Mãe, Rock in Rio Lisboa tem contagem regressiva!

                                           O baterista Ginger Baker com a mamãe, Ruby Streatfield

Evento em duas capitais europeias

Faltando 27 dias para o início do evento que tem a Pepsi entre seus principais patrocinadores, o Rock in Rio confirma os artistas e bandas que vão participar do festival. Joss Stone, Stevie Wonder, Rihanna, Metallica, Evanescence, Linkin Park, Smashing Pumpkins, Lenny Kravitz, Maroon 5, Offspring, Mastodon, Limp Biskit, Tambours du Bronx, Sepultura, Bryan Adams, The Gift e Ivete Sangalo estão entre as atrações.  

Para a outra edição do Rock in Rio a ser realizada na Europa, mais precisamente em Madri, faltam 61 dias. Este evento não terá o patrocínio de nenhum anunciante na linha de bebidas não-alcoólicas – somente uma marca de cerveja e uma fábrica coreana de automóveis. 

A propósito da foto acima: Ginger Baker foi baterista do legendário Cream - e não está no Rock in Rio.

Mãe só tem uma!

Reza a lenda que a emocionada frase “Mãe só tem uma” surgiu quando a mãe pediu para o filho verificar quantas latinhas de Coca-Cola havia na geladeira e o moleque respondeu: “Mãe, só tem uma!”. A piada foi apenas um artifício para descontrair o ambiente. Aliás, o que tem de piada da Coca-Cola...  Mas vamos seguir. O fabricante (que tem o pior SAC do planeta – veja matérias anteriores) acaba de lançar uma promoção para homenagear aquelas que padecem no paraíso e são carregadas no coração enquanto o pai vai no bolso, mesmo.

Para comemorar o Dia das Mães, a empresa lança a campanha “Felicidade Retornável” e vai dar o que toda mãe deseja: um futuro melhor para os filhos. Os consumidores vão concorrer a 20 notebooks por semana e a R$ 10 mil em barras de ouro, além de cursos profissionalizantes, bolsas da marca - com design exclusivo para armazenar garrafas retornáveis.

Para participar, o filhote deve enviar o código estampado no interior das tampinhas dos refrigerantes Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Guaraná Jesus, Kuat e Fanta por SMS ou para o site da marca.

Tomando gato por lebre...

SAC da Coca-Cola não funciona

Compre chá de camomila para acalmar e beba mate para excitar! Leitora do Blog do Refri adquiriu no supermercado uma caixa de Chá Leão de camomila. A embalagem "econômica" trazia 25 saquinhos de um grama cada. No entanto, o produto, do portfólio da Coca-Cola, veio com um problema de embalagem. Em vez do chá, havia 25 sachês de mate.

A leitora entrou no site www.matteleao.com.br  e preencheu formulário de reclamação numa página da Coca-Cola. Um dia depois, ela recebeu um e-mail padrão agradecendo o contato e pedindo para não descartar o produto, a ser trocado oportunamente. Passados mais de 20 dias, a Coca-Cola não se dignou a entrar em contato para trocar o produto com grave defeito de fabricação do lote L7 276, fabricado às 14:08 horas do dia 3 de outubro de 2011. 

Se o leitor acha que estamos exagerando, imagine a situação de um cliente diabético que compra uma embalagem de adoçante e recebe açúcar em sachês...

Vamos aguardar uma resposta do fabricante...

A Coca-Cola mais musical

Considerado o melhor serviço de streaming de música do mundo, o Spotify acaba de assinar uma parceria com a Coca-Cola para fortalecer a plataforma de comunicação da marca do fabricante. De origem sueca, o Spotify passará a disseminar sua rede de música digital em novos países. Já a Coca-Cola utilizará o Spotify como centro da campanha “Ano da Música”, a ser lançada em 2013 dentro da estratégia para dobrar a receita dos refrigerantes da marca até 2020. Os valores de investimento em mídia não foram revelados. 

A ação incluirá até mesmo a disponibilização de códigos de acesso para cravar a chegada do serviço aos novos mercados, ainda neste ano e em 2013. O plano prevê ainda a integração do Spotify à página da Coca-Cola no Facebook, que atualmente reúne mais de 40 milhões de seguidores. A Coca-Cola planeja ainda aumentar a oferta de músicas, especialmente durante o período das Olimpíadas, por meio da inserção de novos aplicativos. 

Hoje, o Spotify disponibiliza mais de 16 milhões de músicas para dez milhões de usuários e três milhões de assinantes, distribuídos por Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, Finlândia, França, Holanda, Inglaterra, Noruega, Suécia e Suíça. O usuário pode optar entre três planos: Open (totalmente gratuito), Unlimited e Premium, nas quais os anúncios publicitários não aparecem, mas é necessário pagar uma mensalidade de € 4,99 (R$ 12,36) ou € 9,99 (R$ 24,74) respectivamente. 

Devido a barreiras impostas pela legislação brasileira de direito autoral, não há previsão para a chegada do Spotify ao Brasil.

Melitta não é somente filtro de papel...!

Melitta lança bebidas aromatizadas no Brasil

De olho no público jovem, a Melitta está diversificando seu portfolio no Brasil. A empresa investirá este ano R$ 6 milhões em pesquisas, mídia e ações no Rio Grande do Sul e Santa Catarina. O lançamento da linha Wake (“acordar” em inglês) tem por objetivo atingir um público mais jovem, entre 15 e 30 anos. São bebidas frias prontas aromatizadas e com um toque de café.

O novo produto chegará às prateleiras em três sabores: Toffee (chocolate, caramelo e um toque de café), Chocoberry (chocolate branco, morango e um toque de café) e Mocca (chocolate com um toque de café). A bebida terá formato de 250 ml, preço sugerido de R$ 2,19, e embalagem inovadora, garante a Melitta – que tem sede na Alemanha. A campanha de lançamento terá comercial de TV e ações digitais no Twitter e Facebook.

A Melitta é pioneira e líder - no Brasil e no mundo - no segmento de filtros de papel para coar café. No ano passado, o faturamento da melitta no Brasil foi de R$ 740 milhões, montante que a coloca como a segunda subsidiária do grupo - que está presente em mais de 60 países. Para 2012, a companhia pretende manter crescimento em torno de 10% e atingir faturamento de R$ 1 bilhão até 2017.

Coca-Cola na Austrália dá o pulo do gato (canguru)

Seu nome na garrafa de Coca-Cola

Deu grande resultado a iniciativa da Coca-Cola australiana de estampar em suas embalagens os 150 nomes mais populares daquele país que fica no “down under” do planeta (Leia o post de 10 de outubro de 2011). Segundo matéria enviada pela coleguinha Renata Meire – que milita em assessoria de imprensa – a estratégia da companhia deu certo. A empresa precisava reagir a um dado que tinha nas mãos: 50% dos adolescentes e jovens adultos haviam zerado o consumo do produto. A Coca-Cola precisava mudar esse cenário e fazer com que as pessoas voltassem a consumir e falar o nome da marca.

Ainda não foram revelados os números após a estratégia mas, pelo sorriso dos executivos da Coca-Cola, já se sabe que a iniciativa deu certo. Se a campanha viesse para o Brasil, é certo que os nomes de Julia, Luisa, Maria Eduarda, Felipe, Diego, Diogo estariam em todas as gôndolas de supermercado e seria muito divertido achá-los. Melhor ainda é que não acharíamos os nomes de pessoas com as quais não simpatizamos, como Demóstenes, Protógenes, Ideli, Renan, Sarney ou Agnelo.

De um bom puxão de orelhas ninguém escapa...!

Justiça multa Dolly e Rede TV

O Tribunal de Justiça de São Paulo estipulou em R$ 2 milhões a indenização a ser paga à Coca-Cola pela fábrica de refrigerantes Dolly e pela Rede TV!. A punição por danos morais – ainda cabe recurso – refere-se à publicidade veiculada em 2003 insinuando que a multinacional adicionava substância entorpecente em seu produto para causar dependência do consumidor.

A peça publicitária sugeria ainda que a Coca-Cola praticava concorrência desleal, corrupção ativa e sonegação fiscal. Como não conseguiram apresentar provas que demonstrassem a veracidade das denúncias, a Dolly e a Rede TV! perderam em mais esta instância. essa história vai acabar no Supremo...

Slogan agressivo gera polêmica

O uso de um palavrão durante a veiculação de uma campanha publicitária para a Unilever pode trazer problemas para a agência Ogilvy Dusseldorf. O tema “Fuck the Diet” foi veiculado na Alemanha na semana passada para anunciar a linha de produtos Du Darfst de alimentos e bebidas de baixa caloria.

A expressão desagradou os consumidores e a veiculação em horário matinal foi suspensa. A alegação foi de que o palavrão atingia direto as orelhas das crianças. Embora a mídia especializada considere o uso do slogan indevido, a Unilever acredita na polêmica gerada pela campanha e prefere mantê-la no ar.

A empresa alega que a expressão “Fuck” é frequentemente ouvida das TVs e rádios alemãs e que a “Fuck the diet” foi baseada em pesquisa na qual 80% das mulheres ouvidas declararam achar “um saco” qualquer tipo de dieta. Detalhe: no YouTube, 75% das pessoas que assistiram ao filme - que você vai assistir aí embaixo - não "curtiram".

A Red Bull em mais uma curiosa competição...

Gaivotas: brasileiros na final mundial

Que a Red Bull incentiva esportes radicais e feitos estranhos você já sabia. O que você talvez não soubesse é que o fabricante de energéticos estimula a prática de esportes, digamos, improváveis como a lançamento de aviõezinhos de papel – a nossa velha conhecida gaivota.

Depois de quinze dias, 29 etapas e mais de 1200 participantes, o recifense Luan Goes ganhou a etapa nacional do Red Bull Paper Wings. Ele manteve seu avião no ar por 10,59 segundos no ar. Já o catarinense João Antônio Dreveck lançou seu planador a 33,53 metros e garantiu a vaga na categoria distância. Junta-se ao time o atual campeão mundial na categoria tempo de voo Leonard Ang, que vai em busca do bicampeonato na competição. Os três conquistaram o direito de disputar a final mundial, nos dias quatro e cinco de maio, com competidores de outros 84 países, em Salzburgo, na Áustria.

Em sua terceira edição, o campeonato teve 500 classificatórias em mais de 85 países, sendo 29 delas no Brasil. Veja como é legal o filme internacional que convoca competidores para a grande disputa:

I'm the one, but the kid is not my son...Billy Jean...

Michael Jackson não morreu

Para a Pepsi, o ídolo está vivo! A empresa negocia com os herdeiros de Michael Jackson a autorização para o lançamento de uma embalagem em edição limitada com a imagem do rei do pop. As conversações são sigilosas. O lançamento coincidiria com o 25º aniversário do álbum “Bad”, de 1987.

A parceria Pepsi e Jackson começou em 1984 com a campanha “New Generation”. Foi durante a gravação de um comercial que o astro queimou os cabelos num acidente. A companhia patrocinou a turnê mundial de “Bad” durante 16 meses. Foram 123 concertos, em 15 países, com público de 4,4 milhões de fãs.

Cana-de-açúcar é energia

O estado de Pernambuco abriga a primeira usina de energia elétrica a partir da vinhaça – subproduto obtido durante a destilação do etanol. A biodigestão da vinhaça resulta em um biogás com 80% de metano e grande potencial energético. Isso sem falar que para cada litro de álcool destilado são produzidos doze de vinhaça.

O projeto é uma parceria entre a Companhia Alcoolquímica Nacional e as empresas JB e Cetrel e deverá representar importante ganho financeiro para as usinas.

Família americana manda Coca-Cola pro pau...

Papel velho pode valer uma fortuna

Uma família californiana está processando a Coca-Cola por causa deste pedaço de papel acima e tenta na Justiça o direito a R$ 238 milhões em ações da companhia. Tudo começou quando Tony Marohn comprou um certificado antigo de papéis da empresa por R$ 9. Depois que Marohn morreu, a família dele assumiu a batalha judicial requerendo 1,8 milhão em ações ordinárias da fabricante de refrigerantes.

Segundo a família, o certificado - apesar de muito antigo - é válido e garante esse direito. Ocorre que a papelada é de duas empresas que não existem mais: a Petrocarbon Chemicals Inc e a Taylor Wine Co. Já a Coca-Cola alega que o pedido é injusto com seus verdadeiros acionistas e que o certificado de ações – de companhias já extintas – não tem nenhum valor.

O juiz Leo Strine, de Delaware, anuncia em breve sua decisão.

Pepsi exagera e põe o pé na jaca e no trash...

Pepsi pega carona em hit do YouTube

O fabricante fechou parceria com trio que está fazendo sucesso ao cantar “Para nossa Alegria” de forma exagerada. Jefferson, Mara e Suellen foram vistos por cerca de dez milhões de pessoas no YouTube depois de postarem um video com a canção religiosa. Os irmãos Jefferson e Suellen dão gritos durante a canção e acabam irritando "Dona" Mara - que sai do quadro e volta com uma vassoura nas mãos. O video é tão trash e ruim que fica a dúvida se a tal vassoura será usada para limpeza ou como meio de transporte.

No video que você assiste abaixo, Jefferson, Mara e Suellen prometem novo sucesso no YouTube caso consigam atrair 500 mil fãs para a fanpage da Pepsi. Com todo o respeito que merece esta humilde, alegre e desafinadíssima família, parece que a Pepsi apelou de vez. E pior, toda essa ação estratégica tem a assinatura de uma agência especializada em estratégias em mídias socias, a paulista Riot. Com a palavra, o leitor do Blog do Refri...

Uma piadinha pra descontrair...

Vida sexual e a Coca-Cola !!!

Dois amigos encontram-se depois de muitos anos.
Ficam conversando sobre as suas vidas até que um pergunta:

- E como vai a tua vida sexual ???....
- Igual à Coca-Cola .......
- Ui, que beleza !!!.... Cheia de gás, heim ?!!!....
- Nada disso !!!.... Antes era 'NORMAL', depois ficou 'LIGHT' e agora é
'ZERO' !!!!

Piadinha sugerida pela leitora Célia Simões Lopes