Presidente da PepsiCo usa as cores do refrigerante

Poderoso e “fashion”

A PepsiCo anunciou nesta semana uma reformulação em sua estrutura hierárquica. O atual CEO da divisão de alimentos para as Américas, John Compton, deixará o cargo para assumir o recém-criado posto de presidente da companhia. Isso não quer dizer que Indra Nooyi deixou de ser poderosa. Pelo contrário: Compton vai se reportar a ela – que é uma espécie de Dilma Rousseff dos refrigerantes. Adepto de roupas com as cores da Pepsi e terá a tarefa de supervisionar as divisões de alimentos e bebidas, incluindo as áreas de tecnologia, logística, marketing, produção e aquisições. Ou seja, o cara vai ralar muito. Mas o salário é bom, pode acreditar. Em fevereiro, a PepsiCo anunciou planos de cortar 8.700 postos de trabalho.

Procurada pelo Blog do Refri para analisar o visual do novo “homem da Pepsi”, a personal stylist Amanda Goes fez o seguinte comentário: “Está aí um exemplo clássico de funcionário do mês. Aquele que literalmente veste a camisa da empresa. Olho este cidadão vestido as cores da Pepsi e me pego a lembrar do funcionário do Mac Donalds que tem seu rosto estampado na parede. Penso cá com meu botões o quanto deve ser cansativo tomar Pepsi todos os dias, ver as cores nos corredores, nos envelopes e materiais de escritório e quando de repente posso encontrar o presidente da empresa e... ahhhh! Essas cores de novo não...vai?! perde o encanto e a admiração! Um verdadeiro espanto! Buhhhhhh...

Não importa a idade. Mulheres são irresistíveis!

Clight tenta conquistar público feminino

A marca de refrescos em pó Clight desenvolveu uma ação no dia 8 de março para celebrar o Dia Internacional da Mulher. A ideia da agência Mix Brand Experience para o cliente envolveu nove maternidades de diversas cidades para homenagear as meninas nascidas naquela data - em que a publicidade rende uma série de glórias ao sexo feminino. Todas as bebês nascidas naquele dia ganharam um álbum de fotos registrando seus primeiros momentos.

A ação fez parte da campanha Código X de Clight, que busca reposicionar a marca no mercado como uma bebida voltada para o público feminino. O “X”, que virou ícone da marca, é uma alusão ao cromossomo XX, encontrado somente nas mulheres.

PepsiCo aposta suas fichas em Doritos

Em 2011, um caminhão passou por cima da Pepsi. E ninguém anotou a placa do atropelador. Resultado: a Pepsi perdeu o segundo lugar no mercado norte-americano de refrigerantes – ultrapassada que foi pela Diet Coke. A empresa, liderada pela CEO indiana Indra Nooyi, pensou em várias possibilidades de se manter viva e rentável no mercado e adotou uma medida para se recuperar.

No Brasil, em vez de a PepsiCo trabalhar a retomada do refrigerante que era seu carro-chefe, a marca Doritos foi a escolhida para receber atenção especial. O orçamento foi triplicado para as mídias sociais em relação a 2011, a marca de snacks é a grande aposta da empresa para 2012 e receberá o maior investimento dentre o portfólio da companhia. A comunicação da PepsiCo no país é 100% integrada com o online e a companhia acredita no engajamento dos consumidores e na relevância de suas marcas.

O drama da Pepsi e a alegria da Coca...

CEO tenta reerguer refrigerante Pepsi

A PepsiCo admitiu que errou na estratégia adotada nos últimos cinco anos em investir num caminho mais saudável. A principal executiva da empresa, a indiana Indra Nooyi, deverá anunciar nos próximos dias uma revisão das operações que, equivocadamente, fizeram o principal produto da empresa – o refrigerante Pepsi – cair no ranking norte-americano de refrigerantes do segundo para o terceiro lugar, superado pela Diet Coke.

A queda da linha de bebidas não comprometeu, no entanto, o setor de alimentos, que avançou graças a diversas aquisições. Analistas acham que as operações de bebidas e alimentos valeriam mais separadamente. Entre 2008 e 2010, nos Estados Unidos, as ações da Coca-Cola subiram 50% enquanto as da Pepsi não passaram de um ligeiro avanço: 2%. E como a corda sempre arrebenta do lado mais fraco, a empresa deve demitir milhares de funcionários para proteger os lucros.

Super Bowl dá show de publicidade

A vitória do New York Giants sobre o Boston Patriots marcou a 46ª edição do Super Bowl – a grande final do futebol americano que, simplesmente, parou os Estados Unidos. O evento gerou cerca de US$ 250 milhões em receita publicitária na TV NBC – que detém os direitos de transmissão da partida. Acredita-se que 111 milhões de pessoas assistiram ao jogo.

Comparável a uma Copa do Mundo com o Brasil na final – para nós – o Super Bowl provoca efeitos econômicos em cascata. Mais de 5 milhões de pessoas adquiriram novos televisores especialmente para o Super Bowl. Calcula-se que o consumo envolvido com a grande final atinja a marca de US$ 11 bilhões – incluindo alimentos, bebidas, turismo, hotelaria e acessórios.

Entre os filmes exibidos, ao preço de US$ 3,5 milhões para cada 30 segundos na TV, está este: "The catch" da Coca-Cola. O desenho animado faz alusão explícita ao jogo de futebol americano. Confira:

Uma notícia boa e outra ruim sobre a PepsiCo...!

PepsiCo no Arizona produz 2/3 da energia que consome

A sede da PepsiCo no Arizona, EUA, passou por alterações que deixaram o prédio mais sustentável. Com cerca de 17.500 metros quadrados, o edifício ficou mais eficiente, consome menos água e gasta menos energia elétrica. Cinco painéis solares, uma caldeira de biomassa e equipamentos fotovoltaicos (nossa!?!) foram instalados na área de 36 hectares da propriedade. A unidade passa a produzir 2/3 da energia que consome.

Outro fator que reduz a pegada ecológica da sede é a opção pela reciclagem e reutilização dos resíduos permitindo que menos de 1% do lixo seja destinado aos aterros sanitários. Um sistema de recuperação reutiliza de 50% a 75% da água utilizada na fabricação de produtos da unidade.

A toda poderosa da PepsiCo, a indiana Indra Nooyi, também anunciou ideias que devem melhorar a responsabilidade da empresa, como a redução do uso de açúcar e sal na fabricação dos alimentos comercializados mundialmente pela multinacional.

Os erros da PepsiCo no episódio Toddynho

A PepsiCo teria cometido uma série de equívocos permitindo que um lote do produto Toddynho chegasse ao Rio Grande do Sul contaminado por detergente. A empresa informa que o maquinário que produz o achocolatado passa por um processo de esterilização com detergente – que dura cerca de uma hora - para cada dez horas de produção. A máquina, segundo a PepsiCo – teria voltado a funcionar sozinha, empacotando detergente no lugar de chocolate. Ao perceber o erro, o lote produzido por engano foi para uma quarentena, mas acabou liberado dias depois pelo Controle de Qualidade.

O fabricante somente descobriu que não tinha jogado fora todos os produtos contaminados quando passou a receber telefonemas para o seu SAC 0800 703 2222. A empresa não revela quantas caixas ao todo foram adulteradas. A unidade que fabrica o Toddynho – localizada em Guarulhos - tem capacidade de produção de 1,1 milhão de unidades por dia – ou 1.145 caixinhas por minuto. O Centro Estadual de Vigilância em Saúde do Rio Grande do Sul recebeu 39 queixas pelo consumo do produto com detergente em 15 diferentes cidades. A PepsiCo – segundo o jornal Valor – entrou em contato com cinco consumidores. A Vigilância Sanitária Estadual de São Paulo autuou a fábrica R$ 175 mil. A empresa vai recorrer.

Saiba mais: leia também http://blogdorefri.blogspot.com/2011/10/as-deliciosas-marcas-regionais-e-sua.html

O manda-chuva da Pepsi e o presídio que dá asas

Brasileiro vai mandar muito na PepsiCo

O brasileiro Enderson Guimarães (acima à esquerda) assume em outubro o cargo de presidente global da PepsiCo. Ele vai substituir Richard Goodman que se aposenta – depois de 17 anos de serviços prestados à companhia.

Formado em Engenharia Aeronáutica pelo ITA, Guimarães vai voar alto, respondendo pela produtividade global, o gerenciamento da estratégia de aquisição de produtos e serviços e vai se reportar à CEO Indra Nooyi. O executivo já passou por empresas de produtos elétricos e de higiene e, em alimentos e bebidas, trabalhou na Danone.

Essa é pra quem gosta de basquete

Durante 29 anos, mais de 1.500 homens tentaram – sem sucesso - fugir do inferno da Ilha de Alcatraz (acima à direita), na baía de São Francisco, nos Estados Unidos. Esta semana, dezenas de atletas lutaram para fazer o caminho inverso e desafiaram a lendária prisão na primeira edição do Red Bull King of the Rock.

Eram 64 jogadores de basquete, de 13 diferentes países – jogando um contra o outro (no mano a mano), uma única bola, meia quadra de basquete e um único objetivo: vencer os demais adversários. No fim da noite, Hugh 'Baby Shaq' Jones sagrou-se o grande campeão do desafio e faturou os US$ 10 mil de prêmio – o equivalente a R$ 18,12 mil. Esse Red Bull tem cada uma...

Não dá pra falar da Coca-Cola sem citar a Pepsi !!! Nem fofocar da Pepsi sem lembrar da Coca-Cola!!!

O outdoor vivo da Coca-Cola

A filial filipina da Coca-Cola lançou um outdoor de 60 metros quadrados coberto por 3.600 potes de plantas de chá do tipo Fukien. Não bastasse o inusitado da ideia, as mudas ainda têm a capacidade de absorver a poluição do ar. Cada planta pode diluir até 13 quilos de dióxido de carbono por ano, diminuindo a poluição nas áreas próximas ao outdoor.

As plantas estão contidas em velhas garrafas do produto. Para mostrar que a coisa é mesmo civilizada – e totalmente identificada com o conceito “Viva positivamente” - foi instalado um sistema de irrigação por gotejamento, que possibilita economia de água e fertilizantes, permitindo ainda que a água saia lentamente para as raízes das plantas, por meio de uma rede de válvulas.

Executiva da Pepsi defende diversificação

Embora seja uma inveterada consumidora da latinha azul do carro-chefe da empresa, a toda poderosa da PepsiCo faz pressão pela expansão da carteira de produtos além do horizonte de refrigerantes. Em entrevista ao The Wall Street Journal, Indra Nooyi nega críticas dos engarrafadores de que tenha negligenciado o principal produto da companhia para diversificar o portfólio e privilegiar o setor de alimentos e também o de sucos.

O fato é que a Pepsi está lançando, nos Estados Unidos, sua primeira campanha publicitária em três anos: “Summer Time is Pepsi Time”. De lá para cá, a marca simplesmente caiu para o terceiro lugar do ranking dos refrigerantes – ficando atrás da Coca-Cola e da Diet Coke. Essa a executiva indiana teve de engolir.

O papo hoje é cola e salgadinho "visual"

Celebridade vai “desenhar” alimentos da PepsiCo

A PepsiCo convidou Ferran Adrià para criar salgadinhos com um visual “diferenciado” (para usar a palavra da moda). O “chef” é dono do restaurante espanhol El Bulli – eleito cinco vezes o melhor do mundo pela revista Restaurant Magazine. Responsável pela confecção de pratos com efeitos especiais – baseados na Física e na Química - Adrià vai criar novos snacks para a empresa com quem já mantém acordos desde 2005. É o que a PepsiCo chama de “food innovation”.

A ideia é que cozinheiro (que pecado!) pense em novas opções de alimentos mais saudáveis e naturais – reduzindo o uso de gorduras - e capriche no visual (dos salgadinhos), tornando-os atraentes. O anúncio da parceria entre o “chef” artista e a gigante dos alimentos foi feito pela CEO da empresa, a indiana Indra Nooyi.

Tubaína sabor cola entra na briga

Maior indústria de refrigerantes da região de São José do Rio Preto - e única da cidade – a Refrigerantes Arco Íris está lançando o Zip Cola. O produto estará disponível nas embalagens pet de 237 ml, 350 ml, 600 ml, 2 litros, e também nas embalagens retornáveis de 1 litro e de 290ml.

Para competir com as gigantes do mesmo sabor, a empresa – que fabrica a Cotuba e a linha arco-íris nos sabores, guaraná, laranja, limão e uva - importou especiarias asiáticas. Quem passar por São José do Rio Preto não deve perder a oportunidade de experimentar um dos 50 produtos do portfólio da empresa que existe desde 1941.

Como um salgadinho chega à idade adulta?

Salgadinho da PepsiCo vai ficar mais adulto

Com a informação de que a maior parte da população brasileira – a adulta - consome 65% menos salgadinhos do que crianças e jovens, a PepsiCo lançou estratégia de reposicionamento da linha de salgadinhos Sensações para conquistar aquele público. A informação foi dada pelo coleguinha Guilherme Barros do IG. A expectativa é crescer 13% o volume de vendas da linha em 2011 em relação ao ano passado e ampliar a participação (share) no mercado de salgadinhos.

Hoje, as linhas de salgadinhos líderes de mercado como Cheetos, Fandangos e Ruffles – todas da PepsiCo – têm como público-alvo crianças e jovens de até 25 anos. A marca Sensações vai receber sabores mais elaborados e saudáveis, como a linha de salgadinhos assados que utiliza óleo de girassol, reduzindo em 70% a gordura saturada do produto.

Pepsi também mostra o seu balanço

Poucos dias depois de a Coca-Cola ter anunciado que teve no primeiro trimestre do ano US$ 1,9 bilhão de lucro líquido - superando em 18% o valor global atingido no trimestre anterior - a PepsiCo, segundo maior fabricante de refrigerantes do mundo, anunciou nesta quinta-feira que no primeiro trimestre deste ano ganhou US$ 1,143 bilhão, 20% menos que no mesmo período em 2010. A informação é da agência de notícias EFE. Em nível mundial, o volume de seu negócio de produtos para aperitivos aumentou 3% e o de bebidas 12%.

Em comunicado, o fabricante de marcas como Pepsi e Elma Chips, informou que, no entanto, seu volume de vendas e receitas "cresceu no primeiro trimestre devido ao aumento do negócio em nível mundial de aperitivos e bebidas, assim como pela aquisição de uma engarrafadora". A toda-poderosa da empresa, a indiana Indra Nooyi, declarou por meio de comunicado que "o crescimento registrado nos mercados emergentes foi sólido, especialmente pelos lucros no Leste Europeu, Ásia e o Oriente Médio".

Na América Latina, os melhores desempenhos ficaram por conta de México e Argentina, enquanto no Brasil o setor de aperitivos cresceu 12%. Na Europa, o segmento também sentiu o gostinho do crescimento com 6% e o de bebidas orgânicas de 8% ,liderado pela Rússia e Turquia, assim como na Alemanha e Reino Unido.

Mulheres mandam bem nos negócios e na pesquisa. E Coca-Cola Femsa confirma endereço de estágio!!!

Executiva é nova presidente da Pepsi no Brasil

A PepsiCo do Brasil anuncia que Andrea Alvares é a nova presidente da Divisão de Bebidas no Brasil. Ela entra no lugar de Paulo Campbell, que ocupou o cargo por três anos e será o CFO (Chief Financial Officer) para Bebidas na América do Sul.

Ela é a primeira mulher a liderar uma divisão de negócios da PepsiCo no país. Por dez anos, Andrea foi diretora de Marketing de Alimentos Brasil, acumulando em seguida a Argentina e Uruguai. Executivas na Pepsi não são uma exceção. A presidente da empresa, a indiana Indra K. Nooyi fatura por ano, entre salários e bônus, US$ 12,7 milhões – o equivalente a R$ 21,4 milhões no câmbio de ontem. Nada mal.

Pesquisadora descobre: suco de romã faz milagres

Não são somente as sementes de romã que servem de talismãs em nossas carteiras no Ano Novo. Os componentes do suco da fruta podem inibir o desenvolvimento de células cancerosas. É o que afirmam pesquisadores da Universidade Riverside, da Califórnia, nos Estados Unidos. Segundo a professora de biologia celular, a portuguesa radicada nos Estados Unidos - Manuela Martins-Green – o suco pode impedir a metástase (o avanço da doença para outros órgãos) nos casos de câncer de próstata e ainda ter impacto no tratamento de outros tipos do mal.

Com um currículo invejável, a especialista revela que a reincidência da doença na próstata obriga ao tratamento de supressão da testosterona – o hormônio masculino. A aplicação do suco de romã em laboratório teve o mesmo efeito que o tratamento tradicional e ainda reduziu drasticamente o desenvolvimento da doença em outros órgãos, uma vez que os efeitos gerados pelos genes e proteínas do fruto são idênticos aos dos compostos usados nos medicamentos.

Segundo Manuela, o suco “tem o potencial de evitar a metástase das células do câncer de próstata para a medula”. O próximo passo é fazer testes adicionais para, no futuro, evitar os efeitos colaterais dos tratamentos atuais.

Coca-Cola Femsa confirma site para interessados

Publicamos nesta segunda-feira - também conhecida como ontem - que a Coca-Cola está oferecendo vagas para estágios em diversas áreas. Como um leitor não conseguia acessar o endereço, entramos em contato com as empresas que atendem a companhia. E, cá pra nós, tanto a Textual quanto a Burson nos atenderam muito bem e informaram que o endereço do site para os interessados em estágio é mesmo o http://vagas.com.br/v157495 . A dificuldade de alguns para acessar o site pode se dever ao fato de estarem nas empresas onde trabalham - que costumam bloquear certos endereços. Ainda mais aqueles com oportunidades de estágio ou trabalho. O que, aliás, faz certo sentido.

Os estudantes selecionados contarão com benefícios como bolsa auxílio, bolsa auxílio complementar (13º salário), assistência médica, seguro de vida, vale transporte e refeição, além de férias remuneradas e oportunidades de crescimento profissional constante por meio de treinamentos.

Leia mais detalhes na postagem anterior.

Pepsi na onda...

Pepsi vai cuidar do lanchinho dos americanos

Enquanto seus concorrentes - Coca-Cola e Dr. Pepper - apostam a maior parte de suas fichas no mercado de refrigerantes, a Pepsi mantém negócios importantes na área de alimentos nos Estados Unidos e pretende investir mais pesadamente no segmento. Além de Elma Chips, Doritos, Quaker e Gatorade, a Pepsi vai atacar no filão de alimentos de conveniência mais nutritivos.

Um destes produtos será o Tropolis – um purê de frutas na embalagem de 94 ml com 100% da dose diária de vitamina C – que chegará ao mercado por US$ 0,75 (R$ 1,25 ao câmbio de ontem) nos sabores, cereja, maçã e uva. Outro produto, o Odwalla Mango Tango promete colocar uma manga inteira em cada garrafa de 236 ml ao preço de US$ 1,65 (R$ 2,75). Já os 66,5 ml de Yoplait Go-Gurt serão uma boa fonte de cálcio e vitamina D por US$ 0,37 (R$ 0,62).

Depois de lançar salgadinhos e refrigerantes na linha “fun-for-you”, e produtos diet na linha “better-for-you”, a presidente da empresa, a indiana Indra Nooyi quer incluir os novos produtos na linha “good-for-you”. Deve ter também uma expressão nessa linha dedicada à concorrência...

A propósito, Indra Nooyi foi eleita a executiva mais poderosa do mundo de 2010 pelo Financial Times.

A concorrência da concorrência e ainda: "meninas superpoderosas" - mas longe de serem Florzinha, Lindinha e Docinho

Mais um capítulo na guerra entre as TVs Globo e Record

Cinco empresas de consultoria vão entrar em concorrência para definir a empresa que deverá auditar uma outra concorrência, a que definirá qual emissora de televisão terá os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro entre 2012 e 2014. As empresas "brasileiras" são: Accenture, Ernst & Young, Deloitte, KPMG e PricewaterhouseCoopers. É preciso fazer um curso de idiomas para dizer os nomes delas sem errar.

O Clube dos 13 decidiu pela auditagem para dar transparência ao processo que terá cinco lotes em disputa: TV aberta, TV paga, pey per view, internet e telefonia celular. A expectativa do Clube dos 13 é dobrar o valor dos direitos, que hoje rendem R$ 500 milhões por ano - só de TV aberta são R$ 300 milhões. Em acordo com o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a Globo abriu mão da cláusula de preferência e exclusividade que constava nos contratos até este ano - e que foi considerada ilegal pelo órgão. Um dos patrocinadores do Futebol na TV Globo é a Coca-Cola.

Executiva da PepsiCo é a mais poderosa

O britânico Financial Times publicou esta semana a lista das 50 executivas mais poderosas do mundo em 2010. Como ocorreu em 2009, a indiana Indra Nooyi, de 55 anos, executiva-chefe da PepsiCo, desponta no topo da lista. O jornal revela que Nooyi é uma das líderes corporativas mais expressivas do mundo, tendo passado por empresas como a Johnson & Johnson. A super profissional é risonha e simpática.

Curiosamente, não há na lista nenhuma outra executiva no segmento. Em compensação, a brasileira – e sisuda - Maria das Graças Silva Foster, diretora de Gás e Energia da Petrobras aparece na lista de poder. Ela é, também, nome cotado para cargo de primeiríssimo escalão no novo governo. Pelo jeito, o Governo Dilma vai ser muito "sério"...

A executiva mais poderosa do planeta e a futura integrante do governo Dilma