Acelerações e freadas bruscas a cada volta...!

Refrigerante: como na Fórmula 1

A categoria dos refrigerantes acusou, em 2011, a sétima retração consecutiva de volume de vendas nos Estados Unidos. Desta vez, a perda de mercado foi de 1%.dos Estados Unidos. Tais bebidas tiveram o volume de vendas reduzido em 1%. Segundo estudo da Beverage Digest, somente as marcas Dr Pepper, Diet Mountain Dew, Fanta e Sprite anunciaram crescimento no ano passado.

Entre as top ten, o maior avanço foi da marca Fanta, com crescimento de 3%. A briga pela primeira fila - como na Fórmula 1 - tem a Coca-Cola na pole position, a Diet Coke em segundo e a Pepsi em terceiro - na segunda fila. A líder perdeu 1% de mercado, a segunda caiu 4% e a terceira 4,8%. A maior queda ficou com a Diet Pepsi, com 8,2% de retração.

China vira praça de guerra entre Coca e Pepsi

É briga de cachorro grande...

Com a maior receita mundial do mercado de refrigerantes, a Coca-Cola anunciou esta semana que vai investir US$ 4 bilhões – O equivalente a R$ 6,41 bilhões - na China nos próximos três anos. Desde 2009, a soma chega a US$ 7 bi – R$ 11,22. A ideia da empresa é trabalhar pela acessibilidade do produto e fidelização da marca na segunda maior economia do planeta. O valor investido será voltado, também, para a construção de novas fábricas.

O território chinês se transforma num campo de batalha entre as colas. Segundo a Beverage Digest, a Coca-Cola – com 55% do mercado – está atenta à concorrente Pepsi - com 32% do share e investindo fortemente em infraestrutura e distribuição. A Pepsi se beneficia ainda por controlar a rede de restaurantes KFC, muito populares nas grandes cidades, como Pequim e Xangai.

As vendas da Coca-Cola no mercado chinês representam 7% do volume mundial e crescem à razão de 24% ao ano. A companhia emprega ali 48 mil trabalhadores distribuídos por 40 fábricas. A aposta agressiva no maior mercado da Ásia acontece no período em que ventos contrários sopram nos Estados Unidos.