Avanços tecnológicos x decisões conservadoras

Seu computador virou geladeira!

Quem não larga a tela do computador por nada nesse mundo tem agora um bom motivo para comprar uma geladeira nova. O USB Can-Shaped Cooler and Warmer usa uma porta USB livre de seu notebook para manter gelado o seu refrigerante ou quente uma xícara de café ou chá (este, aliás, que pode ser servido também gelado). O produto – que você quase precisa fazer um curso de inglês para adquirir e pronunciar - tem as vantagens de ser leve, bonito e de economizar muita energia. O preço lá fora – aqui vai custar muito mais – é de US$ 30, o equivalente a R$ 47,18.

Coca-Cola barra Wayne Rooney

O grande craque do Manchester United não veste mais a camisa da Coca-Cola. A marca decidiu não renovar o contrato com o jogador, que termina em dezembro. Rooney será substituído por atletas olímpicos. Em comunicado, a empresa alega que a estratégia de marketing da empresa será concentrada nas Olimpíadas e Paraolimpíadas de Londres 2012 e se despede desejando sorte ao jogador.

Em 2010, após ter se envolvido em escândalo extraconjugal, Rooney perdeu o direito de estrelar uma campanha da Coca Zero. Na época, outros patrocinadores, como a Nike e a EA Sports, mantiveram os acordos comerciais, alegando que não se envolveriam com a vida pessoal do atleta. Antes, Rooney havia protagonizado programas de TV patrocinados pela marca de refrigerantes. Segundo a imprensa britânica, o valor do contrato perdido é de 500 mil libras anuais, o equivalente a R$ 1,31 milhão.

Como um salgadinho chega à idade adulta?

Salgadinho da PepsiCo vai ficar mais adulto

Com a informação de que a maior parte da população brasileira – a adulta - consome 65% menos salgadinhos do que crianças e jovens, a PepsiCo lançou estratégia de reposicionamento da linha de salgadinhos Sensações para conquistar aquele público. A informação foi dada pelo coleguinha Guilherme Barros do IG. A expectativa é crescer 13% o volume de vendas da linha em 2011 em relação ao ano passado e ampliar a participação (share) no mercado de salgadinhos.

Hoje, as linhas de salgadinhos líderes de mercado como Cheetos, Fandangos e Ruffles – todas da PepsiCo – têm como público-alvo crianças e jovens de até 25 anos. A marca Sensações vai receber sabores mais elaborados e saudáveis, como a linha de salgadinhos assados que utiliza óleo de girassol, reduzindo em 70% a gordura saturada do produto.

Pepsi também mostra o seu balanço

Poucos dias depois de a Coca-Cola ter anunciado que teve no primeiro trimestre do ano US$ 1,9 bilhão de lucro líquido - superando em 18% o valor global atingido no trimestre anterior - a PepsiCo, segundo maior fabricante de refrigerantes do mundo, anunciou nesta quinta-feira que no primeiro trimestre deste ano ganhou US$ 1,143 bilhão, 20% menos que no mesmo período em 2010. A informação é da agência de notícias EFE. Em nível mundial, o volume de seu negócio de produtos para aperitivos aumentou 3% e o de bebidas 12%.

Em comunicado, o fabricante de marcas como Pepsi e Elma Chips, informou que, no entanto, seu volume de vendas e receitas "cresceu no primeiro trimestre devido ao aumento do negócio em nível mundial de aperitivos e bebidas, assim como pela aquisição de uma engarrafadora". A toda-poderosa da empresa, a indiana Indra Nooyi, declarou por meio de comunicado que "o crescimento registrado nos mercados emergentes foi sólido, especialmente pelos lucros no Leste Europeu, Ásia e o Oriente Médio".

Na América Latina, os melhores desempenhos ficaram por conta de México e Argentina, enquanto no Brasil o setor de aperitivos cresceu 12%. Na Europa, o segmento também sentiu o gostinho do crescimento com 6% e o de bebidas orgânicas de 8% ,liderado pela Rússia e Turquia, assim como na Alemanha e Reino Unido.

Concorrência entre TVs e marcas de refrigerantes: o marketing é uma guerra!

Uma grande confusão pelo Brasileirão

Finalmente, a edição do Jornal Nacional desta quarta-feira (27 de abril) tratou do assunto “Campeonato Brasileiro” – mas não entrou em muitos detalhes. A matéria revelou apenas que os acertos financeiros com os clubes, feitos pela emissora – que tem a Coca-Cola entre seus patrocinadores para a transmissão dos jogos - foram considerados legais durante uma audiência pública no Senado formada exclusivamente para discutir a questão.

O que não foi dito na matéria é que a principal prejudicada neste episódio, a RedeTV! entrou com uma ação no Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) contra a TV Globo por causa dos direitos de transmissão dos jogos que a emissora do Jardim Botânico anuncia como sua. A emissora de Botafogo venceu a licitação realizada pelo Clube dos Treze mas não levou os direitos. A Rede TV quer o ressarcimento pelas perdas por ter participado, ganhado e não levado o processo criado pelo Clube dos Treze para definir que emissora transmitiria as partidas. Essa briga ainda vai acabar com a Rede TV! processando o Clube dos Treze.

Pepsi lança vending machine com controle remoto

A concorrência cada vez mais tecnológica entre as fabricantes de refrigerantes no sabor cola tem mais um capítulo. A Pepsi apresenta esta semana em uma feira, em Chicago, uma máquina que permite a compra remota de bebidas. A idéia é que usuários presenteiem seus amigos com uma bebida ao inserirem no sistema o nome do destinatário, o número de seu celular e uma mensagem de texto ou vídeo personalizado. O presente é entregue na forma de um código, com instruções para retirar a bebida em outra máquina semelhante. A iniciativa aumenta sensivelmente a participação da marca nas redes sociais.

Na mesma feira, a Coca-Cola começa a testar sua máquina de venda que mistura sabores entre cem diferentes produtos de sua marca – hábito que recebeu o nome de Freestyle – de acordo com a vontade do consumidor. Este assunto, aliás, já foi tratado aqui no blog.

Duas novidades: H2OH! Sabor laranja e site de compras coletivas com Ofertas dos Deuses

Vem aí H2OH! sabor laranja

Diferente dos demais refrigerantes, que são consumidos durante as refeições, a maior parte do consumo de H2OH! acontece em plena rua. A conclusão é de pesquisa que está nas mãos do departamento de marketing da PepsiCo no Brasil. Com base nestes dados, a empresa decidiu partir para o ataque no mercado e lança mais dois sabores: laranja e frutas cítricas, com os olhos abertos para o consumo durante a refeição.

A empresa movimenta suas peças em outra linha de produtos do mesmo segmento. Com base na informação de que o sabor mate representa 53% do mercado de chás prontos para beber, a PepsiCo está lançando a versão mate do Chá Lipton.

Novo site de compras coletivas é Oferta dos Deuses

Chama-se Oferta dos Deuses o novo site de compras coletivas que será lançado no mercado no dia 12 de junho. O site terá como diferencial a preocupação com a satisfação dos usuários no pós-venda – uma espécie de feedback sobre a qualidade do atendimento dos anunciantes parceiros.

No www.ofertadosdeuses.com.br os usuários também poderão se divertir com o leilão virtual, usando lances dados como brindes das compras feitas no site, podendo ganhar prêmios extras.

Antes mesmo do lançamento, o cadastramento de usuários já está aberto e todos os inscritos já concorrem a uma TV de LCD.

Promoção-bomba em Uberlândia: O Aécio banca!

Compre um refrigerante e leve dois...TIROS!

Essa promoção tem o patrocínio da gloriosa Polícia Militar de Uberlândia. Dois irmãos saíram de moto para comprar um refrigerante. Ao passar por uma blitz, o universitário Marcel Ferreira dos Santos teve os dois braços perfurados por tiros disparados por um PM. A polícia alega que a arma disparou sozinha. DUAS VEZES! Uma arma dessas deve ser mesmo muito perigosa. ATIRA SOZINHA!

Mas fiquem tranquilos, o policial militar já está amparado por um psicólogo e, muito em breve, estará recuperado deste “traumático atentado” que sofreu. Quer saber sobre o estudante que levou os tiros? Ah, então tá. Ele está na UTI de um hospital da cidade mineira, mas sem acompanhamento psicológico. As “blitzen” mineiras são radicais, não é mesmo? E pensar que outro dia, o governador de Minas Gerais, Aécio Neves, passou por uma blitz da Lei Seca, no Rio de Janeiro, e se recusou a fazer o teste do bafômetro! Ô Aécio! Parece que bebe...!

Coca-Cola cresce no mundo

A Coca-Cola anunciou nesta terça-feira que teve no primeiro trimestre do ano US$ 1,9 bilhão de lucro líquido. Lucro líquido nesse caso é quase uma redundância, tratando-se de refrigerante. O valor supera em 18% o valor global atingido no trimestre anterior. Já a receita foi de US$ 10,517 bilhões, 40% a mais que nos mesmos três meses de 2010, quando registrou US$ 7,525 bilhões. O fabricante revelou ainda que as catástrofes no Japão impactaram o lucro da empresa em 1%.

A empresa informou que repete, na América do Norte, o quarto trimestre consecutivo de crescimento (de 6%), enquanto na região da Eurásia e na África, foi de 8%; na América Latina, 7%; no Pacífico, 5%, e na Europa, 1%. No planeta, a marca cresceu 3%. Os crescimentos mais significativos foram registrados na Rússia (24%), Turquia (20%), China (14%), México (11%) e Índia (9%).

Repita três vezes em voz alta: "um cochicho e o xixi do Chatô em Westminster"

Segredinhos – nem tão secretos - do Facebook

Com mais de 585 milhões de usuários conquistados em 2010, o Facebook não costuma tornar públicos seus dados sobre acessos e cadastros. Ainda assim, sua agência CandyTech cometeu algumas inconfidências nos últimos dias. A agência revelou que o “Face” ganhou por volta de oito novos usuários por segundo ao longo do ano passado.

Outras informações: os norte-americanos são os maiores usuários do site: já são mais de 147 milhões. A Indonésia vem em segundo, com 32,1 milhões, e do Reino Unido, com 28,4 milhões. Ainda segundo a CandyTech, a maioria dos membros tem entre 18 e 34 anos, embora a faixa etária superior a 65 anos tenha sido a que mais cresceu, cerca de 165% de 2009 para 2010. As marcas que têm mais fãs são: a Coca-Cola com mais de 21 milhões de seguidores, a Starbucks, com 19 milhões e a Oreo com 16 milhões. Já as celebridades mais admiradas são Michael Jackson, com 26 milhões, Lady Gaga, com 25 milhões e Eminen, com 24 milhões de fãs.

Essa deu no Ancelmo

Aquele casamento pra inglês ver que vai acontecer na sexta-feira, dia 29, na Abadia de Westminster, fez o jornalista Ancelmo Gois relembrar, no último domingo, um antigo episódio, ocorrido ali. No mesmo lugar, foi coroada, em 1953, a rainha Elizabeth II – avó do noivo, William. Conforme relatado no livro “Chatô, o rei do Brasil”, de Fernando Morais, o magnata da imprensa brasileira naquela época foi convidado para a cerimônia.

Mesmo alertado por seu médico, Assis Chateaubriand (na foto acima) participou da coroação. Como precisava urinar a cada trinta minutos por causa de uma infecção na próstata e a cerimônia duraria cerca de cinco horas, Chatô usou da criatividade. Levou duas garrafas de Coca-Cola vazias escondidas num grosso sobretudo. Ali mesmo, ele botava o “bililo” pra fora e fazia seu xixi – sem que ninguém percebesse. E assim, mesmo sem querer, a Coca-Cola patrocinou um triste espetáculo...

Mil coisas...pra começar a semana...

Latas comemorativas da Coca-Cola

As latinhas aí em cima foram feitas pelo artista plástico britânico James Jarvis para comemorar os 125 anos da Coca-Cola. É uma edição especial cuja proposta inicial era dar a volta ao mundo. Mas não ficou claro se as latinhas estarão no Brasil este ano. Por enquanto elas circulam apenas por Hong Kong. Jarvis é um toy designer pioneiro na criação de brinquedos em vinil.

Pepsi com mais pressão...

A PepsiCo está criando um Centro de Excelência para adotar uma postura global unificada no que se refere às suas mesas de compras da área de mídia e marketing. A coisa ainda está na troca de memorandos mas, convenhamos, deverá funcionar bem somente quando não envolver grandes emissoras de TV no pacote. No ano passado, a PepsiCo e a Anheuser-Busch InBev – indústrias que juntas gastam mais de US$ 1,15 bilhões na mídia dos EUA - se uniram em um esforço para negociação conjunta com empresas de mídia.

O objetivo do pacto era economizar uns “caraminguás” para a compra de computadores, viagens e material de escritório. Mas a PepsiCo e Inbev expandiram o acordo para procurar oportunidades em TVs, mídia impressa e outdoor, fazendo propostas a empresas como a Conde Nast, da Time Warner Time Inc., NBC Universal e Time Warner Turner. É mais uma tentativa de um anunciante em exercer pressão aos veículos.

O boi falou...eu juro!

Mais de duas mil pessoas participaram da Festa do Boi Falô, na Sexta-Feira Santa, no distrito de Barão Geraldo, em Campinas (SP). O encontro é tradição na cidade e há 16 anos faz parte do calendário oficial. Começa às 8 horas e termina às 14 horas na Praça Manoel Siqueira, reunindo famílias inteiras, jovens e idosos.

Ao meio-dia, voluntários servem gratuitamente um prato com macarronada com sardinha, distribuem refrigerantes e uma camiseta alusiva à data. Os produtos são doados por empresários da cidade. Em um palco improvisado se apresentam grupos de dança folclórica, conjuntos de música sertaneja e fanfarra.

Segundo a lenda, a história do Boi Falô aconteceu em 1888. Dizem que o escravo Toninho, da fazenda do barão Geraldo de Rezende, foi atrelar um boi naquela Sexta-Feira Santa. Mas o boi estava deitado à sombra de uma árvore e surpreendeu o escravo dizendo: "Hoje é dia santo, é dia do Senhor, não é dia de trabalhar". E o escravo Toninho saiu correndo e gritando: "O boi falô, o boi falô (sic)". Não se sabe o que o escravo Toninho bebeu ou fumou antes do episódio...

A lei antifumo: aqui como lá...

Na Bélgica, a lei antifumo continua provocando protestos de donos de bares e cafés. A legislação, que entra em vigor em 1º de julho, proíbe o consumo de cigarro (e similares) em todos os estabelecimentos que servem alimentos e bebidas. No fim de semana, centenas de proprietários foram às ruas de Bruxelas e jogaram latas, garrafas e maços de cigarros nas ruas.

IBGE aponta os vilões da inflação e especialistas discutem campanha da Coca-Cola

Os vilões mais queridos: Pinguim, Charada, Mulher-Gato e Coringa

Alimentos, bebidas e transportes: vilões da inflação

Alimentos e bebidas - e também os transportes - são os vilões da inflação segundo o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo-15 (IPCA-15). O indicador subiu 0,77% em abril, após alta de 0,60% em março, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) nesta quarta-feira.

No ano, a inflação acumulada é de 3,14 %. A meta deste ano tem centro em 4,5% e tolerância de 2 pontos percentuais para cima ou para baixo. Em 12 meses, a taxa teve alta de 6,44%.

Os grupos Alimentação e Bebidas, e também Transportes foram os principais responsáveis pelo maior ritmo de crescimento do IPCA-15 de março para abril e responderam por 60% do índice.

Uma discussão feminina ou feminista?

Alertado pela amiga e roteirista de cinema Monica Solón Ribeiro, o Blog do Refri foi conferir a campanha da Coca-Cola para o Dia das Mães. As mães retratadas no filme "Segredos" não são aquelas modernas de dupla e tripla jornada. Pelo contrário. São mães donas de casa, vestidas de avental, cozinhando bolos e outras delícias e que vão ao mercadinho do "Seu" Manuel e compram aquele litrão "retornável" do produto. No final do filme, o slogan "Você é essa Coca-Cola toda" e a assinatura que acompanha todos os filmes deste ano: "125 anos celebrando as famílias". Monica, que fez seu curso em Londres, desconfia que a Coca-Cola está sugerindo que a mãezona dona de casa, esta sim, "é essa Coca-Cola toda", numa mensagem subliminar de que "mãe boa é mãe à moda antiga", ou seja, a mãe do lar.

Já a publicitária e assessora de imprensa Roberta Cabral avalia que a dona de casa retratada no filme é da classe C - aquela que compra refrigerante para o fim de semana e para quem a moedinha que vale o litro retornável tem grande valor. "Esta é uma mãe que não tem empregada - que bate bolo, faz a comida, serve a mesa e vai ao mercadinho. Ou seja, mesmo que trabalhe fora, mantém suas funções", diz. Para Roberta, cozinhar para os filhos não desmerece as conquistas que as mulheres alcançaram. Brilhantes observações de duas mulheres muito inteligentes. Participe desta discussão: assista ao filme e dê sua opinião.

Brasil está ficando obeso: duas pesquisas no blog

Sabe qual cidade brasileira que tem mais gordinhos?

Estudo do Ministério da Saúde revela que 48,1% da população brasileira está acima do peso e 15% são obesos. Os dados da pesquisa Vigilância dos Fatores de Risco e Proteção para Doenças Crônicas por Inquérito Telefônico (Vigitel) mostravam que, há cinco anos, 42,75% tinham excesso de peso e 11,45% eram os obesos. Mudando de um presidente da República com excesso de peso para outra com o mesmo problema, verifica-se que são 52,1% os homens acima do peso e 44,3% das mulheres.

Para a coordenadora do Vigitel, Deborah Malta, o excesso de peso no país segue uma tendência mundial e é decorrente do sedentarismo, de hábitos alimentares inadequados e do baixo consumo de frutas, legumes e verduras. Segundo o estudo, mantido o ritmo atual, o Brasil terá, em treze anos, mais obesos que os Estados Unidos. O Vigitel aponta que o brasileiro está bebendo mais bebidas alcoólicas (eram 16,2% em 2006 e são 18% em 2011) e também mais refrigerantes (cinco dias na semana) – uma dose exagerada, convenhamos. O consumo de arroz e feijão está dando lugar a sanduíches e batatas fritas. Rio Branco, no Acre, é a capital com maior proporção de habitantes com excesso de peso (55,2%), seguida do Rio de Janeiro (52,7%). Depois vem Fortaleza (52,3%), Porto Velho (51,8%) e Campo Grande (51,2%).

Quem já viu o desenho animado “Rio”, de Carlos Saldanha, deve ter reparado na quantidade de “figurantes” gordinhos que aparecem no filme. Quem ainda não assistiu, preste atenção. O brasileiro está ficando mais “redondo”.

Estudo derruba lenda urbana

Ao contrário do que se imaginava, as bebidas gasosas adoçadas artificialmente e as light não causam diabetes. É o que revela estudo da Universidade de Harvard, nos Estados Unidos, publicado na revista "The American Journal of Clinical Nutrition". Durante muito tempo, os refrigerantes lights foram os vilões, apontados como responsáveis por aumentar o risco de a pessoa desenvolver diabetes do tipo 2, uma doença que afeta 25,8 milhões de pessoas nos Estados Unidos.

Segundo a agência de notícias EFE, foram estudadas 40 mil pessoas. As que tomaram bebidas gasosas e doces aumentaram a possibilidade de desenvolver diabetes em 16%, em relação às que não ingeriram essas bebidas. Embora alguns consumidores de bebidas light tenham desenvolvido diabetes - após analisar fatores como a pressão sanguínea, os níveis de colesterol e o peso - os pesquisadores perceberam que o desenvolvimento da doença estava vinculado a problemas como excesso de peso, dieta e índice de massa corporal e não às bebidas. A conclusão é que o consumo moderado de bebidas não tem os efeitos nocivos que se pensava.

O estudo também revelou que o consumo diário de café, tanto normal quanto descafeinado, diminui o risco de a pessoa desenvolver diabetes. Os pesquisadores não têm certeza sobre o motivo para isso, mas acreditam que poderia ser por causa de antioxidantes, vitaminas e minerais presentes no café.

Aos 125 anos e bem gostosinha. Sabe quem?

Coca-Cola comemora aniversário

A Coca-Cola lançou campanha mundial nesta segunda-feira (18 de abril) para marcar os seus 125 anos de existência a serem comemorados no dia 8 de maio, dia no qual a primeira garrafa – produzida por John Pemberton – foi vendida na cidade de Atlanta, na Geórgia, no distante ano de 1886.

A campanha de TV traz uma colagem de anúncios - que contam a história do produto - ao som da trilha “I’d like to teach the world to sing”. A ação tem a forma de agradecimento aos consumidores, funcionários e parceiros. A campanha é assinada pela McCann-Erickson da Espanha com os escritórios da Bulgária e Itália. Foram criados quatro outdoors e cinco prédios utilizam a tecnologia 3D e máquinas de bolha, que será exibido no site do consumidor do Reino Unido. Ainda não foram divulgadas quais peças publicitárias vão comemorar a data no Brasil.

O coelho de engradados e a fórmula da Páscoa

Ainda sem as características orelhas mas já com os inevitáveis dentinhos, um gigantesco coelho de Páscoa está sendo montado na Cidade do Cabo, na África do Sul. São 42 mil engradados de refrigerantes empilhados com o auxílio de guindastes e andaimes no porto daquela cidade. A estrutura deverá ficar pronta a tempo para as comemorações da data religiosa. Pelo jeito, os sulafricanos gostam mesmo de exagerar nesta época do ano. Eles já fizeram o maior ovo de Páscoa do mundo com 7,65 metros de altura e pesando cerca de quatro toneladas.

A Páscoa é a referência para as datas móveis das comemorações católicas. Ocorre no primeiro domingo logo após a primeira lua cheia de outono (no hemisfério sul) ou da primavera (no hemisfério norte). O domingo de Páscoa representa o dia da ressurreição de Cristo e é o feriado religioso que define a realização do carnaval e que também fecha os 40 dias da Quaresma. Basta contar 40 dias - descontados os domingos - para chegar à quarta-feira de cinzas. Os quatro dias que antecedem esta quarta-feira são os dias de folia que o mundo inteiro conhece muito bem. Este ano, a Páscoa será no dia 24 de abril. Em 2012, no dia 8 de abril. Em 2013, em 31 de março. Uma semana antes da Páscoa acontece o Domingo de Ramos, que marca a entrada de Jesus Cristo em Jerusalém. Viu só? Blog do Refri também é cultura.

Tamanho GG chega ao refrigerante enquanto o craque Daniel Alves engorda a conta bancária

Produtos em tamanho GG

Para acompanhar o olho maior que a barriga dos consumidores, as indústrias de alimentos e bebidas estão aumentando o tamanho de suas embalagens. E como as versões gigantes acabam ficando "mais baratas" que as menores, aí junta a fome com a vontade de comer ou a sede com a vontade de beber. Com o momento econômico ainda favorável - mesmo com a inflação batendo à porta - é certo que o consumo das famílias aumentou.

Disso se aproveitaram algumas empresas, como a Ambev que acaba de lançar o garrafão de Guaraná Antarctica, com 3,3 litros de refrigerante. Proporcionalmente, esta embalagem sai bem mais barata que a tradicional latinha de 355 ml. Dentro da matemática da nova tendência de varejo, o consumidor faz as contas e opta pelo tamanho GG. Se a família for grande, tudo bem. Se ele morar sozinho, vai beber refrigerante sem gás durante dias.

No rastro desta tendência, estão os sucos Del Valle, o Nescau, os barris de diversas marcas de cerveja, sorvetes, iogurtes, batatas fritas e pizzas. Nutricionistas e nutrologistas estão preocupados. O país está ficando obeso.

Daniel Alves vira garoto-propaganda

O grupo Ajebras - que detém a marca "Big Cola" - prepara uma surpresa para o consumidor nesta segunda quinzena de abril. A campanha "Sonhe alto" terá um filme de 30 segundos - exibido em TV aberta no Espírito Santo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo - estrelado pelo craque do Barcelona e da seleção brasileira Daniel Alves. O filme foi rodado na praia de Castelldefels, no nordeste da Espanha. A campanha da agência Artplan usará também internet, jornais e revistas.

Esta é a primeira ação da empresa que iniciou este ano sua operação no Brasil. A marca está presente em vinte países e mantém parceria com o Barcelona para utilização da marca do clube na América Latina.