Coca-Cola: campeã mundial de poluição

Esse lixo é seu?

Líder mundial na fabricação, faturamento e distribuição de refrigerantes, a Coca-Cola também coleciona títulos menos respeitáveis. A empresa sediada em Atlanta - com filiais em centenas de países – acaba de conquistar o bicampeonato mundial de maior poluidora por lixo plástico do mundo. 

Segundo estudo da organização internacional Break Free From Plastic em 37 países, uma amostragem de 476.423 resíduos de plástico, recolhidos por 72 mil voluntários, revelou que das mais de 29 mil garrafas PET ou de poliestireno, 43% do material coletado eram originários da gigante do setor de bebidas.

Durante a limpeza de 239 praias, o descarte de lixo plástico revelou as dez empresas que lideram o ranking da sujeira e desrespeito ao meio ambiente. São elas:

1. Coca-Cola

2. PepsiCo

3. Nestlé

4. Danone

5. Mondelez International

6. Procter & Gamble

7. Unilever

8. Perfetti van Melle

9. Mars Incorporated

10. Colgate-Palmolive

Importante destacar que as três maiores poluidoras atuam no setor de refrigerantes, águas, energéticos, isotônicos e chás – segmento de que trata este blog. 

A Cola-Cola também foi a que mais gerou lixo plástico na África e na Europa e a segunda na Ásia e na América do Sul. Nos Estados Unidos, a principal poluidora foi a Nestlé. Os três tipos mais comuns de plástico encontrados na auditoria foram as sacolas plásticas (59 mil), os sachês (53 mil) e as garrafas plásticas (29 mil). Estima-se que os plásticos levam até 450 anos para se decompor nos oceanos.

Anvisa lá, Anvisa lá, Anvisa que eu não vou...

Danone tira produto do mercado / Coca-Cola lança erva-mate na terra de Forlán

O Pregomin e a agência que não age

A Coca-Cola pretende começar, já em 2011, a utilizar pet reciclado em suas embalagens. O objetivo é que até 2014, 25% do material utilizado venha da reciclagem. A empresa já procura um fabricante de resina reciclada para iniciar o processo. A Pepsi já utiliza a reciclagem na produção de displays que expõem seus salgadinhos, mas não nas embalagens.

Até aí tudo bem. O problema é que o projeto para reciclar embalagens precisa de aprovação da Agência de Vigilância Sanitária (Anvisa). Ocorre que a agência está em recesso há mais de dez dias e só tem planos de voltar a trabalhar em janeiro. O “pessoal” precisa descansar, afinal, uma agência que não “age”, uma vigilância que não “vigia” e uma sanitária que não se preocupa com a “limpeza” de sua própria imagem, terá muito o que fazer em 2011.

Isso aqui não é um protesto atirado ao vento. O Blog do Refri vem acompanhando a inércia e o descaso da Anvisa diante do problemão de milhares de crianças que sofrem de intolerância alimentar e que estão vendo a Danone – fabricante do Pregomin – retirar das prateleiras esse produto fundamental para elas. Para que você entenda o caso: a maioria destas crianças sofre de intolerância ao leite de vaca. Agora, a Danone está mudando a composição do Pregomin: está retirando o leite de soja da fórmula e adicionando “adivinha o que”? “LEITE DE VACA” !!!

Os pais destas crianças e a Danone estão travando uma verdadeira batalha na mídia... E a Anvisa continua de férias...Um desserviço desse precisa acabar. Alô, Dilma!

Argentina e Uruguai: Coca-Cola investe em erva

Pela segunda vez neste milênio, a Coca-Cola tenta marcar presença no mercado de erva-mate da Argentina. A nova investida aconteceu esta semana com o lançamento da La Vuelta (A Volta) uma infusão para o chimarrão – consumido em 90% dos lares argentinos, hábito cultivado ali há quatro séculos. Naquele país vizinho, o segmento é disputado por cerca de 60 marcas.

A primeira tentativa, em 2002, foi um desastre. A Coca-Cola lançou o “Nativa”, um chimarrão adocicado, gelado e gaseificado. Os argentinos disseram NÃO à tentativa da empresa americana de criar uma bebida "nacional" na Argentina, a exemplo do que acontece aqui com nosso delicioso guaraná. Os executivos da Coca-Cola tinham a certeza de que o poder de seu aparato comercial, de logística – além do próprio prestígio da empresa – conseguiria emplacar sem dificuldade o novo refrigerante. Resultado: quebraram a cara.

Segundo matéria da Agência Estado, o consumo de erva-mate cresceu mais ainda com a crise econômica de 2001-2002, uma vez que é muito mais barata do que o café ou o chá. Cada argentino consome anualmente sete quilos de erva-mate, enquanto compra somente um quilo de café por ano. A Argentina produz 60% do total da erva-mate do mundo.

No vizinho Uruguai, o consumo é mais elevado, pois chega a 26,4 quilos per capita, volume que coloca os uruguaios no topo do ranking mundial de bebedores de chimarrão. O mate está presente em 98% dos lares uruguaios. O desembarque da Coca-Cola no mercado da erva-mate na terra da folclórica milonga, do cantor Jorge Drexler e do craque Diego Forlán desatou uma corrida publicitária entre as marcas existentes. Segundo a consultoria Mindshare, desde o lançamento de La Vuelta no Uruguai, as empresas investiram 60% a mais em publicidade. Em um ano, La Vuelta conquistou 2% do mercado. O plano é chegar a 5% no início de 2012.

As negociações no Rock in Rio e o mate de Gisele

Bastidores da contratação dos artistas

O site do Rock in Rio acaba de publicar uma matéria interessante – o que não é muito usual por ali – sobre a contratação dos artistas que vão participar do grande evento que tem, entre seus patrocinadores, a Coca-Cola. Nomes como Coldplay, Metallica e Red Hot Chili Peppers e Motörhead foram divulgados entre novembro e dezembro, dez meses antes do evento.

Segundo o diretor geral de contratação artística do Rock in Rio, Paulo Fellin, o trabalho de negociação é complexo: “É um quebra-cabeça vivo. Uma pesquisa de mercado aponta os artistas mais pedidos pelo público”, revela. Depois, é feito o levantamento de agenda para verificar a disponibilidade de cada artista. As negociações envolvem ainda segurança, hospedagens, número de quartos e suítes, transporte e esquisitices de cada um dos artistas.

Esse trabalho de aproximação com os agentes dos artistas e grupos começou logo depois das edições de 2010 em Lisboa e Madri. Para o line-up (a configuração) de artistas para cada uma das seis noites previstas do Rock in Rio, somente dois headliners (principais atrações) já foram escolhidos: Metallica e Red Hot Chilli Peppers. Faltam quatro. Quer saber o cachê de cada headliner? Isso o Fellin não revela nem sob ameaça de um beijo de Dona Dilma. Apesar disso, o Blog do Refri descobriu hoje - graças ao tablóide sensacionalista britânico The Sun - que o cachê por show do Coldplay é de R$ 1,6 milhão.

No momento, a organização do festival negocia com mais de 60 artistas. Entre os nomes não confirmados mas sempre especulados está o de Lady Gaga. O line-up completo será divulgado até o início das vendas dos ingressos, em julho de 2011.

Sul lança refrigerante de erva-mate

Tão popular no sul do país quanto Gisele Bündchen, a erva-mate virou refrigerante levemente gaseificado. A empresa Mate Laranjeiras – produtora de erva-mate do Paraná – resolveu investir no mercado de refrigerantes e lançou Xima – no mesmo segmento de H20H, Guará e Aquarius.

Por enquanto a produção e a venda estão restritas ao estado de origem e ao Mato Grosso do Sul mas a ideia é buscar parcerias e distribuir o produto em todo o país. O comercial você assiste agora: