Terremoto no Japão coloca montadora da Coreia em luminoso da Inglaterra ao lado de refrigerante dos Estados Unidos. Mundo globalizado!

Hyundai ao lado da Coca-Cola

Um dos outdoors mais disputados do planeta está de anunciante novo. O luminoso de Picadilly Circus, em Londres, abriga a partir de agora a Hyundai no lugar que foi da Sanyo - marca japonesa de eletrônicos ocupava um dos espaços do display há 33 anos. Estima-se que 56 milhões de pessoas, por ano, passem pela famosa esquina da região central da capital inglesa.

A montadora de carros coreana pagará em torno de 2,5 milhões de libras por ano – o equivalente a R$ 6,6 milhões - por um contrato com duração de cinco anos. A ação é parte estratégia de marketing da Hyundai em busca de reconhecimento e melhor percepção da marca no mercado europeu.

Segundo o Financial Times, esse é o maior valor já pago por um espaço naquele painel desde que a primeira marca, a água mineral francesa Perrier “inaugurou” o ponto, em 1908. Especula-se que a recessão vivida pelo Japão – agravada pelos acidentes de 11 de março – tenha sido decisivo para a saída da Sanyo. A última mudança de anunciantes no espaço Picadilly Circus foi em 94, quando a Samsung adicionou o seu logotipo ao gigantesco outdoor eletrônico. Das marcas do painel, a mais antiga é a Coca-Cola - desde 1955.

Camp na camisa da Lusa

Os sucos Camp – da General Brands – vão patrocinar o time da Portuguesa de Desportos. A logomarca da Camp Alimentos estará estampada nas camisas dos jogadores da Lusa durante as partidas da série B do Campeonato Brasileiro. A chancela (palavra antiga, né?) se estende também pelo próximo Campeonato Paulista e a Copa do Brasil de 2012. Não foram reveladas as cifras da negociação.

Inflação e reciclagem na vida de um refrigerante

Inflação: repassar ou não repassar?

As rivais Pepsi e Coca-Cola decidiram não repassar para o consumidor norte-americano os custos de produção nos últimos doze meses, em torno de 9%. Executivos dos dois fabricantes trabalham com a possibilidade de aumento médio próximo de 3%. Em entrevista a Alan Rappeport, do Financial Times, o CEO da Coca-Cola, Muhtar Kent, explica que o consumidor daquele país ainda está debilitado pela crise mundial que o então presidente Lula chamou de “marolinha”.

Se o consumidor norte-americano está sendo poupado pelos fabricantes de não-alcoólicos, o mesmo não se pode dizer do brasileiro. Pesquisa da Fundação Getulio Vargas, de junho de 2010 a maio de 2011, mostra que o reajuste dos preços destas bebidas ficou em 6,89% contra uma inflação no período de 6,37%. Segundo o economista André Braz, o aumento real do setor foi de 0,49%.

PET vira peça de design no Canadá

Esta saiu publicada no site Ciclo Vivo. Preocupados com o uso exagerado de garrafas PET, principalmente pela indústria de bebidas não-alcoólicas – e com o impacto ambiental que causam - designers canadenses resolveram investir no programa SOB (Save Our Bottles) reutilizando as embalagens que teriam como destino os aterros sanitários.

A solução encontrada pelo estúdio de design Human Republic (HR) foi dar a essas garrafas uma segunda chance e um novo propósito de vida. O “UpCycle” reutiliza as garrafas que ficam suspensas em uma armação de metal, de aço inoxidável, e abrigam flores coloridas. É uma boa solução para evitar dados preocupantes.

Quando não reutilizadas, as unidades descartadas contaminam lençóis freáticos, rios e solos. No Canadá mais de 235 mil toneladas são geradas e apenas 36% deste material são recuperados ou reciclados, segundo estudo da Environment and Plastics Industry Council (EPIC), no Canadá.

Pepsi na onda...

Pepsi vai cuidar do lanchinho dos americanos

Enquanto seus concorrentes - Coca-Cola e Dr. Pepper - apostam a maior parte de suas fichas no mercado de refrigerantes, a Pepsi mantém negócios importantes na área de alimentos nos Estados Unidos e pretende investir mais pesadamente no segmento. Além de Elma Chips, Doritos, Quaker e Gatorade, a Pepsi vai atacar no filão de alimentos de conveniência mais nutritivos.

Um destes produtos será o Tropolis – um purê de frutas na embalagem de 94 ml com 100% da dose diária de vitamina C – que chegará ao mercado por US$ 0,75 (R$ 1,25 ao câmbio de ontem) nos sabores, cereja, maçã e uva. Outro produto, o Odwalla Mango Tango promete colocar uma manga inteira em cada garrafa de 236 ml ao preço de US$ 1,65 (R$ 2,75). Já os 66,5 ml de Yoplait Go-Gurt serão uma boa fonte de cálcio e vitamina D por US$ 0,37 (R$ 0,62).

Depois de lançar salgadinhos e refrigerantes na linha “fun-for-you”, e produtos diet na linha “better-for-you”, a presidente da empresa, a indiana Indra Nooyi quer incluir os novos produtos na linha “good-for-you”. Deve ter também uma expressão nessa linha dedicada à concorrência...

A propósito, Indra Nooyi foi eleita a executiva mais poderosa do mundo de 2010 pelo Financial Times.

A concorrência da concorrência e ainda: "meninas superpoderosas" - mas longe de serem Florzinha, Lindinha e Docinho

Mais um capítulo na guerra entre as TVs Globo e Record

Cinco empresas de consultoria vão entrar em concorrência para definir a empresa que deverá auditar uma outra concorrência, a que definirá qual emissora de televisão terá os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro entre 2012 e 2014. As empresas "brasileiras" são: Accenture, Ernst & Young, Deloitte, KPMG e PricewaterhouseCoopers. É preciso fazer um curso de idiomas para dizer os nomes delas sem errar.

O Clube dos 13 decidiu pela auditagem para dar transparência ao processo que terá cinco lotes em disputa: TV aberta, TV paga, pey per view, internet e telefonia celular. A expectativa do Clube dos 13 é dobrar o valor dos direitos, que hoje rendem R$ 500 milhões por ano - só de TV aberta são R$ 300 milhões. Em acordo com o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a Globo abriu mão da cláusula de preferência e exclusividade que constava nos contratos até este ano - e que foi considerada ilegal pelo órgão. Um dos patrocinadores do Futebol na TV Globo é a Coca-Cola.

Executiva da PepsiCo é a mais poderosa

O britânico Financial Times publicou esta semana a lista das 50 executivas mais poderosas do mundo em 2010. Como ocorreu em 2009, a indiana Indra Nooyi, de 55 anos, executiva-chefe da PepsiCo, desponta no topo da lista. O jornal revela que Nooyi é uma das líderes corporativas mais expressivas do mundo, tendo passado por empresas como a Johnson & Johnson. A super profissional é risonha e simpática.

Curiosamente, não há na lista nenhuma outra executiva no segmento. Em compensação, a brasileira – e sisuda - Maria das Graças Silva Foster, diretora de Gás e Energia da Petrobras aparece na lista de poder. Ela é, também, nome cotado para cargo de primeiríssimo escalão no novo governo. Pelo jeito, o Governo Dilma vai ser muito "sério"...

A executiva mais poderosa do planeta e a futura integrante do governo Dilma