Vai de microblog novo ou brinde-surpresa?

Twitter de roupa nova

A cara nova do Twitter – anunciada para os próximos dias – não virá somente para os usuários. As marcas e anunciantes que fazem ações de marketing no microblog terão um espaço novo para a comunicação com seus seguidores em tweets, vídeos, campanhas e links promocionais. Essa é a segunda grande mudança do Twitter desde sua criação.

Estão na rede social marcas como American Express, Chevrolet, Coca-Cola, Dell, Disney, General Electric, Heineken, Hewlett-Packard, Intel, Kia, McDonalds, Nike, Paramount Pictures e PepsiCo.

O McLanche menos Feliz

A rede McDonald´s foi multada em R$ 3,19 milhões por atrelar a venda de brinquedos aos seus lanches infantis – conhecidos como McLanche Feliz. O Procon-SP acatou denúncia do Instituto Alana – que luta pelos direitos da criança. Durante o lançamento do filme “Rio” foi feita campanha que, segundo a queixa, “cria uma lógica de consumo prejudicial e incentiva a formação de valores distorcidos” ao associar a venda casada de um brinde-surpresa ao lado de uma série de produtos.

O lanche é composto de sanduíche ou nuggets + fritas ou cenouritas + suco ou refrigerante + frutas de sobremesa + brinde-surpresa.

Rock in Rio tem fila pra tudo: até pra ser roubado!

Rock in Fila

A imprensa brasileira é unânime em apontar as filas como o grande problema do Rock in Rio. Pelo jeito a organização do evento não dimensionou bem a coisa. Tudo começa com aquela fila quilométrica para entrar (foto acima) na Cidade do Rock. É fila para comprar sanduíche no Bob’s, fila pra fazer xixi, fila para utilizar os brinquedos gratuitos – como a roda-gigante e a tirolesa.

A galera tem elogiado o Parque de Diversões e também a Rockstreet. Quem esteve por lá reclama ainda da sujeira acumulada nas lixeiras e também nos banheiros. A televisão tem mostrado que a segurança é precária no interior da cidade do rock, onde houve diversos furtos de dinheiro, celulares, câmeras e ingressos. Tem gente indo até lá só pra roubar. Pior, como não há delegacia no interior – somente do lado externo – a regra é clara: quem sair para dar queixa de furto não volta para ver o restante do espetáculo. Como assim?

E mais: o Procon notificou o Rock in Rio por proibir a entrada de roqueiros com alimentos e bebidas na cidade do Rock. Muito bem!

Isotônico também em copinho

Vendido originalmente na embalagem PET 500 ml, o isotônico Marathon acaba de lançar sua versão em copos de 200 ml. A nova embalagem do produto é resultado de um investimento de R$ 1,5 milhão que inclui mudanças na fórmula do produto, agora mais concentrada.

A versão em copo - nos sabores tangerina e limão - fortalece a presença do Marathon no segmento de isotônicos, que cresce cerca de 20% ao ano no Brasil, o que equivale a vendas da ordem de R$ 397 milhões em 2010, segundo dados da Nielsen. O mercado potencial do produto são os esportistas. Estima-se que seis milhões de brasileiros sejam praticantes de corridas de rua – modalidade que a empresa obsevra com atenção. Criado pela Ambev e adquirido pela Globalbev, o Marathon está entre as três principais marcas do setor, atrás do Gatorade e do Powerade. A empresa é detentora também da marca Flying Horse (energético) e distribuidora das batatas Pringles e da vodka russa Stolichnaya.

Já as concorrentes do Marathon, a Powerade e i9 – da Coca-Cola – testam em Pernambuco e na Paraíba seus dois novos sabores: Tangerina e Limão.

Enfim chove em Brasília

Você leu aqui no blog sobre a seca na capital do país. Nesta segunda-feira, depois de 106 dias de estiagem, voltou a chover no Distrito Federal. Os candangos comemoram mas ainda se hidratam com muito suco, água e refrigerante.

As gatas da Pepsi e os "gatos" da seleção...!

Agora o Blog do Refri tem uma ferramenta de tradução para oito diferentes idiomas - uma gentileza do http://cervisiafilia.blogspot.com . Convide seus amigos na China, França, Alemanha, Itália, Japão, Estados Unidos, Reino Unido, Rússia e Espanha - bem como todos os outros que se comunicam em algum destes idiomas - a conhecer o blog mais poliglota do pedaço.

Promoção da Pepsi foi mesmo um sucesso

A PepsiCo do Brasil decidiu enviar caixas de doze latinhas de refrigerantes para cerca de cinco mil consumidores que reclamaram, até a noite de domingo, no SAC da empresa ou nas lojas onde aconteceu a promoção “Pode ser Pepsi em Dobro”.

Esta foi a forma que a empresa encontrou para amenizar a irritação dos que se sentiram prejudicados por não usufruir da promoção pela falta do produto. A campanha valia para o último fim de semana, dias 10 e 11, mas os estoques em alguns supermercados terminaram nas primeiras horas do sábado.

Tirando esse contratempo, é certo que a campanha foi um sucesso: foi vendido em dois dias o equivalente ao volume de um mês. Três milhões de consumidores foram impactados e levaram dois refrigerantes pelo preço de um. A marca teve mídia espontânea em diversos jornais e sites brasileiros. Apesar disso, a empresa foi notificada pelo Procon-SP depois que reclamações de consumidores chegaram ao órgão e se espalharam pelas redes sociais.

Os "gatos" patrocinados pelo guaraná Antarctica

Os jogadores de Mano Menezes já têm seus ícones de beleza: deve ser difícil escolher os mais bonitos num grupo que tem ainda o Neymar e sua cabeleira. Mas Ronaldinho Gaúcho e o lateral Cortez representam bem o "sex appeal" do homem brasileiro. Você concorda?

Em tempo: faltam 999 dias para a Copa 2014!

Depois de Ronaldo e Ronaldinho...

Robinho e Ratinho na linha de ataque da publicidade brasileira

Levantamento do Controle da Concorrência - órgão que monitora as inserções de comerciais de TV para o mercado publicitário - divulgou quais as personalidades preferidas das agências e anunciantes em 2010. Em primeiro lugar, com 5.674 aparições, o jogador Robinho foi a sensação da telinha no ano da Copa do Mundo.

Os apresentadores Ratinho (Carlos Massa) e Rodrigo Faro aparecem em segundo e terceiro com 4.754 e 4.072 exibições respectivamente. Faro se destacou como “revelação”. Em 2009, havia aparecido 2.340 vezes e nenhuma em 2008. Depois vem Lima Duarte (4º), Ana Maria Braga (5º), Zezé Di Camargo & Luciano (6º), Giba (7º) e Marcius Melhem (8º). O Top Ten é completado por Ivete Sangalo e Luciano Huck. Alimentos, bancos, bebidas, calçados, instituições de ensino, loterias, motocicletas, operadoras de celular e produtos de beleza estão entre os anunciantes.

Coca-Cola doa valor de multa para os ricos

A colega Cristina Moreno de Castro escreveu matéria sobre a picuinha entre a Pepsi e a Coca – sempre elas – envolvendo o produto Aquarius Fresh. Quando a Coca lançou o produto, em maio de 2007, a Pepsi entrou com uma representação contra o novo concorrente de H2OH! junto ao Procon e ao Ministério Público alegando propaganda enganosa da concorrente. O motivo era que o comercial - que tinha a música “Age of Aquarius” como trilha sonora e imagens de cachoeiras – levaria, segundo a queixosa, o consumidor ao erro, pensando tratar-se de água, e não de refrigerante.

Procon e MP abriram processos contra a Coca que se comprometeu com o segundo a alterar o comercial, as embalagens e a pagar multa de R$ 1 milhão – transformada em doação para o Instituto Ayrton Senna. Com tantas instituições - igualmente sérias e diferentemente pobres – o benefício foi, justamente, para a mais rica.

Ocorre que o processo do Procon continuou em curso. A multa, estipulada em R$ 2,1 milhões , venceu esta semana. Mas a Coca-Cola alega que não pode ser penalizada duas vezes pelo mesmo fato. Me engana que eu gosto.

É bom lembrar que a Pepsi usou do mesmo artifício quando lançou sua H2OH! e sofreu representações e punições por vender refrigerante como água mineral.