Guaraná Antarctica anuncia convocadas para apoiar o futebol feminino no Brasil

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Menos de um mês antes do início da principal competição de futebol feminino do mundo, começaram a vazar os nomes das convocadas. A agência de publicidade Almap BBDO, O Boticário, DMCard, Gol e Lay's aderiram ao chamado de Guaraná Antarctica e são as primeiras marcas a entrarem no movimento de apoio à modalidade no Brasil. Se o futebol é o esporte mais amado pelo brasileiro, não existe momento melhor para mostrar que a equipe feminina também é um orgulho da nação, ou melhor, "É Coisa Nossa".

Patrocinador das seleções brasileiras masculina e feminina de futebol há 18 anos, o Guaraná Antarctica fez um mea-culpa e abriu os olhos para a pouca utilização das esportistas nas campanhas, inclusive nas suas. Então, chamou a atacante Cristiane, a meia Andressinha e a lateral-direita Fabi Simões para um ensaio fotográfico simulando a participação em propagandas de diversos segmentos. Foi então que outras marcas entraram em campo, se interessando por algumas dessas imagens. O valor arrecadado com a venda será dividido entre as jogadoras e o Joga Miga, um projeto sem fins lucrativos, que conecta mulheres que querem jogar futebol em todo o Brasil.

De acordo com Keka Morelle, diretora executiva de criação da campanha ao lado de Marcelo Nogueira, ambos da AlmapBBDO, no ano passado houve dezenas de comerciais com jogadores da seleção por causa do mundial de futebol. "Neste ano tem mundial feminino e raras são as marcas que estão usando as jogadoras nos seus comerciais. E é aquele círculo vicioso: o futebol feminino não é mais popular por que não recebe mais investimento ou ele não recebe mais investimento por que não é mais popular? De qualquer maneira, ele precisa de mais propaganda e é muito gratificante não só participar da criação desta campanha para o Guaraná Antarctica, mas ver também o interesse de tantas outras grandes marcas em se juntar a esse movimento", afirmou a executiva.

Apesar deste jogo ainda estar no começo, o Joga Miga já tem muito o que comemorar. "É sempre bom ver iniciativas como essa. E tudo fica ainda melhor com a adesão e o engajamento de novas marcas. Com o valor arrecadado, podemos dar mais visibilidade para o nosso projeto e para o futebol feminino. Pretendemos criar duas turmas gratuitas para as meninas praticarem em São Paulo, além de mantermos aquelas já existentes. Também temos a chance de desenvolver um espaço para categorias de base, inserindo as meninas cada vez mais novas na modalidade", disse Nayara Perone, responsável pelo Joga Miga.

Nessa empreitada para dar mais visibilidade ao futebol feminino, o Guaraná Antarctica pretende revelar os nomes de novas convocadas em breve. As marcas que ainda quiserem entrar no movimento podem enviar mensagem para Guaraná pelas redes sociais do refrigerante.

"Ficamos muito felizes com a adesão das primeiras empresas. Quanto mais marcas entrarem nessa causa, melhor. Queremos não apenas ajudar as jogadoras da Seleção Brasileira, mas também o futebol feminino no país. A modalidade sempre nos deu orgulho, sendo praticada pelos homens ou pelas mulheres. Esse esporte É Coisa Nossa", declarou Daniel Silber, gerente de marketing do Guaraná Antarctica.

As primeiras convocadas já estão aí. Cristiane (foto) é uma delas. Resta saber quem serão as próximas. Ou você ainda acha que as mulheres não sabem jogar futebol ou até mesmo participar de uma propaganda?

Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo pelo sétimo ano consecutivo. Pepsi aparece em sexto.

Clube dos bilionário$

Dezessete marcas globais foram escolhidas nas prateleiras mais de um bilhão de vezes em 2018 e, juntamente com 14 marcas locais da China e da Índia, fazem parte de um ‘clube de bilionários’. O ranking do relatório Brand Footprint mensura as marcas compradas por mais consumidores e com maior frequência. Globalmente, a Coca-Cola é a marca mais escolhida do mundo, eleita nas prateleiras 5,9 bilhões de vezes em um ano. 

No ranking das 17 bilionárias globais, a Pepsi aparece em sexto (superada pela Colgate, Maggi, Lifebuoy e Lay’s) e o Sprite, em décimo sétimo. 

No entanto, os brands locais nos mercados chinês e indiano já representam 64,8% de todas as escolhidas, contra 35,2% das marcas globais de consumo massivo - um ganho de participação de 0,3% – que é uma desaceleração em comparação ao aumento de 0,5% em 2017. 

Pelo sétimo ano consecutivo, a Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do mundo. Já a Colgate é a segunda marca mais escolhida globalmente e é a única marca comprada por mais da metade de todos os domicílios ao redor do planeta — com uma penetração de 60,5%, globalmente.

O estudo anual Brand Footprint da Kantar se baseia na medição de 72% da população mundial; um total de um bilhão de domicílios em 49 países em cinco continentes – cobrindo 85% do PIB mundial. Como parte do estudo, a Divisão Worldpanel audita mais de 21.400 marcas nas cestas de bebidas, alimentos, laticínios, saúde & beleza e cuidados com o lar.

O ranking anual da Kantar das 50 marcas de produtos de consumo massivo mais escolhidas do mundo revela quais marcas estão tendo êxito global, e oferece insights para ajudar as marcas de consumo massivo a definirem metas globais com maior precisão e melhorarem o crescimento global de seus negócios.

A publicação Brand Footprint é uma iniciativa da Kantar - líder global em dados, insights e consultoria - e o ranking é criado em colaboração com a GfK na África do Sul, Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Hungria, Itália, Polônia, República Tcheca, Rússia e Suécia, com a IRI nos EUA, com a Intage no Japão e com a CTR na China.