internet, os sucos de pura fruta são encontrados agora em qualquer canto do país. Onde tiver uma lojinha da americanas.com você encontrará as caixinhas coloridas do delicioso suco de laranja, uva integral, limonada, suco misto de mamão, laranja, maçã e banana e suco misto de açaí, morango, maçã e guaraná. Tem ainda chá mate com suco de limão. Legal. Esse pessoal começou pequeno, trabalhando com ética e chegou lá. Parabéns.

Papo natureza, mudinha de árvore, reciclagem...

Guaraná Antarctica planta 640 mudas de árvores


Sorocaba foi a cidade escolhida pelo Guaraná Antarctica, da Ambev, para sediar a plantação de 640 mudas de árvores em uma área de cinco mil metros quadrados. A iniciativa visa neutralizar as 103,78 toneladas de CO2 geradas pelo programa Busão do Brasil, apoiado pela marca. Ações deste tipo estão previstas em programas de neutralização de carbono socialmente responsável. Especialistas, no entanto, consideram que a iniciativa resolve apenas parte do problema e alertam que a medida deveria ser sempre preventiva – antes do consumo de carbono - e não corretiva.


De todo modo, embora uma única ação de responsabilidade ambiental não torne nenhuma empresa “verde”, é melhor tomar essa iniciativa do que não fazer absolutamente nada. Aliás, o produto estreia novo comercial de 30 segundos com o tema “Energia que contagia”. A criação do filme é da DM9DDB e a trilha é interpretada pelo compositor e cantos Marcelo Quintanilha.



Brasil é mais que hexa: é eneacampeão na reciclagem...


O Brasil atingiu o maior nível de reciclagem de latas da história, chegando a 98% do que foi consumido no ano passado. Essa saiu na coluna do Guilherme Barros, do IG. O país é líder mundial deste ranking há nove anos. Em 2008, o índice foi menor, 91,8%, porque muitos catadores esperaram a alta do preço do metal para vender as latas recolhidas – o que explica a alta substancial no ano passado.


Os dados fazem parte do estudo divulgado esta semana pela Associação Brasileira do Alumínio (Abal) e pela Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade (Abralatas). O Japão ficou em segundo lugar, com índice de reciclagem de 93,4% enquanto “nuestros hermanos” argentinos ocupam o terceiro lugar, com 92%.


As vendas de latas de alumínio no Brasil deverão encerrar o período em alta de 20% na comparação com 2009. Para 2011, o setor estima um volume de 25,5 bilhões de latas, 50% maior do que no ano passado.

Embalagem de vidro polui mais que alumínio!!!

Pegada de carbono é assunto do dia

Colunista de economia do IG, o jornalista Guilherme Barros informa que a consultoria britânica Carbon Trust – especializada em consumo racional e meio ambiente - tem números surpreendentes sobre o impacto ambiental das diferentes embalagens de refrigerante. Segundo recente estudo, por incrível que pareça, a garrafa de vidro consome mais gás carbônico que a latinha de alumínio (antigo vilão antes de sua reciclagem tornar-se habitual).

A pegada de carbono de uma lata de alumínio de 330 ml - vendida na Grã-Bretanha - é de 170 gramas. Já a garrafa de vidro (330 ml) – ao longo de seu ciclo de vida, deixou um rastro de 360 gramas de carbono. Como o conteúdo é o mesmo, a diferença ficou na embalagem. Além disso, o estudo da Carbon Trust mostrou que a reciclagem pode reduzir a "pegada" em até 60%.

O estudo será apresentado hoje em seminário voltado para discutir a sustentabilidade do ciclo de vida de latas de alumínio para bebidas. No evento, em São Paulo, será divulgado um outro estudo sobre o impacto ambiental das embalagens feito pela Aluminum Association, dos Estados Unidos. A organização é da Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade (Abralatas).

Aconteceu, virou manchete...

Palmeiras anuncia patrocinador esta semana

A agência Talent está à frente das negociações para o patrocínio nas mangas do uniforme do Palmeiras - clube conhecido como "porco". A nova marca será revelada nos próximos dias. A informação é do jornalista Guilherme Barros, do portal de notícias do IG. A necessidade de negociar o espaço surgiu depois da contratação do meio-campista chileno Valdívia, um investimento caro para o clube paulistano. Especula-se que alguma marca do setor de bebidas esteja no páreo. O anúncio naquele pequeno espaço custará a bagatela de R$ 10 milhões – nada mal por uma manga.

Água mineral consome menos água na produção

A Federação Europeia de Água Mineral (EFBW na sigla em inglês) publicou pesquisa destacando a eficiência da embalagem PET para a manutenção das propriedades do produto e também pela sua eficiência energética e consequente preservação dos recursos naturais.

A BeverageDaily – um portal de bebidas nos moldes que o Blog do Refri deseja ser um dia – revelou que grupos ambientalistas têm criticado os produtores de águas minerais alegando que a água da torneira é uma maneira muito mais sustentável para saciar a sede dos consumidores. Da torneira deles, claro.

Em termos de eficiência energética, o relatório EBFW alegou que a água engarrafada tinha a menor “pegada” de carbono de todas as bebidas embaladas – agredindo menos o meio ambiente e consumindo menos água em sua produção.

“Buemba Buemba”


Empresa especializada em soluções de marketing, a Progressive Digital Media acaba de anunciar que concluiu a aquisição/fusão da Canadean Liquid Intelligence, empresa de pesquisa de mercado especializada em bebidas. A venda ficou na casa dos US$ 9 milhões. A Progressive vê o empreendimento como uma oportunidade de expandir para setores globais associados com o mercado de bebidas e indústrias fornecedoras.

No Twitter: @BlogdoRefri