Realidade aumentada com o Restart e uma pergunta: seus pais ou seus amigos já conversaram com você sobre a...cotésia?

Pepsi e Restart em “realidade aumentada”

A Pepsi está investindo numa campanha para se aproximar do público jovem. A ação será publicada na edição de novembro da revista Billboard e envolverá recursos de realidade aumentada: o leitor acessa o hotsite aqui e participa do anúncio.

A campanha é assinada pela AlmapBBDO. Além disso, a revista, que terá em sua capa a banda adolescente brasileira Restart, vai exibir uma lata de Pepsi. Ao final da matéria sobre o grupo, o leitor pode acessar o site da marca e assistir um vídeo com conteúdo exclusivo da banda. Aliás, um aviso para quem gosta do Restart: não perca a postagem de amanhã aqui que terá os quatro garotos em vídeo lançando uma promoção.

Você sabe o que é uma... cotésia?

Eu deveria consultar os oráculos para saber se devo ou não falar sobre a bebida caldo de cana. Em todo o caso, como o assunto é interessante, vamos lá. O Brasil lidera o maior programa de controle biológico do mundo de combate à broca-da-cana, principal praga, responsável, no passado, pela devastação dos canaviais e pelo comprometimento da produção de açúcar. Hoje, o país está equipado com 80 laboratórios que produzem, por ano, um exército de 60 bilhões de uma minúscula vespa asiática chamada cotésia, o único inimigo natural da broca.

Além de não agredir a natureza, o programa proporciona uma economia de custos, uma vez que o uso de agrotóxico se tornou desnecessário. O custo por hectare do controle biológico sai por R$ 45 contra os R$ 148 gastos com agrotóxicos. São necessários 4,8 milhões de cotésias por hectare para assegurar o controle. A vespa vive apenas 72 horas. Sua função é penetrar nos orifícios abertos pela broca no caule da cana e avançar pelas galerias até localizar o inimigo. Aí rola um Ultimate Fighting e a broca perde por nocaute. E, para quem nunca viu uma cotésia...aí está!

Sabe quando começa a venda de ingressos para o Rock in Rio 4? Não? AMANHÃ!!!

Na foto: Roberto Frejat, Rogério Flausino, Roberto Medina, Dinho Ouro Preto e George Israel

Rock in Rio: ingressos à venda amanhã por R$ 190

Pode ir quebrando o porquinho e assaltando a poupança. Faltam 309 dias para o início do evento e a organização do Rock in Rio anunciou que o primeiro lote de ingressos vai ser posto à venda a partir do dia 19 – também conhecido como “AMANHÔ. Os ingressos custarão R$ 190 - com direito a meia-entrada para estudantes - e poderão ser adquiridos no site oficial do festival. Cada pessoa poderá comprar no máximo quatro entradas inteiras e uma meia-entrada por dia com um único CPF. No site, já está no ar o teaser: “Neste Natal você vai poder dar o Rock in Rio de Presente”.

Além dos shows, o ingresso - que recebeu o brasileiríssimo nome de "Rock in Rio Card" - uma pré-venda especial e exclusiva que dará acesso a outras atrações do festival, como parque de diversões, aos palcos Eletrônica, Mundo e Sunset, às tendas Rock Street com shows de jazz e Espaço Moda com desfiles.

Como o Blog do Refri informou ontem, estão confirmadas as bandas Red Hot Chili Peppers, Snow Patrol e Capital Inicial – estas três se apresentam no segundo dia do evento – e ainda o grupo Metallica. A quarta edição Rock in Rio - que tem a Coca-Cola como um de seus patrocinadores - vai acontecer nos dias 23, 24, 25 e 30 de setembro e 01 e 02 de outubro de 2011, no Parque Olímpico Cidade do Rock, na Barra da Tijuca.

Fabricantes de bebidas planejam 'garrafaço' em Brasília

Os pequenos fabricantes de refrigerantes, cervejas e águas minerais estão insatisfeitos com uma medida instituída em 2008 pela Receita Federal – aquela instituição que andou permitindo o vazamento de informações sigilosas dos contribuintes – que prevê a cobrança de R$ 0,03 por unidade embalada pelo setor. Para chamar a atenção para o problema, eles podem fazer um “garrafaço” em Brasília ainda este mês. A informação é da Agência Estado.

Durante assembleia em Brasília, com a participação de cerca de 200 fabricantes, ficou decidido que o setor tentaria demonstrar ao ministro da Fazenda, o italiano Guido Mantega, que a cobrança generalizada a todos os produtores, independente do porte da empresa, é anticoncorrencial. Um grupo de representantes dos produtores ficará em Brasília para tentar um horário na agenda do ministro nos próximos 10 dias. Caso a conversa não dê frutos, os fabricantes farão a manifestação. De acordo com o presidente da Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (Afebras), Fernando Rodrigues de Bairros, o segmento conta com 238 fábricas de pequeno e médio portes no país. Em 2000, segundo Bairros, eram 850.

Rock in Rio confirma participação dos americanos Metallica e Red Hot Chili Peppers e dos britânicos do Snow Patrol

Metallica e Red Hot no Rock in Rio

Agora é oficial. O grupo Metallica foi a primeira atração internacional confirmada para a quarta edição do Rock in Rio no Rio de Janeiro. Além disso, o baterista Lars Ulrich, revelou que a banda lançará novo disco em 2011 e tem planos de entrar em estúdio para gravar seu primeiro trabalho desde Death Magnetic, de 2008. A participação no festival está confirmada no site deles. O retorno ao estúdio do grupo – que não compõe nada desde 2007 - deve ser em março ou abril. Além do baterista, banda norte-americana é integrada também por James Hetfield, Kirk Hammett e Robert Trujillo.

O Metallica viveu uma tragédia que também atingiu diversas bandas de rock – perdendo um de seus integrantes. Em 1986, o baixista Cliff Burton morreu quando o ônibus da turnê da banda – no percurso entre Estocolmo e Copenhague – tombou numa rodovia congelada. O Metallica tem 22 videoclips, nove álbuns de estúdio, dois ao vivo e uma coletânea.

A organização do Rock in Rio confirmou ainda as participações da banda californiana Red Hot Chili Peppers, dos britânicos do Snow Patrol e dos brasileiros do Capital Inicial. Os três grupos vão se apresentar na segunda noite do evento.

O Rock in Rio já tem cinco patrocinadores: Claro, Coca-Cola, Heineken, Trident e Volkswagen. O Rock in Rio teve nove edições: três no Rio de Janeiro (1985, 1991, 2001), quatro em Portugal e duas na Espanha. Após dez anos, o festival volta a ser promovido no Brasil.


Kero Coco lança aplicativo para calcular hidratação

Um aplicativo digital que pode ser baixado neste site foi criado pela Kero Coco para ajudar o usuário a calcular a necessidade diária de hidratação para manter o corpo saudável e equilibrado. A ferramenta A Hora do Gole tem um cronômetro que calcula ainda o tempo para o próximo gole da bebida.

Durante a instalação do aplicativo, o usuário insere dados pessoais que vão ajudar a calculadora a fazer contas e gerar gráficos sobre consumo e carências de hidratação. A ferramenta é baixada livremente e traz ainda dicas de saúde. O Kero Coco é um produto da PepsiCo.

Antarctica "ataca" Reality Shows. Brinquedos feitos de latinhas e Ferrari com energético

Guaraná fica a cara de reality shows / Brinquedos artesanais feitos de lata de refrigerante

Guaraná Antarctica em todos os reality shows

A visibilidade dada aos produtos pelos reality shows é exatamente o que o Guaraná Antarctica persegue. Tanto é que o produto resolveu entrar em todas as casas, ônibus e fazendas possíveis. A despeito da concorrência das emissoras, o produto - que participou do programa Busão do Brasil, na Band - já entrou na terceira edição - que está no ar e sem data para terminar - de A Fazenda, da Record, e também na próxima edição do Big Brother Brasil, da Globo.

A emissora do Jardim Botânico - que monta o estúdio-casa no Projac - confirmou que os patrocinadores da edição de 2010 do BBB (Ambev, Fiat, Johnson & Johnson, Niely e Unilever) confirmaram participação no programa que estreia no dia 11 de janeiro.

Brinquedos de latas de refri... em shopping da ZS

Um passeio no shopping da Gávea não é completo sem uma entradinha na loja de brinquedos artesanais “Enfim Enfant”. No fim de semana, o editor do blog foi até lá. No passado, levava ali a filha, hoje com 18. Agora é a vez da caçula, de sete. Além de caixas de música francesas à manivela e brinquedos de madeira, a lojinha exibe aviões feitos de lata de refrigerante. Impossível não fotografar.

Pakera de Ferrari...

Quem nunca viu uma Ferrari de perto deve dar uma acelerada até o Carrefour da Barra da Tijuca - na zona oeste do Rio. A máquina foi personalizada para a ação "Ative sua energia" que promove o lançamento do energético Turn On, do grupo Pakera. Até o dia 25 de novembro, haverá ali a degustação do novo produto. A expectativa da distribuidora é vender oito mil caixas do energético por mês, somente no Rio de Janeiro.

Fernando Pessoa na Coca-Cola e Beckham no Guaraná Antarctica

Fernando Pessoa fez o primeiro slogan de Coca-Cola

Pouca gente conhece, mas a revista Língua está entre os melhores produtos do mercado editorial brasileiro. Com matérias sempre interessantes, a edição de outubro revelou que o escritor e poeta Fernando Pessoa escreveu o primeiro slogan do produto em português. Explica-se: em 1928, ele era “copywriter” – o que hoje chamamos de redator - da agência portuguesa de publicidade HORA. A frase “Primeiro estranha-se, depois entranha-se” do anúncio “A tal...em Portugal” vendeu como água – ou melhor, como Coca-Cola. Mas aí aconteceu o inusitado. Segundo a revista, “a Direcção de Saúde entendeu que o slogan reconhecia a toxicidade da bebida” e sua ligação com a cocaína. O produto foi proibido. Essa pauta foi sugerida pela advogada e amiga Shirley Ramos.

Já o poeta Décio Pignatari publicou no suplemento dominical do Jornal do Brasil, em 1957, um poema croncretista usando as palavras: “beba coca cola babe cola beba coca babe cola caco caco cola cloaca”. Imagine o impacto disso há 53 anos...

Vá à banca de jornal mais próxima e peça a sua “Língua”, mas cuidado com a resposta do jornaleiro...

Guaraná Antarctica conquista David Beckham

O refrigerante é uma paixão do jogador de futebol inglês David Beckham. Ele chegou a postar no perfil do facebook um comentário no qual pedia ajuda para encontrar o refrigerante nos Estados Unidos, onde joga atualmente. As respostas vieram imediatamente. Milhares de usuários da rede social atenderam ao pedido do craque. Beckham agradeceu por todas as sugestões. Não acredita que ele gosta do produtos? Olha o que ele carrega na sacola na foto ao lado.

Filme de Coca-Cola dá o clima do sábado. Assista a "library": "The Koop is on the table"

Grupo sueco de jazz dá o "tom" a comercial

Não perca a postagem de segunda-feira: Fernando Pessoa e David Beckham juntos!

É certo que ninguém pensa que pode rolar um clima numa biblioteca. Afinal, não existe lugar que inspire menos para “chegar” em alguém do que um ambiente silencioso e cheio de livros, certo? Errado. Nesse filme da Coca-Cola rola a maior sinergia (vamos dizer assim) – e a maior viagem também. O casal acaba se entendendo. Também não é para menos. O filme tem como trilha sonora a música “Strangelove” da banda sueca Koop – estranha e sensual ao mesmo tempo. O grupo de acid jazz eletrônico usa e abusa de “samples” e já faturou o Grammy.

No sábado, o blog sempre exibe um filme interessante. E este não fica atrás. Em “Library”, o casal se comunica desenhando nos braços e, aos poucos, pessoas e objetos ganham vida. É um delírio só. Confira:

Japoneses de olhos abertos e mais...Andy Warhol equiparado a Picasso graças à Coca-Cola

Japoneses estão de olhos abertos

Os grupos Suntory Holdings Ltd e Asahi Breweries Ltd estão de olhos bem abertos na divisão de água engarrafada da Groupe Danone S.A. – que detém as marcas Evian, Bonafont e Volvic. A venda, estimada entre US$ 5 bi e US$ 7 bi seria interessante para a Danone investir em divisões de rápido crescimento – e sua especialidade – como a de nutrição infantil. Por outro lado, a Danone resiste em abrir mão do segmento de águas que, literalmente, engasgou durante a crise econômica mundial. E mais, do jeito que os japoneses vão com sede ao pote, a empresa francesa acha que o preço está – digamos – uma barbada, o que pode levar a venda por água abaixo...

“Coca-Cola” de Andy Warhol leiloada por US$ 35 milhões

O status do artista contemporâneo Andy Warhol cresceu muito depois do recorde estabelecido na terça-feira (9 de novembro) num leilão da Sotheby’s, em Nova York. A obra “Coca-Cola 4” foi vendida pela bagatela de US$ 35,36 milhões – o equivalente a R$ 60,52 milhões no câmbio de ontem. Os mais otimistas achavam que o preço máximo da tela chegaria a US$ 25 milhões. O preço pago pela pintura colocou o artista no mesmo grau de importância de Picasso e Matisse – fato que demonstra o crescente interesse dos colecionadores pelos trabalhos do pós-guerra.

CQC, refrigerante e sabão em pó...

CQC na rede...

Patrocinadora de alguns quadros do programa CQC - de humor e jornalismo da TV Band – a Pepsi banca também a versão do programa na internet. O “CQC 3.0” começa imediatamente depois do programa na TV e tem os mesmos apresentadores: Marcelo Tas, Rafinha Bastos e Marco Luque. Na estreia, o CQC 3.0 recebeu mais de 2,5 milhões de page views.



Refrigerante e sabão em pó no “Folha Top of Mind”

O levantamento anual feito pelo Instituto de Pesquisa Datafolha para o jornal Folha de São Paulo premiou as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros em 52 categorias. Em sua vigésima edição, as seis marcas “top” mais lembradas foram: Coca-Cola, Hellmann’s, Kibon, Omo, Philips e Volswagen.

Em relação a 2009, as marcas que mais avançaram na memória dos consumidores em 2010 foram Banco do Brasil e Colgate. O shampoo Seda ficou com o Top feminino. Entre os consumidores de maior poder aquisitivo, a marca mais lembrada foi Brastemp, enquanto na categoria meio ambiente, faturaram o prêmio a Natura e a Ypê. O Top Of Mind ouve cinco mil entrevistados, de diferentes idades e grupos sociais.

Snoop Dogg garoto-propaganda da Pepsi

Veja Snoop Dogg no comercial de Pepsi Max

O rapper Snoop Dogg - que já gravou comercial para a Adidas - é o astro do novo filme de Pepsi Max em sua eterna disputa com a Coca Zero. Os motoristas das duas empresas – que já protagonizaram filmes anteriores – disputam para montar os melhores displays nos supermercados. Mais uma vez, o filme tem muito humor (e alguns exageros).

Se você observar bem, vai reparar que, pelo menos nos primeiros oito segundos do filme, a marca Coca-Cola aparece muito mais que o anunciante que – efetivamente – pagou pela exibição do comercial. Desta vez, a ficha técnica não revela o nome do diretor do filme, embora tenha sido Joe Pytka quem dirigiu os anteriores. Repare também, ao final do filme, como o Snoop Dogg é alto.

O filme foi criado pela agência TBWA/Chiat/Day de Los Angeles. Os publicitários chamam esse tipo de campanha de “Marketing agressivo”. Mas o que é mais agressivo que um presidente da República ir à televisão dizer que o Enem foi um sucesso total?

GP Brasil de F-1 na TV deu marcha à ré...Já é Natal: veja o novo filme da Coca-Cola

Audiência da Fórmula 1 está perdendo o gás

Os números de audiência do grande prêmio Brasil no último domingo estiveram mais para um fusca velho do que para um Fórmula 1. Segundo o Ibope - instituto de pesquisas que previu a vitória de Dilma Rousseff logo no primeiro turno - a audiência da TV Globo durante a prova caiu pelo terceiro ano consecutivo. Na Grande São Paulo, foram 18 pontos de audiência. No ano passado, a Fórmula 1 já não acelerava tanto - 26 pontos - em relação a 2008, quando a audiência foi de 33 pontos. Na Grande São Paulo, cada ponto de audiência equivale, aproximadamente, a um público de 100 mil pessoas.

É sabido que o desempenho de audiência está diretamente relacionado à performance dos pilotos brasileiros nas pistas. Rubens Barrichelo foi o mais bem colocado - na décima quarta posição - uma a frente de Felipe Massa. Bruno Senna foi o vigésimo primeiro e Lucas de Grassi abandonou a prova.

Esse refrigerante é do Peru...

Falamos ontem aqui sobre a Kola Real – uma marca peruana – que estava avançando no segmento “cola” no México. Pois o fabricante - a holding Ajegroup que administra as indústrias Ananos - resolveu investir R$ 15 milhões no lançamento de um de seus produtos, a Big Cola, aqui no Brasil. A concorrência para administrar a nova conta foi ganha pela agência Artplan. A informação é da MMOnline.

Já é Natal...

A Coca-Cola está lançando sua campanha global de Natal em 90 países. O comercial “Snow Globe” mostra o bom velhinho brincando com um globo de vidro com aquela “neve” lá dentro. O filme já está sendo exibido nas emissoras filipinas e chega aos Estados Unidos no dia 21. Veja antes de passar na TV. Clique aí:

“Perereca” assusta Coca-Cola!

Um surpreendente "case" de marketing

O editor do blog “Going Global”, John Yunker, escreveu esta frase sugestiva: “Quem pensa que a Globalização é um jogo no qual os americanos sempre saem vencedores não conhece o refrigerante Kola Real”. Pois esse produto das Indústrias Ananos, do Peru, é um “case” de marketing para comprovar que a globalização também faz gol contra. No rádio, quando se faz referência a uma emissora pequena e sem recursos a chamamos de “perereca”. Pois a “perereca” dos refrigerantes resolveu mexer logo com a Coca-Cola – acredite - na área de fronteira do México com o sul dos Estados Unidos, e foi parar nas páginas do Wall Street Journal.

A perereca peruana já abocanhou 4% do mercado cola mexicano – e tem gente que garante que isso é apenas o começo. A estratégia foi oferecer um produto bem mais barato. Além do México, a empresa exporta a Kola Real para Equador, Colômbia, Costa Rica, Cuba, México, República Dominicana e Venezuela. Em casa, a Kola Real tem 17% do mercado, atrás da Coca-Cola (26%) e da líder Inca Kola (31%). Na cor amarelo-ouro, a Inca Kola, por sua vez, é feita de uma planta chamada lúcia-lima. A marca – que já foi 100% peruana – tem hoje 49% de suas ações nas mãos da Coca-Cola.

Comentário - Inca Kola é uma delícia! Para beber você tem duas opções: Ou manda seu cunhado para o Peru ou vai ao bar Tubaína, em São Paulo. No meu caso, o filho da sogra viajou. Em tempo: essa pauta foi sugerida pelo amigo Marco Amaral.

"Roqueira" Ivete Sangalo confirmada na quarta edição do Rock in Rio

Faltam 320 dias para o início do festival

Marcelo D2, Capital Inicial, Blitz, Jota Quest, Pitty, Ivete Sangalo (!), Sandra de Sá e Detonautas são os artistas brasileiros já confirmados entre as atrações da quarta edição brasileira do Rock in Rio. Os nomes foram revelados pela vice-presidente do evento, Roberta Medina. O festival vai acontecer na Cidade do Rock, em Jacarepaguá, entre os dias 23 de setembro e 2 de outubro de 2011.

Ainda não foram confirmados os artistas internacionais. Por enquanto, somente especulações sobre nomes de bandas como Radiohead e Guns ‘n Roses – esta última que já havia participado da terceira edição. Espera-se um público de 600 mil pessoas.

Os patrocinadores do Rock in Rio 2011 serão Claro, Coca-Cola, Heineken, Trident e Volkswagen. O site do evento tem uma contagem regressiva. Neste sábado faltam 320 dias para o início do festival. E, como sábado é dia de cinema no Blog do Refri, assista agora ao comercial que divulgou o Rock in in Rio, em Madri, este ano:

Rock in Rio 2011 já fatura alto

Aumenta que isso aí é Rock 'n Roll

A Artplan anunciou nesta quinta-feira (4 de outubro) a lista de patrocinadores da quarta edição brasileira do Rock in Rio. O evento, em setembro de 2011, contará com as marcas da Claro, Coca-Cola, Heineken, Trident e Volkswagen. Cada cotista vai pagar cerca de R$ 7 milhões. Resta ainda a cota máster – que custa a bagatela de R$ 17 milhões. O evento custará US$ 34.090 milhões – o equivalente a R$ 57.792 milhões na cotação de ontem. A expectativa dos organizadores é de um lucro em torno de 7% do valor investido a exemplo do que ocorreu nas últimas edições no exterior.

Para quem se lembra das expressões “Eu vou” e “Eu fui”, o empresário Roberto Medina – pai do Rock in Rio – anunciou a criação do conceito “Eu voltei” que será o tema para promover o evento que acontecerá nos dias 23, 24, 25 e 30 de setembro e 1º e 2 de outubro. Para encher o espaço de 150 mil metros quadrados da Cidade do Rock, na zona oeste da cidade do Rio de Janeiro, haverá mais de 100 atrações musicais. Esta será a décima edição do evento. A Artplan já promoveu quatro festivais em Portugal e outros dois na Espanha.

Gostar de energético e café é uma coisa, agora...

Tem maluco pra tudo neste mundo. A revista Time noticiou que um inglês de 23 anos morreu por ingestão excessiva de pó de cafeína adquirido na internet. Michael Lee Bedford ingeriu o pó às colheradas durante uma festa. Segundo o laudo médico, havia em seu organismo o equivalente a 70 latas de energético. O especialista Eric Braverman revela que uma dose letal da substância equivale a 100 xícaras de café – se fossem consumidas em curtíssimo espaço de tempo.

O Brasileirão 2012 já começou. Não acredita?

Bem amigos da Rede Record...

Tem concorrente que não se pode convidar para sentar na mesma mesa. Assim é com a Apple e a Microsoft, Grêmio e Internacional, Mantega e Meirelles, Pepsi e Coca, Atlético e Cruzeiro, Roberto Jefferson e Zé Dirceu, Staedtler e Faber Castell, Honda e Hyundai, Bernardinho e Zé Roberto, Bahia e Vitória, Época e Veja. Nossa! A lista de inimigos é grande.

Pois a Record está fazendo de tudo para tomar da Globo os direitos de transmissão do Brasileirão 2012. Os custos da operação envolvem um caminhão de dinheiro que pode chegar a R$ 500 milhões por ano – a Globo paga ao Clube dos 13 cerca de R$ 300 milhões. Outro passo importante da emissora do bispo foi conseguir no Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) o fim do direito da emissora do Jardim Botânico de adquirir – com prioridade - os direitos de transmissão do campeonato.

A galera da Pepsi "junta" a Coca / A forra da Coca na Pepsi / O olhar amigo de Meirelles para Mantega

Mas não para por aí. A Record promete ainda não desfocar nem colocar efeitos que prejudiquem a visualização das marcas dos patrocinadores de clubes e atletas – como faz a Globo – em painéis, camisas e bonés. A menção aos nomes dos patrocinadores dos times também está sendo estudada. É coisa para virar a mesa! E já que loucura pouca é bobagem, a Record quer alterar os horários das partidas, uma vez que a Globo exibe alguns jogos tarde da noite para não atrapalhar sua grade de programação de novelas e BBB’s da vida. Como se sabe, o Futebol na Globo tem a Coca-Cola como um dos seis patrocinadores para a temporada 2011.

Como não quer largar o osso – que está mais para picanha maturada - a Globo aposta no adiantamento das receitas para convencer os cartolas. Afinal, cartola adora uma receita adiantada. Especula-se que até mesmo o SBT do “Alô Silvio” quer entrar na jogada. Mas isso deve ser “bola fora”. De qualquer forma, vai aqui a homenagem a esta fera da TV:

Atores e craques começaram na publicidade

Famosos ou desconhecidos: publicidade é o caminho

Não foram poucos os atores que começaram atuando em comerciais de TV. Assim foi com Regina Duarte, Claudio Marzo, Rogério Cardoso, Fábio Junior e muitos outros. No sentido inverso, astros e estrelas gravaram comerciais. Assim foi com Grande Otelo "morou?", os casais Tarcísio Meira e Glória Menezes, Paulo Goulart e Nicette Bruno e, mais recentes, Tony Belotto e Malu Mader. Mãe e filha, Fernanda Montenegro e Fernanda Torres gravaram comercial de um sabão para lavar roupas. Carolina Dickman e Gisele Bundchen também. Jogadores como Pelé, Nilton Santos, Zico, Maradona e Ronaldo. Também Neymar, Robinho e Ganso fizeram das suas ao som de Beyoncé.

Aliás, o Ganso é convidado para uma pelada neste primeiro comercial que você vai ver. Mas o personagem principal da postagem de hoje é o ator gaúcho Gutto Szuster. Ele é a bola da vez da televisão brasileira: está em praticamente todos os breaks comerciais. Neste filme de Pepsi, ele está numa festa e perguntam pra ele se podem apresentar uma amiga. E ele responde: "Pode ser". Resultado: vem na direção dele uma morenaça...e em câmera lenta. A criação é da agência AlmapBBDO. Mais abaixo, confira os outros filmes.

Neste outro comercial, na linha do tempo, o personagem vai mudando de ideia a cada fase da vida. Primeiro detesta patins, depois aparece patinando. E - como todo mundo já disse um dia - jura que nunca vai se casar. Adivinha o que acontece? Acaba casadíssimo e dirigindo um Clio 2011.

Aqui, o ator também vive uma passagem de tempo. Desde criança, o personagem Tavinho é desconfiado e só fica tranquilo quando manda um Sedex pelos Correios. Logo os Correios -alvo de grande crise durante o final do Governo Lula...

Papo natureza, mudinha de árvore, reciclagem...

Guaraná Antarctica planta 640 mudas de árvores


Sorocaba foi a cidade escolhida pelo Guaraná Antarctica, da Ambev, para sediar a plantação de 640 mudas de árvores em uma área de cinco mil metros quadrados. A iniciativa visa neutralizar as 103,78 toneladas de CO2 geradas pelo programa Busão do Brasil, apoiado pela marca. Ações deste tipo estão previstas em programas de neutralização de carbono socialmente responsável. Especialistas, no entanto, consideram que a iniciativa resolve apenas parte do problema e alertam que a medida deveria ser sempre preventiva – antes do consumo de carbono - e não corretiva.


De todo modo, embora uma única ação de responsabilidade ambiental não torne nenhuma empresa “verde”, é melhor tomar essa iniciativa do que não fazer absolutamente nada. Aliás, o produto estreia novo comercial de 30 segundos com o tema “Energia que contagia”. A criação do filme é da DM9DDB e a trilha é interpretada pelo compositor e cantos Marcelo Quintanilha.



Brasil é mais que hexa: é eneacampeão na reciclagem...


O Brasil atingiu o maior nível de reciclagem de latas da história, chegando a 98% do que foi consumido no ano passado. Essa saiu na coluna do Guilherme Barros, do IG. O país é líder mundial deste ranking há nove anos. Em 2008, o índice foi menor, 91,8%, porque muitos catadores esperaram a alta do preço do metal para vender as latas recolhidas – o que explica a alta substancial no ano passado.


Os dados fazem parte do estudo divulgado esta semana pela Associação Brasileira do Alumínio (Abal) e pela Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade (Abralatas). O Japão ficou em segundo lugar, com índice de reciclagem de 93,4% enquanto “nuestros hermanos” argentinos ocupam o terceiro lugar, com 92%.


As vendas de latas de alumínio no Brasil deverão encerrar o período em alta de 20% na comparação com 2009. Para 2011, o setor estima um volume de 25,5 bilhões de latas, 50% maior do que no ano passado.

Primeiro, as revelações sobre Papai Noel e coelhinho da Páscoa. Agora a Pringles...Meu coração não aguenta!

Ao vencedor as batatas...ou não?

A notícia que você vai ler agora quebra vários paradigmas. Sabe aquelas batatas Pringles? Pois é, você vai ficar chocado. Não sei nem como contar pra você...Bem, vou direto ao assunto: elas não são batatas. Pronto! Falei. Sei que você está em estado de choque. Sei também que as revelações sobre o Papai Noel e o coelhinho da Páscoa deixaram marcas profundas na sua personalidade. Mas é isso, e vamos tocando a vida. A conclusão de que a batata não é batata foi da Alta Corte Britânica que – depois de anos de pendenga (e a gente reclama do STF) - determinou que o produto é, na verdade, um aperitivo artificial que contém, naquela embalagem tubular, menos de 50% daquilo que se esperava: ou seja, batata.

E você acha que o pessoal da Pringles ficou chateado com essa decisão? Muito pelo contrário! Como não é batata, o produto ficará isento do imposto que pagava até hoje por ser exatamente o que não é: ou seja, batata. Com isso, o conglomerado Procter & Gamble vai economizar uns caraminguás pelo não pagamento do imposto de valor agregado - cobrado aos fabricantes de produtos a base do tubérculo: ou seja, batata.

A decisão da Justiça do Reino Unido considera que "Pringles está mais para um bolo ou um biscoito, porque é fabricada a partir de massa de pão". Pãozinho bem caro, diga-se de passagem! Considerando que Pringles tem apenas 42% de batata, o que você acha que eles colocam para completar os outros 58% do produto? Mande um comentário e nos ajude a solucionar o mistério da batata que não é batata. Mas, afinal, o que isso tem a ver com refrigerante? Não sei, mas deu uma sede... E, considerando que não é mais batata não seria o caso de mudar a rotulagem explicando exatamente o que é? Tipo: massaroca de farinha, isopor à base de batata...

Parece brincadeira, mas a Anvisa e o Conar deram uma prensa na PepsiCo quando o fabricante tentou emplacar aqui o H2OH como água. Acabou tendo que assumir o lado "refrigerante" do produto

Aí, Pringles, tua batata tá assando...

Desejo e paixão nos filmes de Pepsi e Coca

Sábado é dia de cinema no Blog do Refri

Isso você já sabe. Todo sábado rola aquele papo de pipoca e refrigerante no escurinho do cinema. Mas hoje, a coisa ficou mais séria e a sessão está pegando fogo...de paixão. Começamos com este filme de Portugal, ora pois... A "rapariga" Monica se apaixona pelo "gajo" e liga para a mãe que atende: "Estou?". Aí começa aquela cascata universal de que ela vai ter que estudar até mais tarde - que toda filha conta e toda mãe finge que acredita. A menina até usa o inevitável "O que acontece?" e ela mesma responde em seguida - nada mais brasileiro... O filme de Coca-Cola é bem produzido mas, gostoso mesmo, é o sotaque lusitano. confira:

E já que o assunto é desejo, imagine você - um moleque com seus doze anos - e, de repente, aparece aquela gata com o corpo da Cindy Crawford, as sobrancelhas da Cindy Crawford e você descobre - estupefato - que é mesmo a Cindy Crawford bebendo uma Pepsi no posto de gasolina perto da sua casa. Mil coisas...

Profissão Repórter revela: O Crush existe!

Tem cada refrigerante nesse continente...

Depois que o Caco Barcellos inventou o “Profissão Repórter”, resolvemos aderir a esta fórmula de sucesso e decidimos investir em novos valores. Para tanto, transformamos um economista e um marqueteiro em nossos “repórteres por um dia”. Em suas recentes viagens, eles fotografaram refrigerantes. Hoje o blog abre espaço para estes dois colaboradores ocasionais.

O economista Aloísio Campelo estava no Peru quando se deparou com uma geladeira lotada de Inca Kola. O comentário é dele: “Visitei diversos países da América Latina (sete para ser mais preciso). Esta foto foi tirada no aeroporto de Lima quando eu estava pegando um vôo da Avianca rumo a Bogotá. Você reparou que está ligeiramente fora de foco de propósito, né ? O que achei engraçado foi o texto “geladinha é mais gostosa”. A cor do refrigerante é impagável, parece Epatovis!”

Já o profissional de Marketing Rodrigo Cabral – que neste momento está na Nicarágua – percorreu, nos últimos dias, o Uruguai, Argentina, Chile, Bolívia, Colômbia, Venezuela, Panamá e foi subindo... Em cada país, ele fotografa alguns produtos e nos envia. Para nossa surpresa, o delicioso Crush está lá, inteirinho, no Chile, o país dos 33 mineiros (e do goleiro Rojas) – como gosta de lembrar o presidente Lula.

Marca Fullpower em novo segmento

Atuante na área de mídia impressa com sua revista dedicada a automóveis, a Fullpower decidiu abrir novas frentes e acelera no segmento de bebidas. A empresa está lançando no Salão Internacional do Automóvel, em São Paulo, o Fullpower Energy, bebida energética direcionada – para variar - ao público jovem e que pratica esportes. A bebida será vendida em supermercados e atacados.

BBB 11 estreia dia 11 de janeiro

BBB: Baixarias, Beldades e Bial

A Rede Globo vai promover, no dia cinco de novembro, uma “chamada” dos patrocinadores do Big Brother Brasil 2010 - considerados anunciantes preferenciais - para que confirmem seu interesse na versão 2011 do reality show que estreia no dia 11 de janeiro. Serão cinco cotas nacionais, de R$ 16,9 milhões cada uma – 25% mais caras que em 2010. O patrocínio valerá para a TV e o portal Globo.com. Os “preferenciais” são Guaraná Antarctica, Fiat, Johnson & Johnson (Sundown), Niely e Unilever (Knorr). O total dos ganhos, somente com o patrocínio nacional, soma R$ 84,5 milhões.

Como já postado anteriormente, o formato prevê ainda ações de merchandising, degustações, espaços patrocinados no cenário, anúncios extras e maciça campanha de assinaturas de pacotes na TV paga. Para aumentar o faturamento, a emissora brasileira criou ainda uma plataforma 0300 e pacotes de torpedos para as votações do público. O serviço rende para a emissora cerca de R$ 4 milhões líquidos por paredão – o mesmo que recebe a operadora de telefonia.

Teste de sabor: Hey Song Sarsaparilla (APROVADO)

Hey Song Sarsaparilla é o nome de um refrigerante de Taiwan (país que os brasileiros já chamaram de Formosa). O produto é derivado de uma árvore existente nas florestas da América Central e na América do Norte. Com propriedades medicinais – contra a sífilis, artrite, menopausa, leptospirose, problemas menstruais e a psoríase, por exemplo - a videira foi levada para a Europa no século 16 e, de lá, para a Ásia. Curioso é que o xarope é extraído da raiz da árvore e não de suas folhas ou frutos. A raiz tem ainda propriedades diuréticas, dermatológicas, laxantes, expectorantes e purificadoras do sangue. A marca Hey Song existe em Taiwan desde 1925.

Nas lojinhas de produtos orientais em diversas cidades brasileiras, o produto é encontrado a um preço médio de R$ 3,00. Bem gelado, Hey Song Sarsaparilla tem sabor muito interessante. É bem doce e gaseificado. Aprovado!

De acordo com um estudo da consultoria Taiwan Beverage Industries Association, o mercado de não–alcoólicos naquele país vai muito bem com um consumo per capita superior a 120 litros. A Hey Song é líder de mercado que disputa com gigantes como Coca-Cola e Pepsi. O apelo patriótico é responsável pela participação no mercado, superior a 80%. O marketing agressivo é outro fator que expande as fronteiras do produto até a China. As raízes de sarsaparilla, antes de processadas, são amargas, pegajosas e têm forte cheiro. A planta é também usada na fabricação de cervejas.

Consumidor brasileiro leva gato por lebre...

A diferença entre diet e light e entre suco e néctar

O brasileiro não tem o hábito de ler os rótulos dos produtos e acaba comprando gato por lebre. Pesquisa da Kantar Worldpanel revela que somente 44% dos consumidores das classes A e B, 38% da classe C e 30% das classes D e E têm o hábito de ler as informações contidas nas embalagens. Na prateleira de sucos, por exemplo, a maior parte dos produtos contém a palavra “néctar” no rótulo. Isso porque para ser considerado “suco” o produto precisa ser uma bebida não fermentada, não concentrada, não diluída e obtida de fruta madura, sã e, ainda submetida a tratamento que assegure a sua apresentação e conservação até o momento do consumo. Já o néctar leva água, açúcar ou adoçantes e um percentual de suco. Os de pêssego e abacaxi têm 40% da fruta. Uva e laranja, 30%. O de maracujá, 10%. Estima-se que apenas 10% das bebidas prontas de frutas sejam consideradas “suco”. O restante é néctar ou refresco. Se lhe oferecerem o “néctar dos deuses” prefira o “suco”...

Os produtos “diet”, por sua vez, não contêm açúcar e precisam de registro da Anvisa. A exigência não se aplica aos produtos “light” – aqueles que apresentam redução de algum ingrediente, que pode ser o açúcar, o sódio ou gorduras. Proibido desde 1968 pela agência americana Food and Drug Administration (FDA), o ciclamato de sódio é um adoçante - cancerígeno - ainda largamente usado nas fórmulas de refrigerantes comercializados no Brasil com o rótulo “zero” como Coca-Cola e Pepsi. O Brasil está 42 anos atrasado.

Planeta Coke: em curto, médio e longo prazos

A estratégia da Coca-Cola para conquistar a Índia

A Índia é o lugar onde a Coca-Cola mais cresce no mundo. É um mercado estratégico. As afirmações são do VP de marketing da Índia e Oeste Asiático, o brasileiro Ricardo Fort. Há um ano, ele aceitou o desafio de deixar o Rio de Janeiro e o cargo de diretor de marketing Brasil para fazer um trabalho de estratégia do outro lado do mundo.

Em recente entrevista à Meio & Mensagem, o executivo destacou que este é considerado um mercado importantíssimo para as pretensões globais da empresa. Com 1,2 bilhão de habitantes, a Índia deverá tornar-se – segundo projeções - mais populosa que a China até 2030 - um mercado consumidor que não se pode subestimar. O desafio não é fácil: trata-se da população mais heterogênea do planeta, com acentuadas diferenças climáticas, geográficas, religiosas, sociais, culturais (189 idiomas) e demográficas.


No país, as marcas que lideram o mercado são Thums Up e Sprite. A Pepsi aparece com 13% e a Coca-Cola com 8% - mas deve-se considerar que a empresa se retirou do país por 16 anos – participação zero - por não concordar com exigências mercadológicas impostas em 1977 e somente revogadas em 1993. Ocorre que Thums Up e Sprite são do portfólio da Coca-Cola Company, o que dá mais de 50% do share naquele país. Em português claro: Os produtos Coca-Cola têm mais da metade do mercado.

Além da família, Ricardo Fort levou para o outro lado do mundo a experiência do mercado brasileiro – com algumas semelhanças e muitas diferenças do indiano. As estratégias para os próximos anos ele não confessa nem sob tortura mas revela que os jogadores de críquete e os astros de Bollywood são muito mais idolatrados que nossos craques de futebol ou nossas cantoras de axé. E que a publicidade até hoje feita com estes ídolos não é eficiente.

O território de trabalho de Fort inclui ainda Bangladesh, Butão, Ilhas Maldivas, Nepal e Sri Lanka.

Red Bull promove festival no metrô e Pepsi lança campanha como alternativa à marca líder

Red Bull promove festival de música no metrô

Só pra variar um pouco, a Red Bull vai promover um evento pra lá de original: o Red Bull Sounderground, o primeiro festival internacional de músicos de metrô que vai percorrer as cidades de Barcelona, Londres, México, Montreal, Moscou, Nova York, Paris e São Paulo. Na capital paulista, os 3,5 milhões de pessoas que usam diariamente o serviço poderão ouvir música da melhor qualidade entre os dias 8 e 12 de novembro em diferentes estações do metrô. Oito artistas paulistanos e outros das demais cidades – totalizando 20 – já estão escalados. E para ouvi-los basta comprar o bilhete da passagem.

O hábito de tocar música no transporte metropolitano não é muito comum nas capitais brasileiras mas é muito difundido nos metrôs europeus, não somente nas estações mas até mesmo no interior das composições. Curioso é que não haverá fonte de energia elétrica disponível para as apresentações nem serão permitidos instrumentos de percussão ou bateria. O festival tem incentivos da Lei Rouanet.

Entre os artistas com participações já confirmadas estão:
Les Maga (duo) – Guitarra/Seresta; Mustard and Custard (duo) – Violões/ Folk; Pedro Loop (solo) – Baixo elétrico/ Experimental; Vadim Klokov (solo) – Fagote/Erudito, instrumental; Vibrafone Chorão (trio) – Violão, pandeiro e xilofone/ Chorinho; Viviane del Pintor (trio) – 2 violões e violino / Folk, celta; Duo Benetiz (duo) – Violão e flauta/ Chorinho; Rafael Masgrau (solo) – Guitarra elétrica/ Hard rock instrumental.

Pepsi se apresenta como alternativa

Tem campanha nova da Pepsi no ar. E, mais uma vez, o conceito vem a reboque de sua principal concorrente. Para criar "Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi", os publicitários da Almap BBDO inspiraram-se na atitude dos garçons e também dos consumidores quando o produto é oferecido como uma alternativa à marca líder: “Pode ser Pepsi?”

A campanha deverá durar dois meses e terá filme de 30 segundos nos intervalos da novela Passione e ainda ações nas redes sociais, mídia impressa, rádio, ponto de venda. O objetivo da ação é dobrar a consideração da marca Pepsi junto aos consumidores brasileiros. Como parte da estratégia, a Ambev deverá ampliar a produção e distribuição do produto.

Se beber não dirija...principalmente se estiver numa corrida. E mais: um dia sem notícia!

Um filme pra rir e outro pra pensar

A frase é conhecida por todos: "Se beber não dirija". E, ao volante, nem refrigerante. Como o sábado é dia de cinema no Blog do Refri, o jeito foi garimpar este engraçado comercial de 7 UP – refrigerante que, infelizmente, não existe por aqui. A produção mostra um piloto se deliciando com uma latinha do produto enquanto, do lado de fora, os demais pilotos aceleram pra valer.

No news, good news...?

Agora imagine um dia sem notícias. Por exemplo, o Blog do Refri não encontra nenhum assunto relevante sobre não-alcoólicos. Nada acontece. Sem terremotos, desastres, vulcões, nenhum caso de corrupção no país, nenhum engarrafamento, nenhuma guerra, nada de inusitado, nenhum conflito, ninguém morreu e as coisas estão exatamente como ontem. A ideia foi para uma campanha da BBC News que exibiu as imagens de seus apresentadores no momento em que sobem os caracteres e eles se mantém calados, olhando fixamente para a câmera. É muito interessante – e aflitivo também.

Como estou dirigindo?

O segredo do 0800...

Pelo menos uma vez na vida todo mundo já teve a vontade de ligar para o serviço "Como estou dirigindo" e reclamar de um motorista de caminhão de refrigerantes ou de cervejas que cometeu alguma imprudência no trânsito. Quando alguém liga para o 0800 não está falando com a garagem da empresa, por exemplo, mas com um call center de atendimento profissional que encaminha a reclamação para os responsáveis dentro da empresa.

Pois este é um serviço em âmbito nacional que é prestado por uma terceirizada, como a Telequality Contact Center, por exemplo. O serviço 0800 Veículos - de telemarketing receptivo - foi criado com o objetivo de melhorar a qualidade de direção e comportamento dos condutores contribuindo para a redução do número de acidentes e da exposição negativa da empresa contratante.

Os operadores que atendem as ligações abrem um chamado registrando o fato ocorrido e enviam para a empresa contratante em tempo real (via e-mail e sistema). O serviço é contratado pela empresa cliente que paga uma mensalidade - pode chegar a apenas R$ 2,50 por veículo. O número das reclamações da Coca-Cola, por exemplo, é o 0800 0229345. A Piraquê atende no 0800 0256161.

Sanduba com refri

O Bob´s e a Coca-Cola lançaram esta semana a promoção Trio Copão em todas as 713 lojas da rede de lanchonetes no Brasil. Para divulgar a ação, a agência NBS criou uma campanha que inclui anúncios na TV aberta e material no ponto de venda. O objetivo da rede é aumentar em 10% as vendas da categoria sanduíche após o lançamento da campanha.

Amanhã tem dois filmes bem legais aqui! Não perca!

Eleições também valem para refrigerante e quando o açúcar atrapalha o crescimento...

Concurso Sprite ainda está valendo

Até o dia 24 de outubro você pode dar seus votos na promoção “Sprite Refresque suas ideias” que vai escolher desenhos que irão ilustrar as latas do produto ao longo do próximo ano. O William Candido entrou no concurso e pede que votemos na peça que ele criou. Para tanto basta entrar em http://refresque.sprite.com.br/arte/212258 e votar quantas vezes quiser. O Blog do Refri já foi lá e confirmou seu voto. Vamos dar uma força para o amigo que está sempre aqui conosco. Ele é estudante de Design e conta com o nosso esforço democrático.

As 30 artes mais votadas ganham um Xbox 360 customizado. Uma comissão julgadora escolherá as quatro melhores para serem as próximas latas de Sprite. Você pode ver outras criações do William Candido clicando abaixo:

http://images.orkut.com/orkut/photos/OgAAAKynGWVE8AkW21d0-c4ugiZasT7NuLJt_DoFOKT6_K3gd0n0jovu8FmXUFir4xSR1N5J3iANvUZgpsUAHDZzlAMAm1T1UMqLQi5vpJh7J7AKHt9fn9C0QCZH.jpg

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Coca cresce mas lata e açúcar atrapalham

A Coca-Cola Company está exultante com os resultados da empresa no último trimestre terminado em 1º de outubro – o 26º de crescimento consecutivo. No período, o crescimento global foi de 5% e, no Brasil, foi de 13% em relação a igual período em 2009. Em entrevista ao Valor, o VP de Comunicação no Brasil, Marco Simões, disse que o resultado poderia ter sido melhor não fossem as dificuldades oriundas do crescimento – referindo-se à alta do preço do açúcar e a falta de latas.

A participação da empresa no mercado nacional também cresceu no período, de 55% em junho para 58,3% em setembro. Simões atribui o aumento aos novos consumidores que ascenderam socialmente.

Oktoberfest no país do suco de laranja

Oktoberfest menor consome mais

Mesmo com um público 22% menor que no ano passado, a Oktoberfest 2010 já consumiu, relativamente, cerca de 25% mais de bebidas e refeições que no ano anterior. A venda per capita de chopp subiu 26%, de refrigerantes 25% e de comida cresceu 14%.

As 395 mil pessoas que passaram pela Vila Germânica, em Blumenau, consumiram mais de 386 mil litros de cerveja – o equivalente a 0,97 litro per capita, número muito próximo do que se bebe na festa original em Munique, na Alemanha, onde o cálculo é de um litro por pessoa. A previsão é de que 600 mil pessoas participem da festa que vai até domingo (24 de outubro). O número estimado anteriormente era de 800 mil pessoas.

Suco de laranja: investimento líquido e certo

Em época de dólar em baixa – apesar das artimanhas do ministro Mantega para valorizar a moeda americana frente ao Real – o investidor fica pensando qual seria a melhor aplicação. O Blog do Refri entra nessa briga para dar uma dica: suco de laranja. Isso mesmo. A valorização do suco de laranja nos últimos dois anos resultou no crescimento de 25% das exportações da commodity. As vendas ao exterior do produto – nas versões concentrado e não-concentrado – deverão atingir os US$ 2 bilhões em 2010 superando os US$ 1,6 bi no ano passado.

Estudo do Centro de Pesquisas Markestrat aponta o domínio das exportações brasileiras no cenário internacional, com 85% dos embarques globais. Ou seja, o país é senhor quase absoluto no segmento. E para sorte dos produtores brasileiros, o consumo interno é ainda maior. O suco de laranja é responsável por 230 mil empregos diretos e indiretos e por R$ 189 milhões em arrecadação de impostos. São 165 milhões as árvores que produzem laranja no Brasil.

Vai um suquinho de laranja aí?

Rede Globo fatura com esportes e carnaval

Patrocínio na Globo passa do bilhão

Passa de R$ 1 bilhão o faturamento da Rede Globo com a venda de patrocínios de três dos seus principais pacotes: Futebol, Fórmula 1 e Carnaval. Além dos reajustes nos preços de tabela (15,5%), a emissora abriu uma cota a mais em cada projeto, o que proporcionou uma alta de 35% em relação ao que foi faturado no ano passado. A informação é da MM Online. Com isso, o caminhão de grana vai para o Jardim Botânico com R$ 1,24 bilhão contra os R$ 922,5 milhões do ano anterior. Instituições financeiras, operadoras de telefonia e a indústria estão entre os principais patrocinadores dos eventos em 2011.

O pacote mais rentável será o futebol que trocou cinco cotas de R$ 116 milhões por seis de R$ 134 milhões. Ambev (cervejas), Casas Bahia, Coca-Cola, Itaú, Vivo e Volkswagen são os patrocinadores. O Top de cinco segundos foi comprado pela Olympikus por R$ 42 milhões.

Concorrência faz bem aos negócios

Concorrência se caracteriza pela disputa entre instituições por um determinado objetivo. Assim como a Apple e a Microsoft, ou a Coca e a Pepsi, a concorrência traz benefícios para o consumidor, pois proporciona, entre outras coisas, inovação e melhores preços.

A corrida espacial entre americanos e russos rendeu uma série de inovações tais como a comida desidratada, a comunicação por satélite e o velcro, por exemplo. Na tentativa de levar algo que escrevesse na gravidade zero, os americanos investiram milhões numa caneta que anulasse o efeito. Já os russos preferiram levar um lápis! E se rabiscar é preciso...

Tradicionais fabricantes de lápis, Staedtler e Faber Castell mantêm uma disputa que começou no século 19. A primeira faz, ainda este ano, 175 anos. A outra completará 250 anos em 2011. As duas disputam o mercado, literalmente, na ponta do lápis. Um alerta: não convidem os diretores destas duas empresas – Axel Marx e Von Faber Castell - para tomar um refrigerante ali na esquina. Se o mercado de refrigerante é disputado – desculpe o óbvio - com todo o gás, o de lápis é na base do pau e da pedra – de grafite...

Craque pisa na bola mas mantém pé de meia

Rooney ainda é garoto-propaganda da Coca-Cola

O recente envolvimento do jogador do Manchester United em um caso de adultério durante o período de gravidez de sua mulher - Coleen Rooney - foi determinante para a suspensão de uma campanha publicitária, mas não do contrato milionário que o craque mantém com a Coca-Cola. A informação é da Canadean Liquid Intelligence. A imagem de Wayne Rooney não vai mais aparecer – este ano - em milhões de latas e garrafas de Coca-Cola Zero.

Em breve comunicado, a empresa disse apenas que alterou os planos de marketing por não achar apropriado, no momento, usar a imagem do atleta em suas embalagens. Mas a companhia alerta que o contrato de £ 500 mil – o equivalente a R$ 1.341.680,00 no câmbio atual - continua valendo. Rooney também conta com os patrocínios da Nike e do fabricante EA Sports.

Refrigerante contra o câncer

Pesquisadores do laboratório farmacêutico Eli Lilly descobriram que pequenas doses do refrigerante Sprite Lima/limão – comercializado em alguns países – aumentam a capacidade de absorção de certos medicamentos contra o câncer. Estudo publicado no Molecular Pharmaceutics Journal da American Chemical Society demonstrou que a combinação do refrigerante com o medicamento Captisol é eficaz na regulação da acidez do estômago favorecendo a melhor absorção de drogas anti-câncer.

Tio Sukita sofre na mão da sobrinha

Sábado é dia de cinema, refrigerante e pipoca...

Se tem um personagem que sofreu na publicidade brasileira, esse alguém foi o Tio Sukita - interpretado pelo ator Roberto Arduim. O tio era um pateta que tentava "chegar" na vizinha - a modelo Michelly Machri - quase trinta anos mais nova. A campanha da Brahma, em 99, fez muito sucesso e rendeu três filmes: Todo mundo se lembra logo daquele filme em que o tio encontra a sobrinha no elevador - que você já viu aqui na postagem de 25 de junho (http://blogdorefri.blogspot.com/2010/06/lembra-do-tio-sukita-olha-ele-aqui.html ).

Os outros dois filmes, "Festinha" e "Excursão", mantém como mote a saga do quarentão que tenta parecer mais jovem mas que sempre quebra a cara diante da vizinha-princesa e sua inseparável Sukita. Estes dois filmes também foram exibidos na TV - e são engraçados - embora "Elevador" tenha sido o mais marcante. Assista agora e divirta-se:

Olha o outro "mico" do tiozinho:

Lançar produtos na terra e no idioma dos outros pode ser perigoso... E engraçado

Certas coisas não se traduz

Os sites Article Alley, Ideas Wise e Colgate Toothpaste – entre outros - publicaram interessante artigo do redator freelancer Peter Wise sobre as perigosíssimas traduções de textos de publicidade em campanhas mundiais. O autor descobriu mancadas terríveis e resolveu listá-las. Resultado: são vinte pecados contra o idioma natal de diferentes mercados deste planeta.

Selecionamos algumas gafes: A Clairol desistiu de lançar na Alemanha a sua prancha para cabelo “Mist Stick” depois de descobrir que a tradução de “Mist” em alemão era “excremento”. Uma nova marca de creme facial, batizada de “Joni”, teve de mudar de nome para seu lançamento na Índia. Na terra dos “tuc-tuc”, “Joni” quer dizer o órgão sexual feminino.

A Pepsi também sofreu. E foi na China – com aqueles caracteres impossíveis. O tradutor local pegou a frase "Come Alive with the Pepsi Generation" – algo como “Viva a Geração Pepsi” - e aprontou essa: “Pepsi traz seus ancentrais de volta de seus túmulos". Na Itália, a Água Tônica Schweppes virou Água de Toilette Schweppes. Ninguém bebe um negócio desses...

Já a Colgate americana fracassou no lançamento na França do produto “Cue” que é o nome de uma revista pornográfica muito conhecida em Paris. Mas não para por aí. A Electrolux europeia tentou lançar um aspirador de pó nos Estados Unidos com o slogan: “Nothing sucks like an Electrolux". Precisa traduzir?

Não perca amanhã: mais filmes com o Tio Sukita!!!

Coca e Pepsi aprontam na Espanha

Na Espanha: Pepsi e Coca abusam da criatividade

A Pepsi da Espanha propôs a inclusão no idioma da palavra “berraco”. O pedido foi encaminhado à Real Academia da Língua Espanhola. “Berraco” é uma gíria equivalente a “pilhado” em português do Brasil. A iniciativa faz parte da campanha pró-linguagem de rua ”Pesihablantes” que permite, por exemplo que o jogador de futebol Fernando Torres chame o produto de “Pesi”. A academia ainda não deu resposta ao pedido. Nossos vizinhos argentinos têm o hábito de chamar o produto de “Pecsi”.

Depois de anos lutando para associar sua marca ao conceito de felicidade, a Coca-Cola identificou, na Espanha, que a marca está identificada com esse estado de espírito. Objetivo alcançado, a empresa criou o Instituto de la Felicidad que promoverá nos dias 19 e 20 deste mês, em Madri, o 1º Encontro Internacional sobre o tema. O evento vai reunir atletas, políticos, intelectuais e também Lyongpo Jigmi Thingley, primeiro-ministro do Butão, país onde existe um índice oficial da felicidade. O valor arrecadado com as incrições será doado para a Fundación Pequeño Deseo.

Rei do Mate quer crescer até a Copa de 2014

O grupo Rei do Mate pretende aumentar seus domínios. Com mais de 30 anos de reinado, a empresa que tem sede – esse nosso idioma! - no bairro de Pinheiros, em São Paulo, tem planos para a Copa do Mundo de 2014. Das 291 lojas atuais em 16 estados brasileiros, a meta é balançar a rede e chegar às quatrocentas quando a bola começar a rolar. Para as Olimpíadas de 2016, o objetivo será superar a marca das 500 lojas.

É dura a vida de blogueiro: bebe-se cada coisa...

Teste de sabor: Chá com gelatina

Grass Jelly Drink é uma bebida produzida na China pela Taisun. O produto foi alvo de uma degustação pelo Blog do Refri. A latinha de 330 ml do chá da fruta lichia pronto para beber - com muitos pedacinhos de gelatina – foi aberta gelada e oferecida a três integrantes da família do editor. Ainda bem que são pessoas tranquilas e unidas. Se fosse um grupo mais tenso ia ter gente saindo no tapa...

Para o nosso gosto ocidental, o produto não é mesmo grande coisa e beber o chá com os pedacinhos de gelatina dá a sensação de que peixinhos vivos estão habitando o espaço entre a língua e o céu da boca. O consumidor só tem duas opções para se livrar da estranha sensação...

O editor – que gosta de experimentar tudo – bebeu um copo inteiro. Mas não foi nada sensacional. A mulher e sócia não passou do primeiro gole: “parece gelatina de lavanda Johnson’s misturada com chá sem açúcar”. A filha de sete anos acompanhou a ideia: “Isso é gelatina de perfume com sabonete e limão”. Já o sogrão – que não recusa nem sopa de pedras – disse que não beberia novamente aquele suco de sabonete. A não ser que os ditadores chineses o obrigassem.

Para quem gosta de viver perigosamente aqui vai a dica: a latinha do chá de gelatina custa R$ 2,50 e é encontrada em lojinhas de alimentos orientais – muito comuns no bairro da Liberdade, em São Paulo, e em Laranjeiras e Flamengo, no Rio. Se resolver experimentar, que seja um ato isolado. Mantenha o produto longe do alcance das crianças. E das pessoas de bom gosto.

Pedacinhos de gelatina dão sensação especial à degustação do produto chinês

Produtos com nomes estranhos. Existem?

O pequeno detalhe que faz a grande diferença...

Deve ser muito difícil entrar no mercado brasileiro com um nome que cause estranheza aos nossos ouvidos. Uma importante instituição financeira alemã, por exemplo, jamais emplacou por aqui. Também, com o nome de Bundesbank, quantos clientes estariam dispostos à gozação? Certas marcas de automóvel devem sofrer para “emplacar” nomes mundiais como Picasso, Picanto e Chana. E, engraçado, a despeito do machismo brasileiro, ou talvez por causa dele, os dois primeiros foram absorvidos sem maiores problemas pelo consumidor. Mas, justamente a terceira – a chinesa – é a que mais rejeição tem. Nos anos 70, quem sofreu foi o Ford Pinto – que teve fraco desempenho por aqui. De vendas, quero dizer.

Para evitar transtornos desse tipo, a marca Sony – me disse certa vez o saudoso professor Valladão, de marketing da UFF - somente foi adotada pela Tokyo Tsushin Kogyo, do empresário Akio Morita, depois de um levantamento mundial. Os caras tomaram o cuidado de ver o significado de Sony em cada canto do planeta e em nenhum lugar o nome gerou qualquer desconforto, sendo adotado em seguida.

Quando virou notícia no mundo todo, o mafioso italiano Tommaso Buscetta trouxe problemas para os apresentadores de telejornais no Brasil. O jeito foi inventar o “Busqueta” embora a pronúncia fosse mesmo outra. E quando a seleção brasileira joga contra a do Peru? O locutor sofre: expressões como “não dá mole”, “endurece”, “cresceu no primeiro tempo mas se encolheu no segundo”, “tá jogando duro”, “joga pelas pontas”, “adotou a tática de penetrar pelo meio” são inevitáveis. Se vira, Galvão Bueno...

O Picanto da Kia coreana ao lado do americano Ford Pinto e o mafioso italiano

O atento amigo Marco Antonio – de Jundiaí – me sugeriu esta pauta. Ele descobriu no mercado japonês o chá pronto para beber, vendido em latas, da marca “Sokenbicha”. E ele alerta: “Esse nome é politicamente incorreto no Brasil!”. É mesmo, e em dose dupla.