Vai de microblog novo ou brinde-surpresa?

Twitter de roupa nova

A cara nova do Twitter – anunciada para os próximos dias – não virá somente para os usuários. As marcas e anunciantes que fazem ações de marketing no microblog terão um espaço novo para a comunicação com seus seguidores em tweets, vídeos, campanhas e links promocionais. Essa é a segunda grande mudança do Twitter desde sua criação.

Estão na rede social marcas como American Express, Chevrolet, Coca-Cola, Dell, Disney, General Electric, Heineken, Hewlett-Packard, Intel, Kia, McDonalds, Nike, Paramount Pictures e PepsiCo.

O McLanche menos Feliz

A rede McDonald´s foi multada em R$ 3,19 milhões por atrelar a venda de brinquedos aos seus lanches infantis – conhecidos como McLanche Feliz. O Procon-SP acatou denúncia do Instituto Alana – que luta pelos direitos da criança. Durante o lançamento do filme “Rio” foi feita campanha que, segundo a queixa, “cria uma lógica de consumo prejudicial e incentiva a formação de valores distorcidos” ao associar a venda casada de um brinde-surpresa ao lado de uma série de produtos.

O lanche é composto de sanduíche ou nuggets + fritas ou cenouritas + suco ou refrigerante + frutas de sobremesa + brinde-surpresa.

Stevie Wonder e Smurfs na postagem de hoje

Só três patrocinadores no dia extra do Rock in Rio

A nova data do Rock in Rio – 29 de outubro – não pegou de surpresa somente o público, mas alguns patrocinadores também. Tanto é que a sétima data do evento não contará com os trocadinhos da Heineken, da Claro e da Volks.

Aliás, as atrações justificam o sacrifício: Stevie Wonder, Joss Stone, Jamiroquai – que dispensam qualquer comentário - a surpreendente Janelle Monáe e o Concerto Sinfônico Legião Urbana. A conta será dividida entre o patrocinador master – Itaú – a Coca-Cola e a Kraft Food Brasil – mas pode chamar de chiclete Trident que ela atende.

Smurfs alavancam McLanche Feliz

O McLanche Feliz, trio formado por um sanduíche, uma batata frita e um refrigerante está vendendo alucinadamente na rede de lojas McDonald’s. A venda do produto está associada ao novo filme dos Smurfs que estreia em agosto. Na compra do pacote, o consumidor ganha uma pelúcia de um dos oito personagens da historinha que chegou à televisão brasileira nos anos 80. O comercial de TV – bem como toda a campanha criada pela Taterka - está no ar. O filme estreia em agosto.

Esse tipo de promoção é idêntico ao da recente campanha do filme “Rio” que provocou um arranca-rabo entre o Instituto Alana e o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). Provavelmente vai acontecer o mesmo: O Alana vai se queixar e – depois de uma conveniente demora (até que a campanha saia do ar) – o Conar considerará improcedente a queixa do instituto. Essa briga você pode acompanhar em postagens recentes desse blog.

Quer emprego? Então toma! E mais, muito mais...

Empregos inclusive para deficientes

Franqueada da Coca-Cola e distribuidora da Heineken Brasil no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, a Vonpar Bebidas http://www.vonpar.com.br – empresa que gera 3.512 empregos diretos - oferece 67 vagas para interessados em trabalhar em diversas regiões do Estado do Rio Grande do Sul. Para promotor de vendas, há vagas na Região Metropolitana (21), Canela (2), Caxias do Sul (5), Farroupilha (2), Veranópolis (1), Santo Ângelo (3), Pelotas (1) e Rio Grande (1) e empregos também para portadores de deficiência. Os interessados devem enviar currículo por e-mail para selecao@vonpar.com.br. No assunto, o candidato precisa colocar o nome do cargo que deseja ocupar.

Fundada em 1948, a empresa tem três fábricas (Antônio Carlos – SC, Santo Ângelo e Porto Alegre - RS) e cinco centros de distribuição (Blumenau, Joinville e Chapecó – SC; Farroupilha e Pelotas – RS). No momento, a empresa é a quarta maior fabricante do Sistema Coca-Cola no Brasil, com participação de 10% do volume total de vendas no país. A Vonpar atua nos segmentos de bebidas e de alimentos por meio de duas operações distintas e independentes: Vonpar Bebidas (Coca-Cola e Kaiser) e Vonpar Alimentos (Mu-Mu, Wallerius e Neugebauer).

Conar paga mico e come mosca

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) desarquivou representação do Instituto Alana contra uma campanha do McDonald’s que envolvia crianças e as convocava ao consumo explícito e exagerado. A informação é do site AdNews. A rispidez do parecer do Conar (leia no link logo abaixo) enviado ao Alana - desmerecendo a representação - repercutiu muito mal. Em outras palavras, o Conar pisou na bola, mais uma vez.

A medida de nada adiantará uma vez que a campanha – veiculada durante o lançamento do desenho animado “Rio” - já está fora do ar desde maio. Mas serve para mostrar que o Conar não é essa Brastemp, e mais, precisa respeitar a pluralidade de opiniões – como admitiu seu vice-presidente Edney Narchi, tentando justificar a injustificável falta de ética do conselho no relatório enviado ao instituto.

A tardia iniciativa não sensibilizou o Alana, que continuará excluindo o Conar de suas futuras denúncias. O instituto considera que houve demora na reabertura do caso, o que inviabiliza possíveis repreensões. É o Conar jogando pra torcida e contra o próprio patrimônio. http://blogdorefri.blogspot.com/2011/07/eu-tomo-uma-coca-cola-ela-pensa-em.html

Amazon Flavors posta comentário

A indústria publicou comentário no Blog do Refri e presta esclarecimentos ao leitor sobre a pendenga judicial com a Coca-Cola. Esta é a íntegra do texto:

Boa notícia para os consumidores dos refrigerantes ICE COLA e ICE COLA ZERO. A empresa Amazon Flavors obteve decisão junto ao Tribunal de Justiçado Rio de Janeiro, em apreciação de recurso, dando efeito suspensivo a uma liminar, garantindo, assim, o direito de continuar a produzir e comercializar os dois produtos. A decisão é uma resposta ao processo por trade dress impetrado pela Coca Cola na 5ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro, que solicita a proibição da divulgação e a retirada dos refrigerantes concorrentes do mercado, alegando o uso de rótulos parecidos. Pela decisão, além de garantir a comercialização dos produtos ICE COLA e ICE COLA ZERO, a Amazon Flavors esclarece que discorda dos argumentos apresentados no processo, uma vez que as cores do produto e das embalagens são características do segmento de cola e não exclusividade de um único fabricante. Vale lembrar que uma eventual retirada do produtos do mercado poderia resultar em grandes perdas e desemprego já que, atualmente, os refrigerantes do grupo Amazon Flavors são produzidos por 17 fabricantes em 14 Estados. www.icecola.com.br

Eu tomo uma Coca-Cola ela pensa em casamento

Coca-Cola: o produto mais "cantado" do mundo

Você pode adorar Coca-Cola ou mesmo odiar o produto. O certo é que esta é uma marca que faz parte da vida de cada um, de um jeito ou de outro. Dezenas de letras de música citam o produto em seus versos - de Beatles a Amado Batista, de U2 a Roberto Carlos, de Julio Iglesias a Legião Urbana. Lulu Santos, por exemplo, revela nos versos de "Último Romântico" que "Faltava abandonar a velha escola/ Tomar o mundo feito Coca-Cola/ Fazer da minha vida sempre o meu passeio público/ E ao mesmo tempo fazer dela o meu caminho só...". Caminhando contra o vento, sem lenço e sem documento, Caetano bebeu no gargalo: "Eu tomo uma Coca-Cola/ Ela pensa em casamento/ E uma canção me consola/ Eu vou" em sua "Alegria, Alegria" e também na parceria com Chico Buarque em "Você não entende nada": "Você traz a Coca-Cola, eu tomo/ Você bota a mesa, eu como, eu como, eu como, eu como, eu como você".

Os quatro rapazes de Liverpool - hoje reduzidos a dois senhores cheios de personalidade e talento - também beberam da fonte em "Come Together": "He wear no shoeshine he got toe-jam football/ He got monkey finger he shoot coca-cola/ He say "I know you, you know me" One thing I can tell you is you got to be free/ Come together right now over me". Falar da Legião Urbana sem citar que "Somos os filhos da revolução/ Somos burgueses sem religião/ Somos o futuro da nação/ Geração Coca-Cola" seria um desperdício. "Vidas na contramão", do cantor romântico e brega Amado Batista, também fala do produto. E o que dizer de Daniela Mercury que bebeu duas garrafas?: "Itapuã ano 2000" e ainda regravou "Você não entende nada". Vai gostar de Coca-Cola assim lá no Elevador Lacerda!

Mas ainda tem o síndico carioca Tim Maia, o cearense Ednardo em "Dorothy Lamour", os gaúchos do Engenheiros do Hawaii em "Crônica" e Elis "pimentinha" Regina em "Conversando no bar". Sertanejo, MPB e Rock são representados, respectivamente, por Leandro e Leonardo em "Compadre comadre", Nara Leão em "Laranja da China" e Raul Seixas em "Teddy Boy, Rock e Brilhantina".

Até o extinto RPM dá os seus golinhos em "Revoluções por minuto". "Eu quero é mais" de Sandy e Junior e "Babi Índio" dos Titãs se enchem do gás do refrigerante. Pensa que acabou? Não. Tem ainda "Ron y Coca-Cola" com o feromônico - meninos eu vi - Julio Iglesias, "Right Track Wrong Train" com Cyndi Lauper, "Desecration Smile" com Red Hot Chili Peppers (na foto acima ao lado dos Beatles), "Billy Boola" com U2 e "Another Cold and Windy Day com os australianos do Bee Gees. É isso. Coca-Cola é que nem o Zagallo: "Vocês vão ter que me engolir!!!"


A briga entre o Alana e o Conar

Pela primeira vez, e de forma corajosa, alguém resolve questionar esse poder de polícia que o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) outorgou a si mesmo. O Instituto Alana - que se dedica às causas e efeitos do consumismo infanto-juvenil - denunciou que o conselho não serve mais ao que se propõe, ou seja, fiscalizar o mercado. Tudo começou quando o Alana questionou uma campanha do "McLanche Feliz Rio". Além da demora em atender à queixa, o Conar teria sido agressivo com o instituto, afirmando em seu relatório que o Alana odeia criancinhas e concluiu o texto com esta absurda declaração: "Cada vez mais crianças pedirão um brinquedo para o pai e este orgulhosamente dirá: 'Sim, eu posso. Queira ou não o Alana'."

Diante do que denuncia, o Alana não reconhece mais a legitimidade do Conar e revelou que continuará a apontar as irregularidades que encontrar a diversos órgãos, mas não mais a este que se propõe regular a publicidade.

Só para lembrar, há alguns meses o Conar proibiu a exibição dos comerciais da cerveja Devassa alegando o apelo sexual do filme no qual a atriz Paris Hilton exibia seus cambitos. Mas o conselho não fez o mesmo quando Juliana Paes mostrava muito mais que as pernas nos comerciais da cerveja Antarctica.